Zergatik da testuinguru bidezko bideratzea cookie-rik gabeko etorkizunean nabigatzen duten merkatarientzat?

Testuinguruaren publizitatea

Paradigma aldaketa global batean bizi gara, non pribatutasun kezkak, cookiearen desagerpenarekin batera, merkaturatzaileei presioa egiten dien kanpaina pertsonalizatuagoak eta enpatikoagoak egin ditzaten, markako ingurune seguruetan. Horrek erronka ugari aurkezten dituen arren, merkaturatzaileek testuinguruko bideratze taktika adimentsuagoak desblokeatzeko aukera ugari eskaintzen ditu.

Cookierik gabeko etorkizunerako prestatzen

Gero eta pribatutasun gehiago duen kontsumitzaileak hirugarrenen cookieak baztertzen ditu; 2018ko txosten batek cookieen% 64 baztertzen ditu agerian, eskuz edo iragarkien blokeatzaile batekin - eta hori pribatutasun legeria berria ezarri aurretik. Gainera, gaur egun telefonoen% 46k cookieen% 79 inguru baztertzen ditu eta cookieetan oinarritutako metrikak% 30-70 gehiegi iristen dira. 

2022rako, Google-k hirugarrenen cookie-a desagertuko du, Firefoxek eta Safarik dagoeneko lortu dutena. Chrome kontuak emanda web arakatzailearen erabileraren% 60 baino gehiago, merkatari eta iragarleentzat gauza handia da, bereziki programatikoa erabiltzen dutenentzat. Nabigatzaile hauek lehen mailako cookieak onartuko dituzte - oraingoz behintzat -, baina argi dagoena da cookie-ak ezin direla fidagarritasun handirik izan portaeraren jomugaren berri emateko. 

Zer da testuinguruaren bideratzea?

Testuinguru bidezko bideratzea iragarkien inbentarioaren inguruko edukitik eratorritako gako-hitzak eta gaiak erabiliz ikusle garrantzitsuak bideratzeko modua da, cookie edo beste identifikatzailerik behar ez duena.

Testuinguru bidezko bideratzeak honela funtzionatzen du

  • Inguruko edukia iragarkien inbentarioa web orrian edo, hain zuzen ere, bideo batean agertzen diren entitateak eta gaiak erauzi eta ezagutza-motor bati igarotzen zaizkio. 
  • Motorrak erabiltzen du Algoritmo edukia hiru zutabetan oinarrituta ebaluatzea: 'segurtasuna, egokitasuna eta garrantzia' eta sortzen den testuingurua. 
  • Irtenbide aurreratuagoak osagarriak izan daitezke denbora errealeko datuak ikuslearen testuinguruarekin lotuta momentuan iragarkia ikusi eta geruzatzen da, hala nola eguraldi beroa edo hotza egiten duen, eguna edo gaua bada edo bazkaltzeko ordua bada.
  • Gainera, cookieetan oinarritutako seinaleen ordez, denbora errealeko beste batzuk erabiltzen ditu testuinguruan oinarritutako seinaleak, hala nola, pertsona bat interesgune batetik hurbil egotea, etxean egotea edo joan-etorriak egitea, etab.
  • Bada egokitasun puntuazioa bezeroaren atalasea gainditzen du, eskaeraren aldeko plataformari (DSP) ohartarazten zaio komunikabideen erosketarekin jarraitzeko.

Testuinguru bidezko bideratze aurreratuek testua, audioa, bideoa eta irudiak aztertzen dituzte testuinguru bidezko segmentazio segmentuak sortzeko, iragarkien eskakizun zehatzetara egokitzen direnak, publizitatea ingurune egoki eta egokian agertzeko. Adibidez, Australiako Irekiari buruzko artikulu batek Serena Williams Nike babeslaguntzako bazkide jantzita duela erakusten du eta, ondoren, kirol oinetakoen iragarkia ager daiteke dagokion ingurunean. Kasu honetan, ingurumena garrantzitsua da produktuarentzat. 

Testuinguru bidezko bideratze egokiak testuingurua produktu batekin negatiboki lotzen ez duela ziurtatzen du, beraz, aurreko adibidean, iragarkia ez agertzea bermatuko luke artikulua negatiboa, albiste faltsuak, alborapen politikoa edo desinformazioa izanez gero. Adibidez, teniseko oinetakoen iragarkia ez litzateke agertuko artikuluak teniseko oinetako txarrek mina eragiten dutenean. 

Hirugarrenen cookieak erabiltzea baino eraginkorragoa?

Testuinguru bidezko bideratzea hirugarrenen cookien bidez bideratzea baino eraginkorragoa dela frogatu da. Izan ere, zenbait ikerketek testuinguruaren araberako bideratzea ahalbidetzen dute handitu erosketa asmoa% 63, audientzia edo kanal mailako bideratzearen aurka.

Aurkitutako azterketa berak Kontsumitzaileen% 73k testuinguruari dagozkion iragarkiak sentitzen ditu eduki edo bideo esperientzia orokorra osatu zuen. Gainera, testuinguru mailara bideratutako kontsumitzaileak ziren Produktua gomendatzeko% 83 gehiago dira iragarkian, ikusle edo kanal mailara zuzendutakoak baino.

Marka orokorraren aldekoa zen % 40 handiagoa kontsumitzaileentzat testuinguru mailara zuzenduta, eta testuinguruetako iragarkiak zerbitzatzen dituzten kontsumitzaileek marka batengatik gehiago ordainduko dutela jakinarazi dute. Azkenean, testuinguruko garrantzirik handiena duten iragarkiak atera dira % 43 neurona-konpromiso gehiago.

Hau da, une egokian kontsumitzaileek pentsamolde egokira iristean iragarkiek oihartzun hobea lortzen dutelako eta, beraz, erosteko asmoa garrantzirik gabeko iragarkiak baino askoz gehiago hobetzen duela Interneten kontsumitzaileei jarraituz.

Hori ez da harritzekoa. Kontsumitzaileek marketina eta publizitatearekin bonbardatzen dituzte egunero, eta milaka mezu jasotzen dituzte egunero. Horrek garrantzirik gabeko mezularitza azkar iragaztea eskatzen du, beraz, mezu garrantzitsuak soilik hartzen dituzte kontuan gehiago aztertzeko. Iragarkien blokeatzaileen erabilera handitzean islatzen den bonbardaketaren aurrean kontsumitzaileen gogaikarri hori ikus dezakegu. Kontsumitzaileak, hala ere, uneko egoerarako garrantzitsuak diren mezuekin harrera ona egiten du eta testuinguruaren araberako bideratzeak momentuan mezu bat haientzat garrantzitsuak diren probabilitatea areagotzen du. 

Aurrera eginez gero, testuinguruaren araberako bideratzeak merkaturatzaileek egin beharko luketenari itzul diezaiokete, kontsumitzaileekin konexio erreala, benetakoa eta enpatikoa sortuz leku egokian eta une egokian. Marketina "etorkizunera itzultzen" den neurrian, testuinguruaren bidezko bideratzea izango da aurrerantzean modu inteligente eta seguruagoa merkaturatzeko mezu hobeak eta esanguratsuagoak eskalan bideratzeko.

Irakurri testuinguruaren inguruko jomugen inguruko informazio gehiago gure azken liburu zurian:

Deskargatu Testuinguruaren Bideratze Liburua

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.