Analitika eta probakEdukia MarketingCRM eta Datu PlataformakEcommerce eta txikizkako merkataritzaPosta elektronikoko marketina eta automatizazioaMugikorren eta Tableten MarketinaSearch MarketingSare sozialak eta influencer marketina

Kontrol-zerrenda: Nola optimizatu zure blogaren hurrengo argitalpena bilatzaileetan eta sare sozialetan eragin handiena izateko

Nire idatzi nuen arrazoietako bat blog korporatiboen liburua duela hamarkada bat entzuleei bloga aprobetxatzen laguntzea bilatzaileen marketinerako. Bilaketa ez da oraindik beste edozein euskarri bezalakoa, bilaketa-erabiltzaileak asmoa erakusten duelako informazioa bilatzen edo hurrengo erosketa ikertzen duenean.

Blog bat eta mezu bakoitzaren edukia optimizatzea ez da gako-hitz batzuk nahasketara botatzea bezain erraza... Aholku eta trikimailu batzuk erabil ditzakezu mezua optimizatzeko eta blogeko argitalpen guztiak guztiz aprobetxatzeko.

Zure blogeko argitalpena planifikatzen

  • Zer da ideia zentrala postuarena? Ba al dago galdera zehatz bati ematen saiatzen ari zaren erantzunik? Ez nahastu jendea blogeko argitalpen bakarrean ideia ezberdinak nahastuz. Gaia nabarmena al da? Eduki nabarmenak sare sozialetan banatzen dira eta irakurle gehiago erakar ditzake. Erabaki zer mezu mota idaztera zoaz.
  • Zeintzuk dira gako-hitzak eta esaldiak zure blogeko mezuan bideratu dezakezula? Joerarik ikusi al duzu haien bilaketa gehiago dauden ikusteko?
  • Hor daude kanpoko estekak erreferentzia egin dezakezu zure mezua idaztean? Zure irakurleei balioa ematea esan nahi du idazten ari zaren gaia ikertzen ari diren heinean ahalik eta informazio gehien ematea.
  • Hor daude barne loturak erreferentzia egin dezakezu zure uneko mezua idaztean? Beste argitalpen edo orri batzuetara estekatuz gero, irakurle bat gehiago sakondu eta zuk idatzitako eduki zaharren bat berpizten lagun dezake.
  • Zer da euskarrizko datuak eman dezakezu zure mezua onartzen duena? Ez da nahikoa zure iritzia idaztea onartzeko, beste aditu batzuen aipamenak, estatistikak, grafikoak edo erreferentziak barne, garrantzitsuak dira zure iritzia edo aholkuak serio hartzeko.
  • Ba al dago irudi edo bideo adierazgarria irakurlearengan inpresioa uzten duen erabil dezakezula? Gure garunak ez ditu askotan hitzak gogoratzen... baina irudiak askoz hobeto prozesatzen eta grabatzen ditugu. Zure edukia irudikatzeko irudi bikaina lortzeak inpresio gehiago utziko du irakurleengan.
  • Zer nahi duzu jendea do mezua irakurri ondoren? Blog korporatibo bat baduzu, agian erakustaldi batera gonbidatzeko edo dei bat emateko izango da. Horrelako argitalpen bat bada, agian gaiari buruzko mezu gehigarriak irakurtzeko edo haien sareetara sustatzeko izango da. (Sentitu sakatu goiko Retweet eta Atsegin dut botoiak!)
  • Erakutsi nortasun pixka bat eta eman zure ikuspuntua. Irakurleak ez dira beti mezu batean erantzunak soilik bilatzen, jendearen erantzunari buruzko iritziak ere bilatzen dituzte. Polemikak irakurle asko sor ditzake... baina izan zuzena eta errespetua. Nire blogean jendearekin eztabaidatzea gustatzen zait... baina beti saiatzen naiz eskuartean dagoen gaiari eusten, izenik gabe edo ipurdi itxurarik gabe.

