Publizitate TeknologiaAnalitika eta probakEdukia MarketingMerkataritza elektronikoa eta txikizkakoaSearch Marketing

Zein da 2023an SERP mailaren batez besteko klik-tasa?

Bilatzaileen emaitzen orriak (SERPs) bilatzaile baten kontsultaren edo bilaketa-terminoen sarreraren irteera dinamikoa dira. Orrigintza tradizionalaren aldaketa dinamiko batean, bilatzaileek orain bat hartu dute korritze infinitua erabiltzaileek zenbakidun orrialde anitzetatik arakatzen ez duten formatuan. Horren ordez, behera korritzen duten bitartean kargatzen diren emaitzen fluxurik gabeko bat topatzen dute. Aldaketa baino lehen, bero-mapak eta klik-tasak sarritan gora egin zuten orriaren beheko emaitzen eta hurrengo orrialdeko goiko emaitzetan. Mugimendu infinituarekin, hori egia dela ikusten dugu, baina ez duela lehen izan zuen eragin izugarria.

SERPren atalak

SERPen anatomia konplexua da, hainbat atal ditu, eta bakoitzak eginkizun erabakigarria du klik-tasa bultzatzeko (CTR) eta erabiltzailearen ibilbidea gidatzea. Atal hauek zerrenda organikoak, ordaindutako zerrendak, ezagutza grafikoak, tokiko paketeak eta erosketa-emaitzak daude. Erabiltzaile batek ikusten dituen atalak eta haien ordena erabiltzailearen kontsultaren eta bilaketa-testuinguruaren araberakoak dira.

SERPetan korritze infinitua ezartzeak ñabardurak ditu erabiltzaileen portaeran eta klik-tasa. Printzipio nagusia - hori maila altuagoko zerrendak klik gehiago erakartzen dituzte - zutik jarraitzen du. Hala eta guztiz ere, korritze-esperientziarik gabe erabiltzaileak orrialdedun SERP batean egingo luketena baino emaitza gehiago arakatzera bultza ditzake, zerrendan beheragoko CTR-ak eraginda.

  1. Zerrenda organikoak: Zerrenda organikoak erabiltzailearen bilaketa-kontsultei erantzunez agertzen diren ordaindu gabeko emaitzak dira. Bilatzaileen sailkapen prozesu naturaletik sortzen dira. Zerrenda organikoek, oro har, CTR altuenak dituzte, batez ere emaitzen goiko aldean agertzen badira, korritze mugagabearen aurreko garaian bezala.
  2. Ordaindutako zerrendak: Klik bakoitzeko Ordainketa izenez ezagutzen dena (PPC) iragarkiak, normalean SERPen goialdean aurkitzen dira, zerrenda organikoen gainetik. Mugimendu infinitura aldatzeak ez die eragiten eta oraindik ere SERP-en higiezin nagusiak okupatzen ditu.
  3. Ezagutza grafikoak: SERP ezaugarri hauek bilaketa-kontsultarekin lotutako erantzun azkarrak eta zehatzak eskaintzen dituzte, normalean koadro batean aurkeztuta. Agian ez dute webguneko trafikoa zuzenean handitzen, baina iturriaren autoritatea indartzen dute eta zeharka kliketan eragiten dute.
  4. Erosketa emaitzak: Erabiltzaile batek produktu bat bilatzen duenean agertzen diren produktuen iragarkiak dira. Mugimendu infinitua sartzeak emaitza hauek SERP osoan koherenteago integratzea ahalbidetu du, erabiltzaileen nabigazio-esperientzia hobetuz eta emaitza horiekiko konpromisoa areagotuz. Orain SERP osoan modu koherenteagoan tartekatuta, erosketen emaitzek arreta handiagoa izan dezakete erabiltzaileek bilaketa-esperientzian modu naturalean topatzen dituzten heinean.
  5. Tokiko paketeak: Izen gisa ezagutzen da Mapa paketea, emaitza lokalizatuak dira, mapa batekin eta negozio-zerrendekin aurkezten direnak, erabiltzaileak tokiko asmoko bilaketa bat egiten duenean agertzen direnak. Ezinbestekoak izaten jarraitzen dute klikak erakartzeko eta tokiko negozioen trafikoa gidatzeko korritze infinituaren ereduan. Beraien garrantzia eta berehalako informazioarekin, hala nola balorazioak, helbideak eta funtzionamendu-orduak, tokiko paketeen emaitzek nabarmen eragiten dute tokian tokiko bilaketak egiteko CTR-ak. Tokiko bilaketetarako SERP bat, oro har, honela banatzen da:
SERP atalak - PPC, mapa paketea, emaitza organikoak

SERP zerrenda organikoko CTRak

Edozein bilaketatan, lehen emaitzek, batez ere hiru nagusiek, oraindik kliken zati handiena hartzen dute. Goi-mailako emaitzek ere autoritatea eta fidagarritasuna proiektatzen dituzte erabiltzaileentzat, eta horrek positiboki eragin dezake gune baten hautematen den sinesgarritasunean. Hori dela eta, SERParen goialdetik gertu agertzearen helburua beti bezain funtsezkoa izaten jarraitzen du korritze infinituaren garaian.

Backlinkok harrigarria ematen jarraitzen du SERP eta CTRen analisia ez duzula beste inon aurkituko.

Posizioa 1

  • Google-ren bilaketa organikoko emaitzetan # 1 emaitzak bat du %27.6ko batez besteko CTR.

