Zer da backlinka? Nola sortu kalitatezko backlinkak zure domeinua arriskuan jarri gabe

Zer da Backlinking Estrategia?

Norbaiti hitza aipatzen entzuten dudanean backlink marketin digitalaren estrategia orokor baten zati gisa, kikildu ohi naiz. Argitalpen honen bidez zergatik azalduko dut, baina historia pixka batekin hasi nahi dut.

Garai batean, bilatzaileak direktorio handiak izaten ziren, nagusiki direktorio baten antzera eraiki eta ordenatuta zeudenak. Google-ren Pagerank algoritmoak bilaketaren paisaia aldatu zuen helmugako orrialderako estekak erabiltzen zituelako garrantziaren pisu gisa.

Esteka arrunt batek (aingura-etiketa) itxura hau du:

Martech Zone

Bilatzaileek sarean arakatu eta helmugak harrapatzen zituzten heinean, bilatzaileen emaitzak sailkatu zituzten helmuga horretara zenbat estekak seinalatzen zituzten, aingura-testuan erabiltzen ziren gako-hitzak edo esaldiak zein ziren, helmuga-orrian indexatutako edukiarekin ezkonduta. .

Zer da Backlink bat?

Domeinu edo azpidomeinu batetik zure domeinura edo web helbide zehatz batera sartzen den hiperesteka.

Zergatik axola atzerriko loturak

Arabera Lehen orrialdea Sage, hona hemen batez besteko CTR-ak bilatzaileen emaitzen orri batean posizioaren arabera (SERP):

serp klik-tasa mailaren arabera

Eman dezagun adibide bat. A gunea eta B gunea biak lehiatzen ari dira bilatzaileen sailkapenerako. A guneak 100 esteka balira gako-hitz horrekin atzeko estekaren aingura testuan, eta B guneak 50 esteka balira, A gunea gorago sailkatuko litzateke.

Bilatzaileak funtsezkoak dira edozein enpresaren erosketa estrategiarako. Bilatzaileen erabiltzaileek erosketa edo irtenbide bat ikertzeko asmoa erakusten duten gako-hitzak eta esaldiak erabiltzen ari dira... eta zure sailkapenak eragin izugarria du klik-tasetan (CTR) bilatzaileen erabiltzaileen.

Industriak bilaketa organikoko erabiltzaileen bihurketa tasa altuak ikusi zituenez... eta ondorengo estekak ekoizteko erraztasuna ikusi zuenez, hurrengoan gertatu zena imajina dezakezu. 5 mila milioi dolarreko industria bat lehertu zen eta SEO agentzia ugari ireki zuten denda. Estekak aztertzen zituzten lineako guneak domeinuak puntuatzen hasi ziren, bilatzaileen profesionalei esteketarako gune optimoak identifikatzeko gakoa eskainiz, bezeroen sailkapen hobea lortzeko.

Ondorioz, enpresak sortu ziren loturak eraikitzeko estrategiak backlinkak sortzeko eta haien sailkapena igotzeko. Backlinking-a odol-kirol bihurtu zen eta bilatzaileen emaitzen zehaztasuna jaitsi egin zen enpresek backlinkak besterik gabe ordaindu baitzituzten. SEO enpresek programatikoki berriak sortu zituzten lotu baserriak bere bezeroei backlinkak injektatzeko baliorik gabe.

Google Algoritmoak eta Backlinks Aurreratuak

Mailua erori egin zen Google-k algoritmoz algoritmo kaleratu zuenean, backlink ekoizpenaren arabera sailkapenaren jokoa zapuzteko. Denborarekin, Google-k backlink gehiegikeria gehien zuten enpresak identifikatu ere egin zituen eta bilatzaileetan lurperatu zituzten. Publizitate handiko adibide bat JC Penney izan zen, SEO agentzia bat kontratatu zuena backlinkak sortzea bere sailkapena eraikitzeko. Milaka gehiago izan ziren hori egin eta harrapatu ez zituztenak, ordea.

Google etengabeko borrokan ari da sistema artifizialki irabazten ari den bilatzaileen emaitzen zehaztasuna hobetzeko. Atzera estekak orain gunearen garrantziaren, helmugaren testuinguruaren eta domeinuaren kalitate orokorraren arabera ponderatzen dira gako-hitz-konbinazioaz gain. Gainera, Googlen saioa hasita bazaude, zure bilatzaileen emaitzak geografikoki eta jokabidez zure nabigazio historiara bideratzen dira.