Zure blogeko argitalpena optimizatzea

Zure ustez edukiak kudeatzeko sistema guztiz optimizatuta dago eta zure bloga biak direla azkarra mugikorretarako sentikorra gailuak. Hona hemen garrantzitsuak diren hamar elementu bilaketa-motorea optimizatu (SEO) zure webgunea bilatzaile batek arakatzen eta indexatzen duenean... baita zure irakurlea erakarriko duten elementuak ere:

Blogak argitaratzeko optimizazio zerrenda
  1. Page Title – Orain arte, izenburuaren etiketa zure orriaren funtsezko elementua da. Ikasi zure izenburuko etiketak nola optimizatu, eta bilatzaileen emaitzen orrietan zure blogeko argitalpenen sailkapena eta klik-tasa nabarmen handituko dituzu (SERPs). Mantendu 70 karaktere baino gutxiago. Ziurtatu orrirako meta-deskribapen osoa sartzen duzula - 156 karaktere baino gutxiago.
  2. Bidali Slug - Zure mezua adierazten duen URL segmentuari post slug deritzo eta blog plataforma gehienetan editatu daiteke. Argitalpenen bareak luzeagoak bihurtzeak gako-hitzetara zentratutako bareak luze eta nahasiak izan beharrean barazkiak aldatzeak zure klik-tasa handituko du bilaketa-motorreko emaitzen orrietan (SERP) eta zure edukia errazago partekatuko duzu. Bilaketa-motorreko erabiltzaileek bilaketetan askoz ere xeheagoak dira, beraz, ez izan beldurrik zure bareak nola, zer, nor, non, noiz eta zergatik bareak hobetzeko.
  3. Post Izenburua - Zure orriaren izenburua bilaketarako optimizatu daitekeen arren, zure argitalpenaren izenburua h1 edo h2 etiketa batean arreta deitzen duen eta klik gehiago erakartzen duen izenburu erakargarria izan daiteke. Goiburuko etiketa erabiltzeak bilatzaileari jakinarazten dio edukiaren atal kritikoa dela. Blog-plataforma batzuek orriaren izenburua eta argitalpenaren izenburua berdinak egiten dituzte. Hala egiten badute, ez duzu aukerarik. Hala egiten ez badute, biak aprobetxa ditzakezu!
  4. Partekatzea – Bisitariei zure edukia partekatzeko aukera emateak bisitari gehiago lortuko dituzu zoriari uzteak baino. Gune sozial bakoitzak bere sare sozialak partekatzeko botoiak ditu, urrats edo saio-hasiera bat baino gehiago behar ez dutenak... erraztu zure edukia partekatzea eta bisitariek partekatuko dute. WordPress-en bazaude, Jetpack bezalako tresna bat ere erabil dezakezu zure artikuluak edozein sare sozialetan automatikoki argitaratzeko.
  5. Ikus- – Irudi batek mila hitzek baino balio du. Irudi bat ematea, an Infografia, edo zure mezuko bideo batek zentzumenak elikatzen ditu eta zure edukia askoz indartsuagoa bihurtzen du. Zure edukia partekatzen den heinean, irudiak harekin partekatuko dira gune sozialetan... aukeratu zure irudiak zentzuz eta sartu beti alternatiba (alt etiketa) deskribapen optimizatua duen testua. Postaren miniatura bikaina eta sozial egokia erabiliz elikatzeko pluginak partekatutakoan jendeak klik egiteko aukera handituko du. 
  6. Edukia – Mantendu zure edukia ahalik eta laburren zure iritzia helarazteko. Erabili buletak, zerrendak, azpitituluak, testu sendoa (lodia) eta etzana, jendeari edukia eskuragarriago eskaneatzeko eta bilatzaileei aurkitu nahi dituzun gako-hitzak eta esaldiak ulertzen laguntzeko. Ikasi gako-hitzak modu eraginkorrean erabiltzen.
  7. Egilea Profile – Zure egilearen irudia, biografia eta sare sozialetako estekak edukitzeak ukitu pertsonala ematen die zure argitalpenei. Jendeak jendearen argitalpenak irakurri nahi ditu... anonimoak ez dio entzuleei ondo balio blogetan. Gainera, egileen izenek informazioaren autoritatea eta partekatzea soziala eraikitzen dute. Post handi bat irakurtzen badut, sarritan banakoari jarraitzen diot Twitter edo haiekin konektatu LinkedIn… non argitaratzen duten eduki gehigarria irakurtzen dut.
  8. Comments – Iruzkinek orrialdeko edukia hobetzen dute, eduki garrantzitsu gehigarri batekin. Zure ikusleek zure marka edo enpresarekin harremanetan jartzeko aukera ere ematen dute. Hirugarrenen plugin gehienak alde batera utzi ditugu eta WordPress lehenetsia aukeratu dugu, hau da, mugikorretarako aplikazioetan integratuta dagoena, erraz erantzutea eta onartzea. Iruzkinek nahi ez den spama erakartzen dute, beraz, Cleantalk bezalako tresna bat gomendatzen da. Oharra: zerbitzu gune batzuetan baliorik gehitzen ez duten iruzkinak desgaitu ditut.
  9. Ekintzara deitzeko – Orain irakurlea zure blogean daukazula, zer egin nahi duzu? Harpidetza egitea gustatuko litzaizuke? Edo deskargatzeko erregistratu? Edo joan zure softwarearen erakustaldi batera Zure blogaren argitalpena optimizatzea ez da amaitu irakurleak zure enpresarekin sakonago harremanetan jartzeko biderik ez baduzu. WordPress-erako, sartzen dugu Forma ikaragarriak bezeroak harrapatzeko, CRM sistemetan integratzeko eta alertak eta erantzun automatikoak bultzatzeko.
  10. Kategoriak eta etiketak – Batzuetan bilatzaileen bisitariek klik egiten dute, baina ez dute bilatzen ari direna aurkitzen. Garrantzitsuak diren beste argitalpen batzuk zerrendatuta egoteak bisitariarekiko konpromiso sakonagoa eman dezake eta errebotea saihestu dezake. Aukera ugari izan bisitariak geratzeko eta gehiago parte hartzeko! Kategoria kopuru diskretu bat duzula ziurtatuz eta mezu bakoitza gutxienekoei esleitzen saiatuz lagundu dezakezu. Etiketetarako, kontrakoa egin nahi duzu: jendea mezura eraman dezaketen gako-konbinazioetarako etiketak gehitzen saiatuz. Etiketak ez dute SEOrekin barneko bilaketak eta erlazionatutako mezuek bezainbeste laguntzen.

