SEO eta SEM arteko aldea, zure webgunera trafikoa ateratzeko bi teknika

SEO versus SEM

Ba al dakizu SEO (Search Engine Optimization) eta SEM (Search Engine Marketing) arteko aldea? Txanpon beraren bi aldeak dira. Bi teknikak webgune bateko trafikoa harrapatzeko erabiltzen dira. Horietako bat berehalakoa da, epe laburrean. Eta bestea epe luzerako inbertsioa da.

Asmatu al duzu horietako zein den onena zuretzat? Beno, oraindik ez badakizu, hemen azalduko dizugu. SEO-k emaitza organikoak lantzen ditu; Google bilaketa emaitzen goiko postuak betetzen dituztenak. Eta SEM iragarki gisa sailkatzen diren hasierako emaitzak dira.

Oro har, iragarkiak aktibatuta daude bilaketak nahita egindako erosketa adierazten duenean edo produktu bati buruzko informazioa bilatzen duenean. Eta emaitza organikoetatik ere bereizten dira, "Iragarkia" edo "Babeslea" dioen etiketa txiki batekin identifikatzen direlako. Hau da SEO eta SEMen arteko lehen aldea, emaitzak bilaketetan nola agertzen diren da.

SEO: epe luzeko estrategia

SEO posizionamendua web orrialde bat Google bilaketa organikoak kokatzeko erabiltzen diren teknika guztiak dira. Baztertu SEO oso erraza dela eta horrelako gauzak esaten dizuten promesa horiek guztiak. Hori dela eta, SEO eta SEMen arteko beste alde handia emaitzak lortzeko terminoa da.

SEO epe luzeko teknika da. Emaitza Google-ko lehen orrian kokatzea faktore askoren (ehunka faktore posible) araberakoa da.

Hasieran gakoa "isats luzea" izeneko teknika erabiltzea da. Erabili hitz gako gehiago, bilaketa gutxiagorekin baina lehia gutxiagorekin.

SEM: Epe laburrerako eta mantentze-lanetarako

SEM bi arrazoirengatik erabiltzen da batez ere:

  1. Proiektu baten hasieratik webgune batera egindako bisitak harrapatzeko, oraindik kargu organikoetan agertzen ez garenean.
  2. Aukera guztiak aprobetxatzea, guk aprobetxatzen ez badugu lehiaketak egingo baitu.

Google-k "kirol oinetakoari" erakutsiko dizkion emaitzak "Nike bigarren eskuko zapatuan LA" desberdinak izango dira Azken hau bilatzen dutenak gutxi izango dira, baina haien asmoa askoz ere zehatzagoa da.

Horregatik, bilatzaileetan iragarkiak argitaratzeko teknika hau, batez ere Adwords iragarkia, erabiltzen da bai epe motzera webgunea bisitatzen duten erabiltzaileak jasotzen hasteko, bai epe luzerako iragarkien segmentu honetan merkatu kuota mantentzen jarraitzeko.

Emaitzen lehenengo orrian agertzea oso konplikatua den bilaketak daude. Imajinatu kirol oinetakoak saltzen dituzula. Bilaketarako lehenengo orrian agertzea "erosi zapatilak" benetako maratoia izango da epe luzera. Hori inoiz iritsiko bazara.

Amazon bezalako benetako erraldoien aurka lehiatuko zinateke ez gutxiago eta ez gutxiago. Ez dago ezer, pentsa zer litzatekeen erraldoi horien aurka borrokatzea. Izan ere, denbora eta baliabide xahutzea.

Horregatik, iragarkiek oso argi uzten badute, aukera ematen digute erraldoi horien aurka lehiatzeko eta bestela ia ezinezkoa izango litzatekeen bilaketetan agertzeko aukera.

SEO eta SEM arteko desberdintasunak

Ikus ditzagun teknika baten eta bestearen arteko desberdintasun nabarmenenak.

  • Epeak - SEM epe motzekoa dela esaten da, eta SEO epe luzekoa. Nahiz eta, dagoeneko ikusi duzun bezala, SEM praktikoki derrigorrezkoa den sektore batzuk egon, bezeroak erakartzeko aukerarik galdu nahi ez baduzu. Gure kanpainak konfiguratu eta "botoia ematen diogun" momentutik aurrera, ehunka edo milaka erabiltzaileren bilaketetan agertzen hasiko gara (tira, zenbatekoa dagoeneko zure aurrekontuaren araberakoa da). Hala eta guztiz ere, emaitza organikoetan agertzeko, beharrezkoa da lana hilabete askotan edo urte batzuetan zehar, posizioak pixkanaka irabazteko. Izan ere, webgune berria berria denean, badago Google-k oraindik serio hartzen ez zaituen aldia, normalean sei hilabete ingurukoa. Aurretik egindako aparteko lana egin arren, bilatzailearen lehenengo orrialdeetan hilabete batzuk agertzea kostatuko zaizu. Google-ren "Sandbox" izenez ezagutzen dena da.
  • Kostua - Kostuak SEO eta SEMen arteko beste desberdintasun bat dira. SEM ordaintzen da. Inbertitu beharreko aurrekontua erabakitzen dugu eta gure iragarkietan egiten den klik bakoitzeko kobratuko dugu. Horregatik, kanpaina horiei PPC (pay per click) ere deitzen zaie. SEO doakoa da; ez duzu inori ordaindu behar emaitzetan agertzeko. Hala ere, lan egindako denboran eta orduetan kostua SEMen kasuan baino handiagoa izan ohi da. Bilatzaileen posizio organikoak ez omen dira manipulatzen. Orrialde bat besteen aurretik edo ondoren agertzeko ehunka irizpide eta parametro daude kontuan hartzekoak. Ezagutu behar dituzun joko arau batzuk eta kontuz ibili behar zarela aldatzen saiatzeko, zigorrak ez jasateko. Lehenengoa algoritmoak manipulatzeko teknikak dira (batzuetan etikoak ere ez dira), eta bigarrena posizioak lortzeko lan egitea da, baina joko arauen barruan.
  • Posizioak bilatzailean - SEMen, emaitzen lehen posizioak okupatzeaz gain, iragarkiak orrialdearen amaieran ere erakuts ditzakezu: SEMek orrialdearen hasiera eta amaiera hartzen ditu beti eta SEOk beti bilaketaren erdialdea hartzen du. emaitzak.
  • Hitz gakoak - Bi teknikak gako-hitzen optimizazioan oinarritzen dira, baina ikuspuntu desberdintasun nabarmena dute bata edo bestea estrategia egiten dugunean. SEO eta SEMerako tresna desberdinak badaude ere, Google-ren gako-hitzen antolatzailea maiz erabiltzen da bietan estrategia taxutzen hasteko. Hitz gakoak bilatzen ditugunean, tresnak aukeratutako gaiarekin erlazionatutako hitz guztiak itzultzen ditu, baita bakoitzaren hileko bilaketen bolumena eta gako-hitz edo gaitasun maila bakoitzaren zailtasuna ere.

Eta hor dago SEO eta SEMen arteko desberdintasun izugarria:

SEMen gauden bitartean, bilaketa kopuru txikia duten hitz gakoak baztertzen ditugu, SEO oso interesgarria izan daiteke lehiaketa txikia delako eta kokapen prozesua modu organikoan azkartuko duelako. Halaber, SEMen, hitz bakoitzaren klik bakoitzeko kostua ere aztertzen dugu (adierazgarria da, baina iragarleen artean dagoen lehiaren ideia ematen digu), eta SEOn beste parametro batzuk aztertzen ditugu, hala nola orriaren autoritatea .

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.