Zer da bilatzaileen optimizazioa (SEO) 2022an?

Zer da SEO?

Azken bi hamarkadetan nire marketina bideratu dudan espezializazio arlo bat bilatzaileen optimizazioa da (SEO). Azken urteotan, saihestu dut neure burua bat bezala sailkatzea SEO aholkularia, ordea, saihestu nahiko nukeen konnotazio negatibo batzuk dituelako. Askotan nago beste SEO profesionalekin gatazkan, arreta jarri ohi dutelako Algoritmo baino gehiago bilatzaileen erabiltzaileak. Horretan oinarrituko naiz geroago artikuluan.

Zer da bilatzaile bat?

Bere definiziorik errazenean, bilatzailea Interneten baliabide garrantzitsu bat aurkitzeko tresna bat besterik ez da. Bilatzaileek zure guneko informazio publikoa indexatzen eta gordetzen dute eta algoritmo konplexuak erabiltzen dituzte bilatzaileen erabiltzaileari emaitza egokia den sailkapena emateko eta erakusteko.

Zeintzuk dira bilaketa-motor ezagunenak?

Estatu Batuetan, bilatzaile ezagunenak hauek dira:

Search Engine Market Share
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
hasten Page 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Iturria: Statcounter

One search Hemen falta den motorra YouTube da. Bolumenaren arabera, YouTube munduko bigarren bilatzailerik handiena da, nahiz eta indexatzen duen guztia bere plataformako bideo edukia izan. Hala ere, ahaztu behar ez den jabetza da, erabiltzaile askok produktuak, zerbitzuak, nola eginak eta bestelako informazioa bilatzeko erabiltzen baitute.

AHOLKUA: SEO profesional asko Google-ri begira daude beti merkatuan nagusi direnez. Horrek ez du esan nahi iritsi nahi duzun ikusle bat ez dagoenik erraz zentratu eta sailkatzeko beste bilatzaile batean dagoenik. Ez izan baztertu beste bilatzaile hauek... oraindik ere egunero dozenaka milioi kontsulta jasotzen dituztenak.

Nola aurkitzen eta indexatzen dituzte bilatzaileek zure orriak?

  • Bilatzaileak jakin behar du existitzen zarela. Zure gunea beste webgune bateko esteka baten bidez aurki dezakete, zure gunea erregistratu dezakezu haien bilaketa kontsolaren bidez edo egin dezakezu ping non zure webgunearen bilatzaileari jakinarazten diozun. Edukiak kudeatzeko sistema nagusi gehienek normalean ping-a bilatzaileak onartzen dituzte gaur egun.
  • Bilatzaileari zure edukia aldatu edo eguneratu dela jakinarazi behar zaio. Bilatzaileek horretarako ezartzen dituzten estandar batzuk dituzte.
    • robots.txt – Zure ostalaritza-inguruneko erro testu-fitxategi batek zure webgunean arakatu behar duten eta zer ez duten esango die bilatzaileei.
    • XML Sitemaps – konektatutako XML fitxategi bat edo askotan zure edukia kudeatzeko sistemak automatikoki argitaratzen du, eta bilaketa-motorrak eskuragarri dauden orrialde guztiak eta azken aldiz eguneratu ziren erakusten ditu.
    • Index edo Noindex – Zure orriek banan-banan izan ditzakete goiburuko egoera kodeak, bilatzaileari orria indexatu behar duten ala ez jakinarazten diotenak.

The bilatzaile bat arakatzeko prozesua eta zure webgunea indexatzea zure robots.txt fitxategia irakurtzea da, zure XML gune-mapa jarraitu, orriaren egoeraren informazioa irakurri eta orriaren edukia indexatu. Edukiak bidea (URL), orriaren izenburua, meta deskribapena (bilatzailean soilik ikus daiteke), goiburuak, testu-edukia (lodia eta etzana barne), bigarren mailako edukia, irudiak, bideoak eta orrialdean argitaratutako beste metadatuak (iritziak, kokapena, produktuak). , etab.).

