Search MarketingPublizitate Teknologia

Datuetan oinarritutako PPC-SEO fusio baten sekretuak agerian uzten

Klik bakoitzeko ordainketa batu (PPC) publizitatea eta bilatzaileen optimizazioa (SEO) performance marketing magia hutsa ekar dezake. Hala eta guztiz ere, Google-k jakintza hori ezkutuan gorde ohi du. Horregatik, marketin adituek ere uste dute ez dagoela benetako loturarik SEO ekimenak lotzearen eta a PPC estrategia. Zorionez, marketin digitaleko enpresa arrakastatsu baten sortzaile eta presidente gisa, badakit ikerketek kontrakoa frogatu dute.

Ekintzaile eta merkaturatzaile digital gisa eman ditudan urte askotan zehar, ordaindutako ahaleginen bidez frogatzen baduzu balioa ematen ari zarela, hobeto kokatuta zaudela SEOrako sailkapenean. Adibidez, buztan luzeko gako-hitzen inguruan audientzia txikiak sortu ditut a datuetan oinarritutako pentsamoldea. Ondorioz, Google-k ranking-kreditua eman zien buztan laburrentzako bolumen handiko gako-hitzak buztan luzeko gako-hitz horien barruan.

PPC eta SEOren arteko lotura honek zentzu logikoa du pentsatzen baduzu. Kasua: A enpresak gune berri bat ezartzen du. Guneak gako-hitz ugari eta eduki bikaina baditu ere, urteak behar dira organikoki sailkatzeko. Sailkapen horietan orratza mugitzeko modua Google Ads kanpaina oldarkor baina erregimentatu bat hastea da. Iragarki kanpainak gunearen hautematen den balio digitala areagotzen du gunera trafikoa eskainiz (aka datuak Google-ri zure webgunea trafikoa merezi duela erakusten diona, baldin eta bihurketa-kanpaina behar bezala eraikita baduzu. Ondorioz, gako-hitz zehatzen sailkapenak gero eta handiagoak dira SEOrako.

Ez duzu Google-ren SEO-PPC korrelazioari buruz entzungo. Baina ikusi dudan ni bezalako merkatariei buruz entzungo duzue PPC eta SEO elkarrekin lan egiten dute mundu errealeko egoeretan.

Arazoa da ezin duzula PPC iragarki batzuk bota eta dena bere tokian erortzea espero. Pauso egokiak jarraitu behar dituzu, PPC errendimendutik hasita.

Nola hobetu PPC errendimendua azken finean SEO hobetzeko

PPC SEO-PPC ekuazioaren funtsezko elementua denez, zure PPC kanpainak menperatu behar dituzu SEOren gorakada ikusten hasi aurretik. Gainera, maisutasuna zure gako-hitz-helburuak ezartzen hasten da.

Gako-hitzak erabakigarriak dira bai PPC eta bai SEO-n. Pixka bat misteriotsuak dira, gainera. Ezin duzu esan zehatz-mehatz zenbat trafiko lor dezakezun gako-hitzak soilik ikertuz. Horrek esan nahi du berriro probatu eta probatu behar duzula. Nire esperientziaren arabera, PPC kanpaina txikiago bat egitea zer nolako trafikoa eta audientzia dagoen ikusteko da arrakasta lortzeko metodorik onena. Erantzunek buztan luzeko edo buztan laburreko gako-hitzak zeintzuk diren zure PPC eta SEO planetan sartzeko zentzua ematen dute.

Gogoratu: gako-hitz egokiak hautatzeak zure lineako agintaritza areagotzen du eta negozioaren hazkundea sustatzen du. Beraz, zure PPC proba-gune gisa erabiltzeak audientziaren tamaina zehazteko lagunduko dizu klik bakoitzeko kostuaren zenbatekoa kontrolpean mantentzen.

Gako-hitz batzuk dituzunean, SEO aberatsak diren lurreratze-orriak sor ditzakezu eta haien bihurketa-tasak jaso ditzakezu. Lurreratze-orriaren bihurketa-tasak ezinbestekoak dira. Arrazoizko klik-tasa baino gehiago nahi duzu; lurreratze-orriaren bihurketa-tasa ona ere beharrezkoa da. Tarifa hauek, azken batean, zure Kalitate-maila handitzen dute eta Google PPC deskontua ere irabaz diezazukete.

