Zergatik zure PR Dude huts egiten ari zaizu

albiste koskorrak

Noizean behin tweet eztabaida eskertzen badut ere, noizean behin nahikoa merezi du elkarrizketa hemen partekatzea eta gehiago eztabaidatzea. Gaur ematen ari naizen adibidea Dittoe PR-rekin lan egin dugun prentsa ohar batekin hasi da beraien berri emateko .

PRDude ... auto-aldarrikatua defensor anonimotasunaz jositako harreman publikoen industriaren (gizarte estrategia bikaina) Prentsa-oharra zereginetara egokitzen ez zelako zer ikuspegiarekin Prentsa-oharra honetarako erabili beharko litzateke ... albisteak. Elkarrizketa irakurtzen utziko dizut:

prdude

Ironia da hainbeste lan egitea gustatzen zaigun arrazoietako bat Dittoe PR da konturatzen direla harreman publikoen ahalegina marketin estrategia orokorraren zati bat dela. Bezero ugarirekin lan egin dugu eta emaitza bikainak lortu ditugu prentsa oharrak baliatuz bilaketa eta gizarte konpromiso estrategia sendo batekin. Prentsa ohar berezi hau urrats bat masen aurrean komunikatzeko estrategia orokorrean.

Etsigarria da PRDude bezalako eskola zaharreko PR motek ez dituztela ulertzen sarrerako marketina, bihurketen optimizazioa, orrialdeko estrategiak, marka, kontzientziazioa, bilaketa-motorren optimizazioa ... eta batzuetan ez dira eduki estrategia bikainaren abantaila guztiez jabetzen ere. Gure hiriko PR enpresa handienetako bat itxi berri da ... industria aldatzen ari da eta ezin izan dute jarraitu. PRDude horixe dela uste dut Defentsan ari den.

Honen inguruko txioak eginez - trolling arren - PRDude-k gure prentsa oharra arrakastatsua izan zenaren froga bera eman du. Gustatzen zait oharra Google News-en oso ondo topatu duela ohartaraztea. Zoragarria da! Jakina, lehen ez genuen audientziarengana iritsi gara - gure PR banaketaren helburu bat. (Bitxia bada ere, badirudi gure tokiko banaketa nolabait nazional bihurtu dela zenbait gunetan.) Oharraren bidez dozenaka tweet eta webgune aipamen jaso ditugu.

Prentsa oharrak ez dira jada "berriak" idazteaz gain. PR industriak bilakaera izan du ... baina bere PR profesional batzuk atzean uzten ditu. Kontsumitzaileek eta enpresek bilatzaileen bidez informazioa bilatzen ari dira, beraz, bilaketa organikoa izatea beharrezkoa da. Kontsumitzaileek eta enpresek sozialki parte hartzen dute, beraz, estrategia soziala izatea beharrezkoa da. Hala eta guztiz ere, negozio eta komunikabideen baliabide asko bilatzen ari diren informazioa aurkitzeko albisteak banatzeko zerbitzuetan oinarritzen dira. Beraz, prentsa oharrak ondo funtzionatzen dute.

A ondo optimizatutako prentsa oharra banaketa bikainarekin zure industrian autoritate eta garrantzi handia duten guneetako atzeko estekak emango ditu. Gure bezeroen prentsa oharretan trakzio handia ikusi dugu, haien sailkapena hobetzen ikusi dugu eta abantaila asko lortu ditugu baliatuz.

prdude kexa

Batekin lan egiten jarraituko dut harreman publikoen enpresa aurrerakoia horrek nirekin eta nire bezeroekin sekulako aukerak aurkitzen jarraitzen du, besteak beste, New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etab. artikuluak eta, batez ere, gardenak dira beren lanari buruz … Ausarta da beraien izenak eta enpresak sarean partekatzeko.

Beraz, agian PRDude ez nirekin ados egongo (orain jarraitzaile faltsuak izatea ere leporatzen dit). Ongi dago, berdin zait. Ez da nire xede-publikoa eta ez du arrastorik egiten ari garen marketin orokorraren eraginkortasunari buruz. Anonimotasunean prentsa oharrak kontrolatzen dituen bitartean, emaitzak lortzen ari gara gure bezeroentzat eta haien negozioak hazten ditugu. Espero dut noizbait bere idazmakinarekin negoziatzeko gai izatea eta benetan sareak gure artean komunikatzeko moduak izan duen bilakaera aztertzea.

9 Comments

  1. 1

    Nire buruari galdetzen diot zenbat denbora igaro den tipo honek etengabeko heziketa egin zuenetik? Irakasleak etengabe ari dira "prentsa" oharra kontzeptua kentzen saiatzen eta "komunikabideen" oharra deitzen diote, izan ere ... ba ... aipatu duzun guztia lor dezake, Doug. 

