Edukia MarketingSearch Marketing

20 galdera zure edukien marketin estrategiarako: kalitatea vs kantitatea

Zenbat blog idatzi behar ditugu astero? Edo ... Zenbat artikulu entregatuko dituzu hilero?

Hauek izan daitezke etorkizuneko eta bezero berriekin etengabe egiten ditudan galderarik okerrenak.

Hori sinestea tentagarria den arren gehiago edukiak trafiko eta konpromiso gehiago dakar, hori ez da zertan egia. Gakoa enpresa berrien eta finkatuen behar desberdinak ulertzean eta behar horiekin bat datorren eduki estrategia lantzean datza.

Marka berriak: Oinarrizko edukien liburutegia eraiki

Startupek eta negozio berriek sarean duten presentzia ezartzeko erronka dute maiz. Haientzat, oinarri bat sortzea edukien liburutegia azkar erabakigarria da. Liburutegi honek produktu eta zerbitzuei dagozkien gaien espektro zabala hartu beharko luke. Kantitatean jartzen da arreta, baina ez kalitatearen kaltetan. Hasierako edukiak markaren tonua ezartzen du eta informazio-, erakargarria eta konpainiaren balio eta espezializazioa adierazgarria izan behar du.

  • Eduki motak: Produktuen azalpenak, aurkezpen kasuen azterketak, industriaren hasierako ikuspegiak eta konpainiaren albisteak.
  • Helburua: Marka aurkezteko, bezero potentzialak hezteko eta eraikitzeko SEO ikusgarritasuna.

Pentsatu zure xede-publikoa eta haien eguneroko jardueretan, haien hazkunde pertsonala edo negozioa bultzatzen dutenak. Hauek dira zure markak espezializazioa izan eta idatzi behar dituen gaiak, zure produktu eta zerbitzuetatik haratago, ulertzen zaituztela antzeman dezaten.

Ezarritako markak: kalitatea eta garrantzia lehenestea

Ezarritako enpresek arreta aldatu behar dute lehendik dauden edukien liburutegiaren kalitatea hobetzera eta xede-publikoarekin oihartzun handia duten eduki berriak ekoizteko. Hemen, balioa ematen duten artikulu zehatz eta ondo ikertuetan jartzen da garrantzia.

  • Eduki motak: Kasuen azterketa aurreratuak, industriaren analisi sakonak, produktuen gida zehatzak, gertaeren aipamenak eta pentsamendu-lidergo piezak.
  • Helburua: Markaren autoritatea indartzeko, bezeroen leialtasuna sustatzeko eta ikusleekin elkarrizketa sakonagoetan parte hartzeko.

Milaka artikulu berrargitaratu ditut Martech Zone, hau barne. Azken hamarkadan bezero askorentzat zabaldu ditudan estrategiekin oinarritik idatzita dago. Gai kritikoa da, baina algoritmoak aldatu egin dira, teknologiak eboluzionatu eta erabiltzaileen portaera aldatu egin da.

Aholku eskasekin zaharkituta dagoen artikulu zahar bat edukitzeak ez luke inori balioko. URL berdinean berriro argitaratuz, artikuluak zeukan bilaketa-agintari zaharren bat berreskura dezaket eta ea eduki berriarekin bultzada bat sortzen dudan. Hobe litzateke zure webgunearekin ere hau egitea. Ikusi besterik ez duzu zure analisiak eta ikusi zure orrialde guztiak bisitaririk gabe. Aingura bat bezalakoa da zure edukia bere hitza bete ez dezan.

Kalitatea eta berritasuna maiztasuna eta kantitatea nagusitzen dira.

Douglas Karr

Kalitatea kantitatearen gainetik: maiztasunari eta sailkapenari buruzko uste okerra

Uste denaren aurka, edukia maiztasuna ez da bilatzaileen sailkapenean faktore nagusia. Jendeak sarritan ikusten du erakunde handiek eduki-munta bat ekoizten eta hala dela uste dute. Ilusio bat da. Bilatzaileen autoritate bikaina duten domeinuak izango errazago sailkatu eduki berriekin. SEOren sekretu iluna da... AJ Kohn miresten dudana bere artikuluan guztiz dokumentatzeagatik, Goog Enough da.

