Edukia Marketing

Nola Lehen Ikerketak Markak industria lider bihurtzen ditu

Merkataritzaileek edukien marketina, sare sozialak, jatorrizko publizitatea eta beste dozenaka marketin estrategiara jo dute euren xede-publikoekin harremanak sortzeko. Marketineko profesionalak etengabe bilatzen ari dira teknika eta estrategia berriak euren markaren autoritatea eta identitatea eraikitzeko. Hainbat enpresek euren egoera erakusteko modu berezia industriako liderrak bakarra sortzea da ikerketa primarioa hori sinesgarria eta erabilgarria da irakurleentzat.

Lehen Merkatuaren Ikerketa Definizioa: Iturburutik zuzenean datorren informazioa, hau da, bezero potentzialak. Informazio hau zuk zeuk bil dezakezu edo beste norbait kontratatu dezakezu zuretzako biltzeko inkestak, eztabaida-taldeak eta beste metodo batzuen bidez. Ekintzailearen definizioa

Janna Finch, editore kudeatzailea Software Aholkularitza, marketin softwarearen doako iritziak eskaintzen dituen ikerketa-enpresa bat, duela gutxi txosten bat garatu du erabiltzen duten enpresen lau adibide ematen dituena ikerketa primarioa branding estrategia eraginkor gisa. Finch-ekin harremanetan jartzea erabaki genuen eta estrategia hau erabiltzeari buruz zer informazio osagarri partekatu behar zuen ikustea erabaki genuen. Hona hemen zer eskaini zuen:

Nola lagun dezake lehen mailako ikerketak marka baten autoritatea eraikitzen?

Merkataritzaileek badakite behin eta berriro partekatu den informazioa argitaratzea ez dela nahikoa bilaketa-errendimendua areagotzeko edo bezeroak eta bihurketak sortu dituen irakurlegoa garatzeko. Hau ez da arrakastarako errezeta bat, eta ez da izango bereizi zure marka beste marka batzuetakoak.

Kalitate handiko eta jatorrizko edukia zure lehiakideen zarata baino gehiago gainditzeko modu bikaina da eta ikerketa nagusiak ezin hobeto egokitzen dira faktura. Lehen mailako ikerketak, behar bezala gauzatzen direnean, zure etorkizuneko edukia bakarra eta inon aurkitzen ez den edukia eskaintzen du berria delako.

Lehen ikerketak argitaratzeak onura handiak ditu:

  1. Edukia partekatzen da: Jendea beti dabil material berri eta zirraragarriaren bila eta bira apur bat ezberdinekin ehunka aldiz banatutako edukia saihesten du. Jatorrizko ikerketek interesgarri eta erabilgarria izateko aukera handiagoa dute, eta horrek esan nahi du jendeak aukera gehiago izango duela txiokatzea, gustatzea, ainguratzea edo horri buruzko bloga egitea.
  2. It zure agintea nabarmentzen du gaiari buruz: Lehen mailako ikerketa-proiektu bat egitea ez da lan erraza. Gizon ordu asko eta dedikazioa eskatzen du. Jendeak hori aitortzen du eta badaki zure enpresa ikerketa-proiektu handi bati ekiteko nahikoa serioa bazen, ziurrenik gaiaren inguruko agintaria zarela.
  3. Eraikuntzako agintaritzak ere baditu SEO inplikazioak. Zenbat eta jende gehiago zure marka fidatu eta zure edukia errespetatzen duen, orduan eta gehiago partekatu eta lotuko da zure materiala. Bilatzaileek zehazten dute zure edukia asko partekatzen ari bazara, baliteke baliabide baliotsua izango dela. Google-k korrelazio hori zure edukian ikusten badu, zure markak autoritate gehiago izango du eta SERPetan gorago agertzen hasiko da eta jende gehiagok bisitatuko du zure webgunea. Bisitari gehiagok bihurketa gehiago esan nahi du.

