Nire lineako marketinaren zerrenda lehenetsitako eskaeran
Lineako marketin estrategia guztiz baliatzeko gauza asko egin behar dira, baina askotan harrituta nago enpresek elementu bakoitza kontrol zerrendan jartzearen lehentasunaz. Bezero berriak hartzen ditugun heinean, inpaktu handiena duten estrategiak lehenbailehen lortzen direla ziurtatu nahi dugu ... batez ere errazak badira. Aholkua: edukien marketina eta sare sozialen marketina ez dira hain errazak.
- webgune - Ba al du konpainiak zure audientziaren erantzuna pizten duen webgunerik, informazio iturri fidagarria dela eta produktua edo zerbitzua onuragarria izango dela bisitariaren beharretarako?
- Engagement - Guneak ba al du baliabiderik erosketarik egiteko edo bisitariari erantzun bat eskatzeko? Produktu bat saltzen ez baduzu, bisitarien informazioa merkataritzan erakusteko edo deskargatzeko deskargatzeko inprimakia duen orrialde bat izan daiteke.
- Neurketa - Zer analytics Tresnak dituzu jarduera neurtzeko eta lineako marketineko errendimendu orokorra hobetzen laguntzeko?
- salmentak – Nola egiten die jarraipena enpresak parte hartzen duten bisitariei? Datuak CRM batean jasotzen al dira? Edo marketin-automatizazio-prozesu bat abiarazten du liderrari puntuatzeko eta erantzuteko?
- Emaila - Ba al duzu posta elektronikorako programarik bezeroei eduki baliotsua eta / edo irtenbideak aldizka eskaintzen dizkizuen edukira zure webgunera itzultzeko eta bezero bihurtzeko?
- mugikorra - Gunea optimizatuta al dago mugikor eta tableta ikusteko? Hala ez bada, zure markari buruzko ikerketak egin nahi dituzten baina alde egiten ari diren bisitariak galtzen ari zara zure webgunea ikusteko ez dagoelako optimizatuta.
- Search - Orain, abantailak eskuratzeko gune bikaina eta prozesu sendoa duzula, nola haz dezakezu abagune garrantzitsuen kopurua? Zure webgunea eraiki beharko litzateke bilaketarako optimizatutako edukien kudeaketa sistema. Zure edukiak erabili beharko luke hitz gakoak modu eraginkorrean.
- Tokiko - Zure produktua edo zerbitzua bilatzen ari diren bisitariak eskualdean bilatzen al dituzte? Zure edukia optimizatu al duzu zure produktuak eta zerbitzuak eskualde mailan sustatzeko? Baliteke orriak gehitzea nahi izatea bideratu tokiko bilaketa terminoak. Zure negozioa Google eta Bing-en negozioen direktorioetan agertu behar da.
- Reviews - Ba al duzu eskaintzen dituzun produktu eta zerbitzu moten berrikuspen guneak? Zure negozioa edo produktua zerrendatuta al dago? Ba al duzu gaur egungo bezeroekin gune horietara iritzi bikainak emateko modurik? Bezalako guneak Angie-ren zerrenda (bezeroak) eta Yelp-k negozio asko gidatu ditzakete!
- Edukia – Ba al duzu zure domeinuko edukia etengabe argitaratzeko modurik zure xede-publikoarentzat baliotsua dena? Blog korporatiboa izatea zure ikusleek eskatzen duten azken edukia, maiz eta garrantzitsua idazteko baliabide bikaina da. Erabili euskarri desberdinak publiko desberdinak erakartzeko... testuak blogeko argitalpenetan, irudiak diagrametan, Instagramen eguneraketak eta infografiak, audioa podcastetan eta bideoak YouTube-n eta Vimeo eguneratzeak. Eta ez ahaztu tresna interaktiboak! Kalkulagailuak eta bestelako tresnak harrigarriak dira audientzia erakartzeko eta erakartzeko.
- Gizarte - Baduzu Twitter konturik? LinkedIn orrialdea? Facebook orrialdea? Google+ orria? Instagrameko profila? Pinterest orria? Eduki bikaina koherentziaz garatzeko eta komunikazio lerro ireki bat mantentzeko gai bazara, sare sozialen bidez, zure bezeroekin eta prospektiboekin, sare sozialak zure mezua beste irtenbide garrantzitsu batzuetara zabaltzen lagun dezake zaleen komunitatea eraikiz. Nola erabiltzen dituzu zure zaleak zure negozioa gehiago sustatzeko?
- Sustapena – Orain zure mezua ekoizteko, erantzuteko eta zabaltzeko baliabide guztiak dituzula, hori ere sustatzeko garaia da. Ordainpeko bilaketak, babestutako mezuak, Facebook-eko publizitatea, Twitter-eko publizitatea, YouTube-ko publizitatea, harreman publikoak, prentsa-oharrak... gero eta errazagoa eta merkeagoa da zure edukia beste sare garrantzitsu batzuetan sustatzea. Agian ezin izango zara sare hauetan sartu eduki bikainen bidez soilik, baina sarbide askotan iragarkiaren bidez ematen da.
- Automatika – euskarri eta sare kopurua gero eta konplexuagoa da egunero, baina marketin-sailei eskaintzen dizkiegun baliabideak ez dira erritmo berean hedatzen. Horrek automatizazioa ezinbestekoa da gaur egun. Mezu egokia une egokian argitaratzeko gaitasuna, edozein saretako eskaerak kontrolatu eta bideratzeko eta baliabide egokiari esleitzeko gaitasuna, bezeroen partaidetza mailaren arabera puntuatu eta automatikoki erantzuteko gaitasuna eta datu horiek biltzeko bitartekoa. sistema erabilgarri batean... automatizazioa zure online marketina eskalatzeko gakoa da.
- Aniztasuna - Baliteke honek ez ditu zerrenda gehienetan egongo, baina uste dut ezinbestekoa dela zure online marketineko ahaleginetan laguntzeko profesional sare bat edukitzea. Marketineko profesional gehienek gustuko duten espezialitate bat dute. Batzuetan hain eroso egoten dira, non estimatzen duten medioak lehentasuna duela eta beste estrategia hauek guztiz falta dira. Galdetu posta elektroniko bidezko marketineko profesional bati, adibidez, Facebook komunitate bat eraikitzeari buruz eta zutaz trufatuko dizute, enpresa askok Facebook bidez negozio asko bultzatu arren. Zure sarearen espezializaziotik maileguan maileguan ikasketa gehiago, tresna gehiago eta aukera gehiago zure online marketin ahaleginak hobetzeko aukera ematen dizu.
- Entseguak - Estrategia bakoitzaren errepikapen bakoitzaren bidez, A / B eta aldagai anitzeko probak egiteko aukera ahaztu behar ez dena da. (Egia esan, hemen ahaztu egin nien eta eskerrik asko Robert Clarke of Op Ed Marketing, gehitu dugu!)
Hau da nire lehentasuna, negozio baten online marketineko ahaleginak ebaluatzen ari naizelako, baina baliteke zurea ez izatea inolaz ere. Zer gehiago bilatzen duzu online marketin estrategia batean? Zerbait galdu nuen? Nire lehentasunen ordena izorratuta al dago?
Kontrol zerrenda honi buruz eztabaidatu dut azken podcast batean: