Zer funtzionatzen duen eta zer ez lineako publizitatean + erreferentzia gakoak

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa 2008ko lineako iragarkien eta erreferentzia gida + erreferentziak gaur egun lineako iragarkiak gaizki ulertzen direla eta, ondorioz, gutxi erabiltzen denaren ustetik sortu zen. Horrek ez du esan nahi lehendik dauden iragarleek lineako gastua handitu behar dutenik. Besterik gabe, publizitate erakargarri eta erakargarrien arteko oreka aurki dezaketen iragarleek iragarki oso erakargarriak lortuko dituzte beraientzat ROI hobea eta kontsumitzaileentzako lineako esperientzia askoz ere positiboagoa lortuko dutela. Pieza mugikor asko lineako kanpaina batean sartzen dira, beraz, ez da lan erraza.

Lehenengo oztopoa gainditu beharrekoa da eskola zaharreko komunikabideen matematika euskarri tradizional, lineal eta analogikoen mugetan oinarrituta dagoela eta ez dituela euskarri digital ez linealen errealitateak islatzen. Hori dela eta, euskarri digitalen matematika sofistikatuagoa eta onartua izan behar da hedabideetako profesionalen artean. Hedabide digitalen erosketei sofistikazioa gehitzeko modu nabarmenetako bat maiztasuna gertutik aztertzea da. Ohiko euskarriek ez dute maiztasuna maila indibidualean kontrolatzen uzten, baina bai digitalak. Horretarako, InsightExpress-en datuak lortu genituen maiztasunak iragarkien eraginkortasunean nola eragiten duen erakusten zuenez, Doubleclick-en esposizio maiztasunaren araberako bihurketa-tasa agregatuak aztertu genituen eta, ondoren, publizitate estrategia bakoitzari zentzua ematen dion maiztasun muga-politika nola ezarri azaldu genuen.

Komunikabideen plangintza tradizionalaren eta matematikaren beste muga bat kontsumitzaile bakoitzaren kalitatearekiko kontuan ez hartzea da. Erosketa teknika tradizionalekin, "hondakin" kopuru jakin bat berezkoa da eta zaila da kontatzea. Iragarle digitalek neurri kualitatiboak kontuan hartu eta egin beharko lituzkete euskarriak planifikatzerakoan. Honek forma asko har ditzake, portaera-bideratze aurreratuetatik hasi eta bihurketa-tasen arabera balioa esleitu arte. Kokapenari kalitatea esleitzeko moduak erakusten ditugu eyetracking bidez, eta komunikabideen eraginkortasuna komunikabideen arteko eraginkortasunaren azterketen bidez. Kontua da irismen eraginkorra kalkulatzea, irismena baino gehiago, plataforma digitala izan beharko litzatekeela.

Ez dugu uste bala magikorik dagoenik iragarki perfektua sortzeko, eta jendea benetan sormenera bultzatzera eta gauza berriak probatzera bultzatzen dugu. Gure ikerketaren arabera, iragarleak dira gauza berriak probatzen eta etengabe probatzen dituztenak etengabe ondo egiten dutenak. Ikerketa eta probak sustatzen ditugu eta gure inkestatik frogak erakusten ditugu iragarkien sorkuntzari buruzko ikuspegietan eragina duen ikerketa kualitatiboa ROI ikuspegitik eraginkorragoa izan daitekeela jarraipena edo A / B probak hobetzea baino.

Testuinguruaren eta jokabideen bidezko bideratzeak Lineako iragarkia hobetzen du

Azkenik, Analytics-ek hobetu egin behar du eraginkortasunerako modelatutako metrikak txertatzen. Inkesten laginetako datuetatik proiektatutako marka-metrikak biltzen dituzten marka-panelak diseinatuta, inpresioak eta klikak bezalako jarraipeneko eta jarraitutako metrikekin egindako jarraibideekin, posible da merkaturatzaileek lineako kanpaina batekin benetan gertatzen ari denaren irudi osoagoa lortzea. Datu gehiegi daude eta ez dago ikuspegi nahikoa.

Ez ditugu erantzun guztiak, baina asko ditugu, eta, ez dugun tokian, eztabaida, ideia berriak eta probak ematea espero dugu. Bultzatzen lineako publizitatea dagoen lekutik egon litekeen tokira prozesu motela izango da, baina espero dugu parte hartzea espero duguna.

3 Comments

  1. 1

    ez da gertatuko. ez dago iragarkirik sare sozialetan banner iragarkietatik harago. Beste guztia SPAM da. Apusturik onena produktua youtubetan jartzea da

  2. 2

    Pariseko Ad Tech konferentzian nago eta errepikatzen den gai nagusia hiru gauza dira:

    1. Helburu zuzena - edukia eta kalitatea oso garrantzitsuak diren arren, zure irakurleen ohiturak ezagutzea are garrantzitsuagoa da. Sare sozialen guneak aukera nabaria dira erabiltzaileei buruzko informazio gehien gordetzen dutelako soilik. Hala ere, denbora aurrera doan heinean eta edukien gune onek irakurleek harpidedunetan oinarritzen dutenez, edukia doakoa edo bikaina izan arren, gune horiek lineako iragarkiak egiteko kokapen egokia izango dira. Horren erakusle da Forbes 400 blogari sarea sortzea.
    2. Lineako iragarkien gastua - Wunderloop-eko Michael Kleindl-ek aipatu du urtebeteko epean iragarki guztietako ehuneko guztietatik, telebista, irratia, egunkariak eta abar,% 10 linean egongo dela. Pertsonalki pentsatu zuen% 10 ere baxua zela eta urtebeteko epean Erresuma Batua% 50era hurbilduko dela iritzi dio.
    3. Telebista digitala hazten ari den heinean, lineako telebistako publizitatea ere hazten ari da. Beste faktore handi bat Interneteko abiadura handitzea da. Zenbait enpresek (nire oharrak egiaztatu beharko ditut) urtebeteko epean 100mb-ko deskarga abiadura agintzen dute etxe pertsonaletan. Inork ikusiko al du kable edo lurreko telebista hori gertatu ondoren? Lehia izugarria izango da.

    Doug-ek adierazi zuen bezala, salaketa eta analitika izango da. Horregatik, seguruenik, publizitate sareek hainbeste diru inbertitzen dute bezeroen lagungarri eta salaketa teknologian.

    Pertsonalki, Interneten hasiera faltsu ugari egon direla uste dut. Uste dut une honetan mugikorretarako bizi dugula. Hala ere, gaur egun mugikorreko publizitate eraginkor on bat lortzeko ikuspegirik ez badago ere, orain Internet belaunaldi oso batek osatzen du, iraganeko akatsetatik ikasteko eta azkenean ongi ateratzeko denbora izan duena.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.