Gaur egun, agintaririk ez duten guneetan esteka itzaltsu ugari ekoiztea orain egin daiteke kalte zure domeinua lagundu beharrean. Zoritxarrez, oraindik ere badira bilatzaileen optimizazioko profesionalak eta agentziak backlinketan arreta jartzen dutenak ranking hobetua lortzeko sendabide gisa. Duela hilabete pare bat, backlink auditoria bat egin nuen etxeko zerbitzuen bezero bati sailkapenean borrokatzen ari zen... eta backlink toxiko ugari aurkitu nituen. Ondoren uko fitxategi bat sortu eta kargatu Google-ri, haien sailkapen organiko orokorraren eta lotutako trafikoaren hobekuntza nabarmena ikusten hasi ginen.

Gaur egun, backlinkak ikerketa zehatza eta ahalegin handia eskatzen du backlink bat ekoizten duzula ziurtatzeko, zure markaren bilaketa organikoen ikusgarritasunari kalte egingo ez dion. Hau 216digital-eko animazioa estrategia hori erakusten du:

irudia

Atzeko esteka guztiak ez dira berdinak sortzen

Atzeko estekek izen ezberdin bat (marka, produktua edo pertsona), kokapena eta haiekin lotutako gako-hitz bat (edo horien konbinazioak) izan ditzakete. Lotzen ari den domeinuak izenaren, kokapenaren edo gako-hitzerako ere garrantzia izan dezake. Hiri batean oinarritutako eta hiri horretan ezaguna den enpresa bat bazara (backlinkekin), baliteke hiri horretan goi mailan egotea, baina besteetan ez. Zure gunea marka-izen bati dagokiona bada, noski, litekeena da markarekin konbinatuta dauden gako-hitzetan gorago sailkatuko zara.

Gure bezeroekin lotutako bilaketa-sailkapenak eta gako-hitzak aztertzen ari garenean, askotan marka-gako-hitz konbinazioak aztertzen ditugu eta gaietan eta kokapenetan jartzen dugu arreta, gure bezeroek bilaketa presentzia nola hazten duten ikusteko. Egia esan, ez litzateke eskura bilaketa algoritmoak kokapen edo markarik gabeko guneak sailkatzen direla ... baina haiekin estekatutako domeinuek marka edo kokapen jakin batzuekiko garrantzia eta autoritatea dutelako.

Aipamenak: Beyond the Backlink

Atzeko esteka fisikoa ere izan behar al du? aipuak bilatzaileen algoritmoetan pisua handitzen ari dira. Aipamena artikulu baten barruan edo baita irudi edo bideo baten barruan termino bakarraren aipamena da. Aipamena pertsona, leku edo gauza berezia da. Bada Martech Zone beste domeinu batean aipatzen da estekarik gabe, baina testuingurua marketina da, zergatik ez luke bilatzaile batek aipamena pisatu eta hemengo artikuluen ranking-a handituko? Noski egingo lukete.

Estekaren ondoan dagoen edukiaren testuingurua ere badago. Zure domeinua edo web helbidea seinalatzen duen domeinuak badu zerikusirik sailkatu nahi duzun gaiarekin? Zure domeinura edo web-helbidera zuzentzen duen atzeko esteka duen orria gaiari dagokiona al da? Hori ebaluatzeko, bilatzaileek aingura-testuaren testutik haratago begiratu behar dute eta orriaren eduki osoa eta domeinuaren autoritatea aztertu behar dute.

Uste dut algoritmoek estrategia hau erabiltzen dutela.

Egiletza: heriotza edo birsortzea

Duela urte batzuk, Google-k egileei idatzitako guneak eta ekoitzitako edukia beren izenarekin eta profil sozialarekin lotzeko aukera ematen dien markaketa kaleratu zuen. Hau nahiko aurrerapen ikusgarria izan zen, egile baten historia eraiki zitekeelako eta gai zehatzetan haien agintea neurtzeko. Marketingari buruz idazten dudan hamarkada errepikatzea, adibidez, ezinezkoa izango litzateke.

