Marketin organikoak zure aurrekontuari etekinik handiena ateratzen lagun diezazukeen 3 modu 2022an

Bilatzaileen optimizazioaren eragina marketinaren aurrekontuetan

Marketin-aurrekontuak 6ean enpresen diru-sarreren %2021ko baxuenera jaitsi ziren, 11an %2020tik behera.

Gartner, 2021eko urteko CMO gastuen inkesta

Betiko itxaropen handiak izanik, orain merkaturatzaileentzako unea da gastua optimizatzeko eta dolarrak luzatzeko.

Enpresek marketinera baliabide gutxiago bideratzen dituztenez, baina hala ere ROI-aren etekin handia eskatzen dutenez, ez da harritzekoa marketin organikoaren gastua gora egiten ari da iragarki gastuarekin alderatuta. Bilatzaileen optimizazioa bezalako marketin-ahalegin organikoak (SEO) ordaindutako iragarkiak baino kostu eraginkorragoak izan ohi dira. Emaitzak ematen jarraitzen dute merkatariek gastua utzi ondoren ere. Besterik gabe, marketin organikoa inbertsio adimentsu bat da, ezinbesteko aurrekontuen gorabeheretatik babesteko.

Orduan, zein da formula? Zure aurrekontuari etekinik handiena ateratzeko eta marketin organikoko ekimenak hobetzeko, merkaturatzaileek estrategia anitza behar dute. Kanalen nahasketa egokiarekin —eta SEO eta lankidetza ardatz nagusi gisa— bezeroen konfiantza sor dezakezu eta diru-sarrerak lor ditzakezu.

Zergatik marketin organikoa?

Merkataritzaileek sarritan presioa sentitzen dute berehalako emaitzak emateko, ordainpeko iragarkiek eman ditzaketenak. Bilaketa organikoak ordainpeko iragarkiak bezain azkar ROI lortzen lagunduko ez badu ere, horrek laguntzen du Jarrai daitekeen webguneko trafiko osoaren erdia baino gehiago eta ia eragiten du Erosketa guztien %40. Bilaketa organikoa epe luzerako marketinaren arrakastaren eragilea da, negozioaren hazkunderako ezinbestekoa dena.

Hazkunde organikoko estrategiak bezeroekin harreman iraunkorrak eraikitzeko aukera eskaintzen die merkaturatzaileei. Google-n galdera bat sartu ondoren, Kontsumitzaileen% 74 joan berehala ordainpeko iragarkiak eta fidagarriagoa den emaitza organiko batean oinarritu haien galderei erantzuteko. Datuek ez dute gezurrik esaten: bilaketa organikoko emaitzek ordainpeko iragarkiek baino trafiko handiagoa eragiten dute.

Markaren kontzientzia eta bezeroen konfiantza bultzatzearen onurez haratago, marketin organikoa oso errentagarria da. Ordainpeko iragarkiak ez bezala, ez duzu komunikabideen kokapenengatik ordaindu beharrik. Zure marketin-kostu organikoak teknologia eta langile kopurua dira. Marketin organikoko programarik onenak barneko taldeek gidatzen dituzte, eta enpresa mailako teknologia erabiltzen dute eskalatzeko.

Ordaindutako iragarkiak ez dira iraganeko kontua, baina marketin organikoa etorkizunaren zati handi bat da. Hau bereziki garrantzitsua da Google-k hirugarrenen cookieak kentzeko asmoa du 2023an, ordaindutako iragarkien eraginkortasuna gutxituz. SEO bezalako ekimen organikoak zure marketin-planean sartuz gero, negozio-helburuak betetzeko eta ROI handiagoa lortzeko aukera gehiago izango duzu.

Hobetu marketin organikoko estrategiak 2022an

Marketin organikoak ematen duen balioak tresna indartsua bihurtzen du, batez ere marketin-aurrekontu mugatua duten erakundeentzat. Baina hazkunde organikoak estrategia egokiarekin soilik lortzen du arrakasta. 2022an erakundeen marketin-lehentasunak non dauden neurtzeko, Zuzendaria 350 merkatari baino gehiagori inkesta egin zien urteko planak ezagutzeko eta gastuaren joerak identifikatzeko.

Eta, inkestaren arabera, hurrengo 12 hilabeteetan lider digitalen lehentasun nagusiak webgunearen erabiltzaileen esperientzia da (UX), edukien marketina eta taldeen arteko lankidetza sendoagoa.

Hau kontuan izanda, hona hemen zure ekimenak hurrengo mailara eraman eta zure marketin-aurrekontuari etekinik handiena ateratzeko:

  1. Aprobetxatu SEOren boterea. Marketin arrakastatsuak bilatzaileei euren galderei erantzuten dien edukia eskaintzen die, guk deitzen dioguna bezeroaren lehen marketina. Biak geroztik B2B B2C erabakiak hartzen dituztenek normalean erosketa-bidaia beren ikerketarekin hasten dute, merezi du SEO-n inbertitzea. Baina gako-hitzak betetzeak ez du bilaketa-sailkapena hobetuko. Lehenetsi gako-hitzen ikerketa eta auditoria teknikoak, bilatzaileek webgunearen edukia modu eraginkorrean indexatu dezaketela ziurtatzeko.

    Inpaktua maximizatzeko, inbertitu marketin-plataforma organiko batean eta barneko SEO talde batean, konpainia osoko edukien koherentzia bermatzeko SEO estrategiekin kanaletan.

  1. Elkarlanean UX bikaina lortzeko. Arabera digitala liderrak, zure markaren webgunerako UX positiboa mantentzea funtsezkoa da 2022an, baina ez da posible lankidetzarik gabe. Web, SEO eta eduki-roletako langileek beste rol batzuetako pertsonak elkarlanean aritzen zirela aurkitu zuten timaren % 50 baino gutxiagoe. Deskonexio honek lan bikoiztuak, botila-lepoak eta SEO praktika ez-koherenteak eragin ditzake. UX ekimen arrakastatsuak sailen arteko komunikazio erregularra dakar, antolakuntza-ziloak apurtzeko beharra nabarmenduz. UX bikainarekin bonus gehigarri bat? It Google bilaketa-sailkapena hobetzen du.

  1. Emaitzak neurtzea. Gure inkestak aurkitutako gai komun bat 2022an SEO programen arrakasta neurtzeko beharra da. SEO teknologien eta praktiken eraginkortasuna etengabe ebaluatzeak zure lehentasunen berri eman dezake.

    Egin mesede bat zeure buruari: aurretik zure SEO programa ezartzea, zehaztu zein neurri kontrolatuko dituzun (adibidez, trafikoa, gako-hitzen sailkapena eta merkatu-kuota) eta nola neurtuko dituzun emaitzak. Horri esker, zure edukia hobetu eta hobekien funtzionatzen duten ekimenak lehenesteko aukera ematen dizu, denbora eta dirua aurreztuz.

Marketin-aurrekontu murrizteak ez du zertan kalitate baxuko marketin-planik esan nahi 2022rako; zure baliabideak optimizatu besterik ez duzu behar. Estrategia sendo batekin eta marketin organikoan arreta jarrita, bezeroen konfiantza eta markaren kontzientzia susta ditzakezu diru-sarrerak bultzatzen dituen bitartean.

Gehiago ikasteko interesa? Ikusi zuzendariaren azken txostena:

Marketin Organikoaren egoera 2022an