Nola erabiltzen duzu Atribuzioaren analisia Marketinaren ikuspegi sendoagoa lortzeko

datu biltegia irtenbide gisa

Azken urteotan lehertu da bezeroekin harremanetan jartzeko ukipen puntu kopurua - eta zure marka topatzeko moduak. Iraganean, aukerak errazak ziren: inprimatutako iragarki bat, iragarki iragarki bat, posta elektroniko zuzena edo konbinazio batzuk egiten zenituen. Gaur egun, bilaketa, lineako bistaratzea, sare sozialak, mugikorrak, blogak, agregazio guneak daude eta zerrenda aurrera doa.

Bezeroen ukipen puntuak ugaritzearekin batera eraginkortasunaren inguruko azterketa handitu da. Zein da edozein euskarritan gastatutako dolarraren benetako balioa? Zein euskarri ematen dizu zure dirua lortzeko? Nola maximizatu ahal izango duzu eragina aurrera?

Iraganean berriro ere neurketa erraza zen: iragarki bat egiten zenuen eta aldea sentsibilizazio, trafiko eta salmenten arabera ebaluatzen zenuen. Gaur egun, iragarkien trukeak zure iragarkian zenbat jendek klik egin eta nahi duzun helmugara iritsi diren jakiteko aukera eskaintzen du.

Zer gertatzen da orduan?

Aitortu azterketak galdera horren erantzuna eman dezake. Zure negozioaren barnekoak eta kanpokoak diren iturri desberdinetako datuak batu ditzake, bezeroaren hedapenari dagokionez. Erantzun kopuru bat sortzeko zein kanal diren eraginkorrena zehazten lagun zaitzake. Garrantzitsuena, talde horretako zure bezero onenak identifikatzen eta informazio horretan jarduten lagun zaitzake, zure marketin estrategia aurrera jarraituz egokituz.

Nola erabil dezakezu egozpenaren analisia eraginkortasunez eta abantaila horiek lortzeko? Hona hemen enpresa batek nola egin zuen aztertzeko kasu azkar bat:

Aitortu azterketarako erabilera kasua

Produktibitate mugikorreko konpainia batek erabiltzaileek edozein gailutatik dokumentuak sortu, berrikusi eta partekatzeko aukera ematen duen aplikazioa merkaturatzen du. Hasieran, konpainiak hirugarrenak ezarri zituen analytics tresnak aurrez eraikitako panelekin oinarrizko deskribapenak jarraitzeko, hala nola deskargak, eguneroko / hileko erabiltzaileen zenbaketa, aplikazioarekin igarotako denbora, sortutako dokumentu kopurua, etab.

Neurri bakarreko analitika ez da guztia egokitzen

Konpainiaren hazkundea lehertu eta erabiltzaileen kopurua milioika izatera iritsi zenean, ikuspegi guztietarako ikuspegi hori ez zen handitu. Haien hirugarren alderdia analytics zerbitzuak ezin izan du iturri anitzetako denbora errealeko datuen integrazioa kudeatu, hala nola zerbitzari plataformaren erregistroak, webguneen trafikoa eta iragarkien kanpainak.

Are gehiago, konpainiak pantaila eta kanal anitzen arteko atribuzioa aztertu behar zuen hurrengo marketineko gehikuntza dolarra bezero berrien erosketarako non gastatuko den hobekien erabakitzen laguntzeko. Eszenatoki tipikoa hau zen: erabiltzaile batek konpainiaren Facebook iragarkia ikusi zuen telefonoan zegoela, gero konpainiari buruzko iritziak bilatu zituen ordenagailu eramangarrian eta, azkenean, egin zuen klik aplikazioa tableteko iragarki bistaragarri batetik instalatzeko. Kasu honetan aitortzeak bezero berri hori sare sozialetan eskuratzeagatik kredituak banatzea eskatzen du mugikorrean, ordaindutako bilaketa / berrikuspenak ordenagailuan eta aplikazioko pantailako iragarkiak tabletan.

Konpainiak gauzak beste pauso bat eman eta lineako marketin iturriak zein erabiltzaile lagundu zien eskuratzen lagundu zien jakin behar zuen. Aplikazioarentzako bakarrak ziren eta erabiltzailea enpresarentzat baliotsua zen erabiltzaileen portaerak identifikatu behar zituzten - instalatzeko klik egiteko ekintza generikoaz harago. Hasierako garaian, Facebookek modu sinplea baina indartsua garatu zuen horretarako: konturatu ziren erabiltzaile batek izena ematen zuen egun jakin batean "lagun" egiten zuen jendea iragarle bikaina zela erabiltzaile batek duen konpromisoa edo balioa. izan epe luzera. Lineako komunikabideak eta hirugarrenenak analytics sistemek itsu egiten dute aplikazio baten barruan gertatzen diren ekintza konplexuekiko denbora mugitu hauekin.

Ohitura behar zuten egozpenaren analisia lana egiteko.

