TOMS: Kausa errentagarriaren merkaturatzeari buruzko kasu praktikoa

TOMS

Duela denbora bat blog honen bidez eskaera bat idatzi nuen Stop Killing Cause Marketina. Arazoa kontsumitzaileek negozioek beren marketin-ahalegina negozio errentagarriei aplikatu zietenean irabazi asmorik gabeko edo nahi gabeko ondorioak izan ziren, irabazi asmorik gabekoak edo ongintzako karitateak zabaltzeko. Kausa merkaturatzearen aurkakoek uste dute enpresek ongintzazko abusuak egiten dituztela ... eta bihotzaren onetik ateratako diru laguntza eman beharko luketela. Horrekin dudan arazoa batzuetan dirua ez dago eman... baina askotan eskuragarri dago inbertsioa bada.

Bat Bat

Entzun ez baduzu TOMS, harrituta geratuko zara zer den irabazi-asmorik gabeko enpresak munduan lortu du. 2006az geroztik, TOMS jarri du 10 milioi bikote oinetako haurren oinetan 60 herrialde baino gehiagotan. 2011tik hona, TOMS-ek 150,000tik gora ikusmena berreskuratu zuen TOMS Eyewearren erosketen bidez. 2014 amaieran, AEBetan hemen dauden 35 estatu baino gehiagok jasoko dute 1,000,000 bikote baino gehiago Zapata berrien eta ikusmena berreskuratzen ari da dagoeneko 3 estatutan.

TOMS-ek 3 zapata mota oparitzen ditu:

  • Canvas Unisex Slip-Onak - erabilera guztietako estilo bikaina (bezeroek egunero erosten dituztenen antzekoa); haurrek hainbat kolore aukeratu ahal izango dituzte
  • Kirol Oinetakoak - jarduera fisikorako eraikiak; haurrentzako gizentasuna helburu duten Giving Partners-en programak osatzen ditu
  • Neguko Botak - Polarra forruarekin, iragazgaitza, doitzeko modukoa; klima hotzak jasateko eraikia.

TOMS komunitateak ideia erraz bat errealitate indartsu bihurtzen lagundu du. Bezalako taldeak TOMS Campuseko Programak lortzen du Estatu Batuetako unibertsitateko ikasleak beste batzuk kontsumismo kontzientean eta ekintzailetza sozialean hezten dituzten gertaerekin. Gure praktika programari esker, beste gazte batzuk gure istorioaren zati baliotsu bihurtu dira.

Haien mugimendua zati askok osatzen dute, besteak beste Egun bat oinetako gabe Ikusmenaren Munduko Eguna urteroko egunak pobreziaren eta saihestezineko itsutasunaren eta ikusmen urritasunaren arazo globalak ezagutzera emateko. Emateko txartela aukera ematen dizu haiekin bat egiteko bidaia bat emateko eta TOMS oinetakoak banatzeko eremuan dauden haurrei. Eta parte hartzeko beste modu batzuk bilatzen ari bazara, haien komunitate taldeak ideia ugari ditu.

Hau da Causa Marketinaren kartela. Errentagarria izaten jarraituz, TOMS-ek laguntzeko aukera ez ezik, funtzionamendua ere zabaldu du. Errentagarria den kausa merkaturatzeak iraunkorrak izan dira.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.