6an 2020 teknologia-joera Merkatari guztiek jakin beharko lukete

2020 marketin teknologia

Ez da sekretua marketinaren joerak teknologiaren aldaketekin eta berrikuntzekin sortzen direla. Zure negozioa nabarmentzea nahi baduzu, bezero berriak erakartzea eta sarean ikusgarritasuna handitzea nahi baduzu, teknologiaren aldaketei buruz proaktiboa izan beharko duzu. 

Pentsa ezazu teknologiaren joerak bi eratara (eta zure pentsamoldeak kanpaina arrakastatsuen eta kilkerren arteko aldea izango du analitikan):

Edo urratsak eman joerak ikasteko eta aplikatzeko, edo atzean utzi.

Artikulu honetan, 2020rako dauden sei teknologiaren joera berritzaileen berri izango duzu. Abiarazteko prest? Hona hemen aurten martxan jartzeko behar dituzun estrategiak eta tresnak.

1. Joera: Kanal Omnikanala ez da aukerakoa, beharrezkoa da

Orain arte, merkaturatzaileek arrakasta izan dute argitaratzeko eta parte hartzeko kanal sozial batzuetan. Zoritxarrez, hau jada ez da kasua 2020an. Enpresa merkaturatzaile gisa, ez duzu edukia plataforma guztietan argitaratzeko astirik. Kanal bakoitzerako eduki pertsonalizatua sortu beharrean, egin dezakezu edukia berrerabili eta argitaratu kanal guztietan. Horrek zure marka mezularitza indartzeaz gain, zure negozioa garrantzitsua eta zure lineako komunitatearekin konprometituta mantenduko du. 

Kanal igogailuaren marketinak zure audientzia kolektiboa zure kanalak bisitatzeko aukera ematen du. Emaitza?

Kanalen arteko salmentek gutxi gorabehera 2 bilioi dolarreko balioa dute. 

Forrester

Omnicanal marketina martxan ikusteko prest? Ikusi nola AEBetako txikizkako saltzaile nagusiak, Nordstrom, kanalen arteko marketina gauzatzen du:

  • Nordstrom Pinterest, Instagram, eta Facebook kontu guztiek klik egin dezaketen produktuen argitalpenak eta estilo inspirazioa dituzte.
  • Jendeak Nordstrom sare sozialetako edozein kontu arakatzen duenean, Nordstrom webgunera eramaten dituzten mezuak eros ditzakete.
  • Gunera iritsitakoan, estiloko hitzordua antola dezakete, Nordstrom aplikazioa deskargatu eta leialtasun sari programa bat eskuratu ahal izango dute.

Kanal Omnicanalak bezeroak eduki, bezeroarentzako arreta, salmenta eta sarien ziklo arin batean kokatzen ditu. 

Mezua ozena eta argia da:

2020an, kanal omnicanalean oinarritu behar duzu. Marketin digitalaren eta sare sozialen gorakadak argitalpen tresna automatikoen beharra sortu du. Egia esan, negozioen jabeek eta merkaturatzaileek ez dute astirik egunero plataforma anitzetan argitaratzeko. 

Sartu: edukia sortzeko, tamaina aldatzeko eta argitaratzeko tresnak PosterMyWall. Edukia sortzeaz gain, hainbat dimentsiotara tamaina alda dezakezu, hala nola, Instagrameko mezuak edo Facebook partekatutako irudiak. Hobaria? Doakoa da. Baina ez da nahikoa edukia sortzearekin batera, argitaratu ere egin nahi duzu.

Aldatu iragarkiak dimentsio desberdinetara

Denbora aurrezteko, lotu zure edukia sortzeko eta argitaratzeko lanak. Eserita bakarrean, eduki bisual erakargarriak sor ditzakezu eta kanal bakoitzean automatikoki argitaratzeko programatu. Joan-etorriko diseinuak tamainaz aldatu eta edukia automatikoki argitaratuz saguaren klik bakarrarekin, denbora, dirua aurreztuko duzu eta zure marka garrantzitsua mantenduko duzu. 