Aitortu Araketa da irtenbidea

Besterik gabe hasita, enpresak barnean hasierako helburu bat garatu zuen: erabiltzaile jakin batek bere produktuarekin saio bakarrean nola elkarreragin ohi duen jakitea. Behin hori zehaztuta, datu horietan sakondu ahal izango lukete erabiltzaileen profil segmentuak sortzeko erabiltzaile ordaintzaileen egoeraren eta hilero gastatutako zenbatekoaren arabera. Bi datu arlo horiek bateratuta, konpainiak bezero jakin baten zehaztapena lortu zuen. bizitzako balioa - bezeroek zer motatako diru-sarrera izan zuten gehien definitzen zuen metrika. Informazio horri esker, zehazki beste erabiltzaile batzuei zuzentzea ahalbidetu zieten, "bizitza osorako" profil bera zutenak, komunikabideen aukera oso zehatzen bidez, eskaintza oso zehatzekin.

Emaitza? Marketineko dolarrei buruzko erabilera argiagoa eta informatuagoa. Etengabeko hazkundea. Eta konpainiak aurrera egin ahala hazten eta egokitzen joan daitekeen atribuzio analisi sistema pertsonalizatua.

Aitortu Araketaren Azterketa

Burutzen hasten zarenean egozpenaren analisiaGarrantzitsua da lehenik eta behin arrakasta zure terminoetan definitzea - ​​eta sinplea izatea. Galdetu zeure buruari, zein da nire ustez bezero ona? Orduan, galdetu, zein helburu ditut bezero horrekin? Balio handieneko bezeroekin gastua handitzea eta leialtasuna sendotzea aukeratu dezakezu. Edo, haiek bezalako balio handiko bezero gehiago non aurki ditzakezun erabaki dezakezu. Zure esku dago dena eta zure erakundearentzat egokia dena.

Laburbilduz, atribuzioaren analisia oso modu azkarra eta erraza izan daiteke barneko eta hirugarrenen iturri batzuetako datuak biltzeko eta datu horiek zentzua emateko zehazki zehazten dituzun terminoetan. Zure marketin-helburuak argi definitzeko eta betetzeko behar dituzun argibideak eskuratuko dituzu eta, ondoren, zure estrategia hobetuko duzu gastatutako marketin-dolar guztietan ahalik eta ROI handiena lortzeko.

Zer da Data Warehouse zerbitzu gisa

Duela gutxi idatzi genuen nola datuen teknologiak gorantz doaz merkaturatzaileentzat. Datu biltegiak biltegiratze zentral bat eskaintzen du, zure marketin ahaleginak eskalatzen eta ikuspegi bikaina eskaintzen duena - bezeroen, transakzioen, finantza eta marketin datuen bolumen masiboak ekartzeko gaitasuna ahalbidetuz. Lineako, lineaz kanpoko eta mugikorreko datuak txostenen datu-base zentral batean harrapatuta, merkaturatzaileek behar dituzten erantzunak aztertu eta eskuratzeko gai dira. Datuen biltegia eraikitzea nahiko konpromisoa da batez besteko enpresarentzat, baina Data Warehouse as a Service (DWaaS) konpainiak konpontzen du arazoa.

BitYota Data Warehouse zerbitzu gisa

Bidalketa honen laguntzarekin idatzi zen BitYota. BitYotaren Data Warehouse as a Service irtenbideak buruko mina kentzen du beste datu plataforma bat konfiguratu eta kudeatzeagatik. BitYotak merkaturatzaileei beren datu biltegia azkar martxan jartzeko aukera ematen die, hodei hornitzaile batera erraz konektatu eta zure biltegia konfiguratuz. Teknologiak SQL erabiltzen du JSON teknologiaren bidez zure biltegia erraz kontsultatzeko eta denbora errealeko datuen jarioekin dator analisi azkarrak egiteko.

Egokitzapenaren analisia - BitYota

Azkar egiteko inhibitzaile nagusietako bat analytics zure datuak gorde aurretik datuak eraldatzeko beharra da analytics sistema. Aplikazioak etengabe aldatzen diren munduan, iturri anitzetatik datozen datuek eta formatu desberdinetakoek esan nahi dute enpresek askotan denbora gehiegi pasatzen dutela datuak eraldatzeko proiektuetan edo aurrez aurre hautsita analytics sistemak. BitYotak datuak bere jatorrizko formatuan gorde eta aztertzen ditu, horrela datuak eraldatzeko prozesu neketsuak eta denbora asko behar dutenak ezabatuz. Datuen eraldaketa ezabatzeak gure bezeroei azkarra ematen die analytics, malgutasun maximoa eta datuen fideltasun osoa. BitYota

Zure beharrak aldatu ahala, zure klusterreko nodoak gehitu edo kendu edo makinaren konfigurazioak alda ditzakezu. Erabat kudeatutako irtenbide gisa, BitYota zure datuen plataforma kontrolatu, kudeatu, hornitu eta eskalatzen du, garrantzitsua den horretan zentratu ahal izateko, zure datuak aztertuz.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.