Zer da Neuro Diseinua?

sormen garuna

Neuro Diseinua adimen zientzietako ikuspegiak aplikatzen dituen eremu berri eta hazkorra da, diseinu eraginkorragoak egiten laguntzeko. Ikuspegi hauek bi iturri nagusietatik etor daitezke:

  1. Ren printzipio orokorrak Neuro Diseinuko praktika onak giza ikusizko sistemari eta ikusmenaren psikologiari buruzko ikerketa akademikotik eratorritakoak. Besteak beste, gure ikusizko eremuko zein arlo sentikorragoak diren ikusizko elementuak nabaritzerakoan, hala nola diseinatzaileek irudi eraginkorragoak osatzen laguntzen dute.
  2. Diseinu eta marketin agentziak, baita marka jabeak ere, gero eta gehiago dira Neuro ikerketa propioa enkarguz diseinuaren aukera zehatzak ebaluatzeko. Adibidez, marka batek bere ontzien diseinua erabat freskatzea pentsatzen badu, diseinuaren hainbat aldaera probatu nahi ditu, kontsumitzaileak erabiliz potentzial handiena erakusten duen.

Tradizionalki, kontsumitzailearen diseinuaren inguruko ikerketak galderak egitea suposatzen zuen, hala nola:

Honako diseinu hauetako zein duzu gustukoen eta zergatik?

Hala ere, psikologo akademikoen ikerketak frogatu du irudi jakin batzuk zergatik gustatzen zaizkigun kontzienteki ulertzeko gaitasun mugatua dugula. Horren zati bat gure garunak irudiak deskodetzeko eta ulertzeko egiten dugun lan asko inkontzientea delako da; besterik gabe ez gara horretaz jabetzen, ikusten dugunaren aurrean erreakzio azkarrak izateko bilakatu baikara.

Denok ezagutzen dugu gure begi ertzean bat-bateko mugimenduek harrapa gaitzaketen modua (harrapariengandik salbu mantentzeko heredatutako sentsibilitatea), baina badira eraikitako beste alborapen batzuk ere. Adibidez, irudien eta diseinuen epaiketa azkarrak (segundo erdiaren barruan) egiten ditugu, orokorrean atseginak edo desatseginak iruditzen zaizkigun jakiteko. Lehenengo inpresio azkar-azkar eta inkontziente hauek diseinu horrekin lotutako gure ondorengo pentsamenduak eta ekintzak alboratzen dituzte.

Galdeketa kontzienteak erabiltzen dituzten ikertzaileek arazoa bihurtzen dute hau: inkontzienteko alborapen mota horiek ezagutzen ez ditugun arren, ez dakigu ez dakigula! Askotan gure jokabidearen kontrola agertu beharrak bultzatzen gaitu eta portaera hori koherentea eta logikoa izan dadin guretzat eta besteentzat.

Aitzitik, diseinuekiko ditugun erreakzioen eragile subkontziente asko arrazionalak dira gure adimen kontzientearentzat. "Ez dakit zergatik izan nuen diseinu horren aurrean erreakzio hori" edo "Ez dakit zergatik aukeratu nuen produktu hori supermerkatuko apaletik lehiakideekin alderatuta", esan besterik ez, psikologoek deitzen dutena egiten dugu. konfabulatu ': gure jokabidearen azalpen soinuzko sinesgarria osatzen dugu.

Aurpegiko Ekintzaren Kodetzea

Aitzitik, neurodiseinua ikertzeko metodoek ez diete jendeari irudi bat zergatik gustatzen zaion jakitun espekulatzeko eskatzen, baizik eta jendearen erreakzioak modu zentzudunetan zirikatzen ditu. Horietako batzuk irudiak ikusten dituzten bitartean jendearen burmuinaren neurketa zuzenak dira, fMRI eskanerrak edo EEG sentsoreekin hornitutako kapelak erabiliz. Begien jarraipena egiteko kamerak ere erabil daitezke irudi edo bideo batean non begiratzen dugun zehazki neurtzeko. Izeneko teknika Aurpegiko Ekintzaren Kodetzea irudien aurrean ditugun erreakzio emozionalen gaineko informazioa ateratzen du aurpegiko muskuluen uneko aldaketak neurtuz (adibidez, emozioen aurpegiko adierazpenak).

Erantzunaren proba inplizitua

Ezagutzen ez den baina indartsuagoa den beste metodologia bat Erantzunaren proba inplizitua, gure irudi eta hitz batzuen arteko elkarketa automatikoak neurtzen ditu - hala nola, emozio bat deskribatzen duen hitz bat edo irudiak gogora ekarri nahi duen marka bat. Begien jarraipena, Aurpegiko Ekintzaren Kodetzea eta Erantzun Inplizituaren Probak bezalako tekniken ahalmena linean egin daitezke, web kamerak eta etxeko ordenagailuak edo tabletak erabiliz. Saiakuntza-tekniken belaunaldi berri horri esker, ehunka kontsumitzaile probatu ahal izango dira garuneko miaketak egiteko laborategira ekartzea baino askoz kostu txikiagoarekin.

Neuro diseinuaren ikerketak eta ikuspegiak diseinu mota askotako industria ugarik erabiltzen dituzte gaur egun. Webguneak, supermerkatuen bilgarriak, produktuen diseinua eta marken logotipoak neurodiseinuaren azterketek gidatu dituzten arloen artean daude. Adibide tipiko bat Tesco supermerkatu erraldoia da. Neuro diseinurako hainbat ikerketa metodo erabili ditu ontziratze diseinu berriak optimizatzeko beren otordu prest "finenak" egiteko.

Paketeek dendan arreta bereganatzeko duten gaitasuna eta kalitate ona desiragarria automatikoki komunikatzeko gaitasuna bultzatzea. Beste adibide bat Londresen diseinatutako produkzio etxea da. Saddington Baynes. Orain aldizka Erantzun Inplizituaren Probak egiten dituzte, jendeak garatzen dituen heinean jendeak bere diseinu kontzeptuetara nola erantzuten duen ulertzen laguntzeko, eta gero diseinuak horren arabera hobetzen laguntzeko.

Neuro diseinuak ez du giza diseinatzaileen sormena, inspirazioa edo espiritua ordezkatzeko xedea. Tresna tekniko berri bat besterik ez da, beren intuizioa bultzatzen laguntzeko, kontsumitzaileek beren ideiei nola erantzun dezaketen jakiteko. Artista eta diseinatzaileek beren lana hobetzeko teknologia berriak hartzen ibilbide luzea dute. Neuro diseinuak lagundu diezaieke bere gaitasun intuitiboak hedatuz Photoshop bezalako tresnek marrazketa gaitasuna hedatzen duten modu berean.

Liburuari buruz: Neuro Design

Neuro diseinuaGaur egun, tamaina guztietako enpresek sormen eta eduki grafiko sortzaile ugari sortzen dituzte, webguneak, aurkezpenak, bideoak eta sare sozialetako argitalpenak barne. Enpresa handi gehienek, besteak beste Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco eta Google-k, neurozientzien ikerketa eta teoriak erabiltzen dituzte beren eduki digitala optimizatzeko. Neuro diseinua: Neuromarketinari buruzko konpromisoak konpromisoa eta errentagarritasuna bultzatzeko, neuromarketinaren diseinurako teorien eta gomendioen mundu berri hau irekitzen du, eta neuroestetikaren arlo gero eta handiagoaren inguruko argibideak deskribatzen ditu, irakurleek beren webgunearekin bezeroen konpromisoa hobetzeko eta errentagarritasuna bultzatzeko.

Aurreztu% 20 deskontu kodearekin BMKMartech20

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.