Posizioa 2

  • Google-ren bilaketa organikoko emaitzetan # 2 emaitzak bat du batez besteko CTR % 15 - % 20.

Posizioa 3

  • Google-ren bilaketa organikoko emaitzetan # 3 emaitzak bat du batez besteko CTR % 10 - % 15.
google serp ctr matxura
Kreditu: Backlinko

Hona hemen analisiaren arau batzuk:

  • #1 emaitza organikoa da 10x litekeena klik bat jasotzeko orrialde bat baino #10. lekuan.
  • # 2. posiziotik # 1era pasatzeak emaitza da % 74.5 klik gehiago.
  • Goiko 3 emaitzek SERP klik guztien erdia baino gehiago lortzen dute.
  • Batez beste, bilaketa-emaitzetan leku bat igotzea izango da CTR %2.8 handitu.
  • #3. posiziotik #2ra pasatzeak CTR nabarmen handitzen du.
  • Hala ere, #10etik #9ra pasatzeak ez du estatistikoki diferentzia esanguratsurik egiten.
  • 8-10 posizioetarako CTR organikoa ia berdina da.
  • Gune batek Googlen sailkatzen dituen kontsulten gehiengoak oso inpresio gutxi izaten ditu, kontsulta guztien % 90.3k ​​10 inpresio edo gutxiagorekin soilik.

Nola eragiten dute orriaren tituluek SERP CTR-etan?

  • Galderarik duten edo galderarik gabeko tituluek antzeko CTR-ak dituzte.
  • 40 eta 60 karaktere arteko izenburu-etiketek dute CTR handiena.
  • Gako-hitzek luzeagoek (10-15 hitz) hitz bakarreko terminoek baino 1.76 aldiz klik gehiago lortzen dituzte.
  • Titulu positiboek %4.1eko CTR absolutu handiagoa dute negatiboekin alderatuta.
  • 10-15 hitz arteko gako-hitzek hitz bakarreko terminoek baino 2.62 aldiz klik gehiago lortzen dituzte # 1 posiziorako.
  • Izenburu emozionalek klik-tasa handiagoa ekar dezakete emaitza organikoetan.

Nola eragiten dute orriaren URLek SERP CTR-etan?

  • URLak gako-hitz baten antzeko terminoek ez dutenek baino %45 CTR handiagoa dute.
  • Gogoratu meta deskribapen bateko gako-hitz batek sailkapenean eraginik ez duen arren, CTR-an eragina izan dezakeela bilaketaren emaitzan nabarmenduta dagoelako.

Nola erabil dezakete enpresek informazio hori?

Zoritxarrez, SEO industria aktore pobreez beteta dago, eta horietako askok diru asko kobratzen dute eta oso gutxi egiten dute enpresa baten negozioaren emaitza orokorrak aldatzeko. Beti harritzen nau SEOri buruz aholkulari eta agentzietatik jasotzen ditudan eskari zentzugabeek. Hona hemen adibide batzuk:

  • Zure webgunea berrikusi nuen eta ondo sailkatu ez zarela ohartu naiz. Nire erantzuna? Benetan... zein baldintzatan eta nola eragingo lukete nire negozioan? Beharrezko diligentzia eta analisirik gabe edo zure negozioa, lehiakideak eta egungo sailkapenik gabe, SEO aholkulari edo agentzia batek ezin du jakin gaizki edo ondo sailkatu zaren ala ez... benetako sailkapenari dagokionez. enpresa emaitzak.
  • 1. orrialdean lor gaitezke! Nire erantzuna? 1. orrialdea zertarako? Eta zenbat altuera 1. orrialdean? Ia ezinezkoa da 1. orrialdean EZ sartzea, ezta 1. postuan ere gako-hitz edo esaldi batzuentzat. Markako terminoak, adibidez, sarritan hain bereziak dira, ezen inolako ahaleginik gabe sailkatuko zaren. Arazoa da sailkapen horrek negozio-emaitzarik sortzen ari ote den. Nolanahi ere, SEO aholkulari edo agentzia batek ezin dizu # 1 sailkapena bermatu gako-gako oso lehiakor batean... probatu besterik ez dute egin!
  • Sailkatzen zaituzten backlinkak sor ditzakegu! Atzerako estekak erostea ugaria da industrian. Martech Zone backlinkak erosi nahi dituzten blackhat SEO enpresek egunero eskatzen dute. Bilatzaileen sailkapena manipulatzeko backlinkak saltzeak edo erosteak Google-ren politikak urratzen ditu eta izenez ezagutzen da Esteka spama. Baliteke kolpe bat ikusiko duzu... baina ziurrenik lurperatuko zara. Eta zure webgunea desindexatua dagoela edo sailkapena ez dagoela konturatzen zarenerako, zure backlink-en bazkidea aspaldi desagertu da, garbitzeko nahiko nahaspila utziz.

SEO jada ez da silatutako ekimen bat. Behin eta berriz argudiatu dut garbi hori SEO aholkularitza guztiz aldendu behar da. Hobe izango zenuke zure negozioa ulertzen duen marketin-aholkulari edo agentzia handi bat kontratatzea ETA gero lan egiten duen eduki-estrategiak (gunean), sustapen-estrategiak (gunez kanpokoak) eta bilatzaileek nahi dituzten SEO estrategia teknikoak garatzen laguntzeko. lagundu bilaketa-motorretan zure ikusgarritasuna hazten eta klik garrantzitsuak bideratzen zure webgunera.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.