Omnicanal marketina omnipresentziarekin parekatzen da linean, eta hori ezin da alde batera utzi 2020. urteko aldaketa teknologikoa da.

Sortu Diseinua

2. Joera: Bideo marketinaren etorkizuna

Bideo marketina modako hitza da azkenaldian, baina merezi al du zalaparta guztiak? Kontuan izanik jendearen erdiak baino gehiagok egunero bideoak ikusten dituela, bideo marketineko estatistiken arabera HubSpot, Borobila dela esango nuke bai. Zer eduki mota ikusten ari da jendea? Youtube jada ez da nagusi Facebook bideo iragarkiak, Instagram Stories eta Live ospea gero eta handiagoa baita. 

The bideo marketin eraginkorraren gakoa pertsonalizazioa da. Jendeari ez zaio interesatuta dagoeneko zaindutako eta zaindutako bideoak ikustea. Horren ordez, interes pertsonalekin bat datozen bideo edukia irrikatzen dute. Ziztadaren tamainako bideoak zure publikoarekin konektatzeko eta zure markaren alde intimoagoa partekatzeko modu bikaina dira. 

Eta ez kezkatu, ez duzu bideo-argazkilari profesionalik behar bideo-eduki erakargarriak sortzeko. Erraz landu ditzakezu bideo garrantzitsuak eta erakargarriak hutsetik edo bertatik bideo txantiloiak PosterMyWall-en. Sortu bideoak zure marka mezua egokitzeko, produktuaren aurkezpena sustatzeko edo zure ikusleei enpresako berrien berri emateko. 

Partekatzeko gif animatua

Hona hemen zein erraza den PosterMyWall:

  • Arakatu bideo txantiloiak zure markaren tonuarekin eta mezuarekin bat datorren bat aurkitzeko
  • Egin klik diseinuan txantiloia pertsonalizatzeko
  • Erabili editorea kopia, koloreak, letra tipoak eta diseinua erraz pertsonalizatzeko
  • Partekatu bideoa zuzenean zure kanal sozialetara PosterMyWall-etik

Lau pauso errazetan, markako bideo bat partekatu ahal izango duzu! Bideo-eduki labur eta erakargarriekin, zure ikuslearen arretaren abangoardian mantenduko zara, eta leku bikaina da hori.

Sortu bideoa

3. joera: jarri produktuak Google Marketplace-n eskuragarri

Teknologia aldaketa berri bat eztabaidagai izan da merkaturatzaileentzat: produktuak Google Marketplace-ra bultzatzea. Aurkariek diotenez, kopuru garrantzitsu bat inbertitu dute negozioaren marka eta identitatea islatzen duen webgune liluragarria eraikitzen. Produktuak Google-ra bultzatzeak bisitariek beren primeran ontziratutako gunearekin harritzeko aukera kentzen du. Emaitza? Web trafikoaren beherakada nabarmena. 

Metrika honetatik haratago begiratu beharko duzu hemen argazki handiagoa ikusteko. Salmentak egin nahi dituzu? Edo bisitatutako webgune bat izan nahi duzu? Jakina, salmentak nahi dituzu, baina ez duzu salmenta bakarra egiten, bezero fidel eta errepikatuak nahi dituzu, horregatik sortu zenuen webgune zoragarria, ezta? Eskubidea.

Google Marketplace zure webgunearen heriotzat hartu beharrean, pentsa ezazu zure marka ezagutzera emateko beste kanal bat dela. Beste marka batzuek produktuak Google-ra bultzatu eta trafikoa galtzeko aukerak zalantzan jartzen dituzten bitartean, zure produktuak salto eta zerrendatu ditzakezu, salmentak lortu eta zure marka hazi dezakezu. 

Google-ren bidez saltzeko zure produktuak minutu gutxitan zerrendatu ahal izateak alde batera utzi ezin duzun marketin tresna erraza (eta doakoa!) Bihurtzen du. 