Zergatik da garrantzitsua enpresentzat Interneten marka autoritario bat sortzea?

Jendeak konpainiak bilatzen ditu bere markarengan konfiantza duelako, edo bilatzen ari zen informazioa ematen duelako edo iraganeko esperientzia positiboa izan duelako. Markaren autoritate gehiago eraikiz gero, konfiantza ere sortzen ari zara. Jendeak zure enpresan fidatzen zarenean eta lider gisa ikusten zaituenean, azken finean, potentzial eta diru-sarrera gehiago ekar ditzake.

Hau bereziki garrantzitsua da Interneten. Zenbat eta autoritate handiagoa izan zure marka, orduan eta aukera handiagoa izango da bilaketa-emaitzetan. Zure negozioa zenbat eta altuago egon Google-ren bilaketa-emaitzen orrian, orduan eta ikusgarriagoa izango da zure marka eta ikusgarritasun handiagoak diru-sarrera gehiago ekarriko ditu. Besterik gabe, inork ez du inoiz aurkitzen ez duen webgune batetik erosten.

Ba al dago marketin estrategia hori arrakastaz ezarri duen marka baten adibiderik?

Badira hainbat enpresa arrakastaz lehen ikerketa erabili dutenak euren markaren autoritatea eraikitzeko. Enpresa batek, bereziki, arrakasta nabarmena izan zuen estrategia hau ezartzean - Moz. Moz ia hamarkada luzez bilatzaileen optimizazioan (SEO) agintaria izan da. Hala ere, SEO baliabideetarako iturri nagusi gisa duten egoera mantendu nahian, lehen mailako ikerketara ere bilatzen dute.

Mozek 120 SEO merkaturatzaile nagusi baino gehiagori inkesta egin zien beren iritziak biltzeko 80 bilatzaileen sailkapen-faktore baino gehiagori buruz. Mozek datuak bildu zituen eta irakurtzeko errazak diren grafikoak eta datu-laburpenak garatu ditu irakurgarritasun eta partekagarritasun handiena lortzeko. Bilaketa primariora jotzeko erabakia arrakastatsua izan zen, SEO marketinei beste inork eskaini ezin zezakeen ikerketa erabilgarria eta sinesgarria eskaini zielako. Ahalegin horri esker, ia 700 esteka eta 2,000 parte-hartze sozial baino gehiago lortu zituzten (eta zenbatzen!). Ikusgarritasun horrek markaren autoritatea areagotzeaz gain, SEO informazio eta praktika onen iturri entzutetsu gisa sendotzen du ospea ere sendotzen du.

Zer iradokizun diezue beren markaren autoritatea eraikitzeko lehen ikerketa erabiltzea aztertzen ari diren beste enpresentzat?

Ulertzea kalitate handiko lehen ikerketa sortzeak denbora eta esfortzu handia eskatzen duela. Edozein proiektu handitan bezala, estrategia eta plangintza funtsezkoak dira. Hona hemen datuak biltzen hasi baino lehen zure buruari egin beharko dizkizukezun galdera batzuk:

  1. Zer jakin nahi dut?
  2. Nola bil dezaket informazio mota hau? Galdetu zeure buruari datuak biltzeko modurik onena parteka daitekeen inkesta bat sortzea den, edo aditu talde txiki bat elkarrizketatzea, edo datuak zure behaketak eginez bil ditzakezun.
  3. Nola izango dira proiektu honen aurkikuntzak erabilgarriak nire bezeroentzat edo ikusleentzat? Kalitatezko datuak biltzeko mozio eta lan gogorra egin dezakezu, baina erabilgarria, interesgarria eta erraz partekatzen ez bada, nola lagunduko dizu zure autoritatea eraikitzen?

Galdera hauei erantzuten badiezu dagoeneko zure lehiakide askoren aurretik zaude.

Inoiz erabili al duzu lehen mailako ikerketa zure markaren agintea handitzeko? Mesedez, partekatu zure istorioa edo iruzkinak behean.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.