Marketin Geozentrikoaren Hubris

mugak saritzen ditu

Copernicus gaur egungo astronomiaren aita izan zen, ziur asko, heliozentrismoa geozentrismo baten aurrean argudiatu zuenean. Beste modu batera esanda, eguzkia zen gure planeten sistemaren erdigunea, ez Lurra. Blasphemous izan zen eta garai hartan erlijioarekin nahastuta zeuden jakintsuen kultura osoaren aurka egin zuen. Baina zuzena zen.

Marketinari aplikatuta, gaur dugu arazoa. Arrazoiren batengatik, enpresak handitzen direnean, nolabait gure merkataritza sistemaren erdigunea direla pentsatzen hasten dira. Gaur, mezu elektroniko bat jaso dut Borders on Borders Rewards Perks-en bidez. Erosi nahi dituzten beste konpainiei Borders ezagutzera emateko programa berria.

Mugak Sariak

Ni naiz Mugarik zalea. Barnes and Noble kalean zehar ireki arte, maiz joan nintzen Mugarik ia astebururo. Gustatzen zaizkit haien dendak, zuzeneko musika eta kafea. Ordu asko ematen nituen han lasai eta irakurtzen.

Badirudi mugek estrategia horretara egokitu dutela - agian buruz buru saiatzen Amazon. Aldea posizionamendua da, ordea. Amazon beti kokatu da txikizkako eta banaketako erraldoi gisa, munduak negozioak egiteko modua aldatzen. Mugak liburu dendak ireki zituen.

hubris: gehiegizko harrotasuna edo norberarenganako konfiantza; harrokeria.

Benetan uste dut akatsa dela. Merkataritza munduko erdigunea ez dago zure dendaren inguruan, zure bezeroaren inguruan baizik. Bezeroak liburu denda gisa ikusten bazaitu, jarraitu baliabideak aplikatzen gehien sarituko zaituzten tokietan. Pentsamendu mota hau arriskutsua da eta zure enpresaren ikuspegia eta industrian duen agintea gal dezake. Beste zerbait izan nahi baduzu, joan beste zerbait egitera!

Ez dut hotelen logela edo trajerik erosiko Borders bidez! Sariak ez zaizkit garrantzirik ematen ni, laukitxo bat, zulo biribil baten bidez mailukatzen saiatzen zarenean.

7 Comments

  1. 1

    Ikuspegi bikaina berriro Douglas. Gauza bera pentsatzen dut jendeak beren edukia eskualde geografiko batera zuzentzen duenean. Mikrofonoarekin mundu guztiaren aurrean altxatu eta lehen ilararekin bakarrik hitz egitea bezala da.

    Blog globalean, edan lokalean!

  2. 3
  3. 7

    "Lattes zerbitzatzen duten McDonalds bezalakoak, hanburgesa zaporekoak ez badira behintzat? Jeje"

    Aizu, Guatemalan, McDonaldsek "McCafe" du. McDonalds-i gehitutako gela bereizia da, eta oso ondo ari da. Jendeari asko gustatzen zaio. Starbucks-ek ezin du 9 garestitu, eta Guatemala jatorria du kafe onak).

    Ikusi nire webgunea zure izenburura errepikatzeko.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.