Egunkariak ez dira hil, Albisteak saltzea hil da

Egunkari KazetaritzaDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, eta beste pila bat idazle aritu dira Robert-en blogean, Egunkariak hil dira.

Pauso bat gehiago emango dut ... albisteak saltzea hil da.

Han. Esan nuen. Egunkari industrian hamarkada bat baino gehiago daramatzat lanean, esan nahi dut. Kontua da egunkariek ez dituztela albisteak saltzen publizitatea saltzen duten neurrian. Albisteak egunkarien salmenten bigarren mailan egon dira denbora luzez. Egunkariak kolorez joan ziren publizitatea saltzeko. Egunkariek orrialdekatze sistema automatizatuak publizitatea saltzeko. Egunkariek egunkari lantegi berriak eraiki zituzten kalitate hobeko publizitatea lortzeko. Egunkariek orain zuzeneko posta saltzen dute, aldizkariak, pertsonalizatutako argitalpenak ... ez berriak saltzen dituztelako baizik eta publizitate sarrerak handitzen dituelako.

Kazetari asko haserretuko dira nire hitzekin. Benetan sentitzen dut, errespetu handia diodalako kazetariei. Edozein albistegietara sartu, baina aurrekontuak murrizten ikusiko duzu, editoreek esku motzean lan egiten dutela, egunkariek hutsuneak betetzen dituztela AP edukia. Argitaletxeek iragarkiak argitaratzen dituzte, ez berriak. Albisteak iragarkien artean betetzen dira iragarkiek dirua ekartzen dutelako.

Egunkarian zirkulazio estrategia askok iragarkiak albisteak baino gehiago kokatzen dituzte ... "Erosi Igandeko Egunkaria eta 100 $ baino gehiago jasoko dituzu Kupoietan". Ezin dut imajinatu nola sentiarazten duen kazetaria ... komuneko papererako 25 zentimoko kupoi batek lekuz kanpo uztea.

Egia esan, ez dut uste hau beste industrien bilakaera baino askoz ere desberdina denik. Imajinatu makinista batek trebea izan behar zuela mikrometro multzoak ateratzeko eta automobilgintzako motorrak eraikitzeko. Makinista horiek artistak ziren, urte askotan zehar beren ofizioa ikasten zuten, ofizioko eskoletara joaten ziren, metalurgia aurreratua, matematika eta makineria astuna ustiatzen zituzten. Ezetz asmatu? Horiek ere ordezkatu dituzte. CNCa Errotak eta robotikak teknikari trebeak ordezkatu dituzte. Orain ordenagailuan diseinatu eta berehala atera ditzakezu piezak gizakiaren esku hartzerik gabe.

Horrek esan nahi du makinistak ez direla errespetatzen? Noski ezetz. Ordezkatu besterik ez dira egin. Kazetariak ere ordezkatzen ari dira. Badakit, badakit ... kazetariak arduratsuak dira, heziak dira, iturriak egiaztatzen dituzte, beraien hitzak arduratzen dira. Hauek guztiak egiazkoak dira, baina ekonomia da azkenean irabazten duena. Ikusi arratsaldeko albisteak edo irakurri egunkari bat eta ziurtatzen dut gutxienez blog bati, kargatutako bideo bati edo webgune bati buruzko erreferentzia bat ikusiko duzula. Kazetariak albisteak ez ditu jada aurkitu eta zabaltzen, nik eta zuk aurkitu eta Internet bidez zabaltzen ditugu.

Hemen gertatu dena da kontsumitzaileen kontsumoa behar egiteko erosketa albisteak desagertu egin dira. Kazetariak eta egunkariak ziren gizartearen eta berrien arteko bitartekoa. Ez zegoen beste aukerarik. Orain aukerak infinituak eta merkeak dira. Kalitatea galdu al da? Beharbada. Wikipedia Entziklopedia Brittanica-rekin alderatzea bezalakoa da. Wikipediak esponentzialki informazio gehiago du eta ez du zentimo bat ere kostatzen. Brittanicak artikuluen zati bat baina kalitate hobea du. Noiz erosi zenuen azken aldiz entziklopedia? Hori da zure erantzuna.

Egia da idatzi dezakedala Google-ren Blogbar berria. Mezuak akats ortografiko eta gramatikalak izan ditzake, erreferentziak falta zaizkio, agian ez da Times Technology orrialdean bezain entretenigarria izango - baina gauza horiek zinez zaintzen ez zituzten milaka irakurlerengana iritsi zen. Eskertzen zuten horri buruz idatzi nuela eta orain eduki hori erabiltzen ari direla beren guneak hobetzeko. Ez zuen kazetari batek istorioa hausteko beharrik izan.

