Datuak Sorpresa Super Bowl-eko irabazle komertzial batentzat

perscio touchdown

Baliteke Super Bowleko iragarkirik eraginkorrena ez izatea zure ustez. Datuak biltzeko dugun gaitasuna hazten ari den bitartean, datuak ulertzeko dugun gaitasuna berreskuratzen ari da. At Perscio, gure datu zientzialari taldeak Twitterreko jardueraren analisi sakona egin zuen Super Bowl-ean eta ikusi zuten iragarkirik ezagunenak ez direla zertan emaitza onenak lortu. Gainera, artikulu honen amaieran gure datuen ikuspegi interaktiboa!

Gure Hipotesia

Erreakzio emozional negatiboek bolumen handiagoa eragiten dute, baina emozio positiboek konpromiso handiagoa sortzen dute.

Jende gehienak jada ezaguna da Nationwide iragarki ezaguna, azkenean haurra hiltzen dute. Erabaki harrigarri eta bitxi horrek sare sozialetan erreakzio eztanda izugarria eragin zuen. Hainbat marketin konpainiek kaleratu dute dagoeneko gehien txiokatu dute emaitzak Nationwide izan ziren irabazle, baina eszeptikoak ginen.

Gure pentsamendua da erantzun negatiboak txio ugari sortzen dituen arren, ziurrenik ez dela Nazio mailan benetan nahi duen jarduera. Azkenean, seguruenik Microsoft izan zen nor sare sozialak irabazi zituen Super Bowl-ean.

Azterlanaren funtzionamendua

  • Lehenik eta behin, gehiago ziren Mundu mailako 28.4 milioi txio jokoan zehar. Gure ingest zerbitzariek ikerketa honetarako 9 milioi inguru harrapatu zituzten. Lagin tamaina nahiko ona dela uste dugu, 32% buruz.
  • The Perscio Ikerketa guztientzat desberdina da, tweet GUZTIEKIN lagin egiten baitugu, eta ez iragarleen kontuekin lotura dutenak. Horrek esan nahi du Twitter APItik atera dezakezuna baino informazio gehiago dugula.
  • Txioetatik datuak bi eratara atera ditugu, biak erabiliz hizkuntza naturala baita zuzena ere @ Twitter aipamen ofizialak. Adibidez, txio guztiak alderatuz mcdonald forma guztietan parekatuta (maiuskularik gabe edo pluralean) eta @McDonalds.
  • Txio guztiak bezala ezagutzen dugun zerbait bidez exekutatu ditugu sentimenduen azterketa zeinak algoritmoak erabiltzen dituen txio bat positiboa edo negatiboa den jakiteko (Polaritatea), baita faktuala edo iritzia ere (Subjektibotasuna).
  • Zerrendako _____ zerrenda osatu genuen gehien txiokatu dute, inpresio gehienak, eta batez besteko inpresio gehienak.
  • Bakoitzaren azpian gehien elementua, 10 bertxio onenak zerrendatu genituen, elementu bakoitzak zuen trafikoa nolakoa zen baieztatu ahal izateko.

Zenbaki gordinak - Markak bolumenaren arabera

A erakusketa - tweet gehienak hizkuntza naturalean erakusten

A erakusketa - tweet gehienak "hizkuntza naturalean" erakusten

A erakusketan, McDonaldsek hori adierazi nahi dugu lehenik eta behin irabazi bolumen hutsean. Hala ere, gure datu zientzialariek adierazi zuten Super Bowlera joatean McDonaldsek jada oso trafiko handia zuela.

Beraz, jokoaren aurreko trafikoaren oinarrizko lerroa egokituz, Nationwide bere iragarkiaren bolumenaren irabazle gisa konta daiteke.

A erakusketan ere ikus daiteke Nationwide-tik gertu Skittles, Pepsi eta Doritos daudela. Microsoft zerrendan beherago dago, beraz, une honetan galdetuko zaizu; zergatik uste dugu Microsoft-ek irabazi duela? Beno, hori gertatzen da jendeak hitz egiteko moduaren eta sare sozialen funtzionamenduaren artean deskonexio HANDIA dagoelako.

