Efektu teknologikoa: Martech-ek bere xedearen aurkakoa egiten ari da

Ongi etorri Marketin Orkestrazio Plataforma

Teknologia azeleragailu izateko eta abantaila estrategikoa lortzeko diseinatuta dagoen mundu batean, marketinaren teknologiak urteetan zehar, hain zuzen ere, guztiz kontrakoa egiten du.

Aukeratzeko dozenaka plataforma, tresna eta softwareren aurrean, marketin panorama inoiz baino korapilatsuagoa eta konplexuagoa da, eguneko teknologiaren pilak zailagoak baitira. Besterik gabe, ez bilatu Gartner-en Magic Quadrants edo Forrester's Wave txostenak; gaur egungo merkaturatzailearen eskura dagoen teknologia amaigabea da. Taldeak lanari buruzko lana egiten ari dira maiz, eta kanpainetara bideratu beharko litzatekeen dirua eragiketa hutsaletan eta askotan eskuz egiten da.

Azken batean aztertzeko, Sirkin Research-ek funtzio eta antzinatasun desberdineko 400 merkaturatzaile baino gehiago inkestatu ditu martech-ak atzean uzten duena ulertzeko ahaleginean. Inkestak honako hau besterik ez zuen galdetu:

Zure egungo martech irtenbideak gaitzaile estrategikoak dira?

Harrigarria bada ere, merkaturatzaileen% 24k soilik esan du baietz. Inkestako inkestatuek honako hau aipatu zuten arrazoiengatik:

  • % 68k esan du bere pila ezin dela baliabideak (pertsonak eta aurrekontua) estrategiara egokitzen laguntzeko
  • % 53k esan du bere pilak zailtzen duela marketina (kanpainak, edukia eta sormena) taldeen, teknologiaren eta kanalen artean antolatzea, exekuzio eraginkorra lortzeko.
  • % 48k esan du bere pila gaizki integratuta dagoela

Eta efektu kaltegarria izaten ari da:

  • % 24k soilik dio bere pilak kanpainaren eraginkortasuna sendotzen eta txosten egiten laguntzen duela
  • % 23k soilik diote beren pila gai dela elkarreragingarritasuna tresnen artean
  • % 34k soilik dio bere pilak edukien aktiboak ondo sortzen, gobernatzen, gordetzen eta partekatzen laguntzen diela

Orduan, zergatik ez dira egungo martech irtenbideak ez marketin taldeen beharrak asetzen?

Egia esan, martech tresnak aspalditik diseinatu dira batez ere puntuzko irtenbide gisa - askotan azken asteetako marketin joerarekin edo "asteko kanalarekin" paraleloan - min, erronka edo erabilera kasu bakan bat konpontzeko. Eta denboran zehar, tresna horiek eboluzionatu ahala, hala izan dira boxed merkatariak RFPak igortzeko, saltzaileak ebaluatzeko eta kategoria bakarreko soluzioak erosteko. Adibideak:

  • Gure taldeak edukia sortu eta argitaratu behar du - edukiak merkaturatzeko plataforma bat behar dugu.
  • Ados, orain gure sorkuntza prozesua martxan jarri dugunean, inbertsio dezagun enpresa aktibo digitalen kudeatzaile batean partekatu eta berrerabiltzeko edukia gordetzeko.

Zoritxarrez, bizitza errealeko aplikazioetan, tresna horiek gehiegi inbertitu, gutxi hartu eta erabat isolatuta inplementatzen dira. Tresna espezializatuak talde espezializatuentzat erosten dira. Irtenbideak siloetan daude, prozesu handiago eta handiago batetik deskonektatuta. Software pieza bakoitzak bere administratzaile, txapeldun eta goi mailako erabiltzaile multzoa du, tresna horretarako (eta tresna horretarako bakarrik) diseinatutako lan-fluxu desberdinekin. Eta bakoitzak bere datu multzoak gordetzen ditu.

Azken finean, gauzatzen dena konplexutasun operatibo eta eraginkortasun arazo nabarmena da (zure CFO / CMO softwarearen gainkargaren TCOren gehikuntza larria aipatu gabe). Laburbilduz: merkaturatzaileek ez dute irtenbide zentralizatu batez hornitu beren taldea ahalmena marketina benetan orkestratzeko.

