Markaren perfekzioa eta edukiaren abiadura

dortoka erbia

dortoka erbiaErakunde elbarrien erronka dago oraintxe. Da abiadura. Arin jarraitzen duten eta edukia erritmo bizian bultzatzen duten marketin sailak oparo daude. Markaren perfekzioak paralizatuta dituen marketin sailek huts egiten dute. Dortokaren eta erbiaren esaera zaharra da.

Dortokak beti irabazten zuen. Mezularitza eta irudi argiak eta perfektuak landu zituzten enpresek etengabe igo ziren. Marka sendoa ez duten enpresak atzean geratuko lirateke ... konfiantzarik gabe eta oharkabean marka perfekzionatuak fokuak eta haien interesaren interesa lapurtu dituelako.

Hala ere, merkatuak bilakaera izan du eta orain bezeroek hurrengo erosketa komunikatu eta ikertzen dute, markari oso abisu (edo kreditu) gutxi emanez. Horren ordez, lagunen eta senideen aholkuak eskatzen dituzte, ezezagunen iritziak eta elkarrizketa bat ireki nahi dute konpainia batekin, ahots postara edo posta elektronikora zuzendu beharrean. Erantzunak nahi dituzte, ez logo ederrak, webguneak, iragarkiak eta leloak.

Lasterketak laburragoak dira eta orain erbiak irabazten ari dira. Marka inperfektuak onartzen dira, eta egun ere aurrera egiten dute, baldin eta beren enpresak irtenbideak balio eta ikuspegi handiz hornitzen baditu. Logotipoa, leloa eta produktu polita ez dira nahikoa gaur egun jendea erakartzeko. Horren ordez, orientazioa eta lidergoa eskaintzen duen taldea produktua bera baino gehiago baloratzen da.

Orduan, zein da? Markaren perfekzioaren dortoka edo lasterketa irabazten duen edukiaren abiaduraren erbia?

Uste dut erbia dortoka ateratzen ari dela. Markak zure estrategia orokorraren zati kritikoa dira, baina marka horren perfekzioak nahi dutenekin eta hori egiteko zain daudenekin komunikatzeko gaitasuna inhibitzen duenean, ez zara zure merkatuko itxaropenak betetzen ari. Merkatuak haiekin maiz komunikatzea eskatzen du balioa emateko.

Merkatuak ez du perfekzioa bilatzen, erantzunak bilatzen baizik. Marka handiek aurrera egin dezakete oraindik, baina ez erbiaren arintasuna hartu ezean. Erbiek negozio pila bat sor ditzakete ... baina denborarekin marka hobetu behar dute.

Marka Abiaduraren adibide batzuk:

  • Hilabeteetan infografia diseinua isurtzen duten enpresak xehetasun guztiak egokitzeko. Infografiak oinarritzat hartuta partekatzen dira bai diseinua eta datuak. Infografia guztiak ez dira biral bihurtuko. Lortu infografia hor, ikasi emaitzetatik eta hasi hurrengoa diseinatzen. Itxura ona duten dozena erdi infografia merkatura ateratzea hobe da inolako ez ateratzea baino.
  • Istorio perfektua kontatzeaz arduratuta dauden enpresak, irakurlea ipuinaren bila ari ez denari jaramonik egiten ez dioten. Arazo bat dute eta konpontzeko zerbait bilatzen ari dira. Konponduz gero, erosketa egingo dute. Ipuinak besterik ez badituzu, erantzuna dutenek negozioa galduko duzue.
  • Etengabe ari ez den webgune traketsa duten enpresak, hobea den baina ez perfektua den webgune berri bat argitaratzerakoan eragotzi zalantzan. Izugarria da altxor bat diseinatzen lan egitea, baina oraintxe bertan funtzionatzen duen zerbait besterik ez duzu behar. Lortu lanean, hobetu zoazen neurrian.

Enpresak ez dira askotan abiaduraz kezkatzen, neurtzeko baliabide gutxi dituztelako galtzen ari diren diru sarrerak. Enpresekin arinagoak izan daitezen bultzatzeko lan egiten dugun bitartean, jendeak etsita izaten gaitu jendeak, batez ere perfekzioan oinarrituta, zuzenean hasi aurretik. Zuzenean sartu ondoren, ordea, konpainia maiz itzultzen da eta esaten du ... Duela hilabete hau egitea nahiko genuke.

Ez dut zure marka sakrifikatzea defendatzen. Abiaduraren eta markaren arteko konpromisoa defendatzen ari naiz, biak maximizatu eta aprobetxatu ahal izateko zure marketin ahalegin orokorra hobetzeko.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.