Jokabidearen publizitatea eta testuinguruko publizitatea: Zein da aldea?

Jokabidearen eta testuinguruko publizitatea, zein da aldea?

Publizitate digitalak batzuetan ospe txarra hartzen du suposatzen duen gastuagatik, baina ezin da ukatu behar bezala eginda emaitza indartsuak ekar ditzakeela.

Gauza da publizitate digitalak edozein marketin organiko baino irismen zabalagoa ahalbidetzen duela, horregatik merkaturatzaileak oso prest daude horretan gastatzeko. Iragarki digitalen arrakasta, jakina, xede-publikoaren behar eta nahiekin zein ondo egokitzen diren araberakoa da.

Merkataritzaileak normalean bi publizitate motatan oinarritzen dira hori lortzeko: testuinguruko publizitatea eta portaerazko publizitatea.

Jokabidearen eta testuinguruko publizitatearen atzean dagoen esanahia

Jokabide-iragarkiak erabiltzaileei iraganeko arakatze-jokabideari buruzko informazioan oinarritutako iragarkiak aurkeztea dakar. Webgune batean emandako denbora, egindako klik-kopurua, gunea noiz bisitatu den eta abar bezalako parametroetan jasotako datuak erabiliz gertatzen da.

Ondoren, datu hauek atributu desberdinak dituzten hainbat erabiltzaile eraikitzeko erabiltzen dira, iragarki garrantzitsuak bideratu ahal izateko. Esate baterako, A eta B produktuak lotzen badituzu, A-n interesa duen zure xede-publikoa ziurrenik Brekin lotuko da.

martech zone zer da salmenta gurutzatua

Beste alde batetik, Testuinguruaren publizitatea orrialdeetan iragarkiak jartzea dakar orrialde horien edukian oinarrituta. Testuinguru-bideratze deritzon prozesu bat erabiliz gertatzen da, hau da, iragarkiak gai edo gako-hitz egokietan oinarrituta segmentatzean datza.

Adibidez, liburuei buruz hitz egiten duen web-orri batean irakurtzeko betaurrekoen iragarkia ager daiteke. Edo doako entrenamendu-bideoak, errutinak eta errezetak argitaratzen dituen webgune batek sukaldaritzarako iragarkiak ager ditzake bere entrenamenduekin batera, nola Fitness Blender du.

Testuinguruaren publizitatea

Nola funtzionatzen du testuinguruko publizitateak?

Testuinguruko iragarleek eskaeraren aldeko plataforma bat erabiltzen dute euren iragarkiak orri garrantzitsuetan jartzeko.

  • Parametroak ezartzea da lehen urratsa. Gaiak iragarki batek sartuko lituzkeen kategoria orokorrak diren arren (adibidez, moda, politika, sukaldaritza edo fitness), gako-hitzek gai horien barruan bideratze zehatzagoa ahalbidetzen dute. Iragarki gehienetarako, gai zehatz bat eta gai horretarako 5-50 gako-hitz inguru aukeratzea nahikoa da.

zer den testuinguruko publizitatea

  • Ondoren, Googlek (edo erabiltzen ari den bilatzaileak) bere sareko orrialdeak aztertuko ditu iragarkia eduki garrantzitsuenarekin lotzeko. Iragarleak hautatu dituen gako-hitzez gain, bilatzaileak hizkuntza, testua, orriaren egitura eta esteken egitura bezalako gauzak hartuko ditu kontuan.

  • Iragarleak irismena nahi duen zehatzaren arabera, bilatzaileak emandako gako-hitzekin bat datozen orriak soilik kontuan izan ditzake. Azterketa amaitutakoan, iragarkia garrantzitsuentzat jotzen den bilatzailearen orrian jarriko da.

Nola funtzionatzen du portaerazko publizitateak?

Jokabideen publizitatea erabiltzaileen iraganeko portaeraren araberakoa denez, iragarleek egin behar duten lehen gauza jokabide horren jarraipena da. Cookieen bidez egiten dute, erabiltzailearen disko gogorrean sartzen dituztenak markako webgunea bisitatzen duen bakoitzean (eta cookieak onartzeko aukera ematen du).

Cookieei esker, erabiltzailea non nabigatzen ari den, zein bilaketa-emaitzetan klik egiten ari den, markaren webgunea zenbat aldiz bisitatzen duten, zein produktu zerrendatzen edo saskian gehitzen ari diren ikusten laguntzen dute, etab.