Beraz, edukia maizago ekoizteak klik gehiago izan ditzake gune kaskarretan iragarkietan, baina ez du gehiago sortuko enpresa zuretzat. Gehiago axola duena zure xede-publikoak sarean ikertzen dituen gaiak eta galderak jorratzen dituzten arretaz landutako artikuluak sortzea da. Bilatzaileek erabiltzailearen esperientzia ona eskaintzen duten eduki garrantzitsuak eta informatiboak hobesten dituzte.

Askotariko eduki motak eta haien eginkizunak

Ez dira falta erosketa-zikloaren fase bakoitzean lagun dezaketen eduki motarik. Hona hemen ikusleen hobespen eta plataforma ezberdinei erantzuten dieten hainbat eduki motaren zerrenda, kontzientzia, konpromisoa, salmentak eta atxikipena areagotuz:

  • Eszena atzean edukia: Enpresaren eragiketak, kultura edo produktuak sortzeko prozesuari begirada bat eskaintzea. Sare sozialetan bideo labur edo argazki saiakera gisa partekatzen da askotan.
  • Kasuen azterketak: Erakutsi zure produktu edo zerbitzuaren benetako adibideak ekintzan, sinesgarritasuna eraikiz.
  • Enpresaren albisteak: Partekatu mugarriak, produktu berrien aurkezpenak edo konpainiaren beste lorpen esanguratsu batzuk.
  • Liburu elektronikoak eta gidak: Gai zehatzei buruzko informazio integrala, maiz berunezko iman gisa erabilia. Hauek normalean deskargatu daitezke eta erraz irakurtzeko diseinatuta daude.
  • Posta elektronikoko buletinak: Sektoreko albisteei, enpresen eguneratzeei edo ondutako edukiei buruzko ohiko eguneratzeak. Buletinek ikusleak markarekin harremanetan jartzen dituzte aldian-aldian... harpidedunaren itxaropena.
  • Ekitaldien iragarkiak: Mantendu zure publikoa datozen ekitaldiei, webinarrei edo hitzaldiei buruz informatuta.
  • Ohiko galderak eta galdera-erantzun saioak: Bezeroen ohiko galderei erantzunak ematea. Hau blogeko argitalpenen bidez, deskarga daitezkeen giden bidez edo webinar interaktiboen bidez izan daiteke.
  • infografia: Datuen edo informazioaren irudikapen bisualak, gai konplexuak sinplifikatzeko erabilgarriak. Horiek hainbat plataformatan parteka daitezke webguneetan eta sare sozialetan barne.
  • Industriako albisteak: Jarri zure marka zure industrian iturri jakintsu eta eguneratu gisa.
  • Eduki interaktiboak: Ikusleak modu aktiboan parte hartzen duten galdetegiak, inkestak edo infografia interaktiboak. Hauek webguneetan ostatu edo sare sozialen plataformen bidez partekatu daitezke.
  • podcasts: Sektoreko ezagutzak, elkarrizketak edo eztabaidetan oinarritzen den audio edukia. Podcastek edonon dauden edukien kontsumoa nahiago duten ikusleei erantzuten diete.
  • Produktuari buruzko azalpenak: Ezinbestekoa erabiltzaileak zure produktuei etekinik handiena ateratzeko hezteko.
  • Erabiltzaileek sortutako edukia (UGC): Bezeroek sortutako edukia aprobetxatuz, hala nola, iritziak, testigantzak edo sare sozialetako argitalpenak. Hau blogeko argitalpenetan, sare sozialetan edo bideoen testigantzetan erakutsi daiteke.
  • Webinarrak eta lineako tailerrak: Ezagutza edo prestakuntza saioak eskaintzea, maiz B2B testuinguruetan erabiltzen direnak. Hauek zuzenean erreproduzitu edo deskarga daitekeen eduki gisa eskain daitezke gero ikusteko.
  • Liburu zuriak eta ikerketa-txostenak: Industria-joerei, jatorrizko ikerketari edo analisi sakonei buruzko txosten zehatzak. Hauek normalean deskarga daitezkeen PDF gisa eskaintzen dira.