Engagement vs. Chatter

Negozioak txio bat zerbait ukigarri bihurtzeko, nolabaiteko ekintza bat egin behar da. Twitterrentzat, ekintza nabarmenenak hauek dira:

  • Zerbait bertxiotu
  • Jarraitu negozioaren kontua
  • Egin klik estekan tweetean

Beraz, datuei berriro begiratu diegu nork lortu duen gehien ekintza Twitterreko bolumena eta lehenengo 5 hauek dira:

Hemen ikusten duzu Microsoft dagoeneko Nationwide baino hobeto egiten ari dela ekintza gehien lortzen. Twitterreko korronteetako URL nagusien egiaztapen bisuala ere egin genuen, eta Microsoft-ek esteka gehien bere domeinuetara itzultzen ditu. Baina zer gertatzen da sentimenduarekin? Nork lortzen du maitasunik handiena Twitterren?

Sentimendu positiboa vs negatiboa

B erakusketan - Kontuak eta goi mailako hizkuntza naturalen bilaketak polaritatearen (positiboa edo negatiboa) eta subjektibitatearen (egitatea edo iritzia) arabera sailkatuta daude.


B erakusketan - Kontuak eta goi mailako hizkuntza naturalen bilaketak polaritatearen (positiboa edo negatiboa) eta subjektibitatearen (egitatea edo iritzia) arabera sailkatuta daude.

B erakusketan, gure @ kontuak eta hizkuntza naturaleko bilaketa garrantzitsuenak ikus ditzakezu polaritatearen (positiboa edo negatiboa) eta subjektibitatearen (egitatea edo iritzia) arabera sailkatuta. Marka positiboenak izan ziren @skechersusa, @BMW, eta @wix. Gure marka negatiboenak izan ziren victorias sekretua, t-mobile, eta ez-sorpresa nazio. Beraz, argi eta garbi ikus dezakezu nazio mailako trafiko gehiena negatiboa izan zela.

Bolumen handia izateagatik, McDonalds eta Microsoft izan ziren goialdean. Horrek esan nahi du ez dutela trafiko asko lortzen, baina elkarrizketa positiboa da gehienetan.

Wrap-Up

Beraz, guztia gehitzen baduzu, Microsoft da bakarra hautagai nagusia hiru metrikak ondo egiten: bolumena, konpromisoa eta sentimendua.

Jakina, eta hori argi izatea nahi dugu, Microsoft-ek Super Bowl lehiaketa komertziala irabazi zuela uste dugun bitartean; McDonaldsek sare sozialak irabazten dituela ematen du etengabe.

Oharrak eta bitxikeriak

  • Txio asko atera genituen bitartean, ez ziren denak. Datu horietako batzuk alda litezke% 100ean aztertuko bagenu.
  • Beste iturri batzuek Budweiser zerrendaren buruan kokatu zuten, eta ez dugu horren arrazoirik aurkitzen. Ez dakigu zergatik dagoen desadostasuna, baina aitortu nahi izan dugu.
  • McDonalds-en gure oinarrizko lerroa ez da gure ikus-entzunezkoetan kontuan hartzen, ez genuelako guztientzako oinarri nagusiak. McDonalds-ek jokoan sartzeko bistako burrunba handiegia besterik ez zuen erakutsi gure ondorioetan sartu behar izan genuen.
  • @mercedesbenz @weightwatchers audientziarik konektatuena bere txioekin txio bakoitzeko inpresio gehien ikusita.
  • Ez dugu harrapatu #LikeAGirl hashtag ezaguna zena (gure txarra). Hala ere, beste ikerketa batzuek erakusten dute oraindik ez dela bolumenik lortu gure emaitzetan eragiteko.

Perscio buruz

Perscio Big Data aukerak sortzera bideratutako zure negozio bazkidea da. Gure espezializazio bereziari esker, Big Data-ren mundu teknikoaren eta negozio estrategiaren alderdi praktikoen arteko aldea gainditu dezakegu. Zurekin lan egiten dugu estrategia bat definitzeko, produktuak aukeratzeko, irtenbideak ezartzeko eta datuak aztertzeko eta ikusteko antolakuntza gaitasuna eraikitzeko. Lortu informazio gehiago eta deskargatu gure paper zuria. Datuen Mundu Handia dago hor.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.