Ondorioz, erabiltzaileei zuzendu diezaiekete webgunean lehen aldiz edo errepikatzen diren erosleei dagokien iragarkiekin. Iragarleek cookieak ere erabiltzen dituzte geokokapenaren eta IP helbidearen parametroen jarraipena egiteko, tokian tokiko iragarki garrantzitsuak dituzten erabiltzaileei bideratzeko.

zer den jokabideen publizitatea

Jokabidearen jarraipenaren ondorioz, erabiltzaileek azken astean arakatu zuten marka baten iragarkiak ikus ditzakete albisteak sarean irakurtzean edo guztiz ezberdina den zerbait arakatzen dutenean. Iraganeko interesaren gainontzekoa edo tokiko promozio garrantzitsua da klik egitera bultzatzen duena.

Hainbat tresna daude eskuragarri enpresei erabiltzaileen portaeraren jarraipena egiteko eta horren arabera iragarkiekin bideratzeko.

Zein da hobea: testuingurua edo portaera?

Erraza da bi publizitate motak nahastea, biek erabiltzailearen interesen araberako iragarkiak erakusten baitituzte. Hala ere, nahiko desberdinak dira. Testuinguruko publizitateak erabiltzaileak nabigatzen duen ingurunean oinarrituta funtzionatzen duen bitartean —webgunearen edukiaren izaera, beste era batera esanda—, jokabidearen publizitatea erabiltzaileak webgunera iritsi aurretik egin dituen ekintzen araberakoa da, hala nola, bisitatu duen produktuaren orri baten arabera.

Askok jokabideen publizitatea bietatik erabilgarriena dela uste dute, pertsonalizazio sakonagoa ahalbidetzen baitu erabiltzaileei beren benetako portaeran oinarrituta zuzenduta, webgune bati lotutako edukia keinuka baino. Hala ere, hainbat abantaila berezi daude Testuinguruaren publizitatea aipatzekoak direnak.

  1. Ezartzeko erraztasuna – Jokabideen publizitatearen abantaila nagusia eskaintzen duen pertsonalizazio mailan datza. Hala ere, honek eskatzen du bezeroen datu zabalak eta aztertzeko tresna egokiak hori, baliteke baliabide gutxiago dituzten enpresentzat merkean ez izatea. Testuinguruko publizitatea hasteko askoz errazagoa eta merkeagoa da eta guneko bisitariak erakartzeko modu bikaina izateko nahikoa garrantzia eskaintzen du. Hori esanda, enpresek hirugarrenen cookieetan oinarritzen dira asko webguneko bisitariei iragarki esperientzia pertsonalizatuagoa eskaintzeko. Hala ere, erabiltzaileengandik bildu eta erabil daitezkeen datuei buruzko araudiak (GDPR) areagotu direnez, enpresek tresna eta software aurreratuagoak beharko dituzte beren testuinguruko publizitate kanpainak kudeatzeko, urrats bat gehiago baitago tartean, hau da, baimena eskatzea. erabiltzaileak bere datuak biltzeko. Hori dela eta, adopzio digital azkarragoa eta ulermen maila handiagoa sustatu nahi badituzu zure marketineko taldean publizitatean izandako aldaketa berriei buruz, kasu horietan, ibilbide interaktiboak zure iragarki-softwarean integra daitezke haiek trebatzeko modu gisa.

Google testuinguruko publizitatea

Esate baterako, iragarleek EBn iragarki-kanpaina bat konfiguratzen duten abisuak bultzatzeko ibilbide bat sor dezakezu. Kontrol-zerrenda bat edo mikroikaskuntza-modulu bat zabaldu dezakezu azken erabiltzaileari mokadu txikiko informazioa emateko, kanpaina ezartzerakoan oinarri guztiak estal ditzan eta araudi guztiak behar bezala bete ditzan. Horrek bigarren puntura garamatza.

