Gertaera birtualek ez dute zurrupatu behar: marketin sailek liluragarri egin ditzakete

Nola egin zure marketin-gertaerak liluragarriak - BrandLive gertaera birtualak

Denok parte hartu genuen pandemian zehar ekitaldi birtual askotan - giza elkarrekintza bakoitza Zoom edo Meets bilera bihurtu zen. Bi urte pantailetara begira egon ondoren, zaila da jendea beste batekin sintonizatzea aspergarria ekitaldi birtuala edo webinar. Beraz, zergatik ari dira inbertitzen marketin talde onenak gertaera birtualetan eta webinarretan?

Ondo gauzatzen direnean, gertaera birtualek markaren istorioa kontatzen dute formatu bisualean eta publiko globala harrapatzeko gai dira.

Top marketers konturatu dira esperientzia liluragarriak sor ditzaketela inoiz pertsonalki izan nahi ez zuten ikusleentzat. Besteak beste, pertsonalki antolatzeko handiegiak diren ekitaldiak, pertsonalki egitea logistikoki ezinezkoak diren ekitaldiak edo nitxo publiko bati hitz egiten dioten ekitaldiak daude. Horrelako gertaerak hazten jarraituko dute eta merkaturatzaile onenek beren beste marketin jarduerak osatzen dituzten estrategia birtualak eraikitzen ikasiko dute.

Hona hemen munduko merkatari onenen aholku batzuk, gure esperientziaren arabera, ekitaldi birtualek informatu, entretenitu eta liluragarri egin dituztenak.

Eduki bikainak eta esperientzia erakargarriak eta erakargarriak

Araua da jendeak entzuten duenaren %10 gogoratzen duela; irakurtzen dutenaren %20; baina ikusten dutenaren %80. Ikerketek ere hori erakutsi dute Jendeak 10 minuturen buruan aurkezpen bat kentzen du, baina enpresa gehienek formatu horretan informazioa transmititzen dute oraindik.

Gainera, azken hamarkadan, edukiak kontsumitzeko modua aldatu egin da. Jendea Netflix, YouTube, TikTok eta Instagram ikusten (eta bikingatzen) ari da bere bizitza pertsonalean; edukia laburragoa, ozenagoa eta nabarmentzeko estiloa da. Formatuak informatzeko eta entretenitzeko diseinatuta daude.

Jolas-koaderno horretako orrialde bat hartuta, marketinek ikusizko edukia sortzea pentsatu behar dute, istorio bat kontatzen duen eta ikusleek beren bizitza pertsonalean kontsumitzen duten edukiaren antzekoagoa den.

Zure ikusleak sintonizatzen duela (eta adi egoten dela ziurtatzeko):

  • Hasi gai handi batekin – Ekitaldiaren plangintzaren lehen faseetan, gai bat garatu. Gaiak aurkezten ari zaren istorioa modu erakargarriagoan kontatzen laguntzen du eta aurkezleei norabide ona ematen die. Esate baterako, konpainia batek telebistako ekitaldi garrantzitsuenen ondoren, Oscar sariak bezalako gertaera bat modelatu dezake, zure aurkezleak ostalari ospetsu gisa jardunez. Grafikoetatik hasi eta musikara arte zure anfitrioiek janzteko moduak zure gaia onartu beharko lukete.
  • Ikusmenak eta musikak garrantzia dute – Ikus-entzunezko eta musika erakargarriak garrantzitsuak dira. Musikak istorioak kontatzeko prozesua hobetzen du gaiak eta motiboak indartuz, kontzeptu berriak sartuz (batez ere inkontzienteki) gai jakin bat hobetuz. Telebistako ekoizleek musika erabiltzen dute giroa sortzeko eta merkatariek ere egin beharko lukete, zure markarako esklusiboki ekoitzitako konposizio bat, rap abesti berri ezagun bat edo Eye of the Tiger bezalako klasiko zahar bat dela.

    Jakina, gogoan izan entzuleak: tentagarria izan daitekeen arren, ziurrenik ez zenuke Bee Gees-ekin jokatu nahi inbertitzaileen urteko bileran.

    Ikus-entzunezko egokiak istorio bat hobeto kontatzeko erabil daitezke informazio trinkoko PowerPoint diapositibak baino. Istorio bat bisualki kontatzea ideia edo emozioa estetikoki eta hitzik gabe transmititzea esan nahi du. Esaterako, ballet batek istorio bat antzezten du bisualki dantzarien ekintzen bidez eta musikak aldartea laguntzen du. Era berean, zure gertaeren estetikak gaia jakinarazten laguntzen du ospatzen ari zaren, produktu berri bat abiarazten edo akziodunen eguneraketa egiten ari zaren. Musika eta ikus-entzunezkoen konbinazioak ikusleentzako esperientzia areagotzen du.