Internet da paperetako albisteak ordezkatzen ari den euskarri berria kazetariak. Zertxobait tristea da, desagertuko den merkataritza zoragarria da. Kazetariak egongo dira oraindik, ez horrenbeste. Egunkariak egongo dira oraindik, ez horrenbeste. Onar dezagun, ordea. Egunkariek publizitatea saltzeko beste bide batzuk aurkitzen jarraituko dute. Agian ez da tinta zuhaitz hildakoetan, baina topatuko dute bidea.

Egunkariak ez daude hilda, berriak saltzea hilda dago.

9 Comments

  1. 1

    > Egunkariek posta zuzena, aldizkariak, argitalpen pertsonalizatuak saltzen dituzte orain?

    Horrekin erlazionatu naiteke. Astean bitan egiten dugun paperak astearteetan flyer gehiago ditu albisteen orriak baino.

    Egunkarien industriak bere burua saltzeko modu berriak aurkitu behar ditu musikaren eta zinemaren industriak bezala. Eguneroko esperientzia da jendeari ez zaiola axola 1.50 saldatzea.

    Hori are gehiago gertatzen da herri txikiko tokiko egunkarientzat

    • 2

      Tokiko albisteei buruz zure iritzia maite dut. Oraindik ere gustatzen zait hemen gure Enpresa egunkaria eta baita Komunitateko egunkaria ere. Oraindik abantaila handia dute sarean: komunitatearekin duten lotura.

      Ironikoki, egunkari handi guztiek albisteak gehiago deszentralizatzen dituzten erraldoi erraldoiei saltzen jarraitzen dute. Hemen, Indy-n, Gannett-en jabetza da Izarra. Gannett-ek tokiko baliabideak murrizten jarraitzen du eta sistemen integrazioaren bidez gehiago bultzatzen saiatzen da korporatibora. Komunitateari papera mozten ari zaio, ordea. Suizidioa.

      Niretzat ez du merezi papera erosteak. Hala egin nuen EGUNERO hamarkada bat baino gehiagoz. Zintzotasunez esan dezaket ez nagoela informatuta nire berriak sarean doan jasotzen.

      • 3

        Kanadan - batez ere Ontario guztiak egunkari txikiak hedabideetako bi albiste erraldoietako baten jabetzakoak dira. Ez dut uste txikian geratzen diren ondoriorik gabeko egunkari independenterik geratzen denik herri edo hiri ertainak.

        Honek azken bost edo hamar urte hauetan zoriontsu izan zen, bi erraldoiak erosketa erosketa batera joan ziren. Hori gertatu zenean zerbait baliotsua galdu genuela uste dut.

  2. 4

    Artikulu polita! Ez dut uste izugarrizko ezustekoa izan behar duenik; webguneak iragarkiak hiltzen hasi zirenetik egunkariek arazoak izan dituzte edo gutxienez konturatu beharko lirateke arazoak bidean daudela.

  3. 5

    Arazoa da egunkariek ez dutela albistea SALDU hamarkada luzez. Behin egunkarietako gerrak izan ziren istorio beroengatik. Noiz gogoratu daiteke mota honetako azken gerra?

    Egunkariaren zuzendari nagusiak bere saltzaile onena eta marketin arduradun onena ere izan beharko luke. Edozein kiosko handira bidaiatzeak gaur egungo munduan ez dela horrela frogatu dezake.

    Begiratu aldizkarien azalak kioskoan, bertan agertzen diren egunkarien lehen orrialdeekin alderatuta. Esan liteke aldizkari askok irakurleek saltzeko "78-modu-freskatzeko-zure-sexu-bizitzako trikimailu merkeak" erabiltzen dituztela. Hala ere, ezin da ukatu egunkariek sistematikoki beren albisteak eta edukiak irakurleei saltzen dizkietela. Hasierako orria behar baino aspergarriagoa eta garrantzi gutxiagokoa izan dadin lan egingo bagenu bezala da.

    Editoreek argudiatuko dute "sustapen" izateak beren enpresa merkatzen duela. Aurtengo Pulitzer-ek irabazi duen ikerketa erreportaje onenak, garrantzitsuenak, gutxi balio duela argudiatuko nuke, egunkariaren bezeroen gehiengoak seriea irakurtzeaz arduratzen ez badira.

    Albisteak berriro saltzen trebea izan behar dugu. Irakurleak irakurtzen badituzte, irakurleei zer dakien kontatzen trebea izan behar dugu.

    Azkenean, egunero, astero eta hilero ematen ditugun albisteek eta bestelako edukiek ilusio handiz hartu behar dugu eta, ondoren, ilusio hori modu kutsakorrean helarazi albisteekin iritsi eta eragitea espero dugun horiei. Editoreok zeregin hori betetzen badugu, dolarrek jarraituko dute eta egunkariek (nola entregatu ere) aurrera egingo dute.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.