Argitaletxeek nola prestatu dezaketen teknika pila bat gero eta zatikatuago dagoen publikoarengana iristeko

Publizitatea zatikatutako ikusleentzako

2021ak argitaletxeentzat egin edo hautsiko du. Hurrengo urtean presioa bikoiztu egingo da hedabideen jabeengan, eta jokalari jakintsuenak soilik mantenduko dira flotatzen. Ezagutzen dugun publizitate digitala amaitzear dago. Askoz merkatu zatikatuago batera goaz, eta argitaletxeek ekosistema horretan duten lekua birpentsatu behar dute.

Argitaletxeek erronka larriak izango dituzte errendimenduarekin, erabiltzaileen identitatearekin eta datu pertsonalen babesarekin. Biziraun ahal izateko, teknologiaren abangoardian egon beharko dute. Gainera, 2021ek argitaletxeentzat planteatuko dituen gai nagusiak eta horiek konpon ditzaketen teknologiak azalduko ditut. 

Erronkak Argitaletxeentzat

2020. urtea sekulako ekaitza izan zen industriarentzat, argitaletxeek atzeraldi ekonomikoaren eta iragarkien IDak pixkanaka ezabatzearen presio bikoitza jasan baitzuten. Datu pertsonalak babesteko legegintzaldiak eta iragarkien aurrekontuak agortzeak ingurune guztiz berria sortzen dute, non argitalpen digitala hiru erronka nagusietara egokitu behar den.

Koroaren krisia

Argitaletxeentzako lehenengo proba handia COVID-19k eragindako atzeraldi ekonomikoa da. Iragarleak pausatzen ari dira, beren kanpainak atzeratzen dituzte eta aurrekontuak berriro bideratzen dituzte kostu eraginkorragoak dituzten kanaletara. 

Iragarkiak onartzen dituzten euskarrientzako une latzak datoz. IABren arabera, koronaren krisiak eragin handia izan du albisteen kontsumoaren hazkundean, baina argitaletxeek ezin dute dirua irabazi birritan komunikabideen erosleek eta besteek boikotatua izatea). 

Buzzfeed, azken bi urteotan zifra biko sarreren hazkundea izan duen komunikabide birala, duela gutxi langileen murrizketak ezarri zituen albiste digitalak argitaratzeko beste zutabe batzuekin batera, hala nola Vox, Vice, Quartz, The Economist, etab. Mundu mailako argitaletxeek krisialdian nolabaiteko erresistentzia izan zuten bitartean, tokiko eta eskualdeko hedabide asko ez ziren negozioak utzi. 

Identitatea 

Datorren urtean argitaletxeen erronka handienetako bat erabiltzaileen identitatea ezartzea izango da. Google-k hirugarrenen cookieak ezabatzen dituenean, web kanalen helbideragarritasuna itzaltzen joango da. Horrek eragina izango du ikusleentzako bideratzean, birsalmentan, frekuentziaren mugan eta ukipen anitzeko egozpenean.

Publizitate digitalaren ekosistema ID arruntak galtzen ari da, eta horrek, nahitaez, paisaia zatikatuagoa ekarriko luke. Industriak jada jarraipen deterministari alternatiba ugari eskaintzen zizkion, kohorteen eraginkortasuna ebaluatzean oinarrituta, hala nola Google Privacy Sandbox eta Apple-ren SKAd Network. Hala ere, horrelako irtenbide aurreratuenak ere ez du negozioera ohiko itzulera ekarriko. Funtsean, web anonimoago baterantz goaz. 

Paisaia berria da, iragarleek zailtasun handieneko gastuak saihesteko ahaleginak egingo dituzte, mezu okerrak dituzten bezeroengana iristea eta modu zabalegi batean bideratzea, etab. Erabiltzaileak eskuratzeko modu berriak diseinatzeko denbora beharko da eta tresna eta tresna berriak beharko dira. egozpen-ereduak, eraginkortasuna ebaluatzeko erabiltzaileen publizitate IDetan fidagarritasunik izan gabe. 

