Non dago Wesley? SXSW arrakasta aurrekontu txikian

wesley

With SXSW duela gutxi atzean, enpresa asko batzorde geletan eserita daude beren buruari galdetzen, Zergatik ez dugu trakziorik lortu SXSW-n? Askok galdetzen dute gastatu duten diru kopurua alferrik galdu ote den ere. Teknologiako enpresen meka gisa, marka ezin hobea da toki ezin hobea, baina zergatik huts egiten dute hainbeste konpainiak teknologiako topaketa masibo honetan?

SXSW Interactive 2016 estatistikak

  • Jaialdi Interaktiboaren Partehartzaileak: 37,660 (atzerriko 82 herrialdetatik)
  • Jaialdi saio interaktiboak: 1377
  • Jaialdi Interaktiboaren Hizlariak: 3,093
  • Komunikabide interaktiboak bertaratzen dira: 3,493

SXSW-n egon ez bazara, utz iezadazu irudi bat margotzen. Pentsa ezazu jasotzen dituzun spam mezu eta telemarketing dei guztiak. Orain eman bakoitzari gorputz fisikoa. Ondoren, jarri pertsona horietako bakoitza Austin-eko Convention Center-etik barrutik eta kanpoaldetik. Produktuen bultzatzaile ugari dago. Oso erraza da parte-hartzaileek gauza guztia adoratzea.

Hona hemen zer izan genuen aurrean:

  • SXSW-ra urtero etortzen diren marka finkatuak, eta aurtengoa lehenengoa izan da.
  • Arrakasta lortzeko aurrekontua nahikoa duten enpresak eta gure izenak dioen bezala, merkeak gara.
  • Nabarmendu nahian dabilen jendetzaren artean nabarmentzen.

Jendea zuregana ekartzea, alderantziz beharrean?

Gure sormen marketin taldeak plan bat egin zuen. Frank Underwoodek dioen bezala, Mahaia nola dagoen gustatzen ez bazaizu, biratu mahaia. Jendea ehizatu eta arreta eske beharrean, etor daitezela gurera. Ez genituen gu aurkitzera behartu nahi, gu aurkitzea NAHI zuten. Hor sartu zen Where's Wesley kontzeptua.

  • Plana; niretzat Waldo bezala janzteko (edo Wally AEBetakoa ez bazara)
  • Eman kupoiak pertsonaia bezala aitortu nauen edonori
  • Argazki bat atera eta #NCSXSW traola erabiliko balute Amazoneko bost Echos bat irabazteko ere sartuko lirateke.
  • SXSW baino astebete lehenago blogeko mezu bat idatzi genuen gure erabiltzaile guztiei promozioan parte hartzeko. Horrela, gure bezero fidelek zehazki dakite zer egin sari bermatuetarako
  • Blogeko argitalpena irakurri ez zutenek oraindik parte har zezaketen nirekin gertatuko balira eta deituko ninduten

Garrantzitsua da zelaia irakurtzea, eta ez bakarrik jokatzea.

Ederki atera zen. Zorte apur bat ere izan genuen. Jaialdia hasi baino egun batzuk lehenago, Seth Rogen-ek bere proiektu berria iragarri zuen: Where's Waldo filma zuzeneko ekintza. Haien marketin taldeak eremua hutsik utzi zuen Non dago Waldo eranskailuekin. Puntuazioa! Gertatutako beste zorionekoa Barack Obama presidentea ikusteko loteria irabazi nuen. Lehen solairuan kokatu ninduten oso leku ikusgarri batean. Bi gauza horiek benetan areagotu egin zuten gure esposizioa.

Mezu on bat genuela jakin genuenean, iragarkiekin areagotu genuen mezu hori.

Martxan genuen estrategiak are gehiago lagundu zuen. Facebook eta Twitter-en Austin-eko eremurako kokapen iragazkiekin bideratutako iragarkiak erosi genituen. Zein panel / saiotara joango nintzen argitaratzen ziurtatu nuen, gure erabiltzaileek errazago aurki nazaten. Horrek webguneen teknologietan interesa duen ikusleentzako ere ikusgai jarri nau. Kokapenak ere mugitu nituen - ASKO. Horrek norbaitek ni ikusteko aukerak handitu zituen. Hainbat alderdi ofizial eta ez ofizialetara joatea ziurtatu nuen. Eta, azkenik, mozorro bera jantzi nuen ... BAKOITZ. BAKARRA. EGUNA.

Oso dibertigarria izan zen, baina oso nekagarria. Ez nioke gomendatuko marketin ikuspegi mota hau oso lo gutxi egitea eragotzi litekeen jendearekin hitz egitea gustatzen ez zaion edonori. Baina, zorionez niretzat, jendea ezagutzea gustatzen zait eta nire bi seme-alaba txikiek lo gutxi egitean funtzionatzeko artean trebatu naute. Funtsezko beste elementu bat Sare sozialetako zuzendari gisa izan zen NameCheap, PR agentzia baten bidez kontratatutako aurpegi polit bat baino, sakon hitz egin ahal izan nuen enpresari buruz eta bezeroen arteko elkarreragin bikainak nola sortu nahi genituen. Horri esker, harreman berriak sortu eta jendeak enpresa gisa ikusten gintuen moduari buruzko iritzi baliotsuak jaso genituen.

Aipatutako arrazoi guztiak direla eta, sailkapenik gabeko arrakasta izan zuen, baina zenbakiei begiratuta ere arrakasta kuantifikatua izan zen. Twitterren bakarrik lortu genuen 4.1 milioi inpresio baino gehiago - orain arte egin dugun kanpainarik arrakastatsuena. Promozio hau egitearen kostua 5,000 $ baino gutxiago izan zen.

Ez da txarra gure lehen SXSWrentzat.

Ez dakigu oraindik nola bueltatuko dugun mahaia datorren urtean, baina bien bitartean aurtengo SXSW Interactive-n lortutako marka ezagutzearen gainean oinarrituko gara.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.