Publizitate TeknologiaEdukia Marketing

Netflix-ek publizitatean oinarritutako eskaeraren bidezko bideoa (AVOD) onartzeak Streaming-zerbitzuetan joera zabalagoa duela adierazten du

Baino gehiago 200,000 harpidedunek utzi dute Netflix 2022ko lehen hiruhilekoan. Haren diru-sarrerak jaisten ari dira, eta konpainiak langileak kentzen ari da konpentsatzeko. Hau guztia Converged TV (CTV) plataformak Amerikako publikoaren eta nazioarteko ikusleen artean ospe paregabea duten garaian gertatzen ari da, joera egonkorra dela eta hazkundea izango duela dirudien. Netflix-en arazoak eta nola iritsi den puntu honetara gutxienez kapitulu bat merezi duen beste istorio luze bat da. Dena den, merezi du bere erantzuna aztertzea, beste hainbat streaming zerbitzurekin batera, eskari bidezko publizitate-bideo bat hartzeari (AVOD) negozio eredua.

Zer da AVOD?

Bideo-kontsumorako publizitatean oinarritutako diru-sarreren eredua, non kontsumitzaileek iragarkiak doan ikusi behar dituzten ikustea erabakitzen duten benetako edukia ikusteko. Adibide ezagun bat YouTube da. AVOD errentagarria da audientzia handia edo gaia ardatz duten plataformentzat, ereduak ikusle kopuru oso handiak behar dituelako ekoizpen kostuak ordaintzeko.

Publizitatean oinarritutako eskaeraren bideoa

Ekonomia estuago batek ikusle zorrotzagoak esan nahi ditu

Plataformak harpidedunak filtratzen dituenez, ez da harritzekoa Netflix-ek AVODn oinarritutako zerbitzu bat sartzea aztertzea. Inflazioa gero eta arazo handiagoa da AEBetan eta beste herrialde batzuetan: soldatak geldirik daude eta bizi-kostua igotzen ari da. Ondorioz, kontsumitzaileak ez dira alferrikako gastuetan dirua gastatzeko prest. Netflix-ek harpidetza-kostua areagotuz (13.99 $-tik 15.49 $-ra igoz) aurrekontua duten bezeroek beren kidetza bertan behera uzten ari dira.

AVOD eredua hartuta, Netflix-ek hainbat arazo konpontzea espero du, besteak beste, lehia areagotzea eta kontsumitzaileen eskaria gero eta merkeago eta iragarkiekin onartzen den edukia lortzeko. Eta ez da Netflix bakarrik estrategia honetan sartzen; puntako beste hainbat plataformak dagoeneko hartu dute AVOD. HBO, Game of Thrones eta besteak beste telesaioengatik ezaguna The Sopranos, iazko ekainean iragarki bidezko zerbitzu bat jarri zuen abian 9.99 $-ren truke, iragarkirik gabeko aukera estandarraren alternatiba gisa, 14.99 $ balio duena.

Kontuan izan behar da, historikoki, Netflix berandu iritsi dela AVOD prezio-planaren kontzeptura. Hulu-k, streaming-eko beste erraldoi garrantzitsu batek, iragarki bidezko zerbitzu bat eskaini du hainbat urtez, iragarkirik gabeko zerbitzua baino % 50 merkeagoa, eta kontua da. Plataformako ikusleen %70. Hau al da Netflixen fortuna irauli dezakeen zerbait?

Beranduegi edo modan goiz?

Esan liteke Netflix modan berandu dagoelako arazoak bizi dituen bitartean, ia ez baita terminalen gainbeheran, eta konpainiak oraindik posizio hegemoniko bat dauka CTV merkatuan. Berriz ere, ikusleek pentsatzen dutenean CTV/OTT, askotan Netflix-en pentsatzen dute. AVOD eredua erabiltzea harpidetza-eredu merkeago bat eskaintzeko kostuak igotzen diren eta soldata geldirik dauden garaian litekeena da, arrazoi bistakoengatik, arrakastatsua izatea. Duela urte gutxiko Hulu-ren adibideari erreparatu besterik ez dago, non konpainiak iragarkietan oinarritutako eredu merke bat eskaini izana, ezaguna izan zen, eta muga ekonomiko gutxiagoko garaian egin zela kontuan hartu.

Aniztasunaren gaia hedabideetan hedabide handi batean barneratzen da egun, eta zertxobait igartzen da, Netflix-ek duela gutxi iragarri baitzuen gizarteko kontzientzia handieneko langile batzuk botako zituela. Edukietan aniztasunaren meritu finantzarioei buruzko eztabaida beste garai bateko gaia da, baina bada aniztasuna, forma onuragarrian, dagoen beste eremu bat: harpidetza ereduak. 

Prezio-maila desberdinak dituzten kontsumitzaileei aukera gehiago eskaintzeak zure plataformak bezeroen baja hondamendiak jasan ditzakeela ziurtatzen du, batez ere zailtasun ekonomikoetan. Harpidetza maila ezberdinek harpidetza kentzeko arriskua zabaltzen dute, batez ere zure plataformak aurrekontu-mailako eskaintza eskaintzen badu, Netflix-ek orain jakitun duen zerbait. 

