Publizitate autoktonoa: zure produktuak sustatzeko modu berria

Publizitate autoktonoa

Aspalditik zure produktuak merkaturatzen aritu bazara emaitza positibo gutxi lortuz, orduan pentsatu behar duzu publizitate Native zure arazoei behin betiko irtenbide gisa. Iragarki autoktonoek lagunduko dizute, batez ere lehendik dituzun sare sozialetako iragarkiak sustatzeko orduan eta oso zuzendutako erabiltzaileak zure edukira eramateko orduan. Baina lehenik eta behin, murgildu gaitezen zer pentsatu aurretik bertako iragarkienak nola.

Zer da Native Advertising?

Jatorrizko iragarkien definizio erabiliena Edukia Marketing Institutua, jatorrizko publizitatea honela deskribatzen duena:

Ikusleentzako oso zuzendutako, interesgarri eta erabilgarria den informazioa eskaintzen duen ordaindutako iragarkien edozein iragarki edo jatorrizko edukitik bereizteko modukoa.

Publizitatea da, zure ikusleek edukia iragarki gisa berehala interpretatu ez dezaten, baina ohiko edukitzat hartzen dute. Gainera, edukia jada erabilgarria eta interesgarria da zure ikusleentzat, beraz, ez dirudi intrusiboa edo desegokia izango denik.

Jatorrizko iragarkiek forma eta tamaina desberdinetakoak dira. Google-n egin dezakezu ordaindutako bilaketa emaitzen moduan. Sare sozialetan ere egin dezakezu Facebook-en babestutako edo sustatutako mezuak, LinkedIn-en eguneratutakoak babestuta eta Twitter-en zerrendak sustatuta. The New York Times, The Huffington Post, BuzzFeed eta Forbes bezalako autoritate handiko guneetan artikuluak ere jar ditzakezu. Eduki gomendatzeko motorrak ere erabil ditzakezu zure jatorrizko iragarkiak egiteko. Hauek dira webgune batzuetan irakurri dituzun artikuluen behealdean agertzen diren interneteko gomendatutako artikuluen zerrendak.

Orduan, nola integratu bertako iragarkiak zure marketin kanpainan?

Helburu argia izan

Iragarki autoktonoek abantaila ugari dituzte edozein dela ere hartzen duten forma. Zure markarekiko kontzientzia eta konfiantza sortzen lagun diezazukete, baita zure edukirako harpidedun gehiago lortzen ere. Abantaila garrantzitsu bat da ez duzula beti eduki berria ateratzen jarraitu behar. Aurretik argitaratutako argitalpenak erabiliz ikusle berriak erakarri ditzakezu. Jatorrizko iragarkiekin lortzen dituzun beste abantaila batzuk daude, hala nola froga sozialak eta zure markarako SEO eraginkorra. Jatorrizko iragarkiek gizarte frogak biltzen dituzte gustukoen eta iruzkinen moduan, pankarta iragarki tradizionalagoek ez bezala. Zure mezuak sare sozialetako plataforma batean sustatzen dituzunean, zure mezua publiko handiagoari aurkezten diozu, hau da, zure blogerako edo zure webgunerako trafiko gehiago lortuko duzu. Publizitate autoktonoa bereziki erabilgarria da hasi berria zarenean eta oraindik zure SEO ordenarik ez baduzu.

Jatorrizko iragarkien bidez lortzen duzun froga sozialarekin, zure mezua sinesgarriagoa da eta, beraz, biral bihurtzeko aukera handiagoa da. Jende gehiagok zure marka ezagutzen duenean, zure marka autoritate handiagoa bihur daiteke seinale eta esteka sozialen moduan, eta horrek zure webgunea maila altuagoan lortzen lagun dezake.

Jatorrizko publizitatearekin, sare sozialetan audientzia modu masiboan haz dezakezu. Facebooken eta Twitterren babestutako mezuek jarraitzaile eta gustuko berriak ekar ditzakete, baina edukiak ikusleekin bat egiten badu soilik.

Kalitatea Kopuruaren aurretik

Iragarki negatiboei etekin handiena ateratzeko, zure irakurleei balioa ematen dien edukia sortu beharko duzu, interesgarria eta arreta erakartzen duena. Erin Schneider, lineako saiakera idazteko zerbitzu merke bateko editorea, dio:

Egiten duzuna egiten baduzu, ez sortu zure produktua saltzen ari zarenaren itxura duen edukirik. Jendeari ez zaio gustatzen modu irekian saltzea.

Hasteko, ziurtatu edukia jatorrizko iragarkian argitaratzen duzula zure webgunean. Era berean, ziurtatu beharko zenuke edukiaren kalitatea handia dela, ekintzara dei egiten duela, eta oso egokia dela ikusle egokira zuzentzen duena, oso kaltegarria izango ez dena.

Erabili ondo bideratzea

Joan beti zure bezeroak edo zure bezeroen antzekoak diren erabiltzaileen bila. Retargeting zure abantailarako ere erabili beharko zenuke, aurretik zure webgunea bisitatu duten pertsonek zure produktu edo zerbitzuetako bat ikustera joateko.

Iragarki autoktonoek sare sozialetan funtzionatzen dute

Hasieran aipatu dugun moduan, bertako publizitateak sare sozialetan sustatutako mezuak baino gehiago biltzen ditu. Babestutako artikuluak ere idatz ditzakezu Forbes eta Buzz Feed bezalako euskarri garrantzitsuenetan. Mezu hauek zure markarenganako arreta erakarriko dute eta zure markari buruz dauden pertzepzio negatiboak alda ditzakete.

Zure aurrekontua zein estua den kontuan hartuta, edukiak gomendatzeko zerbitzuak ere erabilgarriak izango dituzu. Zure edukian lortzen dituzun ikustaldien kopurua izugarri handitu dezakete argitaratzaile handiago baten gunean kokatuta.

Ondorioa

Hala ere begiratzen baduzu, bertako publizitatea nahiko erabilgarria da, merkaturatzaile gehienek aktiboki erabiltzen baitute orain. Ikusle berriak harrapatzeko eta zure marka kanpora ateratzeko modu bikaina da.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.