Eduki mota horietako bakoitzak helburu berezia du eta ikus-entzuleen segmentu ezberdinei erantzuten die. Eduki-liburutegia hainbat mota eta euskarri hauekin dibertsifikatuz, biak B2C B2B erakundeek modu eraginkorrean irits daitezke beren xede-publikoetara eta parte har ditzakete, lehentasun eta kontsumo-ohitura ugariri egokituz.

Hona hemen zure edukiari buruzko galdera bikain batzuk, enpresa bat eduki-estrategia integral eta eraginkor bat garatzeko bidera dezaketenak:

  • Idatzi al dugu dagoeneko horri buruz? Artikulu hori eguneratuta al dago? Artikulu hori gure lehiakideak baino sakonagoa al da?
  • Zein galdera bilatzen ari dira gure xede-publikoak sarean?
  • Ba al ditugu erosketa-zikloaren urrats bakoitzerako tarteko artikuluak? Bidea: B2B Buyers' Journey Etapak
  • Gure xede-publikoek kontsumitu nahi duten euskarrietan edukia al dugu?
  • Etengabe eguneratzen al dugu gure edukia garrantzitsuak mantentzeko?
  • Zenbat aldiz ikuskatzen dugu gure edukia egungo industriako joerekin eta bezeroen interesekin bat egiten duela ziurtatzeko?
  • Gure edukiak nahikoa sakontzen al ditu gaiak, ala informazio zehatzagoa eman genezakeen arlorik ba al dago?
  • Ba al dago gai konplexuak gida edo liburu zuriagoak eskain genitzakeen?
  • Nola ari dira elkarrekintza irakurleak gure edukiarekin? Zer adierazten digute konpromiso datuek (atsegin dut, partekatu, iruzkinak)?
  • Erabiltzaileen iritzia aktiboki bilatzen eta sartzen ari al gara gure edukia hobetzeko?
  • Bilatzaileetarako gure edukia optimizatzen al dugu ikusgarritasun handiena bermatzeko?
  • Nola alderatzen ditugu gure lehiakideekin gako-hitzen sailkapenari eta bilatzaileen emaitzen orrialdeari (SERP) posizionamenduari dagokionez?
  • Gure lehiakideek ematen ez duten ikuspegi edo balio berezia eskaintzen al dugu?
  • Gure edukiek merkatuan bereizten gaituen ahots edo ikuspuntu berezirik al dute?
  • Zer adierazten du gure edukien analitikak (orrien bistak, errebote-tasak, orrialdeko denbora) gure edukiaren kalitateari eta garrantziari buruz?
  • Nola erabil ditzakegu datuak hobeto edukiak sortzeko estrategiaren berri emateko?
  • Hainbat multimedia elementu sartzen al ditugu (bideoak, infografiak, podcastak) gure edukia aberasteko?
  • Nola egin dezakegu gure edukia interaktiboagoa eta erakargarriagoa gure ikusleentzat?
  • Gure edukia modu eraginkorrean banatzen al dugu plataforma garrantzitsu guztietan?
  • Ba al dago gure edukiarekin hel gaitezkeen kanalik edo ikuslerik erabili gabe?

Marka berriek zein finkatuek ulertu behar dute kantitateak bere lekua badu ere, batez ere hasierako faseetan, kalitatea dela marka bat eusten eta altxatzen duena epe luzera. Ondo zaindutako edukien liburutegiak balio eskerga gisa balio du, bezeroak erakartzen eta erakartzen ditu, eta, aldi berean, marka bere arloan lider gisa ezartzen du.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.