Pribatutasuna 

Pribatutasun legediaren hazkundea, Europakoa esaterako Datuen Babeserako Araudi Orokorra (GDPR) eta 2018ko Kaliforniako Kontsumitzaileen Pribatutasun Legea, askoz zailagoa da iragarkiak bideratzea eta pertsonalizatzea erabiltzaileen lineako portaerarako. 

Erabiltzailearen datuetan oinarritutako legeria horiek teknologiaren pila eta marken datu estrategietan datozen aldaketak definituko dituzte. Esparru arautzaile honek erabiltzaileen portaeraren jarraipena egiteko dauden ereduak eten egiten ditu, baina argitaletxeek ateak irekitzen dizkiete erabiltzaileen datuak beren baimenarekin biltzeko. 

Datuen eskala txikitu egin daiteke, baina politikak eskuragarri dauden datuen kalitatea handituko du epe luzera. Argitaletxeek gainerako denbora erabili behar dute ikusleekin elkarrekintza eraginkorra izateko ereduak eraikitzeko. Pribatutasun araudia argitaletxearen teknologia pilarekin eta datuen kudeaketarako planteamenduekin bat etorri behar du. Ez dago soluzio bakarra, merkatu desberdinetan pribatutasun araudi desberdina dagoelako. 

Nola lor dezakete argitaletxeek paisaia berrian?

Datuen Kudeaketa

Zatikatutako merkatu berrian, erabiltzaileen datuak dira iragarleentzako aktiborik baliotsuena. Markek bezeroak, haien interesak, erosteko lehentasunak eta markarekin ukipen puntu guztietan duten portaera ulertzeko aukera ematen die. Hala ere, azken pribatutasun legediak eta iragarkien IDak desagertzearekin batera, aktibo hau oso urria da. 

Argitaletxeek gaur egun duten aukerarik handienetako bat lehen mailako datuak segmentatzea da, kanpoko sistemetan aktibatzea edo iragarleei beren inbentarioan bideratze zehatzagoa eskaintzea. 

Argitaletxe adituek ikaskuntza automatikoa egiten duten algoritmoak erabiltzen dituzte, edukiaren kontsumoa hobeto ulertzeko eta lehen mailako portaeraren profilak osatzeko, marka jakin baterako benetan errendimendua izango luketenak. Adibidez, autoa berrikusteko webgune batek 30-40 errenta ertaineko profesionalen segmentuak bil ditzake; berokia merkaturatzeko lehen merkatua. Moda aldizkariak errenta handiko emakumezkoen audientziak bil ditzake luxuzko arropa markak bideratzeko. 

Programatikoa 

Webgune, plataforma eta aplikazio modernoek normalean nazioarteko audientzia izan ohi dute, eta oso gutxitan dirua irabaz daiteke oso zuzeneko akordioen bidez. Programatikak eskaera globala eman dezake oRTB eta beste erosketa programatiko batzuen bidez, inpresioetarako merkatuan oinarritutako prezioarekin. 

Berriki Buzzfeed, lehenago bere jatorrizko integrazioak bultzatzen ari zena, programatikora itzuli zen iragarkien kokapenak saltzeko kanalak. Argitaletxeek eskaera bazkideak malgutasunez kudeatzeko, iragarkien kokapen onenak eta txarrenak aztertzeko eta eskaintza tasak ebaluatzeko aukera emango duen irtenbidea behar dute. 

Bazkide desberdinak nahastuz eta parekatuz, argitaletxeek prezio onena lor dezakete beren lehen kokapenetarako eta gainerako trafikoetarako. Goiburuko eskaintza teknologia ezin hobea da horretarako, eta gutxieneko konfigurazioarekin, argitaletxeek aldi berean eskaera ugari onar ditzakete eskaera plataforma desberdinetatik. Goiburuko eskaintza teknologia ezin hobea da horretarako, eta gutxieneko konfigurazioarekin, argitaletxeek aldi berean eskaera ugari onar ditzakete eskaera plataforma desberdinetatik. 