Hona hemen nola egin dezakezu:

Lehenik eta behin, joan zure Google Nire Enpresa kontua, bertan zure produktuak, produktuaren xehetasunak zerrendatu, irudiak gehitu eta saltzen has zaitezke minutu batzuen buruan. Jakina, zure markaren ahotsa, mezularitza eta marka indartu nahi dituzu zure webgunetik eta sare sozialetako kanaletatik. Hau da, ez duzu produktuen zerrenda nahastu bat bota nahi. Tratatu Google Marketplace zure lineako dendan egingo zenukeen moduan eta pentsa irudiak, kopiak eta produktuen deskribapenak. 

4. joera: SERPSen eskema markak eta zatitxo aberatsak

Marketin digitala SEO-n (Search Engine Optimization) oinarritzen da, zalantzarik gabe. 2020an, helburu gako hitzak aukeratu baino gehiago egin beharko duzu eta irudien testu alternatiboa erabili web trafikoa sartzeko. Bai, oraindik SEO praktika onak erabili behar dituzu, baina orain urrats bat gehiago eman beharko duzu eta zatitxo aberatsak sortu Schema Markups-ekin.

Pieza aberats batek eskema markaketa izeneko mikrodatuak ditu, bilatzaileei argi eta garbi esaten diena zertan datzan web orri bakoitza. Adibidez, Google-ren bilaketa-barran "kafe-makina" sartzen duzunean, zure ustez, emaitza horietatik zein izango da klikatzeko aukera gehiago:

  • Produktuaren deskribapen argia, prezioa, bezeroen balorazioa eta iritziak
  • Meta deskribapen argia ausaz atera da orrialdetik, baloraziorik gabe, preziorik gabe, informaziorik gabe

Lehen aukera asmatu baduzu, zuzena zara. 2020an, bilaketa-motor nagusi guztiek, Google eta Yahoo! -K barne, eskemen markak eta zatitxo aberatsak aitortzen dituzte SERPak (Bilaketa-motorren emaitzen orriak) ateratzean.

Eskema irudiak Bilaketa-motorreko emaitzen orrietan (SERP)

Zer egin dezakezu? Bi aukera dituzu: erabili Schema.org sortu zati aberatsak, edo aprobetxatu Google-ren doako tresna hau. Orain, zure produktuen orrialde bakoitza informazio egokiz beteta dago eta horrek zure negozioaren ikusgarritasuna areagotzen du.

5. Joera: AIk Hiperpertsonalizazioa erraztuko du

Oximorona dirudi? Nolabait esateko, baina horrek ez du garrantzia gutxitzen. Pertsonalizazioa marketin espazioan eztabaidatzen dugunean, bezeroari esperientzia pertsonalizatuagoa emateko moduak aztertzen ari gara. 

Argi utzi: AIk ez duela marka deshumanizatuko zuzen erabiltzen denean. Horren ordez, bezeroarentzako arreta esperientzia pertsonalizatuagoa eta positiboagoa sortzen lagunduko du. Azken finean, kontsumitzaileak komunikabide inpertsonalekin nekatuta daude. Nonahiko komunikabideek gainezka egiten dutela kontuan hartzen duzunean 5,000 iragarki egunean, erraza da zergatik nekatzen diren ikustea. Zaratari gehitu beharrean, AI artez erabil dezakezu esperientzia pertsonalizatuago bat antolatzeko.

Teknologiaren aldaketekin eta AI softwarearen sarrerarekin, merkaturatzaileek beren bezeroak maila intimoagoan sar ditzakete. AI pertsonala lortzeko modurik onenetariko bat gustatzen zaien edukiari buruzko datuak biltzea da. 

Aztertu arretaz zure webguneen analisia eta sare sozialen inguruko informazioa. Zer eredu sortzen dira? Bezeroen pertsonak sortu dituzu haiekin hitz egiten duten marka eta irudiak sortzeko. Hala ere, hori ez da nahikoa marka-bezeroaren benetako konexioa nahi baduzu. 