  1. Pribatutasuna – Erabiltzaileen informazio pribatua gaizki erabiltzeagatik zigorrak izugarriak izan daitezke. Gainera, cookieak jada ez dira automatikoki webgune baterako, eta erabiltzaileek borondatez onartu behar dituzte, birtargeting-a zailduz. Ikusten duzu, erabiltzaileek pribatutasun handiagoa eskatzen dute, haien datuak nola erabiltzen diren aukeratzeko, gardentasuna eta kontrola barne. Jakina, web ekosistemak gero eta eskakizun handiagoarekin bat egin behar du. Safari-k eta Firefox-ek hirugarrenen cookiea pixkanaka kendu badute ere, Google-k hala egingo du bi urte baino gehiago. Baina testuinguruko publizitatea ez denez cookieetan oinarritzen, zure iragarleek ez dute kezkatu behar iragarkiak erakusten dituztenean betetzen ez direlako.
  2. Markaren ospearen babesa – Segurtasunaren alderdi bat legezko betetzea da, zalantzarik gabe. Hala ere, ospea babesteko gauza zailagoa izan daiteke, batez ere iragarleek ezin dutelako beti kontrolatu non agertzen diren iragarkiak. Askotan, markek erreakzioa jasan dute, euren iragarkiak helduentzako guneetan edo muturreko ikuspegietan agertzen zirelako. Hori, ordea, erabiltzailearen portaeraren ondorioa izan zen. Aitzitik, testuinguruko publizitateak web orria jartzen du gauzen erdigunean, eta markak web orri horren gaineko kontrola du iragarkiarekin zerikusia duten gaiak, azpigaiak eta gako-hitzak zehaztuz.
  3. Garrantzi handiagoa – Jokabideen publizitatearen oinarrian dagoen oinarrizko hipotesia da erabiltzaileek beren nabigazio portaeran joera orokorrekin lotutako iragarkiak ikusi nahi dituztela. Hala ere, gerta liteke gaur egungo nahiak joera horiekin bat ez egitea. Adibidez, kirol-ekipamendua arakatzen duen norbaitek ez du nahitaez diseinu grafikoko zerbitzuei buruzko iragarkiak ikusi nahi, nahiz eta aurretik diseinu grafikoko zerbitzuen bila ibili. Aitzitik, proteina organikoen hautsetarako iragarkia garrantzitsuagoa izan daiteke bere egungo gogo-egoerarako eta klik gehiago erakartzea.
  4. Pankarta itsutzeko arriskurik ez – Hori ohikoa den fenomenoa da, non erabiltzaileek inkontzienteki iragarkiak alde batera uzten ikasi duten. Esate baterako, zinema-sarrerak erreserbatzeko gune batek filmak berrikusteko plataforma baterako iragarkiak jartzen dituenak zentzu handiagoa du sukaldaritzarekin lotutako iragarkiak hornitzea baino.

Ezagutzen diren marken testuinguruan garrantzitsuak diren marken iragarkiak % 82 gehiago gogoratzen ditu jendeak marka ospetsuen iragarkiekin alderatuta, baina ez dute garrantzirik orriaren edukiarekin.

Infolinks

Gainera, jende asko deseroso ikusten da iraganeko arakatze-jardueran oinarritutako iragarkiak kentzearekin. Enpresa handiek kontrolatuta egotearen sentsazio orokorra dago, jendea iragarkietan klik egitea eragotzi dezakeena, nahiz eta iragarkia bera garrantzitsua izan. Bestalde, testuinguruko publizitateak iragarkia web-orrira egokitzen du, eta horren ondorioz, "stalker-like" gutxiago eta fidagarriagoa da klik egiteko. Erabiltzaileek iragarki garrantzitsuak ikusten dituztenean, iragarkien ikusgarritasuna areagotzen da eta klik-tasa altua izateko probabilitatea handitu egiten da.

Arabera Adpushup:

  • Testuinguru-bideratzea batez bestekoa errendimenduaren %73ko igoera jokabide-bideratzearekin alderatuta.
  • AEBetako merkaturatzaileen %49 testuinguruko bideratzea erabiltzea gaur.
  • Marken % 31k aurreikusten du testuinguruko publizitatean gastua handitzea datorren urtean.

"Testuingurua" da guztia

Ondorioz, biek rol desberdinak dituzte marketin digitaleko estrategia batean, eta marka ezberdinek pisu desberdinak eslei ditzakete.

Baina zenbait aldiz testuinguruko publizitatea aukera hobea da. Ezarpen perfekturako baliabide asko behar ez dituen kanpaina bat abian jartzen laguntzen die markei. Gainera, bermatzen du ez dutela erabiltzailearen datu pertsonalak erabili beharrik edo GDPR betetzeaz kezkatu beharrik. Besterik gabe, gako-hitzak bideratzera jo dezakete.

Azken finean, axola duena da jakitea zer nahi duzun zure iragarkiak egitea, nola sentiarazi nahi dituzun zure bezeroei zure markari buruz eta zenbat gastatzeko prest zauden horretarako. Ondoren, egin zure aukera - emaitzak denborarekin ordainduko dira.