Bideo iragarkiak

Iragarkiek onartutako euskarriek iragarki formatu ezagunekin esperimentatu behar dute pausatutako publizitate kanpainen diru sarrerak galtzeko. 

2021ean, iragarkien lehentasunak gero eta gehiago ariko dira bideo iragarkietarako.

Kontsumitzaile modernoek gehienez gastatzen dute 7 ordu astero bideo digitalak ikusten. Bideoa da eduki mota erakargarriena. Ikusleek ulertzen dute 95% mezu bat bideo batean ikustean, irakurtzean% 10.

IABren txostenaren arabera, aurrekontu digitalen ia bi herenak bideo iragarkietara bideratzen dira, mugikorrean zein mahaigainean. Bideoek bihurketa eta salmentak eragiten dituzten inpresio iraunkorra sortzen dute. Joko programatikoari etekin handiena ateratzeko, argitaletxeek bideo iragarkiak erakusteko gaitasunak behar dituzte, eskaera plataforma nagusiekin bateragarriak izango liratekeenak. 

Zatikako hazkunderako Tech Stack 

Garai nahasi hauetan, argitaletxeek ahalik eta etekin handiena atera behar diete diru sarrera bide guztiei. Hainbat irtenbide teknologikori esker, argitaletxeek gutxi erabiltzen duten potentziala desblokeatu eta CPMak handitu ditzakete. 

Lehenengo datuak aprobetxatzeko teknologiak, metodo programatiko modernoak erabiliz eta eskatutako iragarki formatuak zabaltzeko 2021eko argitaletxe digitalen teknologiaren pila ezinbestekoak dira.

Maiz, argitaletxeek beren teknologia pila batzen dute beren artean ondo integratzen ez diren hainbat produktuetatik. Argitalpen digitalaren azken joera behar guztiak betetzen dituen plataforma bakarra erabiltzea da, non funtzionalitate guztiak sistema uniforme baten barruan ondo funtzionatzen duten. Ikus dezagun zein modulu diren euskarrietarako integratutako teknologiaren pila. 

Iragarkien zerbitzaria 

Lehenik eta behin, argitaletxe baten teknologiaren pila iragarkien zerbitzari bat izan behar da. Iragarkien zerbitzari egokia ezinbesteko baldintza da inpresioen dirua irabazteko modu eraginkorrean. Iragarkien kanpainak eta inbentarioa kudeatzeko funtzionalitatea izan behar du. Iragarkien zerbitzari batek iragarki-unitateak eta berbideratze taldeak konfiguratzeko eta iragarkien tarteen errendimenduari buruzko estatistikak eskaintzen ditu. Zentzuzko betetze-tasa ziurtatzeko, iragarkien zerbitzariek lehendik dauden iragarki-formatu guztiak onartu behar dituzte, hala nola, bistaratzea, bideoa, mugikorreko iragarkiak eta multimedia aberatsak. 

Datuak kudeatzeko plataforma (DMP)

Eraginkortasunaren ikuspegitik - 2021ean hedabideentzat garrantzitsuena erabiltzailearen datuen kudeaketa da. Bilketa, analitika, segmentazioa eta publikoen aktibazioa ezinbesteko funtzionalitateak dira gaur egun. 

Argitaletxeek DMP bat erabiltzen dutenean, datu geruza osagarriak eman ditzakete iragarleentzat, entregatutako inpresioen kalitatea eta CPM hobetuz. Datuak dira urre berria, eta argitaletxeek beren inbentarioa bideratzeko, inpresioak gorago baloratzeko edo kanpoko sistemetan aktibatzeko eta datu trukeetan dirua irabazteko aukera eskaintzen dute. 

Iragarkien IDak ezabatzeak 1. alderdien datuen eskaera izugarri handituko du eta DMP da erabiltzaileen datuak bildu eta kudeatzeko, datu multzoak konfiguratzeko edo iragarleei informazioa erabiltzaile grafikoen bidez helarazteko ezinbesteko baldintza. 

