Zergatik galdu dute zure bideo korporatiboek marka eta zer egin horri buruz

Zure bideo marketin korporatiboa hobetzeko urratsak

Denok dakigu norbaitek zer esan nahi duen "bideo korporatiboa" esaten duenean. Teorian, terminoa korporazio batek egindako edozein bideori aplikatzen zaio. Deskribatzaile neutroa zen, baina ez da gehiago. Egun, B2B marketinean dihardugun askok esaten du Bideo korporatiboa trufa pixka batekin. 

Bideo korporatiboa makala delako. Bideo korporatiboa oso lankide erakargarrien metrajeak osatzen du kolaboratzaile hitzaldi areto batean. Bideo korporatiboak zuzendari nagusi izerditsu batek telepompter bat irakurtzen duen bala puntuak irakurtzen ditu. Bideo korporatiboa gertaeren laburpena da, jendeak mahai gainean bere izena bereizgarria aurkitzen duenetik hasi eta ikusle txalo batekin amaitzen dena. 

Laburbilduz, bideo korporatiboa aspergarria, eraginkorra eta zure marketin aurrekontua xahutzen du.

Korporazioak ez daude egiten jarraitzera kondenatuta korporatiboa bideoak. Merkaturatzaile gisa, erakargarriak, eraginkorrak eta benetako emaitzak lortzen dituzten bideoak egitea aukeratu dezakezu. 

Hiru urrats funtsezko jarraitu behar dira urruneko bidaia hasteko Bideo korporatiboa eta sartu bideo marketin eraginkorra:

  1. Estrategiarekin hasi.
  2. Inbertitu sormenean.
  3. Zure audientzia fidatu.

1. urratsa: Hasi estrategiarekin

zubi korporatiboa bideoaren plangintza lau hitz soilekin hasten da: Bideo bat behar dugu. Proiektua taldeak dagoeneko erabaki du bideoa behar dela eta hurrengo urratsa gauza egitea dela.

Zoritxarrez, bideo ekoizpenera zuzenean jauzi egiteak urrats garrantzitsuenak saltzen ditu. Bideo korporatiboak bideo estrategia argi eta dedikatuaren faltan sortzen dira. Zure marketin taldeak ez du estrategiarik eta helburu argirik gabe plataforma sozial berririk edo gertaeren babesik egingo. Beraz, zergatik da desberdina bideoa?

Adibidez: Umault - Bideo korporatibo batean harrapatuta

Bideo ekoizpenean murgildu aurretik, hartu denbora bideoaren estrategia lantzen. Gutxienez, ziurtatu galdera hauei erantzun ahal diezula:

  • Zein da bideo honen helburua? Non sartzen da bezeroaren ibilbidean?  Horrek dakarren akatsik handienetako bat korporatiboa bideoak ez du argitzen bideoa non ateratzen den salmenten inbutuan. Bideoak rol desberdinak betetzen ditu bezeroaren bidaiaren etapa desberdinetan. Hasierako bideo batek ikusleak zure marka erakartzen jarrai dezan bultzatu behar du. Etapa berantiarreko bideo batek bezeroari lasaitu behar dio erabaki zuzena hartzen ari direla. Bi konbinatzen saiatzeak a-ra eramaten du ez dator bat nahaspila.
  • Nor da bideo honen xede-publikoa? Anitz badituzu erosleak personas, saiatu bideo bakar batekin iristeko bakarra aukeratzen. Denekin hitz egiten saiatzeak inorekin hitz egiten uzten zaitu. Bideoaren hainbat bertsio egin ditzakezu beti ikusle desberdinekin hitz egiteko.
  • Non erabiliko da bideo hau? Lurreratze orri bat ainguratzen ari al da, mezu elektroniko hotzetan bidaltzen da, salmenta bilerak irekitzen ari da? Bideoa inbertsio handia da, eta ulergarria da interesdunek ahalik eta testuinguru gehienetan erabiltzea nahi izatea. Hala ere, bideo batek esan behar du eta oso gauza desberdinak egin behar ditu Testuinguru bertan erabiliko da. Sare sozialetan bideo bat laburra, zuzena eta puntura iritsi behar da ikusleek korritzea geldiarazteko. Helmuga orriko bideo bat kopiaz inguratuta dago, prospektiboak nahi izan ditzakeen xehetasun guztiak ematen dituena. 
    Erabili bideoaren hainbat bertsio erabilera desberdinetarako. Bideo bat sortzearen kosturik handiena ekoizpen eguna da. Beste bertsio bat edo zuzendutako ebaketa bat editatzen emandako denbora gehigarria kilometrajea zure tokitik ateratzeko modu eraginkorra da.

Zure estrategia argitzeko denbora hartuta, zure taldearekin edo agentziarekin, bideoak zer esan eta zer egin behar duen argitzen du. Horrek bakarrik ematen du pauso handiena lurralde "korporatibotik", bideoak mezu argia, xede-publikoa eta objektiboa izango dituela ziurtatuko duzulako.

2. urratsa: Sormenean inbertitu

zubi korporatiboa bideoek tropa nekatu berberak errepikatzen dituzte behin eta berriro. Zenbat bideo ikusi dituzu Eguzkia Lurraren gainean igotzen hasten direnean, gero oinezkoen nodoak dituzten bidegurutze okupatu batera zoazen, seinaleztatzen konektibitatea? Bai. Bideo hauek erraz egiten dira eta erabakiak hartzeko katea saltzen erraza da, horien milioi bat adibide aipa ditzakezu eta. Zure lehiakide guztiek egin dituzte.