Horregatik, marka handiek AI erabiltzen dute, horrekin batera ...

  • Netflix-ek erabiltzaile bakoitzak bere historiaren arabera ikusi nahi duena aurreikus dezake. 
  • Under Armour-ek jateko, lo egiteko eta osasun ohituretan oinarritutako osasun erregimena egokitzen du.
  • Chatbot-ek zure markako Facebook orrian bisitariei galdetu diezaieke produktu edo zerbitzu jakin bat aurkitzeko laguntza behar duten. 

Beheko lerroa: 2020an zure bezeroekin hiperpertsonala izateko AIren laguntza pixka bat beharko duzu.  

6. joera: ahots bilaketak ez du ikusizko edukia ordezkatuko

Ahots bilaketaren hazkundeak merkaturatzaileek eduki irakurgarri masiboak bihurtzen dituzte bilaketa motorren ahots formatura. Ahots bidezko bilaketa denen radarrerako joera da, eta arrazoiz:

Bilaketen erdiak ahots bidezko bilaketaren bidez egingo dira 2020an. 

ComScore

Ziurrenik ideia ona da zure arreta ahots bilaketan zentratzea, baina, horrela, ez egin akatsik ikusizko edukia eguneko ogia dela pentsatzean. Egia esan, guztiz kontrakoa da. Froga behar al duzu? Instagram du izena, eta hala da 1 milioi erabiltzaile aktibo hilero 2020ko urtarriletik aurrera.  

Jendeak ukaezina du ikusizko edukia. Zergatik ez zuten? Ikusizkoekin, hauek egin ditzakete: 

  • Ezagut ezazu beren interesetarako garrantzitsuak diren trebetasunak edo informazioa
  • Probatu errezeta berriak edo sortu artisautza
  • Ikusi bideo dibertigarri eta informatiboak
  • Bilatu marka eta produktu berriak

Ikusizko marketinaren garrantzia 2020an nahitaez aldatu ez den arren, kontzeptu berritzaileen etorrerak merkaturatzaileek ikusizko edukia sortzetik urrundu ditzakete. Hori ezinbestean kalterako izango da. Horregatik, guztiz funtsezkoa da zure dibulgazio estrategia guztietan aparteko eduki bisuala sartzea. 

Zuri laguntzeko, PosterMyWall irudiz hornituta dago liburutegiakbideo txantiloiak, eta milaka profesionalki diseinatutako txantiloiak. Diseinu doako software honekin, txantiloiak pertsonaliza ditzakezu testuak, koloreak eta irudiak aldatuz zure markarekin bat etor daitezen. Edo, sare sozialetako mezuak, blogeko irudiak, produktuen irudi pertsonalizatuak eta promozio aktiboak hutsetik landu ditzakezu, erabiltzeko erraza den edizio software batekin.

Ez ahaztu ikus-entzunezkoak berriro erabiltzea zure kanal omnikanala merkaturatzeko. Adibidez, blogeko mezuen goiburua sor dezakezu eta Pinteresten pin edo Instagram mezu eta tamaina aldatu dezakezu. Ikusizko eduki harrigarria duzu hainbat kanaletarako! 

Egin teknologia aldaketak zuretzat

2020an sare zabala bota beharko duzu bezeroak erakartzeko, marka ezagutzea eta negozioa hazteko. Horretarako, ezinbestekoa da malguak eta joeren aurretik mantentzea. Edukien merkaturatzearen gakoa moldagarritasuna da, aldaketekiko erresistenteak diren merkaturatzaileek beraiek gabe eboluzionatzen baitute merkatua. Zenbat eta irekiago eta ekintzaileago izan teknologiako aldaketetarako, orduan eta hobeto erabil ditzakezu zure onurarako. Eta noiz egiten duzu? Beno, ez zaitu gelditzen!

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.