Iragarki tradizional-digitalaren zatiketa egitea

marketin tradizionalaren banaketa

Komunikabideen kontsumo ohiturak izugarri aldatu dira azken bost urteetan, eta publizitate kanpainak garatzen ari dira erritmoa mantentzeko. Gaur egun, iragarkien dolarrak birkokatzen ari dira lineaz kanpoko kanaletatik telebista, inprimatua eta irratia digitalera eta iragarkien erosketa programatikoa. Hala ere, marka askok ez dakite beren komunikabideen planetarako metodo digitalak saiatu diren egiazko banaketa.

34.7. urterako telebistak mundu osoko hedabideen kontsumoaren herena baino gehiago (% 2017) suposatuko duela espero da, telebistako telebistako telebistako programak ikusten igarotako denborak urtean% 1.7 gutxituko dela espero da. Aitzitik, Internetera sartzeko denbora 9.4 eta 2014 artean% 2017 haziko dela aurreikusten da.

ZenithOptimedia

Telebistako iragarkiek, nahiz eta DVR saltatu eta ikusleek behera egin, oraindik irismen eta kontzientzia indartsuena eskaintzen dute. Telebista oraindik plataforma nagusi den arloan merkaturatzailea izanik (baina ez denbora luzez), erraz uler daiteke kanpaina eta marketin elementu berriekin digitalaren bidez esperimentatzeko errezeloa. Komunikabideen kontsumoaren aldaketa erabat aldatu da iragarleek edukia eta erantzunaren eraginkortasuna neurtzen duten moduan eta trantsizioa dagoeneko gertatzen ari da marka iragarleekin.

Erantzunaren ikuspegitik, pankartak, aurrez jaurti, hasierako orriak hartu eta gailuen arteko bideratzea ere neurtzeko marketin-taktika eraginkorrak dira. Merkaturatzaileek badakite lehen mailako datuak erabil daitezkeela merkatuan bihurtzeko orduan erabiltzaileei zuzentzeko. Ondorioz, merkaturatzaileek kanpainaren metrikak orekatu behar dituzte markaren irismenaren, maiztasunaren, kontzientziazioaren eta erantzunaren artean. Horregatik, garrantzitsua da digitalak kanpainaren errendimendu egozgarrian nola eragin dezakeen telebistaren marka ezagutzera emateko balio osagarriarekin.

Funtsezkoa da azaltzea zergatik Kanpainak klik-tasen eta eskuraketaren kostuaren arabera neurtzeak telebistako irismenaren eta maiztasunaren osagarria den balioa dakar. Merkatari batek ulertu beharko luke jendeak zure iragarkian klik egiten badu, horrek interesa duela esan nahi duela, baina hori baino urrunago joan behar dutela ulertzeko zergatik aldatu behar duten arreta kanpainako ohiko metriketatik eta aitortu digitala integratu daitekeela marketin estrategian eta kanpainaren helburuak eta eraginkortasuna laguntzeko.

Bezeroaren bidaiaren jarraipena

Kanpaina digitalek atribuzio indartsuagoa duten arren, kontsumitzaileek kontzientziaziora bihurtzerainoko bidaien jarraipena egiteko gaitasuna dutelako, batez ere e-merkataritzarako, haren eraginkortasuna telebistako kontzientziarekin integratu behar da, ez bereizita. Txikizkako merkataritzarako, hau zailagoa da, baina balizaren teknologia garatzeak eta hartzeak hutsune hori ere kentzen du. Eta kanpaina digitalak merkatuan dauden bezala bideratzen dituztenez, ez duzu mezu bat behin eta berriz lehertu behar jadanik marka ezagutzen duten kontsumitzaileei zuzenduta.

Digitalari dagokionez, kalitatea eta kantitatea orekatu. Merkaturatzaileek eta dagozkien agentziek digitalak eta telebistak integratzeko erronkak, konponbideak eta neurketa eraginkorrak ondo ulertzen dituztela ziurtatzea oso funtsezkoa da, baita kanpainak arrakasta izateko bakoitzak duen osagarria den balioa ere. Kanpainaren metrika neurtzeko modu oso desberdinak daude eta bakoitzaren herri hizkera berria bereganatzea da lehen urratsa.

Zenbakiez haratago pentsatzea eta arrakasta faktoreek zer nolako errentagarritasun positiboa duten bultzatzen dute berriro pentsatzea. Digitalaren egunsentian gure komunikabideen kontsumoa berriro baloratu eta berriro landu bada, orduan arrakasta ikusteko moduak eta ohiko hedabideen eta digitalen arteko banaketak ere eraldaketa bat behar du.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.