Nola sailkatzen dituzte bilatzaileek zure orriak?

Orain bilatzaileak zure orriaren gako-hitzak eta esaldi gakoak ulertzen dituenean, orain lehiakide diren orrialdeekin sailkatu behar du. Gako-hitzen sailkapena bilatzaileen optimizazioaren oinarrian dago. Prozesu honetan parte hartzen duten faktoreetako batzuk:

  • Backlinkak – Ba al dago zure webgunera esteka duten gune garrantzitsu eta ezagunak?
  • Performance – nola funtzionatzen du zure orriaren arabera Googleren oinarrizko funtsezkoak? Abiaduraz gain, orrialde-erroreek eta geldiune-denborak eragin dezakete bilatzaile batek ondo sailkatu nahi zaituen ala ez.
  • Mugikorretarako prest – Bilatzaileen erabiltzaile askok gailu mugikor bat erabiltzen ari direnez, zenbaterainokoa da zure gunea mugikorretarako errespetua?
  • Domeinu-agintaritza – Zure domeinuak eduki garrantzitsuak eta maila altuko historiak ditu? Eztabaida handiko eremua da hau, baina inork gutxik esango du autoritate handiko gune batek ez duela edukia erraz sailkatzea (ikaragarria bada ere).
  • Garrantzia – Jakina, guneak eta orrialdeak oso garrantzitsuak izan behar dira benetako bilaketa-kontsultarekin. Honek markaketa, metadatuak eta benetako edukia barne hartzen ditu.
  • Behavior – Google bezalako bilatzaileek diote ez dutela erabiltzailearen portaerarik ikusten bilatzailetik haratago. Dena den, bilatzaileen erabiltzailea banaiz eta esteka batean klik egiten badut, berehala itzuli bilatzailea emaitzen orria (SERP), bilatzaileen emaitza agian garrantzitsua ez den adierazlea da. Zalantza gutxi daukat bilatzaileek mota honetako jokabideak behatu behar dituztela.

Nola aldatu da bilatzaileen sailkapena urteetan zehar?

Duela urte nahiko erraza zen bilatzaileen algoritmoekin jolastea. Maiz idatzi dezakezu, balio baxua, edukia, gurutzatua sustatu (backlink) hainbat gunetan eta ondo kalifikatu. Industria oso bat agertu zen non aholkulariek milaka milioi dolar gastatu zituzten backlink ustiategietan eraikitako iruzurrezko backlinkak erosten... batzuetan kontratatu zituen erakundeak jakin gabe.

Bilatzaileen algoritmoak aldatzen joan ziren heinean, atzeko esteka toxikoak identifikatzen hobetu ziren osasuntsuen gainetik eta gune zintzoak (nirea bezalakoak) berriro sailkatzen hasi ziren lehiakide iruzurrak bilaketa-emaitzetan baxuan lurperatzen ziren bitartean.

Funtsean, algoritmoek kritikoa izan zutena izan zen edukiaren kalitateari, gunearen errendimenduari eta domeinuaren autoritateari erreparatzea... bilatzaileen erabiltzaileari esperientzia ona ematen ziola ziurtatzeko. Gogoratu goiko SEO aholkulariengandik desberdina izan ohi naizela esan nuen? Ez dudalako algoritmoetan bezainbeste zentratzen esperientzia erabiltzailearen.

Lehen esan dut tradizional hori SEO hilda zegoen.. eta nire industriako jende asko haserretu zuen. Baina egia da. Gaur egun, erabiltzailean inbertitu behar duzu eta ondo sailkatuko zara. Idatzi eduki harrigarria eta lortuko duzu estekak irabazi gune onenekin zurekin atzera esteka egiteko eske txarrak eske beharrean.

Bilatzaileen Erabiltzaileen Optimizazioa

Nahiago nuke SEO terminoa bota eta, horren ordez, zentratu Bilatzaileen Erabiltzaileen Optimizazioa. Nola egiten du hori?

