DAM egokiak zure markaren errendimendua optimizatzeko 7 modu

Aprimo Marken Aktibo Digitalen Kudeaketa

Edukiak gordetzeko eta antolatzeko orduan, hainbat irtenbide daude hor: pentsa edukiak kudeatzeko sistemak (CMS) edo fitxategiak ostatatzeko zerbitzuak (Dropbox adibidez). Aktibo digitalen kudeaketa (DAM) irtenbide mota hauekin batera funtzionatzen du, baina edukien ikuspegi ezberdina hartzen du. 

Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, etab. bezalako aukerak, funtsean, aparkaleku soil gisa jokatzen dute azkenerako, amaierako egoera aktiboak; ez dituzte onartzen aktibo horiek sortzeko, berrikusteko eta kudeatzeko prozesu guztiak. 

Terminoetan DAM vs CMS – marketin-erakundeen artean oso funtzio desberdinak betetzen dituzten sistema bereiziak dira. CMS batek zure webgunearen eta beste propietate digital batzuen edukia kudeatzen laguntzen dizun arren, blogak, lurreratze-orriak eta mikroguneak, hala nola, DAM bat, berriz, optimizatuta dago edukien bizitza-ziklo osoan eta guztietan edukien sorkuntza, kudeaketa eta entrega kudeatzeko. kanalak. DAMek hainbat aktibo mota ere onartzen dituzte, besteak beste, bideoa, 3D, audioa eta sortzen ari diren eduki motak, zure markaren eduki guztiaren egia iturri indartsu gisa jarduten baitute bezeroaren ibilbidean zehar.

Aprimo - Aktibo digitalen kudeaketa

1. Nola erabil dezakezun DAM edukien estrategia modularrak hartzeko

DAM zure biltegi zentralizatua izanik, zure edukiaren kontrol osoa ahalbidetzen duzu, marka, merkatu, eskualde, kanal eta beste hainbat eduki-aktiboak nahasteko eta lotzeko malgutasuna barne. Edukia eduki modular txikiago eta berrerabilgarrietan zatikatzeak (eduki bloke, multzo eta esperientzietan) taldeei gaitasuna eta malgutasuna ematen die onartutako edukia modu eraginkorragoan eta dinamikoagoan erabiltzeko eduki erakargarri, garrantzitsua eta pertsonalizatua azkar emateko bezeroei edozein kanaletan. barruan daude.

A erabiliz edukien estrategia modularra DAM baten barruan eduki-objektu kopurua handituko du ezinbestean, metadatuen optimizazio-ikuspegiak daude, metadatuen herentzia adibidez, eduki modularra gobernatzeko alderdi batzuk sinplifikatzen eta automatizatzen lagun dezaketenak.

Garrantzitsua da kontuan izan DAMek eginkizun kritikoa izan dezakeela eduki modularreko estrategietan, arriskuen eta betetzearen kudeaketari lotutako edukia onartzen duelako, hala nola, ukapenak, dibulgazioak, marka erregistratuak, etab. edukia publiko, kanal edo eskualde jakin batzuetarako erabili edo konbinatu behar da edo ez.

Azkenik, eduki modular guztiak DAM batean zentralizatuta edukitzearen onura izugarria da edukia nola eta non erabiltzen den eta berrerabiltzen den ulertzea ahalbidetuko dizula, edukiaren errendimenduari buruzko informazio bideragarria emanez, jarduera jakin baterako zer eduki ondoen funtzionatu zuen, baldin eta edukia aldatu edo erretiratu behar da, eta askoz gehiago.  

2. DAMek nola ahalbidetzen duen edukien pertsonalizazio hobea

Gaur egungo aro digitalean, edukia markek bezeroekin duten elkarrizketa da. Guk, bezero gisa, marka horrekin dugun esperientziaren arabera aukeratzen dugu marka: zenbateraino ezagutzen gaituen, nola sentiarazten gaituen, zein koherentea den harekin elkarreraginean eta zein erosoa eta garrantzitsua den gure bizitzarako. 

Baina interakzio bakoitzean bezeroen esperientzia pertsonalizatu horiek ematea ez da erraza eta baliabide eta denbora baliotsuak har ditzake. Hor sartzen da Aprimo bezalako oinarrizko sistema bat. 

Pertsonalizazio eraginkorra sormen-ekoizpen eraginkorretik eta eskalan pertsonalizazioari laguntzeko eduki estrategia batekin hasten da. Aprimo-k zure edukien eragiketa osoaren ardatz gisa balio ez ezik, edukien esperientzia bakoitza osatzen duten elementu indibidual guztiak kudeatzen eta antolatuz, eduki modularra bezalako estrategiak ere ahalbidetzen ditu, non sormen- eta eduki-taldeek azkar eta erraz sortu, aurkitu eta elkarlanean aritzeko. , partekatu eta berrerabili edukia bezeroen esperientzia eta pertsonalizazioa eskalatzeko eta eraginkortasun handiagoa lortzeko. 

