Edukia MarketingPosta elektronikoko marketina eta automatizazioaSearch MarketingSare sozialak eta influencer marketina

Google-ren eta Facebook-en ikasgai ezkutuak

Duela urte batzuk, SEO-n sartu nintzen. Ez naiz txantxetan ari... Google-k gure bloga bidaltzen zuen trafikoak gauez mantendu ninduen, idazten, moldatzen, idazten, moldatzen, idazten. Algoritmoaren, nire lehiaren atzetik nenbilen, eta blogarekin nuen erabaki guztiak gidatzen ari nintzen. Gero eta bisita gehiago estutu ahal izan nituen, pixkanaka, eta gero eta hobeto sailkatzen nintzen termino zabalagoetan. Zoramena zen.

Zoramena izan zen, gero eta handiagoa den publikoari kasurik egiten ez niolalako. Duela bi urte, benetan nire trafikoan sakontzen hasi nintzen eta zerbait harrigarria aurkitu nuen. Lehenik eta behin, nire trafikoaren gehiengoa ez zen goi-mailako gako-hitzetatik zetorren, oso garrantzitsuak diren gako-hitzetatik zetorren, non. ez zuen zertan ondo sailkatu. Egiten ari nintzen guztia atzerakoia zela pentsarazi zidan... Sailkapenean eta bilaketa-bolumenean zentratu nintzen, garrantzian eta nire ikusleen beharretan zentratu beharrean.

Kalitate hobeagoko edukia eskaintzeko, eduki horien maiztasuna areagotzeko eta ni bermatzeko arreta aldatu nuen trafiko horren jabea zen. Epea jabetzako hedabideak nartzisista samarra dirudi... Ez naiz nire irakurleen jabea. Baina horrek esan nahi du publikoa hor dagoela nirekin komunikatzeko. Ez dira ni entzutera beste norabait joango, nigana etortzen dira. Une horretan, gure posta elektronikoko marketin zerrenda bultzatzen hasi nintzen, gure publikoarekin modu proaktiboan komunikatu ahal izateko.

Google-k bere algoritmoak doitzen jarraitu du. Bilatzaileen emaitzen orrietan ordaindutako bilaketa-emaitza gehiago daude... tokiko SERPS batzuek ordaindutako emaitzen orri osoa dute. Trafiko organikoa gidatzeko zortea dutenentzat, emaitza gutxiago daude orrialde bakoitzeko eta doitzea eta idaztea ez da nahikoa ona. Iturri autoritarioen sustapena eta aintzatespena funtsezkoa da zure ahaleginetarako. Horrek SEOrako edukien marketina konplexuagoa eta garestiagoa bihurtzen ari da, baina oraindik inbertsio sendoa da.

Gure bezeroak SEO estrategia batekin bultzatzen ditugunean, ordea, bihurketa estrategia batera bultzatzen ditugu... demoetarako eta deskargak egiteko inskripzioak eta marketin elektronikoko harpidetzarekin batera nabarmenak izan behar dira. Ez zara zurea trafiko organikoa, Googlek egiten du. Lortzeko zortea edo talentua baduzu bere trafikoa zure gunera - bihurtu behar dituzu zure trafikoa.

Facebook duela gutxi iragarri zuen zure negozio orrietarako trafikoa jaisten ari dela eta zure negozioak Facebook iragarki gehiago erostea nahi dutela

. Ekonomia nahiko erraza da... zure audientziaren jabe dira eta ez dizute doan eman nahi. Ordaindu behar duzu. Nire ustez, hau ohikoagoa izango da. Sare sozial eta eduki handiek –batez ere publikoak– presio handia dute trafiko hori dirua irabazteko. Sarbidea nahi baduzu kobratuko dizute.

Beraz, zein dira ikasitako ikasgaiak?

  1. Eduki eta bihurketa estrategia batean inbertitu behar duzu horrek zure jabetzako komunikabideak hazten ditu, bestela ordaintzen jarraituko duzu (eta agian gehiago ordaintzen) hirugarrenen guneetatik sartzeko.
  2. Posta elektronikoko marketin estrategia batean inbertitu behar duzu horrek mezuak bidali eta bihur ditzakezun harpidedunen oinarria handitzen du.
  3. Oraindik abantaila duzu. Facebook eta Google-k milaka milioi erabiltzaile harro ditzaketen arren, erabiltzaile horiek ez dira helmuga horietara joango hurrengo erosketa ikertzera. Hara joango dira aurkitu non dagoen ikerketa. Ziurtatu helmuga gunea zurea dela!

Ez dut zure ahalegin sozialak uztea defendatzen (zure SEO ahaleginak uztea inoiz defendatu ez nuen bezala). Esan nahi dut zure lehentasunak zuzen jaso behar dituzula. Beti esan izan dut sare sozialak sustapen-kanal zoragarria direla, non zure mezuak oihartzuna jaso dezakeen. Gaur egun ere egia da... baina Google eta Facebook (eta Twitter, Google+, LinkedIn, etab.) begiratu behar dituzu zure gisa. lehiakide, ez zure lagunak. Zure helburua izan behar duzu bilatzen duzun audientziaren zatia lapurtzea eta pertsona horiek zure gunera, zure buletinera eta zure bihurketa bidera eramatea!

Gure gunearen azken emaitza honek eragin orokor txikia izango duela da. Ez gaude Facebook trafikoaren menpe, Google bilaketa trafikoaren menpe ez garen bezala. Badakit ondo idazten badut, artikulu garrantzitsuagoak idatzi eta bisitariak gure bilakatzen jarraitzen dudala jabetzako hedabideak publikoa, hazten jarraituko dugu.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.