3 urrats estrategia digital sendoa lortzeko konpromisoa eta diru-sarrerak bultzatzen dituzten argitaletxeentzat

PowerInbox Jeeng

Kontsumitzaileak lineako albisteen kontsumora gero eta gehiago aldatu direnez eta beste hainbeste aukera eskuragarri daudenez, inprimatutako argitaletxeek diru sarrerak txikitzen ikusi dituzte. Askorentzat zaila izan da benetan funtzionatzen duen estrategia digitalera egokitzea. Paywalls gehienak hondamena izan dira, eta harpidedunak doako edukien ugaritasunera eraman dituzte. Iragarki bistaratuek eta babestutako edukiek lagundu dute, baina zuzenean saltzen diren programek eskulana eta kostu handikoak dira, milaka argitaletxe txiki eta txikiren eskura ez daitezen. 

Inbentarioa automatikoki betetzeko iragarki sare bat erabiltzeak arrakasta izan du, baina hauek audientzia bideratzeko cookieetan oinarritzen dira, lau bide-bloke erraldoi sortuz. Lehenik eta behin, cookieak ez dira inoiz oso zehatzak izan. Gailuaren berariazkoak dira, beraz, ezin dituzte erabiltzaile partekatuak gailu partekatu batean bereizten (etxeko hainbat kidek erabiltzen duten tableta, adibidez), hau da, biltzen dituzten datuak ilunak eta zehaztugabeak dira. Cookiek ere ezin dituzte erabiltzaileak gailu batetik bestera jarraitu. Erabiltzaile bat ordenagailu eramangarri batetik mugikorrera aldatzen bada, cookieen arrastoa galdu egingo da. 

Bigarrenik, cookieak ez dira hautatzen Orain dela gutxi arte, cookieek erabiltzaileen jarraipena egin dute erabat beren baimenik gabe, eta gehienetan beraiek jakin gabe, pribatutasun arazoak sortzen dituzte. Hirugarrenik, iragarkien blokeatzaileek eta arakatze pribatuak kiboshek cookietan oinarritutako jarraipenean jarri dute komunikabideek enpresek nola erabiltzen duten edo, hala badagokio, gaizki erabiltzen duten entzuleen datuak konfiantza higatu dutenez, erabiltzaileak gero eta susmagarriagoak eta deserosoagoak bihurtuz. Azkenean, arakatzaile nagusi guztiek hirugarrenen cookieak azkenean debekatu izanak iragarkien sareko cookieak nahiko deuseztatuak ditu. 

Bitartean, argitaletxeek ere sare sozialak aprobetxatzeko ahalegina egin dute diru sarrerak lortzeko edo, beharbada, zehatzago esanda, sare sozialek argitaletxeez baliatu dira. Plataforma hauek iragarkien gastuaren zati handi bat lapurtu ez ezik, argitaletxeen edukia albisteetatik kendu dute, eta argitaletxeei audientziaren aurrean jartzeko aukera kendu diete.

Eta azken kolpea: trafiko soziala% 100eko erreferentzia trafikoa da, hau da, erabiltzaileak argitaletxearen webgunean klik egiten badu, argitaratzaileak ez du erabiltzaileen datuetara sartzeko aukerarik. Erreferentziako bisitari horiek ezin dituztelako ezagutu, ezinezkoa da haien interesak ikastea eta ezagutza hori erabiltzea gustuko dutena gehiago zerbitzatzeko konpromisoa hartu eta berriro itzultzeko. 

Orduan, zer egin behar du argitaletxe batek? Errealitate berri horretara egokitzeko, argitaletxeek beren audientzia harremana kontrol gehiago hartu behar dute eta banakako konexio sendoagoa eraiki behar dute hirugarrenengan konfiantza izan beharrean. Hona hemen nola hasi hiru urratseko estrategia digitalarekin, argitaletxeak zuzendaritzan jartzen dituena eta diru sarrera berriak bultzatzen dituena.

1. urratsa: zure audientziaren jabe

Zure audientziaren jabe. Cookieak eta sare sozialak bezalako hirugarrenengan konfiantza baino, zure harpidedun oinarria zure posta elektronikoko buletinetarako erregistratzeen bidez eraikitzera bideratu behar duzu. Jendeak oso gutxitan partekatzen baitu helbide elektroniko bat eta gailu guztietan berdina denez, posta elektronikoa cookieak baino askoz ere zehatzagoa eta eraginkorragoa da identifikatzaile bakarra. Eta kanal sozialak ez bezala, erabiltzaileekin zuzenean elkarreragin dezakezu posta elektronikoaren bidez, bitartekaria moztuz. 

Zuzeneko konpromiso honekin, erabiltzaileek nahi dutenaren irudi osoagoa eraikitzen has zaitezke haien portaera jarraituz eta beraien interesak ikasiz gailu eta kanal guztietan ere. Posta elektronikoa guztiz hautatuta dagoenez, erabiltzaileek automatikoki baimena eman dizute beren portaera ikasteko, beraz konfiantza maila askoz handiagoa da. 