Aprimo-ren Smart Content Personalization eginbideari esker, metadatuekin aberastutako etiketak automatikoki bidal ditzakezu pertsonalizazio-motorretara, gero edukia norbanako egokiarekin lotu dezaketen. Salesforce eta Aprimo konektoreen bidez, zure bezeroekin kanal guztietan harremanetan jartzeko, adimenarekin pertsonalizatzeko eta edukia eta zure bezeroak edukia merkaturatzeko prozesua gidatzeko ahalmena duzu. Eta bezalako ezaugarriak token barruan markaren txantiloiak are automatikoki bete dezake bezeroaren berariazko informazioa, harremanetarako informazioa adibidez, gehiago pertsonalizatzeko eta bezeroaren esperientzia hobea sortzeko.

Aprimo - Aktibo digitalak kudeatzeko edukien pertsonalizazioa

3. Nola erabil dezakezun DAM Airez betetzea ziurtatzeko

Enpresek sortzen dute asko edukia eta eduki horri lotutako arriskua kudeatzea prozesu konplexua da. DAMrik gabe, edukia eta lan-fluxuak sarritan sail eta tresna ezberdinetan bereizten dira, eta alferrikako konplexutasuna eta arriskua gehituz, erakunde arautzaileen isun handiak ekar ditzaketenak. Eskualdaketa eta konexio puntu horiek sinplifikatzeak denbora eta dirua aurreztu eta merkaturatzeko abiadura areagotu dezake.

Oinarri guztiak estaltzeko, batez ere industria oso arautu eta espezializatuetan daudenentzat bizitza zientziak edo finantza-zerbitzuak, egia-iturri bakarra behar duzu araudia betetzearen berrikuspenak eta dibulgazioen kudeaketa hobetzeko, frogak egiaztatzeko eta aktibo digital guztiak hobeto kudeatzeko. Azken finean, zure edukia nola jarraitu, kudeatu, berrikusi eta gordetzen den bezain ona da.

Aprimoren boterea integratuz eta betetzeko irtenbide teknologiak, erakundeek amaierako prozesu osoa eman dezakete, eta horrek aukera ematen die edukien linearen trazabilitatea lortzeko arauzko galderei erantzuteko, isun garestiak izateko arriskua murrizteko eta haien markaren ospea babesteko, eta hori guztia aparteko bat eskaintzen duen bitartean. esperientzia eta merkaturatzeko denbora murriztea.

4. DAM-ek nola laguntzen duen markaren koherentzia hizkuntza eta eskualdeetan

Ez da nahikoa markaren araberako edukia eskaintzea. Markek ere ziurtatu behar dute eduki egokia kontsumitzaile egokiarekin partekatzen dela --ren funtsezko zatia-. marka esperientzia positiboa.

Horrek esan nahi du markek kanpaina eta kanal bakoitzean aktibo egokiak erabiltzen direla ziurtatu behar dutela, batez ere hizkuntza eta eskualde ezberdinetako edukia malabarizatzerakoan. Hona hemen markaren gidalerroak, markaren atariak eta markaren txantiloiak bezalako irtenbideak erabilgarriak. Ezaugarri hauei esker, talde guztiek, barneko zein kanpoko (pentsa, agentziek edo bazkideek), erraz eta azkar deskargatu ditzakete onartutako eta eguneratutako mezularitza-gidalerro guztiak, logotipoak, letra-tipoak, aktiboak eta abar, zure DAM-en esteka zuzenekin erabiltzeko. kanalak, eskualdeak eta hizkuntzak. Horrek esan nahi du AEBetako aktibo bat erraz eta azkar alda daitekeela eta Erresuma Batuko merkatu batera hel daitekeela, sormen-laguntza gehigarririk behar izan gabe.

Adibidez, imajinatu arrakasta izugarria izan zuen kontzientziazio kanpaina bat osatu berri duzula AEBetan, eta eskualdeko hainbat merkatarik antzeko kanpaina bat egin nahi dutela. Zure DAM erabiliz, kanpaina horretako elementu guztiak eskuragarri jarri ahal izango dituzu talde horientzat, jakinda txantiloiak, edukia, diseinua, logotipoa, grafikoak, bideoa eta gehiago onartuak, eguneratuak eta guztiz betetzen direla. 

Aprimo - Aktibo Digitalen Kudeaketa - Markaren Gidalerroak

5. DAM-ek nola laguntzen dien zure sormen-taldeei

Zure DAM-ek markaren koherentziarekin lagundu dezake merkatu ezberdinetan, baina sormen-botoien lepoak saihesten lagun dezake sormen- eta diseinu-taldeei balio handiagoko proiektuetan zentratzeko denbora emanez.

