Zer da Native Advertising?

publizitate Native

FTC-k zehaztutakoaren arabera, bertako publizitatea engainagarria da irudikapen okerrik egonez gero edo hori egonez gero informazioaren hutsunea litekeena da egoera horretan arrazoiz jokatzen duen kontsumitzailea engainatzea. Adierazpen subjektiboa da hori, eta ez nago ziur gobernuaren botereen aurka defendatu nahi dudanik.

Zer da Native Advertising?

Merkataritza Batzorde Federalak definitzen du publizitate Native albisteekin, artikuluekin, produktuen berrikuspenekin, entretenimenduarekin eta linean inguratzen duen bestelako materialekin antzekotasuna duen edozein eduki bezala. FTC Native Advertising: Enpresa Gida

Iaz, Lord & Taylorrek lineako 50 moda eragile ordaindu zituen bilduma berriko paisley soineko bera daramaten Instagram argazkiak argitaratzeko. Hala ere, ez zuten zuten ezagutzera eman eman soineko eragile bakoitzak, baita milaka dolar ere, bere babesaren truke. Dibulgazio falta horren urraketa bakoitzak 16,000 $ arteko zigor zibila eragin lezake!

Hedabide digitalen argitaratzaileen herena baino gehiago ez dira betetzen webguneetako iragarkiak eta babestutako edukiak arautzen dituzten FTCren arauak, aste honetan MediaRadarrek kaleratutako ikerketa.

Zergatik da dibulgazioa kritikoa

Estatu Batuetako eta beste hainbat herrialdetako legezko publizitatea zabaltzea da legea. Baina marka batekin harremana ezagutzera ematea ez da arazo juridikoa soilik, konfiantzakoa baizik. Merkatari gehiegiren ustez, ezagutzera emateak bihurketa tasetan eragina izan dezake, baina ez dugu horren lekuko izan. Irakurleek hamarkada bat daramatzate gurekin eta konfiantza dute, produktuaren gomendioa argitaratzen badut, nire izen onarekin linean egiten dudala.

Kontsumitzailearekiko gardentasuna funtsezkoa da, eta promozio piezek ez diete iradoki edo esan behar iragarki bat baino ez direnik. Iruzurra ekiditeko dibulgazioa beharrezkoa bada, dibulgazioa argia izan behar da eta nabarmena izan behar du. Adam SalomonMichelman eta Robinson

Ez nuke inoiz nire ospe arriskuan jarriko. Egia esan, ia egunero eskatzen didate artikuluak argitaratzeko eta atzera estekarengatik ordaintzen dut eta ezeztatzen ditut. Batzuetan, agentziek ausardia izaten dute dibulgaziorik gabeko zerbait argitaratzeko eskatzeko. Berriro idatzi eta galdetzen diet zergatik uste duten araudi federalak urratzea ondo dagoela ... eta desagertzen dira eta ez dute sekula erantzuten.

Publizitate autoktonoaren hazkundea

Chad Pollitt lankideak argitaratu berri du 2017ko Native Advertising Technology Landscape eta nahiko balentria izan zen, bertako publizitateak eragindako eta ukitutako kanal eta teknologia guztietan barrena ibiltzea.
bertako publizitate teknologiaren paisaia

MediaRadarrek argitaratu berri duen txostenaren arabera, Liderrak eta ikasgaiak Native Advertising-en, Jatorrizko iragarkien adopzioa eta eskaera oso altuak dira batez beste 610 iragarle berriekin, hilero eduki pertsonalizatuko irtenbideak erabiltzen dituztenak.

MediaRadar Native Publizitatearen Joeren Txostena

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.