Horregatik dira eraginkorrak. Lehiakide guztiek antzeko estiloko bideoren bat baldin badute, nola espero dezakezu irtenbideak zurea zein den gogoratzea? Bideo hauek ikusi eta berehala ahazten dira. Irtenbideak behar bezalako ardurak egiten ari dira eta zu eta zure lehiakide guztiak ikertzen ari dira. Horrek esan nahi du zure bideoa lehiaketaren ondoren bertan ikustea. Ikusleek zurekin gogorarazteko bideoa sortu behar duzu.

Etxeko lanak egin eta bideo estrategia integrala sortu baduzu, baliteke dagoeneko zure mezua helarazteko modu erakargarriaren ideia izatea. Bideo estrategiaren gauza bikaina hori da aukera sortzaileak ezabatzen ditu. Adibidez, enpresa mailako korporazioetan CIOentzako Erabakitze faseko bideoa egin nahi duzula jakinda, konpainia onean daudela ziurtatzeko testigantza bideo bat egiteko asmoa duzu. Produktuen bideo bideo bat edo marka inspiratzaile bat egiteko planak ezabatu ditzakezu. Bideo horiek lehenago funtzionatuko lukete bezeroaren ibilbidean.

Adibidez: Deloitte - Aginte Zentroa

Ideia sortzaile batek ez du zertan Christopher Nolan mailako distira izan behar. Egin nahi duzuna da zure audientziarekin modu erakargarri eta gogoangarrian zuzenean hitz egiteko modua aurkitzea. 

Sormenean inbertitzea bideoaren ideia baino haratago doa. B2B marketin bideo sendo batek gidoi erakargarria eta ikuspegi argia behar ditu storyboarden bidez, ekoizpena hasi aurretik. Bideo "korporatiboa" izan ohi da a) idazkerarik gabea edo b) kopiatu eta script formatuan itsatsitako hizpideen zerrenda. 

Idatzi gabeko bideoak indartsuak izan daitezke, kontatu nahi duzun istorioaren arabera. Testigantza edo istorio emozional baterako oso ondo funtzionatzen du. Unscripted ez da hain ona produktuaren aurkezpenerako edo marka spot baterako. Bideo baten ideia dagoenean elkarrizketatu zuzendari nagusia, orduan sormena zuzentzen diozu zuzendari nagusiari eta kohesionatutako zerbait bihurtzeko behar duen bideo editoreari. Horrek normalean produkzio ondoko denbora luzeak eta puntu gakoak galdu ohi ditu.

Idazle on batek harrigarriak egin ditzake zure eztabaida puntuak bideo formatura itzultzeagatik. Bideo-gidoien idazketa idazle guztiek ez duten trebetasun espezializatua da. Idazle gehienak, definizioz, bikainak dira edukia idatziz adierazteko. Ez dira zertan bikainak edukia ikus-entzunezko euskarri batean adierazteko. Zure marketin taldean etxeko erredaktoreak badituzu ere, pentsa ezazu zure bideoetarako gidoigile aditu bat erakartzea. 

3. urratsa: fidatu zure publikoarekin.

Bertsio bat entzun dugun aldia galdu dut:

CIOei saltzen diegu. Literalak izan behar dugu edo ez dute lortuko.

Barkatu? Korporazio nagusietako CIOek beraientzat zehaztutako guztia behar dutela diozu? Jarraian, jendeak puzzleak edo misteriozko eleberriak ez dituela gustuko esango duzu.

Zure audientziaz fidatzeak adimentsuak direla sinestea esan nahi du. Lanpostuetan onak direla. Entretenitzen dituzten edukiak ikusi nahi dituztela. Ikusleek badakite iragarki bat dela. Iragarkiak ikusi behar dituzunean, ez al duzu nahiago GEICO leku dibertigarria tokiko auto kontzesionarioen iragarki lehorra baino?

Zure publikoa lanpetuta badago (eta norena ez), eman arrazoia zure bideoa ikusten denbora pasatzeko. Zure salmenta-orriko bala puntuak berregin besterik ez baditu, hori gaitzetsi dezakete. Bideo sendo batek eguneko 90 segundo igarotzeko arrazoia ematen die ikusleei. 

Bideo sendoa zure audientzia erakartzen duen, pentsarazten eta balio erantsia ematen duen. Salmenta orri batetik edo infografia batetik jaso ezin den zerbait eskaintzen du. B2B bideoak ezingo lirateke PowerPoint batekin ordezkatu.

Adibidez: Nuance - Gu, bezeroak

Bideo korporatiboa leku onetik sortu zen. Bideoa euskarri gisa eskuragarriagoa zenez, korporazioek joera hartu nahi zuten. Orain bideoa marketin modernorako baldintza da, ziurtatu salmentak hazten dituzten eta ROI esanguratsua lortzen duten bideoak sortzen ari zarela. Korporazio bideoak ez zaitu lortuko. Estrategia argia duen bideoa, sormen argia duena, eta bere publikoarengan fidatzen dena.

Deskargatu gure gida osoa bideo korporatiboaren tranpatik ihes egiteko aholku gehiagorako:

Bideo korporatiboa egitea saihesteko 7 modu

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.