The Battle for Holiday Season Glory - Google Erosketak vs. Amazon produktuen iragarkiak Q4

trafikoa

"Jarri zure dirua zure ahoa dagoen tokian" esaten dute. Beno, kalean hitz egiten da, eta agian munduko kale guztietan, hau da, Google eta Amazon dira zure dirua egiten dutenak lineako txikizkako merkataritzari dagokionez. Google Erosketak eta Amazon Produktuen Iragarkiak, zalantzarik gabe, existitzen diren ordaindutako erosketa motako (CSE) dinamiko eta trafiko handienetako bi dira. Baina denek dakite hori. Seguruenik ez dakitena CSE erraldoien lurpeko mailak dira: datu gordinak. Egia errebelatzaileak.

Zein CSE izan da Q4ko emaitzarik onena? CPC Estrategia Google Shopping eta Amazon Produktuak alderatzen ditu Metrika esanguratsuetan oinarritutako iragarkiak, hala nola, trafikoa, bihurketa-tasa orokorra eta klik bakoitzeko batez besteko kostua (CPC). Ikus dezagun.

Trafiko

trafikoa

Ez larritu. Amazon-en trafikoa ez zen Q3an bakarrik erori. Egia esan, guztiz kontrakoa gertatu zen. Google Shopping-en trafikoa hain handia zenez, Amazonen trafikoa nahiko txikiagoa zen. Google-k Amazon-ek baino% 144 trafiko gehiago bidali die lineako merkatariei. Hori da trafiko kopuruaren bikoitza baino gehiago. Hau hobekuntza nabarmena da Google-rentzat 4ko Q2011.

4ko Q2012an, Google-k Amazon-ek baino% 96 trafiko gehiago bidali zien merkatariei. Zergatik bat-bateko aldea? Beste CSE batzuk, Shopzilla eta Shopping.com bezalakoak, Googleren trafiko multzo izugarria nabaritzen ari dira eta Erosketak produktuetan iragartzen hasi dira. Trafiko irabazlea: Google Erosketak.

Bihurketa-tasa (CR)

Konbertsio

Hemen 2 joera kontrajarri ikusten ditugu. 4ko Q2011az geroztik, Google Shopping-en bihurketa-tasa etengabe jaitsi da 3.1ko 2.4an% 4etik% 2012ra % 22.35 murriztu da urtebetean. Bestalde, Amazon dugu. Bihurketa-tasa etengabe igo da 1.8ko% 4tik% 2011tik 2.8ko% 4ra. a % 57.5 ​​handitu da urtebetean.

Zergatik aldea? Beno, Google ordaindutako CSE eredu batera aldatu zenetik, argi geratu da merkatarien eskaintzek izugarrizko eragina izan dutela txikizkako produktuen eraginpean eta, ondorioz, haien bihurketa tasetan. Bihurketa tasaren irabazlea: Amazon produktuen iragarkiak.

Klik bakoitzeko batez besteko kostua (CPC)

cpc

Klik bakoitzeko kostua nahiko berria da Google-rentzat. Orain dela zenbait hilabete ordaindutako eredura aldatu ziren ofizialki urrian, eta beraz, ikus dezakegu 4ko Q2011 - 2 Q2012 bidez Google-k ez duela batez besteko CPCrik.

Hala ere, CPC ordaindutako Google Shopping berriarekin Q3ean oinarri nagusia bihurtu zenean, Amazon baino baxuago hasi zen eta horrela mantendu zen Q4 osoan, batez besteko 0.30 $ CPC izatetik 0.31 $ izatera igaroz. Amazonen batez besteko CPCa zertxobait handitu da azken urtean, 0.33 dolar hasi zen 4ko Q2011an eta 0.41 $ igo zen 4ko Q2012an. Hemen ikusten duguna da Google-ren batez besteko CPCa Amazonena baino% 32.5 merkeagoa zela 4ko Q2012an. CPC irabazlea: Google Erosketak.

Ondorioa

Egia esan, salmenta-kostua (COS), diru-sarrerak eta motorraren erantzutea bezalako beste neurri esanguratsu batzuk ere ez ditut aztertu, baina Google Shopping da hemen oso gogorra. Txosten osoan ( CPC Estrategia Bloga datorren astean), Google-k bere burua finkatu du Q4ko CSE estreinako gisa, ordaindutako motorrik gazteena izan arren.

Zer esan nahi du horrek merkatarientzat? Oporrak erosteko denboraldiaren estrategia, orain prestatu beharko zenukeena, neurri handi batean Google Erosketetara bideratu beharko litzateke, oporretan lehiakide eta diru sortzaile larria delako.

2 Comments

  1. 1

    Google Erosketen iragarkiak itxura hobea eta arreta deitzen badidate ere, Amazon kontua daukat eta prezioak orokorrean merkeagoak dira (9etik 10 aldiz erosi dudanaren truke) .. 2 klik eta posta elektronikoan dago.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.