Utzi Sare Sozialei eta Edukien Marketinari fidantza ematen dioten enpresak lotsatzeari

Shame

Azken urtean eredu bat behatzen egon naiz, nire ustez nahiko kezkagarria ... marketin industriako lider ospetsuek enpresen lotsatzea beren sare sozialak edo eduki estrategiak murriztea edo aldatzea erabakitzen dutenean.

Egia esan nekatzen ari naiz.

Hona hemen LUSH UK-ren Twitterren azken eguneraketa, bere erronka negozio gisa deskribatzen eta horri nola erantzungo dioten deskribatzeko lan izugarria egiten duena. Egin klik eta irakurri eguneratzeen kate osoa.

Ez zaitez hor gelditu, ordea. Irakurri hausnarketa osoa. Ondoren irakurri marketina nola egiten den liderrak erantzuten ari dira. Uste dut haien kritikak eta erantzun negatiboak ez direla arduragabeak, erabat arduragabeak direla.

Sare sozialen eta edukien merkaturatzaile hauek saltzeko sare sozialak eta edukiak. Haientzat ona da, baina horrek ez du esan nahi estrategia enpresa guztientzat funtzionatzen duenik. Ez du.

Sare sozialak eta edukien marketina marketin industriaren CBD olioak balira bezala da ... zure negozioan eragina duen gaitz bakoitzaren erremedioa. Ez dira.

Douglas Karr, DK New Media

Ni naiz CMO alokairuan enpresa anitzentzat. GoDaddy-rekin, Dell-ekin eta Chase-rekin lan egin dut eskualdeetako izurriteen kontrolerako eta estalkietako enpresetara. Zenbait enpresarentzat, gizarte eta edukien estrategia sendoak zentzu ekonomiko bikaina zuen. Inbertsioaren errentagarritasuna gero eta kontzientzia handiagoa izateko eta daukaten publiko edo komunitate masiboarekin komunikatzeko zoragarria da.

Baina hori ez da enpresa bakoitza.

Hemen duzu sorpresa bat. Enpresa horietako bat naiz.

Edukiak eta gizarte estrategiek nire industrian presentzia mantentzea ahalbidetzen didate. Aitortzeak eta ezagutzeak nire negozioa laguntzen dute, baina erabat ez dute sormenezko edukien produkzioaren eta sare sozialen produkzioaren denbora eta gastua baino diru-sarrera gehiago sortzen. Joder, gutxitan ikusiko duzu nire bideorik. Eta bai ... nire lineako presentzia egun guztian zehar kritikatu dezakezu ... eta hobetu edo hobeto egin daitekeen tona aurkitu dezakezu.

Baina 11 urte lanean egon ondoren, hau esango dizut ... Ekitaldi guztietan hitz egin nezake, marketin zerrenda guztietan egon, albisteak sare sozialetan haserretu, eta egunean bi blog mezu harrigarri idatzi ... eta ez da etorri ere egiten lortzen ditudan diru-sarrerak parekatzeko gertu Sare aho hitza. Nire sektoreko jendearekin izugarrizko diru, ahalegin eta denbora kopuru bat gastatu dut eduki harrigarria diseinatu, garatu eta ekoizteko eta - arreta deitu zidan arren, ez zituen fakturak ordaindu. Lanaldi osoko diseinatzaileek, edukien idazleek, sare sozialetako aholkulariek eta bideogileek lan izugarria egiten didate. Ez zuen funtzionatu. Aldia.

Niretzat Funtzionatzen duena

The emaitzak nire bezeroak lortzeko gai naizela kalitatea lanaren emaitza balioa lan horren eta nire negozioak ematen duten ahoz ahokoak ekarri du guztietan nire negozioak izan duen konpromiso handia.

Beste ezer ere ez da hurbiltzen. Ezer ez.

Beraz, nire bezero askorentzat sare sozialak eta eduki estrategiak gogor inbertitzea gomendatu dut. Hori bai ... esan nuen.

