Argitaratzaileentzako 3 teknologia estrategia onenak 2021ean

Argitaletxeentzako Teknologia Estrategiak

Azken urtea zaila izan da argitaletxeentzat. COVID-19ren hauteskundeak, hauteskundeak eta gizarte nahasmendua kontuan hartuta, inoiz baino jende gehiagok kontsumitu du azken urtean berri eta entretenimendu gehiago. Baina informazio hori ematen duten iturriekiko duten eszeptizismoa ere inoizko maila altuena lortu du desinformazioaren gorakada sare sozialetan eta baita bilatzaileetan ere konfiantza bultzatu zuen minimoak erregistratzeko.

Dilemak eduki genero guztietako argitaletxeak ditu, irakurleen konfiantza nola berreskuratu, konprometitu eta diru sarrerak nola lortu berreskuratu ahal izateko. Gauzak zailduz, argitaletxeek hirugarrenen cookieak desagertzeari aurre egiten dioten unean gertatzen da, askok oinarritu baitute audientzia zuzentzeko argiak piztuta eta zerbitzariak martxan dauzkaten iragarkiak emateko.

Urte berri bat hasten ari garenean, denok espero dugu gatazkatsuagoa izatea, argitaletxeek publikoarekin zuzenean konektatzeko aukera ematen duen teknologiara jo behar dute, sare sozialen bitartekaria moztu eta lehen erabiltzaileen datu gehiago harrapatu eta aprobetxatu. . Hona hemen hiru argitalpen teknologikoei, argitaletxeei gailenduko zaiena beren audientzia datuen estrategiak eraikitzeko eta hirugarrenen iturriekiko konfiantza amaitzeko.

1. estrategia: pertsonalizazioa eskalan.

Argitaletxeek ezin dute modu errealistan espero komunikabideen kontsumo masiboak jarraituko duenik. Kontsumitzaileak gainezka egin du informazioaren gainkargarekin, eta askok murriztu egin dute beren buruko osasunagatik. Aisialdirako eta bizimoduko komunikabideetarako ere badirudi ikusleek saturazio puntura iritsi berri direla. Horrek esan nahi du argitaletxeek harpidedunen arreta bereganatzeko eta itzultzen jarraitzeko moduak aurkitu beharko dituztela. 

Eduki zehatz pertsonalizatua ematea da horretarako modurik eraginkorrenetako bat. Hainbeste desoreka izanik, kontsumitzaileek ez dute denborarik edo pazientziarik hori guztia ordenatzeko, benetan ikusi nahi dutena aurkitzeko, beraz, haientzako edukia zuzentzen duten saltokietara joango dira. Harpidedunei nahi dutena gehiago eskainiz, argitaletxeek konfiantza gehiago sor dezakete, epe luzeko harremanak, gogoko dituzten hornitzaileen mende egongo diren harpidedunekin, denbora axola ez dieten eduki friboloekin denbora galtzeko.

2. estrategia: AI teknologiarako aukera gehiago

Jakina, harpidedun bakoitzari eduki pertsonalizatua ematea ia ezinezkoa da automatizazioak eta adimen artifizialeko teknologiak lagundu gabe. AI plataformek ikusleen portaeraren jarraipena egin dezakete bertan, haien klikak, bilaketak eta bestelako konpromisoak, haien lehentasunak ikasteko eta erabiltzaile bakoitzarentzako identitate grafiko zehatza eraikitzeko. 

Cookieek ez bezala, datu hauek zuzenean helbide elektronikoan oinarrituta daude, eta audientziaren adimen multzo zehatzagoa, zehatzagoa eta fidagarria eskaintzen dute. Gero, erabiltzaile hori berriro saioa hasten duenean, AIk erabiltzailea ezagutzen du eta automatikoki zerbitzatzen du historikoki konpromisoa erakarri duen edukia. Teknologia berari esker, argitaletxeek eduki pertsonalizatu hau automatikoki bidaltzen diete harpidedunei hainbat kanalen bidez, mezu elektronikoak eta push jakinarazpenak barne. Erabiltzaileak edukiaren gainean klik egiten duen bakoitzean, sistema azkarrago bihurtzen da, edukiaren pertsonalizazioa doitzeko bere lehentasunen inguruko informazio gehiago ikasiz.

3. Estrategia: Jabetzako Datu Estrategietarantz Aldaketa

Cookien galera nola konpentsatu jakitea borrokaren zati bat baino ez da. Urteak dira, argitaletxeek sare sozialetan oinarritzen direla edukia banatzeko eta harpidedun harpidedunen komunitatea eraikitzeko. Hala ere, Facebook-en gidalerroen aldaketak direla eta, argitaletxeen edukia lehenetsi da, eta orain, audientziaren datuak ere bahituta ditu. Facebooketik webgunera egindako bisita bakoitza erreferentzia-trafikoa denez, Facebookek bakarrik gordetzen ditu audientzia datu horiek, hau da, argitaletxeek ez dute bisitari horien lehentasunak eta interesak ezagutzeko modurik. Horren ondorioz, argitaletxeek ez dute audientzia nahi duten ezagutzen dugun eduki pertsonalizatuarekin bideratzen. 

Argitaletxeek hirugarrenen erreferentzia trafiko horretatik dependentzetik aldentzeko moduak aurkitu behar dituzte eta audientzia datuen cache propioa eraiki. Eduki pertsonalizatua duten publikoetara bideratzeko 'jabetzako datu' horiek erabiltzea bereziki garrantzitsua da Facebooken eta beste sare sozialenganako konfiantza gutxitzen den neurrian. Ikuslegoaren datuak biltzeko eta erabiltzeko modurik ez duten edukiak pertsonalizatuagoak eskaintzeko bidean inplementatzen ez dutenek irakurleetara iristeko eta erakartzeko eta diru sarrerak lortzeko aukerak galduko dituzte.

Denok "normaltasun berrian" nola nabigatu asmatzen saiatzen ari garen bitartean, ikasgai bat argi utzi da: ustekabekoa planifikatzen duten erakundeek, bezeroekin harreman sendoak mantentzen dituzten erakundeek askoz hobea dute Edozein aldaketa etor daitekeen eguratzeko aukera. Argitaletxeentzat, horrek esan nahi du zure eta zure harpidedunen artean atezain gisa jarduten duten hirugarrenekiko konfiantza murriztea eta zure audientzia datuak eraiki eta baliatu beharrean, espero duten eduki pertsonalizatua eskaintzeko.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.