Publizitate programatikoa, bere joerak eta Ad Tech Leaders ulertzea

Zer da Publizitate Programatikoa - Infografia, Liderrak, Akronimoak, Teknologiak

Hamarkadetan zehar, sareko publizitatea nahiko desberdina izan da. Argitaletxeek iragarleei zuzenean beren iragarki-guneak eskaintzea aukeratu zuten edo iragarkien higiezinak txertatu zituzten iragarki-merkatuetarako eskaintzak egiteko eta erosteko. On Martech Zone, gure iragarkien ondasun higiezinak honela erabiltzen ditugu... Google Adsense erabiliz artikulu eta orrialdeak iragarki garrantzitsuekin dirua irabazteko, baita lotura zuzenak txertatzeko eta afiliatu eta babesleekin iragarkiak bistaratzeko.

Iragarleek eskuz kudeatzen zituzten aurrekontuak, eskaintzak eta ikertzen zituzten argitaletxe egokiak parte hartzeko eta iragartzeko. Argitaletxeek probatu eta kudeatu behar izan zituzten sartu nahi zituzten merkatuak. Eta, haien audientziaren tamainaren arabera, onartuak izan daitezke edo ez. Sistemak azken hamarkadan aurreratu ziren, ordea. Banda zabalera, konputazio-potentzia eta datuen eraginkortasuna asko hobetu ziren heinean, sistemak hobeto automatizatu ziren. Iragarleek eskaintza-tarteak eta aurrekontuak sartu zituzten, iragarki-trukeek inbentarioa eta eskaintza irabazlea kudeatzen zuten, eta argitaletxeek beren iragarkien ondasun higiezinaren parametroak ezartzen zituzten.

Zer da publizitate programatikoa?

Epe Euskarri programatikoak (Gisa ere ezagutzen direnak marketin programatikoa or publizitate programatikoa) komunikabideen inbentarioa erostea, kokatzea eta optimizatzea automatizatzen duten teknologia sorta bat biltzen du, gizakietan oinarritutako metodoak ordezkatuz. Prozesu honetan, eskaintza eta eskariaren bazkideek sistema automatizatuak eta negozio arauak erabiltzen dituzte iragarkiak elektronikoki zuzendutako komunikabideen inbentarioan jartzeko. Hedabide programatikoak mundu mailako hedabideen eta publizitate-industrian azkar hazten ari den fenomenoa dela iradoki da.

Wikipedia

Publizitate-osagai programatikoak

Publizitate programatikoan parte hartzen duten hainbat alderdi daude:

  • Iragarlea – Iragarlea jokabidearen, demografiaren, interesen edo eskualdearen arabera xede-publiko jakin batera iritsi nahi duen marka da.
  • Argitaratzailea – Argitaratzailea da eskuragarri dauden iragarkien ondasun higiezinen edo helmugako orrialdeen hornitzailea, non edukia interpretatu eta zuzendutako iragarkiak dinamikoki txertatu daitezkeen.
  • Eskaintzaren Aldeko Plataforma - The SSP Eskaintzak egiteko erabilgarri dauden argitaletxeen orriak, edukia eta iragarkien eskualdeak indexatzen ditu.
  • Eskariaren Aldeko Plataforma - The DSP iragarleen iragarkiak, xede-publikoa, eskaintzak eta aurrekontuak indexatzen ditu.
  • Ad Exchange – Iragarkien trukeak iragarkiak higiezin egokiarekin negoziatzen eta ezkontzen ditu iragarlearen iragarkien gastuaren etekina maximizatzeko (Roas).
  • Denbora errealean-Lizitazioa - RTB publizitate-inbentarioa inpresioaren arabera erosi, erosi eta saltzen duen metodoa eta teknologia da.

Gainera, plataforma hauek iragarle handientzat integratzen dira sarritan:

  • Datuak kudeatzeko plataforma – Publizitate programatikoko espazioaren gehigarri berri bat da DMP, Iragarlearen lehen datuen audientzia (kontabilitatea, bezeroarentzako arreta, CRM, etab.) eta/edo hirugarrenen (portaera, demografia, geografikoa) datuak batzen dituen plataforma, modu eraginkorragoan bideratu ahal izateko.
  • Bezeroen Datuen Plataforma - A CDP bezeroen datu-base zentral, iraunkor eta bateratua da, beste sistemetarako eskuragarri dagoena. Datuak iturri anitzetatik ateratzen dira, garbitu eta konbinatzen dira bezeroaren profil bakarra sortzeko (360 graduko ikuspegi gisa ere ezagutzen da). Datu hauek publizitate sistema programatikoekin integra daitezke bezeroak hobeto segmentatzeko eta bideratzeko, haien portaeraren arabera.

Iragarki programatikoa zahartu egin da ikaskuntza automatikoa eta adimen artifiziala barne hartuta (AI) xedearekin lotutako datu egituratuak nahiz argitaletxearen ondasun higiezinei lotutako datu egituratuak normalizatzea eta ebaluatzea, iragarle optimoa ahalik eta eskaintzarik onenean identifikatzeko, eskuzko esku-hartzerik gabe eta denbora errealeko abiaduran.

Zeintzuk dira publizitate programatikoaren abantailak?