  • Estetikariengana iristen ari zen startup gaztea nuen. Ezetz asmatu? Estetistak egun guztian daude oinezkoen artean. Ez zituzten artikuluak edo sare sozialen eguneratzeak irakurtzen ... ipurdia lantzen ari ziren. Hala ere, estetika arrakastatsu haiek denbora librea hartuko lukete azken teknologiak ikusteko konferentzietara joateko. Nirekin dirua gastatzeagatik hitz egin eta hitzaldi gehiago egiteko esan diegu! Eta funtzionatu zuen.
  • Nire tokiko enpresek izugarri ondo funtzionatzen dute bezeroengana jo eta sare sozialetan parte hartu eta edukiak bultzatuz balorazioak eta iritziak eskatzen dituztenean. Beraz, finitu bat eraiki dugu edukien liburutegia urtaroan oinarrituta dago eta haien blogaren eta sare sozialen bidez programatutako eta berriro antolatutako artikuluak hobetzen jarraitzen dugu. Bilaketa-trafikoaren bidez egin ditugun bi konpainien digitu biko hazkundea ikusten dut. Ez dago eduki berririk, ez dago denbora osoko sare sozialetan presentziarik ... aholkularitza oinarri eraginkorra bezeroarentzako arreta eta konpromiso pertsonalera doazen beste ahalegin guztiekin.
  • Eguraldiaren eguneratzeak ikusten dituen beste konpainia bat daukat, gero ekaitzek eragindako auzoak aztertzeko doako ikuskapenak egiteko. Badakizu zer funtzionatzen duen beraientzat sare sozialak eta eduki marketinak baino hobeto? Ateetako hangarrak. Inbertsioaren errentagarritasun itzela.
  • Baliabideen gosez dabilen teknologiako startup berri bat daukat eta milioika gastatzen dituzten eta pertsona taldeak dituzten merkatuan lehiakide izugarriak gainditzeko modurik ez daukat. Eduki eta sare sozialen produkzio lerroarekin denbora galdu beharrean, hilabete bat pasatzen dugu ... batzuetan gehiago ... eduki bakarra ekoizten eta sustatzen. Ezetz asmatu? Lan egiten ari da. Eduki hori partekatu eta aurkitu da eta beste edozein estrategia baino MQL gehiago bultzatu ditu.
  • Arrakasta handiko teknologia enpresa bat daukat, mundu mailan ezaguna dena liderra beren industrian berrikuntzarako. Gogor lan egin genuen industrian tona bat partekatzen zen eduki sinestezinarekin. Badakizu zer egin zuen hobeto? Liburuxkak postaz zuzendariei. Zergatik? Langileek lineako ikerketak egiten zituzten bitartean eta konpainiaren berri zuten bitartean, batez ere bazkideekin eta atzerapenekin lan egiten zuten, erabakia hartzen zutenen aurrean mezua jaso ez zezaten. Buruak gainetik pasa genituen eta funtzionatu zuen.
  • Sarean ia eduki sozialik edo edukirik ez duen beste enpresa bat daukat. Horren ordez, inbertsio handiak egiten dituzte bezeroen arrakasta eta laguntza langileetan eta haiekin lan egitea harrigarria egiten dute. Ez da oso desberdina Zappos or Apple… Bezeroen esperientzia oso harrigarria egiten dute, bezeroek beren marketin defendatzaile bihurtzeko. Lotsatzen ari zara Dutenek enpresak?
  • Oso araututako industriekin lan egin dut, EZ izan liteke beren industriari, teknologiari edo bezeroei buruzko edukia linean partekatzera ere hurbiltzen. Aldia. Sentsibilizazioa, eskuratzea eta atxikipena bultzatzeko beste estrategia batzuk erabiltzera behartu gaituzte. Bezero batentzat, mugikorretarako aplikazio bat garatu genuen, beren ikerketa taldeei kalkulu eta bihurketa zailekin lagunduko zien. Ederki funtzionatu zuen.
  • Ikusi dut Forrester eta Gartner-en aipamenak lortzen dituzten enpresa teknologikoak urte osoan baino gehiago lortzen dituztela eta ixten dituztela gizarte eta eduki ekoizpenean. Konturatzen naiz oraindik edukia dela ... baina onar dezagun ... aipamen mota hori lortuko dizuten analistekin ospe eta harremana sortzea da batez ere. Gorroto dut albistea ematea, baina analista guztiak ez daude zure hurrengo txio edo blogaren zain.
  • Beste enpresa bat daukat negozioa bikoiztu zuena webgune ikaragarri batekin, bilaketa ikusgarritasunik gabe, edukirik gabe eta sare sozialetako estrategiarik gabe, eta nola egingo duzu gogoan. Enpresa bazkideen bezeroak lortzen dituzte, irtenbide hotzak deitzen dituzte eta negozio ugari ixten dituzte. Han lan egiten duen salmentako pertsona batek 8 milioi dolarreko negozioa itxi zuen iaz. Dei hotzetatik kanpo.

Lehoiengana bota aurretik, noski, ez dut hori esaten soziala eta edukia ez lana ... baina ez dira tamaina guztietara egokitzen da konponbidea.

Aurrekontua, kronograma, lehiaketa, denborak, baliabideak, industria ... gauza horiek guztiak kontuan hartu behar dira sare sozialak eta eduki estrategiak zure negoziorako eraginkorrak diren edo ez jakiteko.

Negozio asko ikusten ari naiz baliabideak sare sozialetatik bezeroarentzako zerbitzura aldatzen, eduki ekoizpenetik konferentziak, babesak, influencer marketina eta bestelako estrategiak. Haien lana da eta neurtu eta ikusi dutena egiten ari dira.

Negozio guztiek ezin dituzte sare sozialak konkistatu edo eduki harrigarriak idatzi. Utzi enpresak lotsatzeari beraientzako hobeto funtzionatzen duten estrategietara joaten direnean.

Agian gehien molestatzen nauena da negozio horiek lotsatzen lehenak diren pertsonak pertsonak direla saltzen sare sozialen eta eduki estrategien bidez eta ez dute enpresari eta funtzionamenduari buruzko argibiderik. Hori arduragabea da benetan ... bidearen aurka dagoen edonor erasotzen ari zara Duzu dirua irabazi.

Enpresak lotsatu beharrean, joan zure zerbitzuak zure laguntza behar duten eta desberdintasunak sor ditzaketen enpresak bila ditzazun.

Hori ez da denona.

Utzi enpresak lotsatzeari.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.