Jende askok uste du Google-k egiletza hil zuela, nik uste markaketa soilik hil dutela. Nire ustez, oso aukera ona dago Google-k bere algoritmoak eboluzionatzea besterik gabe egileak markatu gabe.

Esteka irabazteko garaia

Egia esateko, ordainsari-jokatzeko garaiaren desagerpena animatu nuen, non poltsikorik sakonenak zituzten enpresek backlinkak ekoizteko baliabide gehien zituzten SEO agentziak kontratatu zituzten. Gune bikainak eta eduki sinestezina garatzen lanean gogor geunden bitartean, denborarekin gure sailkapenak behera egiten zuela ikusi genuen eta gure trafikoaren zati garrantzitsu bat galdu genuen.

Kalitate baxuko edukia, iruzkinen spamming-a eta meta hitz gakoak ez dira SEO estrategia eraginkorrak, eta arrazoi osoz. Bilatzaileen algoritmoak gero eta sofistikatuagoak direnez, errazagoa da lotura eskema manipulatiboak antzematea (eta ezabatzea).

Jendeari esaten jarraitzen diot SEO lehen matematika arazo bat zela, baina orain a itzuli da pertsonen arazoa. Zure webgunea bilatzaileak errespetatzen duela ziurtatzeko oinarrizko estrategia batzuk dauden arren, eduki bikainak ondo sailkatzen direla da (bilatzaileak blokeatzeaz kanpo). Eduki bikaina deskubritu eta partekatzen da sozialki, eta gero aipatu eta lotzen dira gune garrantzitsuek. Eta hori backlink magia da!

Backlinking estrategiak gaur

Gaur egungo backlink-en estrategiek ez dute duela hamarkada batekoak bezalakorik. Backlinkak eskuratzeko, guk irabazten gaur egun, estrategia oso bideratuekin urrats hauek erabiliz:

  1. Domain Agintaritza – Horrelako plataformak erabiltzea Semrush, gako-hitz zehatzak identifikatu ditzakegu eta helmuga guneen zerrenda bat lor dezakegu, bai garrantzitsuak eta bai ondo sailkatuak. Hau normalean bezala aipatzen da domeinu agintaritza.
  2. Jatorrizko edukia – Eduki harrigarriak eta ondo ikertuak ekoizten ditugu, infografiak, ikerketa nagusiak eta/edo ondo idatzitako artikuluak barne, helmugako gunerako gure gunerako estekak barne.
  3. Dibulgazioa – Harreman publikoen estrategia bat sartzen dugu argitalpen horietara iristeko eta gure edukia sustatzen dugu edo artikulu bat haien webgunera bidaltzeko eskaera egiten dugu. Garrantzitsuak gara horretarako gure motibazioari buruz eta argitalpen gutxik ukatzen dute backlinka eskaintzen dugun artikuluaren edo infografiaren kalitatea ikusten dutenean.

Backlinka azpikontratatu dezakezun estrategia da oraindik. Loturak eraikitzeko zerbitzu oso konpetenteak daude, prozesu eta kalitate kontrol zorrotzak dituzten dibulgazio prozesu eta estrategien inguruan.

Backlink bat ordaintzea Google-ren Zerbitzu-baldintzak urratzen ditu eta inoiz ez duzu zure domeinua arriskuan jarri behar backlink bat ordainduz (edo backlink bat jartzeagatik ordainduta). Hala ere, backlink bat eskatzeko edukiak eta dibulgazio zerbitzuak ordaintzea ez da urratzen.

Estekak eraikitzeko zerbitzuak azpikontratatuta

Harrituta geratu naizen enpresa bat da Stan Ventures. Haien prezioak aldatu egiten dira domeinuaren kalitatearen, artikuluaren eta eskuratu nahi dituzun esteken kopuruaren arabera. Helmuga gunea ere eska dezakezu. Hona hemen ikuspegi orokorraren bideo bat:

Stan Ventures-ek zure konpainiak interesa izan ditzakeen hiru programa mota eskaintzen ditu. Marka zuriko kudeatutako SEO zerbitzua ere eskaintzen dute.

Link Building Zerbitzuak Blogger Dibulgazio Zerbitzuak Kudeatutako SEO Zerbitzuak

Infografia hau Blast blogean zure webgunerako kalitate handiko estekak nola eraikitzeko jarraibide eguneratu eta sakona da.

Link Building Infografia 1 eskalatua

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.