Ecommerce eta txikizkako merkataritzaMarketin eta salmenten bideoakSare sozialak eta influencer marketina

TOMS: Kausa errentagarriaren merkaturatzeari buruzko kasu praktikoa

Erregu bat idatzi nuen Stop Killing Cause Marketina duela pixka bat. Polemikaren erdigunea batzuetan hori da merkaturatzea eragin Kontsumitzaileekin talka egiten dute enpresek beren marketin-ahaleginak enpresa errentagarrietan aplikatzen dituztenean, irabazi-asmorik gabeko erakundeak edo ongintzazko erakundeak erabiltzen dituzten bitartean.

Kausa marketinaren aurkakoek uste dute enpresek ongintzaz abusatzen ari direla... eta edozein finantzaketa eman beharko lukete euren bihotz onetik. Nire arazoa da batzuetan dirua ez dagoela dohaintzan emateko... baina askotan eskuragarri dago a bada merkaturatzeko inbertsioa.

TOMS: Batentzat

Entzun ez baduzu TOMS, harrituta geratuko zara hau zer den ikusita irabazi-asmorik gabeko enpresak mundu osoan lortu du. 2006az geroztik, TOMS-ek jarri du 10 milioi zapata bikote haurren oinetan 60 herrialde baino gehiagotan. Eta 2011az geroztik, TOMS 150,000tik gora ikusmena berreskuratu zuen TOMS Eyewearren erosketen bidez. 2014 amaieran, AEBetan hemen dauden 35 estatu baino gehiagok jasoko dute 1,000,000 bikote baino gehiago oinetako berrien eta ikusmena 3 estatutan berreskuratzen ari da dagoeneko.

TOMSek hiru oinetako mota eskaintzen ditu:

  • Mihise Unisex Slip-Ons – erabilera guztietarako estiloa (bezeroek egunero erosten dutenaren antzekoa); haurrek kolore ezberdinen artean aukera dezakete
  • Kirol Shoes – jarduera fisikorako eraikia; haurren gizentasuna helburu duten Giving Partners programak osatzen ditu
  • Neguko Botak – Polarrarekin forratua, iragazgaitza, doikuntza doigarria; klima hotzari aurre egiteko eraikia.

TOMS komunitateak ideia sinple bat ahoz ahoz errealitate indartsu bihurtzen lagundu du (wom). TOMS Campus Programs bezalako taldeek Estatu Batuetako unibertsitateko ikasleak kontsumismo kontzientean eta ekintzailetza sozialean hezten dituzten ekitaldietan parte hartzen dute. Praktiken programari esker, beste gazte batzuk euren istorioaren parte baliotsu bihur daitezke.

Haien mugimenduak zati asko ditu, besteak beste Egun bat oinetako gabe Ikusmenaren Munduko Eguna

urteroko egunak, pobreziaren eta saihestu daitezkeen itsutasunaren eta ikusmen urritasunaren inguruko arazo globalak ezagutarazteko. Emateko txartela haiekin bat egiteko aukera ematen dizu Bidaia ematea eta TOMS oinetakoak banatu eremuan umeei. Eta parte hartzeko beste modu batzuen bila bazabiltza, bere Komunitate Taldeak ideia asko ditu.

Hau Cause Marketing-en kartelaren seme-alaba da. Errentagarria izaten jarraituz, TOMSek ez du soilik laguntzeko aukera izan; funtzionamendua ere zabaldu dute. Errentagarria marketinak jasangarri mantendu ditu.

Erosi TOMS-en

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.