  • Zuk neurtzen duzu zure trafiko organikoaren portaera Xehetasun guztietaraino, gertaerak, inbutuak, kanpainak, probak eta bihurketak sartuz, zure xede-publikoarekin zerk eragiten duen eta zer ez ikusteko. Ezin dut sinetsi bezeroaren sailkapena lortu dutela harro aldarrikatuko duten aholkulari kopurua... baina ez du negoziorako azken emaitzarik ematen. Sailkapenak ez du axola negozioen emaitzak bultzatzen ez baditu.
  • Balio gutxiko edukia etengabe argitaratu beharrean, zure xede-publikoa bilatzen ari den eduki-liburutegia garatzen duzu. Hau sakona da, ertain anitzekoa, eduki aberatsa hori fresko eta eguneratuta dago. Artikulu hau, adibidez, duela 12 urte argitaratu zen eta hobetzen jarraitzen dut. Askotan eduki zaharra erretiratzen dut eta URLak garrantzitsuak diren eduki berrietara birbideratzen ditut. Nire teoria da sailkapenik gabeko eta balio baxuko edukiz betetako gune bat izateak gainerako sailkapenak beherantz egingo dituela (esperientzia txarra baita). Kendu! Nahiago dut dozena bat artikulu lehen 3en artean sailkatuta 3. orrialdeko mila artikulu baino.
  • Guztiak egiten dituzu tekniko Gunearen optimizazioaren alderdiak. Honen inguruan marrazten dudan analogia denda harrigarri bat eraiki dezakezula da... baina jendeak oraindik aurkitu behar zaitu. Bilatzaileak zure bidea dira eta haien jardunbide egokiak jarraituz mapan sartzen lagundu behar diezu.
  • Zuk zure gunea kontrolatu etengabe arazoetarako: aurkitu ez diren orrialdeetatik hasi, zu min egiteko argitaratu daitezkeen backlink toxikoetara, guneen errendimendua eta mugikorretarako esperientzia arazoetaraino. Etengabe arakatzen ari naiz nire bezeroen guneak eta dozenaka auditoretza eta txosten automatizatu ditut Semrush. Bilaketa-kontsolak eta web-arduradun-tresnak kontrolatzen ditut eta gogor egiten dut lan haien sailkapenean kaltetu dezaketen arazoak diagnostikatzeko eta zuzentzeko.
  • Zure jarraipena egiten duzu lehiakideena guneak eta edukiak. Zure lehiakideen aurkako lasterketa batean zaude eta haiek zu mailan irabazteko inbertitzen ari zara... gauza bera egin behar duzu. Egon urrats bat aurrerago, zure guneak ederki funtzionatzen mantenduz eta zure edukia etengabe hobetuz.
  • Zabaltzen duzu tokiko SEO ahaleginak zure Google Business orrian argitaratuz, iritziak bilduz eta direktorio-zerrenda onak eguneratuta mantenduz.
  • Zabaltzen duzu nazioarteko ahaleginak zure webgunearen itzulpen zehatzak erabiliz, hizkuntza anitzeko laguntza eskainiz eta beste herrialde batzuetan eta haien bilatzaile nagusietan zure sailkapena kontrolatuz.
  • bilatzen duzu Opportunities Oso garrantzitsuak diren eta lehia handirik ez duten gako-konbinazioetan ondo sailkatzeko. Hau izan daiteke zure edukia argitaletxeei (ni bezala) aurkeztea, industria-plataformetan gonbidatuak idaztea edo are eragileak kontratatzea eta horiek konpentsatzea (dibulgazio osoarekin).

AHOLKUA: SEO aholkulari gehiegi bolumen handiko eta lehiakorrak diren gako-hitz terminoetan jartzen dute arreta, egia esan, sailkatzea ezinezkoa den. Baldintza oso lehiakorretan sailkatzen diren gune askoren agintaritzak milioika gastatu ditzake bere burua bertan mantentzeko. Oso garrantzitsuak, bolumen baxuko gako-konbinazioek erraz sailkatzen direnek negozio-emaitza bikainak lor ditzakete zure erakundera.

