Sarrera sozialak erabiltzea iragarpen txikizkako iragarpenetarako

chipotle

Gure industrian aholkularitza ugari egin ditugu datu eskergazko biltegi masiboak garatu dituzten enpresekin. Askotan, enpresa hauek erronka izaten dute marketinaren eragina handitzeko, merkatu kuota handitzeko eta produktu eta zerbitzu eskaintzan oinarrituta egiteko. Haien plataformetan apur bat sakontzen dugunean, erabili gabeko datuen mendiak bildu dituztela aurkitzen dugu.

Hona hemen posta elektroniko bidezko marketinaren industriaren adibide batzuk:

  • Zergatik ez dira gai posta elektroniko bidezko marketineko enpresak erreferentziazko eskaintzeko atxikipena, egin klik, ireki eta bihurtu datuak kontsumitzaileek eta enpresek beren arrakasta neurtzeko? Ikusi beharko nuke nire zerrendak eskuratzeko eta atxikitzeko ahaleginak antzeko firmagrafikoak dituzten antzeko enpresekin alderatzen diren ondo ikusteko edo ez nagoen ikusteko.
  • Zergatik ez dira posta elektroniko bidezko marketineko enpresak zure posta elektronikoko zerrendako harpidedunen hazkundearen eta kalitatearen arabera salmentak aurreikusten dituen analisi iragarlea emateko gai? Ba al dakizu zure harpidedunen balioa berritasunean, jardueran, geografian eta demografian oinarrituta?
  • Zergatik ez dira gai posta elektroniko bidezko marketineko konpainiak posta elektronikoko biltegi zentralak sortzeko, kontu elektronikoen helbide elektronikoak automatikoki eguneratzen dituzten kontuak eratzeko edo kontu batean errebote egiten dutenean kentzeko? Zergatik ez die posta elektronikoko marketin konpainiak galdetzen ea partekatutako bezero guztien informazioa plataforma bakarrean eguneratu nahi duten?

Datuetan sakontzen hasten bazara, berehala ikusiko duzu zeinen harrigarria litzatekeen edozein enpresarako prozesu eta datu horiek edukitzea. Imajinatu zure zerrendetako siloak baino, merkaturatzaile guztientzako inteligentziara sartzean oinarrituta har ditzakezun erabakiak?

Hona hemen zenbait sare sozialen industrian:

  • Zergatik ez du Twitter bezalako plataforma batek esteken adimena eraikitzen? Laburmetraia edo esteka sustatzen duen edozein izanda ere, Twitterrek datu kopuru eroa eman lezake negozioei beren edukien, sustapenaren eta defentsa-programen eraginari buruzko txosten osoa emango lukeena. Imajinatu esteka baten iraupena eskaintzen duen datu zuhaitz zoragarria ikusteko aukera izatea - belaunalditik, partekatzera, iristera, kliketara ... partekatu edo bertxeatu duten Twitter erabiltzaile guztien artean ?! Aurreko astean negozio bati aipatu nion eta esan zuten datu horiek eskuratzeagatik erabat ordainduko zutela. Horren ordez, Twitterrek ez du ezer eskaintzen eta datu ilunetan eta lotura laburtzaileetan oinarritzera behartuak gaude, eragina atzera egiten saiatzeko.

Hemen duzu Foursquare-ren adibide guztiz harrigarria. Chipotlek elikagaien segurtasunarekin arazoak izan zituenean, Foursquare-k dendetan zehar ibilitako trafikoa kontrolatu ahal izan zuen eta, azken finean, galerak aurreikusi:

txipotle-oin-trafikoa

Emaitza? Chipotle-k bere lehen hiruhilekoaren irabaziak iragarri ditu eta Foursquare-ren iragarpenak helburu ziren - salmentak% 30 jaitsi ziren. Foursquare-k galerak aurreikusteko gai izateaz gain, iragarpen ausartagoa ere egin dezake:

Dendako trafiko beraren% 23ko beherakada akziodunek bideratu beharko luketen kopuru esanguratsuena dela uste dugu, salmenten% 30eko beherakada baino. Chipotle bezeroekin konfiantza sortzen ari dela erakusten du, eta hori garrantzitsuagoa da epe luzerako arrakasta lortzeko. Jeff Glueck, Foursquare-ko zuzendari nagusia.

Irakurtzera animatuko nituzke Glueck jaunaren mezu osoa, liluragarria da!

Ezaugarriak eta inteligentzia

Datu biltegi masibo batean 1 mila milioi faktore baino gehiago pilatzen zituen enpresa batekin lan egin nuen, baina gehiago ari ziren bideratzen beren iragarkien aurrekontuen hazkundean, pilatzen ari ziren datuen kalitatea eta balioa baino. Gogor bultzatu ditugu datuak garbitzeko eta datu zientzialari bat kontratatzeko. Ez zuten eta geroztik itxi ... inprobatu gabeko datu mendi batekin, hobeto mantenduko balitz eta behar bezala ustiatuko balute.

Enpresa gehiegik stock gehiago jartzen dute eta denbora gehiago inbertitzen dute beren ezaugarrietan. Ezaugarriak bikainak dira, baina erraz kopia daitezke. Kontsumitzaileek irabazten eta negozioak lehiatzen laguntzeko adimena edozein kode zati baino baliotsuagoa da.

Datuak bi arrazoirengatik aitortu behar ez diren aktibo izugarria da:

  1. Agintaritzak - Zure datuak ustiatzeak eta zure industriari ikerketa nagusia eskaintzeak lider gisa kokatzen zaitu.
  2. Balio - Langileen bizitza errazten duen funtzioa edo exekutibo batek erabaki hobeak hartzen laguntzen duen datuak aukeratuta, datuak hautatuko ditut aldi bakoitzean.

Zein urrezko meategi gainean zaude eserita?

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.