Zure blogeko argitalpena editatzen

Elementu kritiko horietako gehienak zure blog plataformaren instalazioarekin eta konfigurazioarekin konfiguratuta eta automatizatuta daude. Edukian denbora igarotzen dudanean, urrats azkarrak egiten ditut nire mezuak optimizatzeko, hala ere:

  • Izenburua – Irakurlearekin konektatzen eta jakin-mina sortzen saiatzen naiz, klik egin dezan. Haiekin zuzenean hitz egiten dut Duzu or zure!
  • Featured irudia – Beti saiatzen naiz mezurako irudi berezi eta erakargarri bat aurkitzen. Irudiek mezua bisualki indartu behar dute. Nik ere bai izenburuak eta marka gehitu ditu nire irudi aipagarriei, beraz, artikuluak sare sozialetan partekatzen direnean agertuko dira, klik-tasa % 30 baino gehiago handituz!
  • Hierarkia - Bisitariak irakurri aurretik eskaneatzen ari dira eta, beraz, azpitituluak, buletdun zerrendak, zenbakizko zerrendak, komatxoak blokeatzea eta irudiak modu eraginkorrean erabiltzen saiatzen naiz, behar duten informazioa zulatu ahal izateko.
  • Bidali Slug - 5 hitz baino gutxiago mantentzen saiatzen naiz eta gaiari dagokionez oso garrantzitsua da. Horrek partekatzea errazten du eta esteka erakargarriagoa da.
  • Irudiak – Beti saiatzen gara edukia hobetzen bisitariaren arreta erakartzen duten ikus-entzunezkoekin. Kontua ezagutarazteko, zentzurik gabeko stock-argazkiak saihesten ditut eta ikus-entzunezko sendoak sortzen edo erabiltzen ditut, infografiak barne. Eta, beti izendatzen dugu fitxategiari gako-hitzak eta esaldiak erabiliz eta deskribapen onak eta zehatzak erabiltzen ditugu irudiaren alt etiketetan. Testu alternatiboak desgaitasuna dutenentzako pantaila-irakurleek erabiltzen dituzte, baina bilatzaileek ere indexatzen dute.
  • bideoak - YouTuben bilatzen dut bideo profesionalak txertatzeko, zure audientziaren zati handi batek bideoaren alde egingo baitu. Bideoa nahiko konpromisoa izan daiteke... baina ez da beti beharrezkoa zurea grabatzea beste norbaitek lan bikaina egin badu.
  • Barne estekak – Beti saiatzen naiz barneko mezu eta orri garrantzitsuetarako estekak sartzen nire webgunean, irakurleak informazio gehiago lortzeko.
  • Erreferentziak – Hirugarrenen estatistikak edo aipamenak emateak zure edukiari sinesgarritasuna gehitzen dio. Askotan ateratzen naiz eta idazten ari naizen edukiari eusteko azken estatistikak edo profesional ezagun baten aipu bat aurkitzen dut. Eta, noski, esteka bat emango diet bueltan.
  • Kategoria – 1 edo 2 bakarrik hautatzen saiatzen naiz. Gehiago estaltzen duten argitalpen sakonak ditugu, baina helburua oso bideratua izaten saiatzen naiz.
  • Tags – Idazten ari naizen pertsona, markak eta produktuen izenak aipatzen ditut. Gainera, jendeak mezua bilatzeko erabil ditzakeen gako-konbinazioak ikertuko ditut. Etiketak zure webguneko erlazionatutako gaiak eta barne bilaketak erakusten laguntzen dute eta ez dira ahaztu behar.
  • Izenburua – Zure orrialdeko goiburutik ezberdina da bilatzaileen emaitzetan (eta arakatzailearen fitxan) bistaratuko den izenburu-etiketa. Rank Math plugina erabiliz, izenburuaren etiketa optimizatzen dut bilaketa-emaitzetan, baina nire izenburua irakurleentzat erakargarriagoa da.
  • Meta Description – Izenburuaren azpian dagoen deskribapen labur hori eta bilaketa-motorreko emaitzen orrialdeko zure mezurako esteka (SERP) meta deskribapen baten bidez kontrola daiteke. Hartu denbora eta idatzi jakin-mina pizten duen deskribapen erakargarria eta bilaketa-erabiltzaileari zure artikuluan zergatik klik egin behar duen esaten diona.
  • Gramatika eta ortografia - Argitaratzen ditudan artikulu gutxi daude egun batzuk beranduago irakurri edo irakurlearen iruzkin bat jasotzen dudan bitartean lotsarik gabe astintzen ez dudana egin dudan akats gramatikal edo ortografiko ergelari buruz. Mezu guztiak egiaztatzen saiatzen naiz Grammarly neure burua salbatzeko ... zuk ere egin beharko zenuke!

