Marketinaren joerak: enbaxadorearen eta sortzaileen garaiaren gorakada

2021 Marketinaren Joerak: Enbaxadorearen eta Sortzaileen Garaiaren gorakada

2020. urteak funtsezko aldatu zuen sare sozialek kontsumitzaileen bizitzan duten papera. Lagunentzako, senideentzako eta lankideentzako salbamendu bihurtu zen, aktibismo politikorako foroa eta espontaneoak eta planifikatutako gertaera birtualak eta topaketak egiteko gunea. 

Aldaketa horiek 2021ean eta geroztik sare sozialen marketin mundua birmoldatuko duten joeren oinarriak ezarri zituzten, non marka enbaxadoreen indarra baliatzea marketin digitalaren aro berri batean eragina izango duen. Irakur ezazu balio handiko defendatzaile, zale eta jarraitzaile hauei nola begiratu dezakezun jakiteko zure markarako marketin digitaleko estrategia benetakoa eta inpaktantea lantzeko. 

1. joera: Benetako edukia Beats Studio-k sortutako edukia

Sare sozialak markaren marketinaren erdigune bihurtu diren arren, eduki organikoa da kontsumitzaileengana iristeko abangoardian dagoena, batez ere publizitatearekin alderatuta

Greenfly-n ikusi dugu benetako jatorrizko ikuspegi hori industria eta plataforma ugaritan nola itzultzen den. Biden for President kanpainako taldeak bere barne probetan aurkitu zuen iragarki politiko tradizionalak –profesionalki sortutako 30 segundoko argitalpen profesionalak– askoz ere eraginkorragoak zirela beren smartphone edo web kamerak erabiltzen zituzten boto-emaileen atzean egindako bat-bateko filmak baino. grina bozketan. 

Batzorde Nazional Demokratikoak beren ordezkoengana jo zuen 2020ko hauteskunde-giden inguruko kanal sozial eta digitaletan, AEBetako presidente ohia eta bozketa zalea Barack Obama beregatik Bozkatu egingo dut kanpaina. 

Benetako edukiak kontsumitzaile mailan bezain ondo funtzionatzen du. Adibidez, fitness frankiziako talde soziala Kickboxing maite dut bere marka freskatzen eta bereizten jakin du, tokiko merkatuko COVID-19 baldintza bizkorrei erantzuteko, Ipar Amerika osoko estudio lokaletako 100 kudeatzailek baino gehiagok grabatutako edukien eguneratzeak bilduz. Eta SailGP mundu osoko bela taldeko kirolariei arrakasta handia eman zien lehiaketetan gorputz kameretatik ateratako edukia partekatzeko. 

2. Joera: Zaleak ez dira Jarraitzaileak - Zure Sormen Taldekoak dira

Zaleak bilakatzen ari dira kalitatezko sortzaileak (batzuek nahiago duten terminoa influencers) beraiek. Batzuk izan arren erabiltzaileek sortutako edukia markek orkestratuta jarraitzen du; ez dago produktu bat sustatzeko modu hoberik benetako jendearen esperientzia errealak deitzea baino. 

Pandemiaren erdian, desfileen ikuspegi konplexurik gabe, Los Angeles Dodgers MLB World Series txapelketak ospakizun birtuala egiteko deia egin zuen. Klubeko talde digitalak 3,500 zale baino gehiago bildu zituen txapelketako momentuko erreakzio bideoak Greenfly-ren bidez aurkezteko, sare sozialetako bideo muntaketa batean bildu zituztenak.

Kanpaina horri esker, taldeari ospakizunen zaleen erantzunen energia guztia urrunetik harrapatu ahal izan zuten eta bere defendatzaile sutsuenak garaipenean sartzea. 

3. joera: sare sozialak bazkideen balioa hazteko esparru berria da 

2020an zuzeneko gertaera gehienen itxiera globala eta mugaz gaindiko eragin digitalaren gorakadarekin, soziala funtsezkoa bihurtu da bazkideen ROIa erakusteko eta diru-sarreren hutsuneak betetzen laguntzeko. Izan ere, sare sozialak marketin kanal erabilienetakoak izan dira babesak aktibatu azken urteotan.

Bazkideek gero eta gehiago eskatzen dute beren inbertsioen etekinen froga gehiago eta ikusgarritasun handiagoa izatea sare sozialek beren negozioa nola laguntzen duten jakiteko. Erakundeek balio hori aurkitzen dute salmenta zuzenetan, salmenta berrietan, markaren ezagutza zabalduta eta produktu berrien sustapenean. 

Berriki Sports Business Journal panelean adierazi den moduan, Major League Baseball-en bost zatiko jatorrizko seriea, Gatoradek aurkeztutako On With With Pete Alonso, kirol edarien marka beisbol zaleekin konektatu zuen ligako modu organikoan YouTube kanala

Babeslearen balioa are gehiago hedatu daiteke aldaketa sozial esanguratsuak bultzatzeko. Rajasthan Royals kilker taldeak abian jarri zuen kanpaina NIINE zapi sanitarioekin Indian, garai horiei benetako estigma dagoelarik. Azken IPL txapelketan, NIINE bederatzi neskari hiru hilabeteko zapi sanitarioak eskaini zizkien puntuatutako lasterketa bakoitzeko, guztira 186 korrika eta 1,674 neska.

Final Pensamientos

Benetakotasunak, jatorrizko abalak eta lehengaiak beti markako iragarkiak gaindituko dituzte. Zaleek sortutako edukia eskatuz gero, markek iragarkien sustapen zaharrak mozten dituzten kanpaina indartsuak sortuko dira. Bazkideentzako erakargarritasun handiagoa duten lehiakideen artean nabarmenduko dira eta, horren truke, sare sozialen diru-sarreren balioa ikusiko dute.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.