Klik bakoitzeko ordainketa estrategiak huts egiten du

ordaindu klik bakoitzeko marketina

Hilabete honetan aurrera Web irratiaren ertzaKlik bakoitzeko ordainketa estrategien bidez ibiltzen gara, erabilera kasuak eztabaidatzen eta estatistika eta informazio ugari eskaintzen. Merkaturatzaileek aitortzen dute klik bakoitzeko ordainketak marketinak lortzen duen balio izugarria kontzientzia eraikitzerakoan bilaketa-autoritatea ez duzunean, bezeroak erosteko eta hurrengo erosketa egiteko prest dauden ikusle garrantzitsuak harrapatzeko.

Hori bai, PPC eszeptikoen artean entzuten dugun ohiko erantzuna honako hau da:

A, PPC probatu genuen eta ez zuen funtzionatu.

Orduan, definizioa zein den aztertzen dugu saiatu zabaldu ziren estrategietan akatsak aurkitzen jarraitzen du. Egia esan, ez dut ikusi bezero bakar batek klik bakoitzeko ordainketa erabiliz huts egiten duenik kanpainak kontrolatu, ondo exekutatu, probatu eta zehaztasunez jakinarazten direnean. Hona hemen PPCk huts egitearen arrazoiak:

  • konpromisoa - Bezeroek urak PPCrekin probatu nahi dituzte, baina ez dute guztiak sartu nahi. Agian, posta bidez jasotako 100 dolarreko kupoia kobratu nahi dute. Edozein modutan, hasierako aurrekontua hain da txikia, ezen ez baitute nahikoa gako-hitz konbinazio probatzeko, esanguratsuak ez diren terminoak baztertzeko eta nahikoa eramate lortzeko beren kalitate puntuazioa hobetzen ari den ala ez eta gako-hitz estrategiak erabili behar diren jakiteko. Hasierako inbertsioak esponentzialki handiagoa izan behar du hilean PPC-n aurreikusten duzun gastua baino, probatzeko, neurtzeko, hobetzeko eta itxaropenak ezartzeko zure kostuaren, berunaren kalitatearen eta bihurketaren balioaren arabera. PPC ez da kanpaina edo proiektu bakarra, denborarekin hobetu daitekeen prozesua da eta langile kualifikatuek kudeatzea eskatzen du.
  • Lurreratze orririk ez - PPC iragarki bat klikatzen dudanean eta hasierako orrialdera ekartzen dudanean, berehala begiak bota ditut. Zure hasierako orria zure edukiaren mapa da, baina nire bilaketa egin nuenean gako-hitzak eman nizkizun bilatzen ari nintzenarekin. Helmugara zuzentzen ari zaren hitz gakoetara bideratuta dauden lurreratze orriak dozenaka, ehunka izan ezik!
  • Bihurketa aukerak - Denek ez dute PPC iragarkien klik batetik erosi nahi. Batzuk erabakiak hartzeko prozesuaren hasieran daude eta ikerketak egin nahi dituzte. Harpidetzeko, paper zuria deskargatzeko, manifestazio batean izena emateko edo bestelako aukerak eskaintzea bilaketako erabiltzailea bisitari engaiatuagoa izatera eraman dezaketen bihurketak dira. Erregistratu ez izanak ez du esan nahi joango ez direnik eta, beraz, bihurketak eragiten dituzten gainerako jarduerak kontrolatu behar dituzu. Ba al dakizu zenbat bezero hasi ziren paper zuriaren deskargarekin? Edo posta elektroniko bidezko harpidetza? Jakin ezazu eskaintza horietako batzuk zure PPC kanpainetan egin ahal izateko.
  • Kanpainaren jarraipen eskasa - Beti harritzen nau enpresek helmuga orri bakarra dutenean, bai trafiko organikoari bai ordaindutako trafikoari irekita dagoenean, baina ez dute inolako kanpainaren jarraipenik bietan bereizteko analytics. Beste era batera esanda, PPC estrategia bikaina izan zitekeen, besterik gabe, ezin dute kontatu beraiei begiratuta analytics. Lortu agentzia bat zure konfiguratzen laguntzeko analytics behar bezala neurtu ahal izateko zure kanpainen arrakasta.
  • Ez dago telefonoaren jarraipenik - Enpresa guztiek izan beharko lukete Analitikan integratutako deien jarraipena beren gunean. Mundua mugikor bilakatzen den neurrian, gero eta jende gehiagok saltatzen du bideoa ikustea edo liburu zuria irakurtzea eta telefono zenbakia markatzea besterik ez. Bezeroak merkaturatzeko ahaleginak gaizki segmentatzen dituzten eta telefono dei guztiak telebista eta irratia bezalako ohiko komunikabideei egozten dizkiete. Segmentu horiek deiak egiten dituzten bitartean, badakigu ordainpeko klik kanpainek ere merezi dutela telefonoaren trafikoaren zati handi batengatik, baina ezin dugu neurtu irtenbide batean inbertitu arte.
  • Probarik ez - Helmuga orri bat itsastea besterik ez da nahikoa. Botoiaren koloreak edo pertsonaren begien norabideak stock photo irudi batean irteerako orriaren bihurketa-tasan eragina izan dezake. Lurreratze Orrien Probak klik bakoitzeko ordainketa kanpainaren elementu kritikoa da. Elementu guztiak probatu beharko zenituzke ordaindutako kanpainen CTR eta ROI orokorra optimizatzeko.
  • Eduki eskasa - Kalitate puntuazioek zure helmuga orriko edukiaren kalitatea ere badakarte eta bihurketek zure webguneko informazioaren kalitatea erabat eragiten dute. Bala puntu batzuek ez dute moztuko. Bideoak, testigantzak, erabilera kasuak, laguntza datuak, bezeroen logotipoak, langileen argazkia ... zure edukiak nahikoa erakargarria izan behar du bisitariak zure inprimakia betetzen duenean behar duen informazioa lor dezaketela fidatzeko.
  • Golik eza - Duela gutxi irtenbidea genuen eta oso pozik geratu ginen helburuak zehaztu zituelako - 7: 1 itzulera nahi zuen ordaindutako bilaketa kanpainetan. Helburua, bihurketa-tasa eta bihurtzeko batez besteko denbora ulertzeak zure PPC agentziak sortu behar duen eskaera mota, berunaldi bakoitzeko gastatu beharko luketen dirua eta eramateko horiek bihurtzeko beharko duten denbora ulertzen laguntzen du. Zure kanpaina horren arabera egokitu eta arrakastarako aurrekontua zehazten lagunduko dizute.

Eskerrik asko Erin at Gunearen estrategiak aholku horietako batzuk eztabaidatzeagatik - ziurtatu sintonizatzen Web irratiaren ertza eta entzun iezaguzu Stitcher, BlogTalkRadio, iTunes, MarketingPodcast-ak edo podcastak banatzeko beste edozein kanal!

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.