2. urratsa: baliatu Jabetzako kanalak hirugarrenen kanaletan

Erabili mezu elektronikoak eta push jakinarazpenak bezalako kanal zuzenak, harpidedunak ahalik eta gehien erakartzeko, sozialak eta bilaketak egin beharrean. Berriro ere, sare sozialarekin eta bilaketarekin, hirugarren batek zure audientzia harremana kontrolatzen duzu. Atezain hauek iragarkien diru-sarrerak menderatzeaz gain, erabiltzaileen datuak ere menderatzen dituzte, ezinezkoa egiten zaizu gustukoen eta interesen berri izatea. Fokua kontrolatzen dituzun kanaletara aldatzeak erabiltzailearen datuak ere kontrolatzen dituela esan nahi du.

3. Urratsa: Bidali eduki egoki eta pertsonalizatua

Harpidedun bakoitzak nahi duenari buruz gehiago jakinda, kanal horiek balia ditzakezu pertsona bakoitzari pertsonalizatutako edukia bidaltzeko. Harpidedun bakoitzari zuzentzen zaion mezu elektroniko edo mezu bat baino gehiago sortzearen eta eztandaren ordez, eduki pertsonalizatuak bidaltzea askoz eraginkorragoa dela frogatu da harpidedunak erakartzeko eta irauten duen harremana lantzeko. 

for GoGy Games, lineako joko plataforma, push jakinarazpen pertsonalizatuak bidaltzea izan da arrakasta handiko konpromiso estrategiaren zati handi bat.

Erabiltzaile bakoitzari mezu egokia eta jakinarazpen garrantzitsuena bidaltzeko gaitasuna oso garrantzitsua da. Pertsonalizatutako zerbait bilatzen ari dira, eta jokoaren ospea ere oso garrantzitsua da. Denek jolasten dutena erreproduzitu nahi dute eta horrek bakarrik lagundu du klik bidezko tasak nabarmen igotzen.

Tal Hen, GoGy jabea

Eduki pertsonalizatutako estrategia hau GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay eta Farmers 'Almanac bezalako argitaletxeek erabili dute dagoeneko:

  • Libra 2 mila milioi jakinarazpen baino gehiago hilabete bat
  • Gidatu a % 25 igotzen da trafikoa
  • Gidatu a Orrialde ikustaldietan% 40ko igoera
  • Gidatu a 35% sarreren gehikuntza

Estrategia eraginkorra dela frogatu arren, agian galdetuko zaizu:

Nork du denbora eta baliabideak mezu pertsonalizatuak bidaltzeko eta jakinarazpenak ehunka mila edo milioika harpidedunei bidaltzeko? 

Hor sartzen da automatizazioa Jeeng PowerInbox-ekin plataformak irtenbide automatiko eta sinple bat eskaintzen du abonatuei push pertsonalizatuak eta posta elektroniko bidezko alertak bidaltzeko zero ahalegin praktikoarekin. Argitaratzaileentzako bereziki eraikia, Jeeng-en ikaskuntza automatikoa egiteko teknologiak erabiltzaileen lehentasunak eta lineako portaera ikasten ditu, erabiltzaileen konpromisoa bultzatzen duten jakinarazpen oso garrantzitsuak, pertsonalizatuak eta bideratuak emateko. 

Jeengek irtenbide guztiz automatizatua eskaintzeaz gain, konpromisoa optimizatzeko jakinarazpenak antolatzeko aukera ere eskaintzen du. Jeeng-ek argitaletxeek beren dirua irabazteko aukera ematen die eta mezu elektronikoek bidalketen diru-sarrera gehiago gehitzeko aukera ematen dute. Eta, Jeeng-en diru-sarrerak partekatzeko ereduarekin, argitaletxeek konpromiso automatiko soluzio indartsua gehi dezakete aurrez aurreko kosturik gabe.

Editoreen banaketa estrategia pertsonalizatua sortuz, argitaletxeek audientzia harremanaren jabe izan daitezen kanalak aprobetxatuz, argitaletxeek trafiko gehiago —eta kalitate handiko trafikoa— beren orrietara itzul dezakete, beraz, diru sarrera handiagoak lortuz. Ikusleei gustatzen zaiena ikastea guztiz kritikoa da prozesu honetan eta, besterik gabe, ezin duzu hori egin hirugarrenen erreferentzia kanaletan oinarritzen zarenean. Jabetzako kanalekin harreman hori kontrolatzea da zure audientzia eta diru-sarrerak handitzen dituen estrategia digitala eraikitzeko modurik onena.

PowerInbox-en Jeeng guztiz automatizatuak nola lagun dezakeen jakiteko:

Eman izena gaur Demo batean

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.