PPC errendimendua hobetzeko hurrengo urratsa zure bezeroak eskuratzeko kostua ezagutzea da. Egokiena, zure PPC kanpainak zure hasierako bezeroen konpromisoa lortzeko behar duen kostua estali beharko luke. Baliteke hilabete batzuk behar izatea guztia orekatzeko. Itxaron, ikusi eta probatzeko aldi horretan, birtargetatzeak jaisten lagun dezake CAC. Adibidez, ez badituzu zure neurketak behar bezala konfiguratu, baliteke ezkutuko diru-sarrerak galduko dituzula. Laser bidezko birtargeting-a ezartzeak hobari hauek deskubritu eta zure kanpaina ondo funtzionatzen lagunduko dizu.

Proba aldian, energia eta baliabideak ere gasta ditzakezu zure SEOa bikoiztuz. Kontuan izan hau guztia joko luzea dela. Dena behin-behineko salmenta gisa ikustetik bezeroaren bizitzako balioa kritikoagoa dela aitortzera pasatzen bazara, errazagoa da datuetan oinarritutako aukerak egitea.

Nola jarri PPC eta SEO fokua eta lerrokatzea

Konplikatua al da PPC eta SEO lerrokatzea? Bai eta ez. Zenbat eta gehiago arakatu zure aukerak, orduan eta konplexutasun gutxiagokoak agertzen dira. Zure hurrengo SEO-PPC kanpainari ekitean, kontuan hartu beharreko alderdi asko daude.

Lehenik eta behin, Google besarkatu beharko zenuke AI berandu baino lehenago. Industriaren uste oker handi bat dago Google AI-k zure marketin-giltzak Google-ri ematea dakarrela. Ez da horrela. Badakit programaren beta probatzailea nintzelako. Google AI erabiltzen dut 2016tik nire negozioa zenetik MAB Google Kontseiluan parte hartzeko eskatu zioten.

Beste edozein tresna bezala, Google AI indibidualizatu egiten da erabiltzailearentzako, prestakuntza multzoan eta datuetan oinarritzen delako. Inork ez du Google AI elikatuko zuk zure Google AI elikatuko duzun moduan. Ondorioz, lehiakortasun abantaila bat emango dizun moduan konfiguratu behar duzu. Horregatik komeni da zure taldean Google AI ikasten eta aprobetxatzen gustura dagoen norbait izatea.

Eskala dezakezun modu bakarra AI-k handitutako datuen erabilera da. Jende gehienak eskuzko eskaintzan oinarritzen dira oraindik eta, ondorioz, deskontu eta pizgarri handiak falta zaizkie. Ezin duzu zure erakundea bide horretatik eramatea AI-k PPC eta SEOrekin nola funtzionatzen duen uste oker bat duelako.

Zergatik fundazioa eta esparrua ezinbestekoak dira PPCrako

SEO-k gidatutako kopiarako erabili nahi dituzun gako-hitzak kontuan hartuta, eraiki zure PPCren aurkikuntzetan. Isats luzeko gako-hitzetarako trakzioa lortzen hasten bazara, bi abantaila lortuko dituzu. Lehenengoa mikro publikoa da. Bigarrena, Google-k gako-hitz laburragoak eta lehiakorrak izan daitezkeenekiko duen arreta eta kreditua da.

Sarritan, marketinek ez dute inoiz SEO eta PPC gako-hitzak konektatzen. Talde bereko jokalari gisa ikusi behar dituzu. Azken finean, horrela ikusten du Google-k argitaratzen ari zaren eduki organikoa eta ordainpekoa. Horrek ez du esan nahi zure orriak bat-batean maila gorenera igoko direnik. Baina horrek esan nahi du ikuspegi integrala hartzeak zentzua duela.

Orain Lehen urratsa emateko garaia da

Zure SEO guztia zure PPC-rekin integratzeak inbertsio bat eskatzen du, batez ere merkataritza elektronikoko orrialde, produktuen deskribapen eta beste esteka afiliatu asko badituzu. Hala ere, denbora merezi du birplanteatu zure performance marketing metodologiak, batez ere egungo emaitzarekin gustura ez zaudenean.

Dabilen egin behar al duzu lan PPC-SEO konexioa? Erabat. Eta ez dago oraina bezalako denborarik hasteko.

Ross Denny

Ross Denny presidentea eta sortzailekidea da Ezzey, Scottsdale-n (Arizona) egoitza duen marketin digitalaren agentzia. 1994an alboko enpresa bat sortu ondoren, General Electric-en bere eginkizun exekutiboa utzi zuen, orduan Fortune 5 konpainia bat zen, eta serieko enpresari bihurtu zen 10 mila milioi dolar baino gehiagoko salmenten sortzaile eta/edo bazkide gisa, hiru irteera arrakastatsurekin.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.

Gaiarekin lotutako artikuluak