Publizitate erosketa programatikoek zure ospea hiltzen al dute?

ospe

Argitalpen bat dirua irabaztea ez da itxura bezain erraza. Begira ezazu edozein argitalpen garrantzitsu eta irakurleek ia alde egitea eskatzen duten dozena erdi gogaikarri desberdin aurkituko dituzu. Eta askotan egiten dute. Hala ere, dirua irabaztea beharrezko gaitza da. Gustatu edo ez, hemengo fakturak ordaindu behar ditut, beraz, babesak eta iragarkiak ondo orekatu behar ditut.

Dirua irabaztea hobetu nahi genuen arlo bat gure posta elektronikoko buletinean zegoen. Orain iragarkiak eta babestutako orri zuriak eskaintzen ditugu nahasketarako. Oso pozik nago orri zuriekin, sortzen ari garen edukirako garrantzitsuak izan daitezen sortu dugun motor batek hautatutakoak. Posta elektronikoko buletinaren iragarkiak, ordea, sekulako etsipena dira. Enpresari hainbat aldiz kexatu arren, nire buletina jendez beteta dago ilea berpizteko iragarkiak. Erabat beldurgarriak dira ... askotan burusoil izatetik ilea bururaino doazen neska edo tipo batzuen gif animatu batekin lagunduta.

Konpainiak ziurtatu zidan iragarkiak kliketan oinarritutako epe baten ondoren egokituko zirela, momentu horretan harpidedunera hobeto bideratuko zirela. Hori ez da gertatu, beraz iragarkiei tiraka hurrengo bi asteetan. Izugarri gogor lan egin nuen eskaini behar dugun edukiari erantzungo dion harpidedun base aktibo bat eraikitzen eta iragarki izugarriengatik galtzeak ez du merezi dirua irabazteko irabazten dugun dirua. Autozerbitzu kategoriaren zehaztapena, zerrenda zuria eta zerrenda beltza eskaintzen dituen saltzaile batengana noa. Badakit ez dudala hainbeste errenta izango iragarkiak eskuz hautatuta, baina, gainera, ez dut beren sarrera-ontzian sartzeko baimena eman didan harpidedun oinarriari uko egingo.

Ez naiz kezka hori duen bakarra. Marketin Zuzendari Nagusiaren (CMO) Kontseiluak gai garrantzitsuak biltzen dituen txostena kaleratu du gaur. 40 mila milioi dolarreko publizitate programatikoaren merkatuaren merituak eta akatsak zalantzan jartzen ditu, batez ere pantaila digitaleko iragarkien edukia gaitzesgarriarekin batera agertzeko arriskuak. Izeneko txostenak, Edukia digitalaren infekzioarekiko marka babestea: markaren ospea babestea iragarki kanal hautaketaren bidez, aurkitu dute erosketa programatikoan diharduten markako iragarleen% 72 kezkatuta daudela pantaila digitalaren kokapenean markaren osotasunaz eta kontrolaz

Deskargatu marka babesa eduki digitalen infekzioetatik

Ez dira argitaletxeak bakarrik kezkatzen, iragarleak ere gero eta gehiago arduratzen dira non jartzen diren iragarkiak. Marketin-inkestatuen ia erdiak publizitate digitala non eta nola ikusten den erakusten du, eta laurden batek adierazi du beren iragarki digitalak eduki iraingarri edo arriskutsua onartzen edo atxikitzen duenaren adibide zehatzak dituztela.

Ikerketa publizitate digitaleko esperientziek kontsumitzaileen pertzepzioetan eta erosteko asmoetan duten eragina ebaluatzera bideratu zen. Hiru hilabeteko aurkikuntza prozesuaren zati batek marka digitalaren segurtasuna kontsumitzailearen ikuspegitik aztertu zuen eta kontsumitzaileek marka hobetsiak ere zigortzen dituztela konfiantzazko multimedia plataformak erabiltzen ez badituzte edo iragarkien inguruneen osotasuna kontrolatzeko urrats aktiboak ematen badituzte. Kontsumitzailearengan oinarritutako ikerketaren aurkikuntzek — "Nola markek molestatzen dituzte zaleak" izenekoa - agerian uzten dute inkestatuen ia erdiek adierazi zuten enpresa bateko erosketak birplanteatuko dituztela edo produktuak boikotatuko dituztela, marka horren iragarkiak iraindu edo eduki digitalekin batera topatuko balute. alienatu zituen.