DAM batekin, sormen-taldeek modu azkar eta errazean sortu, kudeatu eta entregatu ditzakete edukia guztiak onartuak, markaren araberakoak eta bat datozenak diren aktibo modular liburutegi oso batekin. Erabiltzaile ez sortzaileentzako marka txantiloiak ere sor ditzakete merkatu ezberdinetan erabiltzeko edukia lokalizatu ahal izateko. Aprimo bezalako irtenbide batek AI-k bultzatutako automatizazioa ere inplementa dezake sormen-fluxuak, lankidetza, berrikuspenak eta onarpenak arintzeko, talde horiek beren talentua eta denbora eskalan errendimendu handiko edukiak sortzera bideratu ahal izateko, eguneroko zereginetan murgilduta egon beharrean.

Horren guztiaren ondorioa da sail eta enpresa osoko lerrokatzea egia iturri bakar batekin, ziklo-denbora laburragoa eta denbora errealean erreproduzitzen ari den edukia eta esfortzuaren bueltan (ROE) bezeroek espero dituzten esperientzia digital pertsonalizatuak eskaintzeko orduan erabaki gehiago hartzeko.

Aprimo - Aktibo digitalen kudeaketa - Esfortzuaren itzulera (ROE)

6. Nola konfiguratu zure DAM agentzientzat, kanaleko bazkideentzat, banatzaileentzat eta beste hirugarren interesdun batzuentzat

Esan bezala, aplikazio desberdinetako eduki-biltegiak eta lan-fluxuak isilduta egon beharrean, Aprimok edukia sortzeko prozesu osoa errazten du, sorreratik eta berrikuspenetik banaketa eta iraungitzeraino, dena leku bakarrean. Zure edukiaren mantentze-lanak ere errazten ditu, edukia erraz aurkitu, ordezkatu edo artxibatzeko aukera emanez, eta aktibo beraren bikoizketak saihesteko.

Horrek esan nahi du Dropbox eta Google Drive gehiagorik ez izatea, baita zure erakundetik kanpoko eragile nagusiekin elkarlanean aritzeko orduan ere. DAM batekin, kanpoko agentziei eta banatzaileei behar dituzten aktiboetarako sarbidea kontrolatua eman diezaiekezu, eta baita agentzia batek kargatutako eduki berria beste batekin partekatu ere edukia azkarrago berrerabiltzeko.

Ezaugarriak bezala Edukiaren Bidalketa Sare publikoa (CDN) estekek esan nahi dute zure edukiaren azken bertsioa soilik erabiltzen dela ziurtatzeaz gain, karga-denbora azkarragoak eta zure aktiboen bertsio automatikoki eguneratutako bertsioak ere etekina ateratzen dituzula inplementatzen ari diren tokian, zure CMSan bezala.

Markaren koherentzia ere erraz mantendu dezakezu markaren jarraibideak, txantiloiak eta onartutako aktiboak eskainiz agentziei edukia bizkorrago berriro erabiltzeko, deskarga aukera desberdinak eta laborantza automatizatuak kanal sozial ezberdinetan erabiltzeko.

Aprimo - Aktibo digitalen kudeaketa - Edukiak bidaltzeko sarea

7. Nola DAM egokiak CMS-agnostikoen edukien eragiketak gaitzen dituen

DAM guztiak ez dira berdinak sortzen. DAM bat eskaintzen duten CMS plataformak badaude ere, soluzio handiago baten elementu bat besterik ez da, ziurrenik azken erosketa baten bolt-on irtenbide bat ere. Plataforma DAM hauek azken aktiboen biltegi soil gisa jokatzen dute eta ez dute etengabe eboluzionatzen ari den ekosistema misto batean eraginkortasunez lan egiteko behar den potentzia, arintasuna eta malgutasuna eskaintzen.

Gaur egungo mundu digital konplexuan, ezinezkoa da markek guztiz estandarizatu hornitzaile batekin beren omnikanal pila osoa. Hori dela eta, DAM bat aukeratzerakoan, CMS-a agnostikoa den eta zure eduki unibertsalaren motor gisa balio dezakeen irtenbide bat bilatu beharko zenuke beheranzko soluzio anitzetan integratuta. DAM onenarekin, zure erakundea etorkizunean babestu dezakezu zure negozioa kanal berrietara hazteko independentziaz, integrazio zabalgarri eta irekiaren bidez. 

Zure DAMak edozein CMStan, CMS anitzetan paraleloan eta ia edozein kanal mota eta ekosistema konfiguraziotan betetzeko gai izan beharko luke. Eduki motor unibertsal hori bihurtzen da, zure CMSan aurrerantzean egiten dituzun aldaketetatik independentea. Normalean elkarren artean soilik "hitz egiten" duten tresna-multzo mugatzaile batean oinarritu beharrean, DAM independente batek, eduki konposagarrien arkitektura batean eraikia, erraz lan egiteko gaitasuna ematen dizu askotariko ekosistema batean, merkaturatzeko eta bihurtzeko denbora azkartu ahal izateko. , eta hartu zure marka aurrera eramateko moduaren kontrola.

Doako Aprimo DAM proba

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.