    • 2

      Ez daukat ezer prentsa oharra marketinerako taktika gisa erabiltzearen aurka. Seinalatu besterik ez nuen egin oharraren edukia. Egunkari bateko editorea edo albistegietako ekoizle bat aurkeztu zenueneko azken aldia zenean, eskatu zuten lehenengo gauza prentsa oharra da. Gainera, izaera horretako prentsa oharra hariaren bidez bidaltzen duzunean, editorearen sarrera-ontzietara bidaltzen da. Horregatik, editoreek gorroto hau dute zaborra bidaltzen duten PR jendearenganako. Izan ere, merkaturatzaileek zerbitzu hau albiste ez den edukirako erabiltzen dutenean. Hori da esaten ari naizena. Hori pentsaera zaharkitua bada, deitu zahar eskola, baina uste dut laguntza bati baino kalte gehiago egiten diola marka batek burmuin erdia duen edonork sekula estaliko ez duen kazetariei zakarra bidaltzen diezunean. Nahi duzun guztia eztabaida dezakegu, baina lanbide desberdinetakoak gara. Edukia bidaltzen dietenak errespetatzen ditut eta behar luketen zerbait dela egiaztatzen saiatzen naiz. Harremanak sortzea da, ez munduari mezu elektroniko bat botatzea. Urte berri on!

      • 3

        PR Dude - Oraindik ere arazoa dut "zaborra" dela edo "ez dela albistea". Post honetan ironiari buruz hitz egin nuen - baina badago zerbait. Badirudi nolabaiteko "marketinaren eta harreman publikoen arteko" tonua dagoela. The DK New Media DittoePR-rekin harremana da albiste bat. Ekoizten ari den PR enpresa tradizionala garatu da eta komunikabide agentzia berri batekin lan egiten ari da. Eta ... harreman publikoetan sekulako balioa aurkitzen duen komunikabideen agentzia berria. 

        Albisteen ustez ez duzunez, ez du esan nahi hori ez denik. Prentsa oharraren erantzunak erantzun izugarri positiboa sortu du. Egia esan, zurea izan zen aurkitu genuen kritika publiko bakarra. Eta, berriro ere, jasotako kokapenaren arabera, beste askok estimatu zituzten berriak ziren.

        Elkarrizketari emandako erantzun laztana eskertzen dut, ordea!

        • 4

          Hori uste dut. Ez nago ziur zer esan nahi duzun komunikabideen kokapenekin. Harira doa bere zerbitzura harpidetutako hedabideek jasotzen dute, baina esan nahi al du kazetariak albiste mota honen berri emateko egiten ari dena geldituko duela. 1996an, bai, 2011n, ez. Harrituta egongo nintzateke Indy Star bezalako hirugarren komunikabide errespetagarriek edo Adweek edo Ad Age bezalako lanbideek bigarren itxura emanez gero. Aliantza edo lankidetza gisa biratzen baduzu, albisteen balioa ikusten dut. Nire ustez, webgune birmoldatu bat ez da kazetaritza estandarretarako nahikoa. Ez dut taktika kritikatzen, edukia baizik. Berriro ere, beste lagunari erantzun nion zure mezuari ez.

          Zoritxarrez, marketinaren eta PRaren gauzak urteak daramatzazu dakizuen moduan. Ez iraintzeko, baina ez zait gustatzen marketin gisa aipatzea. Bi helburu garrantzitsu baina desberdinak eskaintzen dizkiegu bezeroei eta markei azkenean helburu bera dutenak. PR jendeak editoreekin, ekoizleekin, blogariekin eta abarrekin sortutako harremanetan oinarritzen da eta haserretua da esaten digula entzutea hain garrantzitsuak ez diren albiste sarrera-ontzietan. Marketing espazioko blogaria zara. Zure blogean birmoldatutako webgunea garatu duen bezero bati buruzko istorioren bat egingo al zenuke? Zein izango zenuke idazteko prest egongo ginatekeen gunea berriro diseinatu duen webgune bakoitzari buruzko oharra bidaltzen hasiko balitz? Nola zehaztu zer den garrantzitsua idaztea eta zer ez? Esan iezadazu ea zoratuta nagoen eta hemen zentzurik ez dudan. Oporrak dira eta egun asko daramatzate edaten. Animo! 🙂

          • 5

            PR Dude: erantzuna da nola zehazten dugun zeri buruz idatzi eta zer ez. Erantzuna ona bada, estrategia erabiltzen jarraitzen dugu. Erantzuna txarra bada, berri bat aurkituko dugu. Opor zoriontsuak zuretzako ere.

          • 6

            Eskerrik asko. Onena opa dizut. Sagar Handian zaudenean jakinarazi eta trago bat erosiko dizut. Eztabaidarik ez eskoziar polita. Urte berri on!

          • 7

            Eztabaidarako oso amaiera polita. Ados nago "kakak" gehiegi daudela, baina webgune bat abiarazteko oharra oso ona dela uste dut, eta PR ona dela jakin dut. Enpresaren, audientziaren, saltokien arabera, oharra jatorria da. , eta abar. Douglas-en atzean nago bere kaleratzean, baina ados egon behar genuke oharrak gehiegizkoa egitearekin. Batzuek dena pizten dute eta haien presentzia gutxietsi egiten dute.

  2. 8
    • 9

      Eskerrik asko. Ez dut Doug pertsonalki ezagutzen, baina badakit bere lanbidean errespetatutako gizona dela, eta nondik datorren, denok errespetuz jokatu beharko genuke. Nahiago nuke denek modu zibilizatuan eztabaidatu ahal izatea batez ere presidentetzarako hautagaiak edo hautatutako karguetara aurkezten den edozein. Apustuak egiten ditut eraso pertsonal eta negatiboagoak izango ditugula primarioak berotzen diren heinean.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.