Nola Lehen Ikerketak Markak industria lider bihurtzen ditu

ikerketa primarioa

Merkaturatzaileek edukien marketinera, sare sozialetara, jatorrizko publizitatera eta beste dozenaka marketin estrategiara jo dute beren xede-publikoekin harremanak sortzeko. Marketineko profesionalek etengabe bilatzen dituzte beren marka autoritatea eta identitatea eraikitzeko teknika eta estrategia berriak. Hainbat enpresak beren egoera erakusteko modu bakarra industriako liderrak berezia sortuz da ikerketa primarioa hori bai da sinesgarria eta erabilgarria irakurleentzat.

Merkatu Ikerketa Nagusia Definizioa: iturritik zuzenean datorren informazioa –hau da, bezero potentzialak–. Informazio hori zuk zeuk konpilatu edo beste norbait kontratatu dezakezu inkesten, eztabaida taldeen eta beste metodo batzuen bidez biltzeko. Ekintzailearen definizioa

Janna Finch, editoreko zuzendari nagusia Software Aholkularitzaberriki marketin softwarearen doako berrikuspenak eskaintzen dituen ikerketa enpresak txosten bat garatu zuen erabiltzen zituzten enpresen lau adibide eskaintzen dituena ikerketa primarioa marka estrategia eraginkor gisa. Finch-ekin harremanetan jartzea erabaki genuen eta estrategia hau erabiltzerakoan zer informazio gehigarri partekatu behar zuen ikusi genuen. Hona hemen zer eskaini zion:

Nola lagun dezake lehen ikerketak marka baten autoritatea eraikitzen?

Merkaturatzaileek badakite behin eta berriro partekatutako informazioa argitaratzea ez dela nahikoa bilaketaren errendimendua handitzeko edo abantailak eta bihurketak sortzen dituen irakurlegoa garatzeko. Hau ez da arrakastarako errezeta, eta ez da hala izango bereiz ezazu zure marka beste marka batzuetakoak.

Kalitate handiko eta jatorrizko edukia lehiakideen zarataren gainetik igotzeko modu bikaina da eta ikerketa nagusiak ezin hobeto egokitzen dira fakturara. Ikerketa nagusiek, behar bezala exekutatutakoan, berria denez, beste inon aurkitu ez den zure edukia eskaintzen dute.

Ikerketa nagusiak argitaratzeak abantaila handiak ditu:

  1. Edukia partekatzen da: Jendeak material berri eta zirraragarria bilatzen du beti eta ehunka aldiz biraketa zertxobait desberdinarekin banatutako edukia saihesten du. Jatorrizko ikerketek interesgarriak eta erabilgarriak izateko aukera hobeak dituzte, eta horrek esan nahi du jendeak tweetak egitea gustatuko litzaiokeela, gustatuko litzaiokeela, horri buruz itsatsi edo blogean.
  2. It zure autoritatea nabarmentzen du gaiari buruz: Ikerketa proiektu nagusia egitea ez da lan erraza. Gizon ordu eta dedikazio ugari eskatzen ditu. Jendeak hori aitortzen du eta badakizu zure enpresa ikerketa proiektu garrantzitsu bat burutzeko adina serioa balitz, litekeena dela gai horren inguruko autoritatea izatea.
  3. Eraikitzeko agintaritzak ere badu SEO ondorioak. Zenbat eta jende gehiago zure markaz fidatu eta zure edukia errespetatzen duen, orduan eta material gehiago partekatu eta estekatuko da. Bilatzaileek zehazten dute edukia asko partekatzen baduzu, baliteke baliabide baliotsua dela. Google-k korrelazio hori zure edukian ikusten badu, zure markak autoritate handiagoa izango du eta SERPetan gorago agertzen hasiko da eta jende gehiagok bisitatuko du zure gunea. Bisitari gehiagok bihurketa gehiago izan ohi ditu.

Zergatik da kritikoa Interneten marka autoritarioa eraikitzea enpresentzat?