  • Demagun formatua – Ikusleekin konektatzeko, merkaturatzaileak eduki laburragoak sortzen ari dira. Pentsa telebista-programa bat —gehienak zati laburragoetan banatzen dira, 10 minutu inguruko iraupena. Iraupen horren arrazoi bat dago: jendeari gustatzen zaio edukia klip laburretan xurgatzea eta etenaldi bisualik gabe alde egiteko joera du. Formatu luzeagoko ekitaldi batean, gakoa gai batetik bestera arreta erakartzeko jarraibideak erabiltzea da, ikusleak arduratuta mantentzeko.

    Aurrez grabatutako segmentuak formatu luzeagoko ekitaldi bati interesa gehitzeko beste modu bat dira. Zuzeneko ekitaldi bati ondo ekoitzitako aurrez grabatutako bideo bat gehituz gero, ekoizpenaren aldaketak interes bisuala sortzen du, ikusleen arreta arreta jarriz.

  • Baimendu asinkronoa ikusteko – Zuzeneko ikusleen esperientzia garrantzitsua den arren, gogoratu jende askok eskaria ikusi dezakeela. Ziurtatu eskaeraren araberako edukia leku zentral batean eskaintzen duzula eta ikusi zure ikusleen neurketak gora egiten duela!

BrandLive-k nola lagundu dezakeen

BrandLive munduko marka onenek erabiltzen duten ekitaldi birtualeko plataforma bat da, markako ekitaldiak, webinar-ak eta zuzeneko streaming esperientziak sortzeko une eta ikusle garrantzitsuenetarako. BrandLive-ren irtenbideak plataforma tekniko bat konbinatzen du ekoizpen handiko balio-edukiari eta sormenari arreta jarriz. Bat-bi kolpe hau gure abantaila lehiakorra da: gure teknologia mundu mailakoa da eta ekoizpen estudio bat eta sormenez betetako taldea ditugu.

BrandLive-k 50,000 ekitaldi ekoitzi ditu, eta 30,000,000 ikus-entzule 75,000 orduz erreproduzitu dira marka nagusientzat, besteak beste, Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon eta abar.

Beste gertaera/bilera-plataforma birtual askok gertaeren administrazio-eginbideetan oinarritzen dira, eta horiek ere garrantzitsuak direla uste badugu ere, edukien kalitateari arreta jarri gabe gertaerak sarritan ez dira inspiragarriak izaten, eta konpromiso eskasa eta burnout-a eragiten dute. Gure ekitaldien parte-hartze-tasa % 90ekoa da (industriaren batez bestekoa 30-40 artekoa) edo % 95ekoa eskaria kontuan hartzen baduzu. Gure asistentzia-tasa hain altua izatearen arrazoi bat dago: jendeak ikusi nahi duen edukia sortzen dugu.

Zure enpresari inoizko onena ekoizten lagundu diezaiokegu:

  • Webinarrak eta informazio ekitaldiak
  • Inbertitzaile/Akziodunen Harremanetarako bilera
  • Urteko produktuen kaleratzeak
  • Barne Prestakuntza
  • Marka/Pentsamenduaren Lidergo Ekitaldiak
  • Zuzeneko bideo-esperientzia sortzaileak
  • Barne Esku Guztiak edo udaletxeko bilerak
  • Eta gehiago…

Hona hemen kasu praktiko bat: duela gutxi Amazon-ekin lan egin dugu ostatatutakoan Amazon Conflux, eta bertan mundu osoko 1,500 diseinatzailez osatutako komunitatea bildu zuten diseinu berritzaileen adituekin harremanetan jartzeko. Amazonek egiten ari dena oso ona da mikrokomunitate horiek nola parte hartu pentsatzen ari direla parte-hartzaileentzat benetan interesgarriak eta garrantzitsuak diren moduetan. Batzuetan, gertaera bat pertsonalki antolatzea ezinezkoa da, formatu birtual batek enpresei komunitateekin konektatzeko aukera ematen die, eduki oso garrantzitsua eta sakona formatu interaktibo batean eskainiz.

Non sartzen dira gertaera birtualak, webinar-ak eta zuzeneko bideoa zure marketin-estrategian? Gehiago esan diezazukegu: jar zaitez gurekin harremanetan demo bat lortzeko. Ezin dugu itxaron magia zuretzako gerta dadin.

Antolatu BrandLive Demo bat

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.