Zure blogeko argitalpena sustatzea

  • Gizarte Sustapena – Nire mezuak sare sozialetako kanal guztietan sustatzen ditut, aurrebista pertsonalizatuz eta aipatzen ditudan pertsonak, hashtagak edo guneak etiketatuz. WordPress gune bat erabiltzen ari bazara, gomendatzen dizut Jetpack'ren ordainpeko zerbitzuak zure blogeko argitalpenak automatikoki ia edozein sare sozialetan argitaratzeko aukera ematen dizulako. FeedPress sare sozialen argitalpen integratua duen beste zerbitzu bikain bat da, LinkedIn ez duen arren.
  • Posta elektronikoaren promozioa – Gure bezeroak kanal guztietan argitaratzen jarraitzeko borrokan ikustea behatzen jarraitzen dugun zerbait da. RSS jario batekin, zure bloga euskarri ezin hobea da zure posta elektronikoko marketinaren bidez partekatzeko. Mailchimp bezalako plataforma batzuek RSS jarioaren script-en integrazioak prest dituzte, beste batzuek zuk zeuk idatzi behar dituzun scriptak dituzte. Euren integrazioak egokitu nahi dituzten bezeroentzako posta elektronikoko eduki pertsonalizatuak zabaltzen dituzten WordPress plugin pertsonalizatuak garatu ditugu. Eta, Jetpack eskaintzen du ere harpidetza eskaintza.
  • Media – Etengabe berrikusten ari naiz nire analisiak, ondo sailkatuta dauden artikuluak identifikatzeko, eduki gehigarriekin edo helburu hobeekin bilaketa-sailkapenetan hobetu ditzakedanak. Artikulu hau, adibidez, dozena bat aldiz eguneratu denez. Aldi bakoitzean, berri gisa argitaratzen dut eta marketin kanal bakoitzaren bidez birpromotzen dut. Benetako post-slug-a aldatzen ez dudanez (URL), sailkapenean hobetzen jarraitzen du gune guztietan partekatzen den heinean.

Laguntza behar al duzu zure edukiaren inbertsioaren errentagarritasuna hobetzeko?

Eduki mordoa ekoizten ari bazara baina emaitzak ikusten ez badituzu, jar zaitez harremanetan nire enpresarekin, eta zure gunea bilaketak, sare sozialak eta bihurketetarako optimizatzen lagunduko dizugu zure edukiaren eragina maximizatzeko. Bezero askori lagundu diegu edukia hobeto antolatzen, gune txantiloiak birdiseinatzen eta edukia hobetzen laguntzen diegu, edukiak negozio-estrategia orokorrean duen eragina neurtzen.

Harremanetarako DK New Media

Dibulgazioa: Artikulu honetan sustatzen ari naizen zerbitzu batzuen kidea naiz eta nire kideen estekak sartzen ditut. Ni ere sortzailekidea eta bazkidea naiz DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.