Marketina antolatzeko, eskola zaharreko mentalitatea ezabatu behar da. Aurrera joan dira merkaturatze-buruek eta marketin-eragiketen taldeek zatika irtenbideak elkarrekin egin eta otoitz egiteko, nolabait ere, sistema guztiak magikoki sinkronizatuta egongo dira. Plataforma zaharretan inbertitzeko garaiak joan dira markatu laukia soilik bere taldeak tresnatik erabat bereganatu eta balioa izan ez dezaten.

Aitzitik, taldeek marketinaren ikuspegi orokorra hartu behar dute –plangintza, exekuzioa, gobernantza, banaketa eta neurketa barne–, eta amaiera arte laguntzen duten irtenbideak ebaluatu. marketinaren orkestrazioa. Zein tresna erabiltzen ari dira? Nola hitz egiten dute elkarren artean? Informazioaren ikusgarritasuna, prozesuen bizkortzea, baliabideen kontrola eta datuen neurketa errazten eta laguntzen laguntzen al dute?

Arazo horiek konpontzeak marketin orkestraziora aldatzeko aldaketa beharko du.

Goian aipatutako ikerketan, inkestatuen% 89k esan zuen martech 2025. urterako estrategikoa izango dela. Inpaktu handiena duten teknologien oinarrizko ezaugarriak? Analisi iragarlea, AI / Ikaskuntza automatikoa, Sormen optimizazio dinamikoa eta ... Marketinaren orkestrazioa.

Zer da Marketinaren orkestrazioa?

Proiektuen kudeaketa generikoa, lanen kudeaketa, baliabideak kudeatzeko tresnak eta puntuko beste irtenbide batzuk ez bezala, marketin orkestrazio plataformak marketin erakundeen erronka zehatzetarako eta prozesuetarako zehaztuta daude. Hona hemen adibide bat:

ongi etorri marketin orkestrazioa

Marketinaren orkestrazioa planteamendu estrategiko eta jarraitua da, prozesuaren funtzionamenduaren zati guztiak aitortzen dituena.

Eraginkortasunez, marketin orkestrazio softwarea bihurtzen da hasiera or sistema eragilea (hau da, egia iturria) marketin taldeentzat - lan guztiak gertatzen diren tokietan. Eta hori bezain garrantzitsua da, bestela, desberdinak diren marketin-teknologien, marketin-taldeen eta marketin-fluxuen arteko lotura-ehun gisa. Kanpainaren planifikazio, exekuzio eta neurketaren alderdi guztiak orkestratzea errazten du.

Marketin talde modernoek marketin teknologia modernoa behar dutelako. Tresna desberdin horien guztien onena plataforma bakarrean biltzen duen softwarea (edo, gutxienez, teknologiaren pila zabalarekin estrategikoki integratzen dena) prozesuak errazteko, baita edukien eta datuen transferentzia ere ikusgarritasun handiagoa lortzeko, kontrol handiagoa lortzeko , eta neurketa hobea.

Ongi etorri Ongi etorri ...

Ongi etorri Marketing Orchestration Plataforma marketina zuzentzen laguntzeko modulu moderno, integratu eta horretarako sortutako modulu multzoa da. Baliabideak estrategikoki planifikatu eta lerrokatzeko ikusgarritasuna eskaintzen du, elkarlanean aritzeko tresnak azkar ateratzeko tresnak, marketin baliabide guztien kontrola mantentzeko gobernantza eta zure lana neurtzeko ikuspegiak.

Jakina, API guztia eta koderik gabeko ehunka konektorez osatutako integrazio-merkatu indartsu baten oinarrian dago guztia - marketin prozesuaren fase guztietarako integrazio estrategikoak eskaintzeko diseinatutako esparru pentsatua.

ongietorri kanpainen zereginak gertaerak

Zuzendari batek instrumentu desberdinak jotzen dituzten dozenaka musikari orkestatzeko makila behar duen bezala, marketineko maisu batek bere tresna guztien ikusgarritasuna eta kontrola behar ditu marketina zuzentzeko.

Lortu informazio gehiago Ongietorri buruz Eskatu Ongietorriko Demostrazioa

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.