Sarrera sozialak erabiltzea iragarpen txikizkako iragarpenetarako

chipotle

Gure industrian aholkularitza ugari egin ditugu datu eskergazko biltegi masiboak garatu dituzten enpresekin. Askotan, konpainia hauek merkaturatzearen eragina handitzeko erronka izaten dute, merkatu kuota handitzen dute eta produktu eta zerbitzu eskaintzan oinarrituta egiten dute. Haien plataformetan apur bat sakontzen dugunean, erabili gabeko datuen mendiak bildu dituztela aurkitzen dugu.

Hona hemen posta elektroniko bidezko marketinaren industriaren adibide batzuk:

  • Zergatik ez dira posta elektroniko bidezko marketineko enpresak erreferentziatzat emateko gai atxikipena, egin klik, ireki eta bihurtu datuak kontsumitzaileek eta enpresek beren arrakasta neurtzeko? Ikusi beharko nuke nire zerrendak eskuratzeko eta atxikitzeko ahaleginak antzeko firmagrafikoak dituzten antzeko konpainiekin alderatzen diren ondo ikusteko edo ez nagoen ikusteko.
  • Zergatik ez dira gai posta elektronikoko marketineko enpresek salmentak aurreikusten dituzten analisi iragarleak emateko zure posta elektronikoko zerrendako harpidedunen hazkundean eta kalitatean oinarrituta? Ba al dakizu zure harpidedunen balioa haien berritasunean, jardueran, geografian eta demografian oinarrituta?
  • Zergatik ez dira gai posta elektroniko bidezko marketineko enpresek posta elektronikoko biltegi zentralak sortzeko, kontu elektronikoen helbide elektronikoak automatikoki eguneratzen dituzten kontuak eratzeko edo kontu batean errebote egiten dutenean kentzeko? Zergatik ez die posta elektroniko bidezko marketineko enpresak galdetzen ea partekatutako bezero guztien informazioa plataforma bakarrean eguneratu nahi duten?

Datuetan sakontzen hasten bazara, berehala ikusiko duzu zeinen harrigarria litzatekeen prozesu eta datu horiek edozein enpresarentzat izatea. Imajinatu zure zerrendetako siloak baino merkaturatzaile guztien inteligentziara sartzerakoan har ditzakezun erabakiak?

Hona hemen zenbait sare sozialen industrian:

  • Zergatik ez du Twitter bezalako plataforma batek esteken adimena eraikitzen? Laburmetraia edo esteka sustatzen duen edozein izanda ere, Twitterrek datu kopuru zoroa eman dezake, enpresek beren edukien, sustapenaren eta defentsa-programen eraginaren inguruko txosten osoa emango luketena. Imajinatu esteka baten iraupena eskaintzen duen datu zuhaitz bikaina ikusteko aukera izatea - belaunalditik, partekatzera, iristera, kliketara ... partekatu edo bertxeatu duten Twitter erabiltzaile guztien artean ?! Aurreko astean enpresa bati aipatu nion eta esan zuten datu horiek eskuratzeko erabat ordainduko zutela. Horren ordez, Twitterrek ez du ezer eskaintzen eta datu ilunetan eta lotura laburtzaileetan oinarritzera behartuak gaude, eragina atzera egiten saiatzeko.

Hemen duzu Foursquare-ren adibide guztiz harrigarria. Chipotlek elikagaien segurtasunarekin arazoak izan zituenean, Foursquare-k dendetan zehar ibilitako trafikoa kontrolatu ahal izan zuen eta, azken finean, galerak aurreikusi:

chipotle-foot-traffic

Emaitza? Chipotle-k bere lehen hiruhilekoaren irabaziak iragarri ditu eta Foursquare-ren iragarpenak helburu ziren - salmentak% 30 jaitsi ziren. Foursquare-k galerak aurreikusteko gai izateaz gain, iragarpen ausartagoa ere egin dezake:

Dendako trafiko beraren% 23ko beherakada akziodunek bideratu beharko luketen kopuru esanguratsuena dela uste dugu, salmenten% 30eko beherakada baino. Chipotle bezeroekin konfiantza sortzen ari dela erakusten du, eta hori garrantzitsuagoa da epe luzerako arrakasta lortzeko. Jeff Glueck, Foursquare-ko zuzendari nagusia.

Irakurtzera animatuko nituzke Glueck jaunaren mezu osoa, liluragarria da!

Ezaugarriak eta inteligentzia

Datu biltegi masibo batean 1 mila milioi faktoto baino gehiago pilatzen zituen enpresa batekin lan egin nuen, baina gehiago ari ziren bideratzen beren iragarkien aurrekontuen hazkundean, pilatzen ari ziren datuen kalitatea eta balioa baino. Gogor bultzatu ditugu datuak garbitzeko eta datu zientzialari bat kontratatzeko. Ez zuten eta geroztik itxi egin zuten ... inprobatu gabeko datuen mendi batekin, hobeto mantenduz gero eta behar bezala ustiatuz gero eskerga izan zitekeen.

Enpresa gehiegik stock gehiago jartzen dute eta denbora gehiago inbertitzen dute beren ezaugarrietan. Ezaugarriak bikainak dira, baina erraz kopia daitezke. Kontsumitzaileek irabazten eta negozioak lehiatzen laguntzeko adimena edozein kode zati baino baliotsuagoa da.

Datuak bi arrazoirengatik aitortu behar ez diren aktibo izugarria da:

  1. Agintaritzak - Zure datuak ustiatzeak eta zure industriari ikerketa nagusia eskaintzeak lider gisa kokatzen zaitu.
  2. Balio - Langileen bizitza errazten duen funtzioa edo exekutibo batek erabaki hobeak hartzen laguntzen duen datuak aukeratuta, datuak hautatuko ditut aldi bakoitzean.

Zein urrezko meategi gainean zaude eserita?

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.