Zure edukien marketina hiltzen ari diren estrategiak #CONEX

Edukiaren Feud

Atzo ABM estrategiak eraikitzen buruz ikasi nuenaren berri eman nuen CONEXen, Toronton Uberflip-ekin egindako konferentzian. Gaur egun, geldialdi guztiak atera dituzte industriak eskaintzen zuen marketin izar guztiak ekarriz - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster eta Scott Stratten batzuk aipatzearren. Hala ere, giroa ez zen zure ohiko edukien argibideak eta aholkuak.

Nire iritzia besterik ez da, baina gaur eztabaida askoz ere gehiago izan da zure edukia nola garatzen ari zaren zintzoa izatearen inguruan: prozesutik hasi, zein gardenak zaren, zure audientzia nola aztertzen ari zaren eta zure negozioaren etika arte.

Eztabaida hasi zen Uberflip-eko sortzaile Randy Frisch edukiari buruzko estatistika kezkagarriak eta baikorrak partekatuz. Bere semearen analogia ederra erabili zuen (bideoarekin osatua) Justin Bieberren abestia telefono mugikorraren, Sonosen eta Google Home-ren bidez erreproduzitzen saiatzeko. Bat bakarrak berehala bete zuen: Google Home. Analogia: Randyren semeak sistema guztietan eskuragarri zegoen edukia bilatzen zuen, baina bakarrak erraza eta erraza zen aurkitzea eta entzutea.

Hau da bizi dugun mundua eta puntua egun osoan etxera eraman genuen.

  • Tamsen - a xehetasun handiz sartu zen Edukia Remix Matrix zure prospektuaren eta zure arteko zubia eraikitzen duen informazioa eskaintzen duena. Publiko horretara iristeko beharrezkoak ziren helburuak, arazoak, egiak, aldaketak eta ekintzak zehazten zituen.
  • Scott - ikuskizun dibertigarri eta dibertigarria eskaini zuen marketinean etika zein izugarria den adierazi zuenean, enpresek estrategia kaskarrak garatu zituzten (okerrera egin zuten albisteak bezalakoak) epe laburreko irabaziak lortzeko beren ospea suntsituz. Scott-ek esan zuen moduan:

Etika eta osotasuna ez dira baliabide berriztagarriak.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - jarri akatsik gabeko aurkezpen azkar bat, gogorarazten diguna egia eta zintzotasuna direla bezero guztiek zure webgunean informazioa bilatzen dutenean nahi dituztenak, baina oso gutxitan aurkitzen dute informazio kritikoa (prezioak bezalakoak). Galdera bat zintzo eta sakon erantzuteko modua deskribatu zuen, zure enpresa arriskuan jarri gabe. Guztiz alderantziz, zure industriaren gainean nola egon zaitezkeen erakutsi zuen zure irtenbideak sarean bilatzen dituzten galderei erantzunez.

Gaur hizlari guztiek erakusten duten grinak istorio bera kontatzen zuen ... eduki merkaturatzaileek beren negozioa akabatzen dute orratza mugitzen ez duten eduki esperientzia ahul eta ahulekin. Kontsumitzaileek eta enpresek egunero beren bezeroen bidaiak ikertzen eta gidatzen dituzten bitartean. Enpresek ongi egiten dutenean, beren bezeroei ahalmena ematen diete beren burua sailkatzeko eta salmenta ixteko ia inolako interakziorik gabe. Baina enpresek gaizki egiten dutenean, edukietan inbertitzen dituzten baliabide izugarri gehienak galdu egiten dira.

Gure bezeroentzako edukia garatzen ari garenean, argi eta garbi uzten dut lanaren hamarren bat baino ez dela. Ikertzaileak, ipuin kontalariak, diseinatzaileak, bideogileak, animatzaileak eta edukia ekoizteko beharrezkoa den beste edozein baliabide erabiltzen ditugu. Euskarriak eta ikusleak ikertzen ditugu non kokatu eta sustatu. Lehia, negozioa, benetako erabakiak hartzen dituztenak eta bidaiaren itxuraren alderdi guztiak aztertzen ditugu lehen esaldi hori ireki aurretik.

Joko luzea da. Ez gara arrakastetarako ari, korrika egiteko baizik ... irabazteko. Eta irabazteko, merkaturatzaileek beren enpresak zintzoak, fidagarriak, autoritarioak eta zerbitzatzeko prest daudela ziurtatu behar dute. Eta ondo egiten dugunean, bakoitzean irabazten dugu.

Edukiaren Feud

Ezin da post hau CONEXen egunean amaitu dezakedan aipamenik egin gabe Edukiaren Feud. Jay Baer ostalari izugarriarekin, saio hau konferentzia batean ikusi ditudan jarduera dibertigarri eta sortzaileenetakoa izan da. Bravo CONEXentzat izugarrizko hau ekoizteagatik esperientzia.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.