Jendeak enpresak bilatzeko joera du bere marka fidatzen delako edo bilatzen ari ziren informazioa ematen dutelako edo iraganeko esperientzia positiboa izan dutelako. Markaren autoritate gehiago sortuz, konfiantza ere sortzen ari zara. Jendeak zure enpresarengan konfiantza duenean eta lider gisa ikusten zaituenean, azkenean sorkuntza eta sarrera gehiago ekar ditzake.

Hori bereziki garrantzitsua da Interneten. Zure marka zenbat eta autoritate handiagoa izan, orduan eta probabilitate handiagoa izango du bilaketa-emaitzek. Google-ren bilaketa-emaitzen orrian zenbat eta maila altuagoa izan, orduan eta zure marka ikusgarriagoak eta ikusgarritasun handiagoak diru-sarrera gehiago suposatzen dute. Besterik gabe esanda, inork ezin du inoiz aurkitu ezin duen webgune batetik erosten.

Ba al dago marketin estrategia hau arrakastaz ezarri duen markaren adibiderik?

Hainbat enpresa daude lehen ikerketak arrakastaz erabili dituztenak beren markaren autoritatea eraikitzeko. Batez ere enpresa batek arrakasta nabarmena izan zuen estrategia hau gauzatzen - Moz. Moz bilaketa-motorren optimizazioan (SEO) agintea izan da ia hamarkada batez. Hala eta guztiz ere, SEO baliabideetarako iturri nagusietako lehen mailako estatusa mantendu nahian, haiek ere lehen mailako ikerketetara jotzen dute.

Moz-ek 120 top SEO marketin baino gehiagori inkesta egin die 80 bilaketa-motorren ranking faktore baino gehiagoren inguruko iritziak jasotzeko. Moz-ek datuak bildu zituen eta irakurtzeko errazak diren grafikoak eta datuen laburpenak garatu ditu irakurgarritasun eta partekatze maximoa lortzeko. Bilaketa nagusira jotzeko erabakia arrakasta izugarria izan zen, SEO merkaturatzaileek beste inork eskaini ezin zituen ikerketa erabilgarria eta sinesgarria eskaini zietelako. Ahalegin horri esker, ia 700 esteka eta 2,000 partaidetza sozial baino gehiago lortu zituzten (eta kontatzen!). Ikusgarritasun mota honek markaren autoritatea areagotzeaz gain, SEO informazio eta praktika onen iturri entzutetsu gisa duten ospea sendotzen du.

Zer iradokizun duzu lehen mailako ikerketa erabiltzea aztertzen ari diren beste enpresei beren markaren autoritatea eraikitzeko?

Ulertu kalitate handiko lehen mailako ikerketak sortzeko denbora eta ahalegin handia behar dela. Edozein proiektu garrantzitsurekin gertatzen den moduan, estrategia eta plangintza kritikoa da. Hona hemen datuak biltzen hasi aurretik zeure buruari egin beharko zenizkiokeen galdera batzuk:

  1. Zer jakin nahi dut?
  2. Nola bil dezaket informazio mota hau? Galdetu zeure buruari datuak biltzeko modurik onena partekatzeko inkesta bat sortzea den, edo aditu talde txiki bat elkarrizketatzea edo datuak zure behaketak eginez bil ditzakezun.
  3. Nola izango dira baliagarriak proiektu honen aurkikuntzak nire bezero edo entzuleentzat? Kalitatezko datuak biltzeko mugimendu eta lan guztiak egin ditzakezu, baina erabilgarria, interesgarria eta erraz partekatzen ez bada, nola lagunduko du zure autoritatea eraikitzen?

Galdera hauek zuzentzen badituzu jada zure lehiakide askoren aurretik zaude.

Inoiz erabili al duzu ikerketa nagusia zure markaren autoritatea goratzeko? Mesedez, partekatu zure istorioa edo iruzkinak behean.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.