Eta garrantzitsuena, behar duzu lehenetsi zure ahaleginak. Gunearen abisu guztiek ez dute zure sailkapena edo zure erabiltzailearen esperientzia kaltetuko. Auditoretza-sistema gehienak osoak dira, baina ezin dute arazo edo arazo baten eragina aukera baten aldean neurtu. Askotan esaten diet nire bezeroei nahiago nuela batean inbertitzea Infografia horrek bisita, partekatze sozialak eta atzeko esteka ugari sor ditzake... batere kalte egiten ez dien arazo ilun batzuk konpondu baino.

SEO negozioen emaitzei buruz da

Organikoki sailkapenean egiten duzun inbertsioa negozioaren emaitzei buruzkoa da. Eta negozio-emaitzak zure edukiaren eta marketin-ahaleginen bidez balioa ematea da bezero potentzial eta lehendik daudenei. Ranking-ak markaren aitorpena sortzen laguntzen dizun ulertzea, bilatzaileekin autoritatea sortzen, bezero potentzialekin balioa sortzen, egungo bezeroei balio gehigarria ematen eta bilatzaileen erabiltzaileak bideratzen. negozioak egin zurekin SEOren azken helburua da. Bilatzaileen erabiltzaileek ikertzeko asmoa dute eta askotan erosteko asmoa dute; zure marketin digitalaren ahalegin orokorraren ardatz handia izan beharko litzateke.

Funtzionatzen al du? Erabat... gaur kokapen anitzeko bezero batekin partekatu dugun benetako emaitza da, non haien optimizazioa lehenetsi dugu, bere webgunea berreraiki, bere edukia berridatzi, trafikoa birbideratu eta goi-mailako hizkuntza anitzeko esperientzia eskaini dugu... guztiak bilaketa-estrategia organikoak aprobetxatuz. . Hau da uztaileko hileroko bilaketa organikoen eskuraketa joan den uztailarekin alderatuta:

seo trafikoa

Bilaketa organikoa nola aprobetxatu negozioaren emaitzak handitzeko, kostuak murrizteko, txostenak hobetzeko eta kanal anitzeko marketin programa batean txertatzeko aholkulari on eta zintzo baten beharra baduzu... jarri harremanetan nire enpresarekin, Highbridge.

Dibulgazioa: Artikulu honetan aipatzen diren plataformetarako kideen estekak erabiltzen ari naiz. Ni ere sortzailekidea eta bazkidea naiz Highbridge.

4 Comments

  1. 1
  2. 2

    Industria lider ezagunetako blogak iruzkintzea zure blogen irismena zabaltzeko modu bikaina da. Twitter bidez (hashtag-ekin), Facebook eta Facebook orrien bidez banatzea (gonbidatu lagunak eta Facebook iragarkia hasi ere bai), eta LinkedIn-eko egoerak eguneratzea mezuetara itzultzeko esteka bat sustatzeko metodo bikainak dira.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Ikuspegi bikaina. Beste behin "SEO optimizazioa" entzun edo ikusten badut, galduko dut! Pixka bat egon naiz Tesiarekin nire blog pertsonalean, eta bere lana betetzen du (baina ez dut lehian dauden gaiekin alderatu). Scribe-ri buruz gauza asko entzun nituen, beraz, orain ere gomendatu duzula egiaztatu beharko dut. Raven erabiltzen hasi nintzen SERP jarraipena egiteko (hori maskota beste bat da, aipatzera: jendeak "SERP emaitzak" idazten dituenean) eta maite dut.

    Gauza hauetako bat ere ez da SEO urrea bere kabuz. Ez dago konponbide erraza, adierazi duzun bezala. Horren gainean jarraitu behar dugu, elkarri lagundu ahal denean eta adierazi ditugun gaiei aurre egiteko tresnak eskatu behar ditugu.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.