AEBetan CTVn oinarritutako zerbitzuetan iragarki-gastua esponentzialki hazten ari den abantaila gehigarria (eta nahiko esanguratsua) ere badago:

CTVn oinarritutako zerbitzuak 13 milioi dolar izatera iritsi dira 2021ean eta litekeena da aurten 17 mila milioi dolar baino gehiago heltzea.

TVSquared, The State of Converged TV

Inbertitzaileen eta kontsumitzaileen interes argia duen merkatua gero eta handiagoa da, eta Netflix-ek egungo arazoak bizi izan ez bazituen ere, litekeena da azkenean konpainia AVOD lurraldera joango zen.

Iragarkiaren kalitatea kantitatearen gainetik

Telebistako industria aurreratuan hainbat aldaketa espero ditugu 2022an eta aurrerago. Baliteke AVOD prozesu honen abangoardian egotea, batez ere CTV plataforma nagusiek formatua gero eta gehiago hartzen dutelako. Joera honen ezaugarria izan daiteke filmetan eta telesaioetan iragarki gutxiago exekutatzen direla; izan ere, CTV zerbitzuek ez dute arriskurik izan nahi bezero berriak iragarki gehiegirekin iragartzeko, batez ere iragarki horiek erabiltzailearentzat garrantzirik ez dutela hautematen bada. Hulu-k orduko 9-12 minutu arteko iragarkiak exekutatu ditzake, baina konpainiaren jabeak Disney-k orduko lau minutu baino gutxiago izango ditu aurten AVOD sistema propioa martxan jartzen duenean.

Demagun orduko iragarki gutxiagoren joera honek jarraitzen duela, eta badirudi hori egingo duela iradokitzen duten zantzu guztiak, Disney merkatuko eragile nagusi izateko kokatzen ari den heinean. Kasu horretan, iragarleentzako funtsezko gaia kalitate handiko biderapenean oinarritutako ikuspegia hartzen dutela ziurtatzea izango da. AVODn lan egiten duten iragarki-sortzaileek hori kontuan izan beharko dute eta eskura dituzten datu eta analisi-tresnak erabili beharko dituzte, une egokian publiko egokiei zuzenduta daudela ziurtatzeko.

Gainera, erabiltzaileek gero eta aukera handiagoa dute beren kontuak partekatzeko, eta horrek erronka bat dakar, publizitate-edukiak bideratzea zailagoa izan baitezake. Uste baduzu zure entzuleek pasahitzak batez bestekoa baino litekeena dela partekatzeko, kontuan hartu adin eta sexu zehatzen arabera bideratzea, pasahitzak partekatzen dituztenek gazteagoak eta ekonomikoki abantaila gutxiagokoak izaten baitira. Honek ikuspegi zabalagoa adierazten du, eta zehaztasun-bideratzeak aukerarik onena izaten jarraitu beharko luke iragarleentzat, baina partekatze-fenomeno hori existitzen den arren, ikuspegi zabalagoa erabilgarria izan daiteke. Hala ere, dagoeneko badaude seinaleak pasahitzak partekatzen dituzten erabiltzaileek etorkizun hurbilean hori egitea zailagoa izan daitekeela.

Netflix-ek aurrez dauden harpidetza paketeen gain kuota gehigarri bat kobratzeko asmoa du pasahitza partekatzen den bakoitzean. Hiru herrialde ezberdinetan egiten ari diren probetan, partekatzeko kuota hilean 2.13 dolar ingurukoa da Perun, 2.99 dolar Costa Rican eta 2.92 dolar Txilen. Horrek, jakina, diru-sarrerak sortuko dizkio Netflix-i, baina konpainiak kontsumitzaileei dirua aurrezteko AVOD zerbitzua eskaintzeko asmoa duen momentu honetan, ez dago argi ekimen berri honek erabiltzaile gehiago urrun ditzakeen ala ez.

Bizitzaren kostuaren krisiak irauten duen bitartean, AVOD-k ospea hazten jarraituko du lineako streaming plataformen artean. Interesgarria izango da Netflix-ek AVOD-ra sartzeko erabakia nola jokatzen duen enpresarentzat, baina arrakasta edo porrota gorabehera, AVODek, oro har, posizio sendoa izaten jarraituko du. Iragarleak eduki berritzaile eta erakargarriak sortzeko prest dauden bitartean, ziurrenik egungo panorama ekonomikoan aurrera jarraituko dute.

Tetyana Seredyuk

Tetyana Seredyuk, doktorea, enpresaren sortzailekidea eta Estrategia zuzendaria da vlog kutxa, Noosphere-ko marketin taldeko arduraduna eta goi-teknologiako marketin eta goi-teknologiako enpresa nagusietako aholkulari nagusia.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.