Iragarkiak negoziatzeko eta jartzeko beharrezkoa den eskulan murrizketaz gain, publizitate programatikoa ere onuragarria da, zeren eta:

  • Datu guztietan oinarritutako helburuak ebaluatzen, aztertzen, probatzen eta sortzen ditu.
  • Probak eta publizitate hondakinak murriztea.
  • Iragarki-gastuaren etekina hobetu da.
  • Kanpainak berehala eskalatzeko gaitasuna, irismenaren edo aurrekontuaren arabera.
  • Orientazioa eta optimizazioa hobetu.
  • Argitaletxeek berehala dirua irabazteko aukera dute euren edukia eta dirua irabazteko tasa handiagoak lor ditzakete egungo edukiarekin.

Publizitate Joera Programatikoak

Hainbat joera daude publizitate programatikoa hartzean zifra biko hazkundea bultzatzen dutenak:

  • Pribatutasuna – Iragarkien blokeoa areagotzeak eta hirugarrenen cookieen datuak murrizteak berrikuntza bultzatzen du iragarleek bilatzen duten xede-publikoekin erabiltzaileen portaera denbora errealean harrapatzeko.
  • Telebista – Eskaera eta kable-sare tradizionalak ere publizitate programatikorako iragarki guneak zabaltzen ari dira.
  • Etxez Kanpo Digitala - DOOH Etxetik kanpo kokatutako baina iragarleentzat eskuragarri jartzen ari diren kartelak, pantailak eta bestelako pantailak dira, eskariaren aldeko plataformen bidez.
  • Audioa Etxetik Kanpo - AOOH etxetik kanpo kokatuta dauden baina iragarleentzat eskuragarri jartzen ari diren audio-sareak dira, eskariaren aldeko plataformen bidez.
  • Audio Iragarkiak – Podcasting-a eta musika-plataformek euren plataformak audio-iragarkiekin iragarle programatikoen eskura jartzen ari dira.
  • Sormenaren optimizazio dinamikoa - DCO bistaratzeko iragarkiak dinamikoki probatu eta sortzen diren teknologia da, irudiak, mezuak eta abar barne, ikusten duen erabiltzaileari eta argitaratzen den sistema hobeto bideratzeko.
  • blockchain – Informatika intentsiboa den teknologia gaztea den arren, blockchain-ek jarraipena hobetzea eta publizitate digitalarekin lotutako iruzurra murriztea espero du.

Zeintzuk dira iragarleentzako plataforma programatiko nagusiak?

Arabera Gartner, Ad Tech-en plataforma programatiko nagusiak dira.

  • Adform FLOW – Europan kokatuta eta Europako merkatura bideratua, Adform-ek erosketa aldetik eta salmenta aldetik irtenbideak eskaintzen ditu eta argitaletxeekin zuzeneko integrazio ugari ditu.
  • Adobe Advertising Cloud – konbinatzera bideratua DSP DMP bilaketa eta martech pilako beste osagai batzuekin funtzionaltasuna, bezeroen datuen plataforma barne (CDP), web analitika eta txosten bateratua. 
  • Amazon Publizitatea – Amazonen jabetzako eta kudeatutako inbentario esklusiboan eta hirugarrenen inbentarioan eskaintzak egiteko iturri bateratua eskaintzera bideratua, truke irekiaren eta argitaletxeen harreman zuzenen bidez. 
  • Amobee – Telebista, kanal digital eta sozialen arteko publizitate bateratuan zentratuta, telebista lineal eta streaming bidez, inbentario eta denbora errealeko eskaintza programatikoen merkatuetarako sarbide sendoa eskainiz.
  • Oinarrizko Teknologiak (lehen Centro) - DSP produktua hedabideen plangintzan eta exekuzio operatiboan bideratzen da kanal eta akordio mota guztietan.
  • Criteo – Criteo Advertising-ek errendimenduko marketinean eta birtargetingean zentratzen jarraitzen du, merkaturatzaileentzako eta merkataritzako hedabideentzako inbutu osoko soluzioak sakontzen dituen bitartean, erosketa eta salmenta aldetik integrazioen bidez. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Produktu hau kanal digitaletara bideratzen da eta programazio-sarbide esklusiboa eskaintzen du Google-ren jabetzako eta kudeatutako zenbait propietatetarako (adibidez, YouTube). DV360 Google Marketing Platform-en parte da.
  • MediaMath – Produktuak euskarri programatikoetara bideratzen dira, kanal eta formatu guztietan.
  • Mediaozeanoa – Eskuratze bidezko produktuen zorroa komunikabideen plangintza, komunikabideen kudeaketa eta komunikabideen neurketaren alderdiak barne hartzen ditu. 
  • Trade Desk – Onikanaleko DSP programatikoa exekutatzen du.
  • Xandr – produktuak hedabide programatikoetarako eta audientzian oinarritutako telebistarako plataforma onenak eskaintzera bideratzen dira. 
  • Yahoo! Ad Tech – web-truke irekietarako sarbidea eta konpainiaren trafiko handiko jabetzako komunikabide-aktiboetarako sarbidea eman Yahoo!, Verizon Media eta AOL-en.

epom, DSP liderrak, infografia argigarri hau sortu du, Publizitate programatikoaren anatomia:

publizitate programatikoa infografiko diagrama

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, hirugarrenen plataformek jasotako orriko jokabide datuen konbinazioa da, kanpoko datu demografiko eta firmagrafikoak, ilara sozialak, bilaketa historia, erosketa historia eta ia beste edozein iturri biltzen ditu. Plataforma programatiko handienak elkarren artean konektatzen dira eta erabiltzaileak gune batetik bestera eta baita gailu artekoak ere identifika ditzakete.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.