Goiburuko lizitazio irtenbidea 

Goiburuko eskaintza iragarkien eta argitaratzaileen arteko informazio asimetria kentzen duen teknologia da trafikoaren balioari dagokionez. Goiburuko lizitazioei esker, alde guztiei iragarkien espazioen eskaera oinarritutako prezioa lortzen da. DSPek lizitaziorako aukera berdina duten enkantea da, ur jauziarekin eta oRTBarekin alderatuta, eta enkantean txandaka sartzen dira. 

Goiburuko eskaintzak ezartzeko garapenerako baliabideak behar dira, esperientzia duten iragarki operatiboak Google Ad Manager kudeatzailean lerro-elementuak konfiguratuko dituena eta lizitatzaileekin akordioa sinatuko duena. Presta zaitez: goiburuko eskaintzak konfiguratzeko talde dedikatua, denbora eta ahalegina behar dira, batzuetan tamaina handiko argitaletxeentzat ere asko izaten baita. 

Bideo eta Audio Erreproduzitzaileak

Bideo iragarkiak eskaintzen, eCPM altuenak dituen iragarki formatua, argitaletxeek etxeko lanak egin behar dituzte. Bideo publizitatea bistaratzea baino zailagoa da eta hainbat alderdi tekniko kontutan hartu behar dituzu. Lehenik eta behin, zuk aukeratutako goiburuko bilgailuarekin bateragarria den bideo erreproduzitzaile egokia aurkitu behar duzu. Audio iragarkien formatuak ere gora egiten ari dira eta audio erreproduzitzaileak zure web orrian hedatzeak iragarleek eskaera gehigarria sor dezakete. 

Javascript-en ezagutza batzuk badituzu, zure jokalariak pertsonaliza ditzakezu eta goiburuko bilgarri batekin integratu. Bestela, prest dauden irtenbideak erabil ditzakezu, plataforma programatikoekin erraz integratzen diren jatorrizko erreproduzitzaileak.

Sormen Kudeaketa Plataforma (CMP)

CMP hainbat plataforma eta iragarki formaturentzako sormen programatikoak kudeatzeko aurrebaldintza da. CMP-k sormen kudeaketa guztiak arrazionalizatzen ditu. Sormen estudio bat eduki beharko luke, txantiloiekin hutsetik hasita pankarta aberatsak editatu, doitu eta sortzeko tresna. CMPren ezinbesteko baldintzetako bat plataforma desberdinetan iragarkiak hornitzeko sormen bakarrak egokitzeko eta sormen optimizazio dinamikorako (DCO) euskarria egokitzeko funtzionalitatea da. Jakina, CMP on batek iragarki formatuen liburutegia eskaini behar du DSP nagusiekin eta sormen errendimenduari buruzko analitika bateragarria denbora errealean. 

Orokorrean, argitaletxeek eskaera eskaerako sormen formatuak azkar egiten eta hedatzen laguntzen duten CMP bat kontratatu behar dute, doikuntza amaigabeak egin gabe, eskala pertsonalizatzen eta bideratzen duten bitartean.

Batuketari To It Up

Komunikabide digitalen arrakasta lortzeko eraikuntza asko daude. Iragarki formatu ezagunen iragarkiak eraginkortasunez hornitzeko gaitasunak barne hartzen dituzte, baita eskaera bazkide nagusiekin integratzeko irtenbide programatikoak ere. Osagai horiek batera funtzionatu behar dute eta, egokiena, teknologiaren pila integratuaren parte izan behar dute. 

Hornitzaile desberdinen moduluetatik muntatu beharrean teknologia bateratu bateratua aukeratzen duzunean, ziur egon zaitezke sormenak latentziarik gabe, erabiltzaile esperientzia eskasik eta iragarkien zerbitzariaren desadostasun handirik gabe entregatuko direla. 

Pila teknologiko egoki batek bideo eta audio iragarkiak, datuen kudeaketa, goiburuko eskaintzak eta sormen kudeaketa plataforma hornitzeko funtzionalitatea izan behar du. Hornitzaile bat aukeratzerakoan ezinbestekoak dira horiek eta ez zara ezer gutxiagorekin konformatu behar.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.