Fidatu kontsumitzaileentzako funtsezko arazoa ere sortu zen, iragarkien bigarren mezuak bidali arren, sare sozialak bost komunikabide onenen artean gutxien fidatzen zirela esan zenean. Kontsumitzaile gehienek (% 63) esan dute iragarki berdinei modu positiboagoan erantzuten dietela hedabide ingurune finkatuagoetan eta fidagarriagoetan aurkitzen dituztenean. Konfiantzazko deialdi honi erantzuteko, merkaturatzaileek asmoa dute erantzutea aurrera jarraituko duten iragarkien kokapenak moldatuko dituzten jarraibide eta estandarrak indartuz.

CMO Council-ek egindako ikerketa honek marketineko erakunde global gisa egin ditugun ekintzak balioztatzen ditu gure marka iragarkien erosketa programatikoarekin loturiko ondorio txarretatik babesteko ", azaltzen du Suzi Watfordek, presidenteordea eta marketineko zuzendari nagusia. Wall Street Journal. Iragarki digitalen ekosistemako mehatxuei aurre egiteko, komunikabideen plangintza eta erosketa funtzioak ekarri ditugu etxean, kontsumitzaileek noiz eta non ikusten dituzten gure mezu komertzialak kontrolatzeko. Sinesgarritasuna eta konfiantza mantentzea funtsezkoak dira Dow Jones markarentzat, eta gure kazetariek beren erreportajeetan egiten duten marketin praktiketan azterketa maila bera aplikatzea dugu helburu.

Merkaturatzaileek konpromisoa dute urrats egokiak emateko iragarki digitalen kokapenaren eta kokapenaren osotasuna bermatzeko eduki seguru eta entzute handiko inguruneetan, eta bezeroaren nahitaezkoa dela ikusten dute. 63 orrialdeko CMO Council / Dow Jones ikerketa txostenak jorratzen dituen gaiak honako hauek dira:

  • Maila marketineko liderrak sentsibilitatea eta kezka iragarki digitalen edukien konpromisoei buruz
  • Planak eta asmoak markaren osotasuna babestu eta babestu publizitate digitaleko kanaletan
  • -Ren garrantzia eta balioa edukia eta kanala marka publizitatearen eraginkortasuna eta mezuak bidaltzeko
  • Kalteen neurketak edo izen onaren eragina eduki kaltegarriekin lotutako marketan
  • Intzidentzia eta izaera marka konpromisoak lineako publizitate digitaleko programetan
  • Praktika onak ziurtatzeko planteamenduak markaren osotasuna iragarkien erosketa programatikoetan
  • Publizitate digitalaren zientzia erabiliz handiagoa sortzeko markaren betetzea eta erantzukizuna
  • Kontsumitzailea eta enpresa eroslearen pertzepzioak eta erreakzioak jendearen jatorria duten edukien kanaletan gaizki kokatzea
  • Eragina esleipena eta ebaluazioa komunikabideen estrategia, hautaketa, gastua eta erosketa planteamenduari buruzkoa
  • Gogobetetze maila publizitate digitalaren eraginkortasunarekin, ekonomian, eraginkortasunean eta gardentasunean

Hemen duzue CMO Kontseiluaren infografia, Konfiantzaz hitz egiteko garaia da, horrek konfiantzaren eta iragarkien erosketa programatikoen eraginaz hitz egiten du.

Konfiantzaz hitz egiteko garaia da

One comment

  1. 1

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.