Publizitate TeknologiaEdukia MarketingCRM eta Datu PlataformakMerkataritza elektronikoa eta txikizkakoa

Zergatik da testuinguru bidezko bideratzea cookie-rik gabeko etorkizunean nabigatzen duten merkatarientzat?

Paradigma aldaketa global batean bizi gara, non pribatutasun kezkak, cookiearen desagerpenarekin batera, merkaturatzaileei presioa egiten dien kanpaina pertsonalizatuagoak eta enpatikoagoak egin ditzaten, markako ingurune seguruetan. Horrek erronka ugari aurkezten dituen arren, merkaturatzaileek testuinguruko bideratze taktika adimentsuagoak desblokeatzeko aukera ugari eskaintzen ditu.

Cookierik gabeko etorkizunerako prestatzen

Gero eta pribatutasun gehiago duen kontsumitzailea hirugarrenen cookieak baztertzen ari da orain, 2018ko txosten batek cookieen % 64 baztertzen direla agerian utzi zuen, eskuz edo iragarki-blokeatzaile batekin, eta hori pribatutasun-lege berria ezarri aurretik zegoen. Honetaz gain, telefonoen % 46k gaur egun cookieen % 79 inguru baztertzen du, eta cookieetan oinarritutako neurketek maiz gainditzen dute irismena % 30-70 artean. 

Google-k hirugarrenen cookiea ezabatuko du, Firefoxek eta Safari-k dagoeneko lortu duten zerbait. Chrome kontuak emanda web arakatzailearen erabileraren% 60 baino gehiago, merkatari eta iragarleentzat gauza handia da, bereziki programatikoa erabiltzen dutenentzat. Nabigatzaile hauek lehen mailako cookieak onartuko dituzte - oraingoz behintzat -, baina argi dagoena da cookie-ak ezin direla fidagarritasun handirik izan portaeraren jomugaren berri emateko. 

Zer da testuinguruaren bideratzea?

Testuinguru bidezko bideratzea iragarkien inbentarioaren inguruko edukitik eratorritako gako-hitzak eta gaiak erabiliz ikusle garrantzitsuak bideratzeko modua da, cookie edo beste identifikatzailerik behar ez duena.

Testuinguru bidezko bideratzeak honela funtzionatzen du

  • Inguruko edukia iragarkien inbentarioa web orrian edo, hain zuzen ere, bideo batean agertzen diren entitateak eta gaiak erauzi eta ezagutza-motor bati igarotzen zaizkio. 
  • Motorrak erabiltzen du Algoritmo edukia hiru zutabetan oinarrituta ebaluatzea: 'segurtasuna, egokitasuna eta garrantzia' eta sortzen den testuingurua. 
  • Irtenbide aurreratuagoak osagarriak izan daitezke denbora errealeko datuak ikuslearen testuinguruarekin lotuta momentuan iragarkia ikusi eta geruzatzen da, hala nola eguraldi beroa edo hotza egiten duen, eguna edo gaua bada edo bazkaltzeko ordua bada.
  • Gainera, cookieetan oinarritutako seinaleen ordez, denbora errealeko beste batzuk erabiltzen ditu testuinguruan oinarritutako seinaleak, hala nola, pertsona bat interesgune batetik hurbil egotea, etxean egotea edo joan-etorriak egitea, etab.
  • Bada egokitasun puntuazioa bezeroaren atalasea gainditzen du, eskaeraren aldeko plataformari (DSP) ohartarazten zaio komunikabideen erosketarekin jarraitzeko.

Testuinguru-bideratze aurreratuak testua, audioa, bideoa eta irudiak aztertzen ditu, iragarleen eskakizun zehatzekin bat datozen testuinguruko bideratze-segmentuak sortzeko, publizitatea ingurune egoki eta egoki batean ager dadin. Beraz, adibidez, Australiako Irekiari buruzko albiste-artikulu batean Serena Williams babeslekide Nikeren tenis oinetakoak jantzita ager daiteke. Orduan kirol-oinetakoen iragarkia ager daiteke dagokion ingurunean. Kasu honetan, ingurumena garrantzitsua da produktuarentzat. 

Testuinguru-bideratze onak, gainera, testuingurua produktu batekin negatiboki lotuta ez dagoela ziurtatzen du; beraz, goiko adibidearekin iragarkia ez dela agertuko ziurtatuko luke, artikulua negatiboa bada, albiste faltsuak, alborapen politikoa edo desinformazioa bada. Adibidez, tenis-oinetakoen iragarkia ez litzateke agertuko artikulua tenis-oinetako oinetako txarrak mina eragiten dutenari buruzkoa balitz. 

Hirugarrenen cookieak erabiltzea baino eraginkorragoa?

Testuinguruko bideratzea eraginkorragoa da hirugarrenen cookieak erabiliz bideratzea baino. Zenbait ikerketek iradokitzen dute testuinguruaren bidez bideratzea handitu erosketa asmoa% 63 audientzia edo kanal-mailako bideratze aldera.

Ikerketa berdinek aurkitu zuten hori Kontsumitzaileen % 73 testuinguruari dagokionez garrantzitsuak diren iragarkiak osatuta sentitzen dira edukia edo bideo-esperientzia orokorra. Gainera, testuinguru mailara zuzendutako kontsumitzaileek iragarkian produktua gomendatzeko aukera % 83 gehiago zuten publiko edo kanal mailara zuzendutakoek baino.

Marka orokorraren aldekoa zen % 40 handiagoa kontsumitzaileentzat testuinguru mailara zuzenduta, eta testuinguruetako iragarkiak zerbitzatzen dituzten kontsumitzaileek marka batengatik gehiago ordainduko dutela jakinarazi dute. Azkenean, testuinguruko garrantzirik handiena duten iragarkiak atera dira % 43 neurona-konpromiso gehiago.

Hau da, kontsumitzaileei momentu egokian pentsamolde egokian iristeak iragarkiek oihartzun hobea egiten dutelako eta, beraz, erosketa-asmoa hobetzen duelako Interneten zehar kontsumitzaileei jarraitzen dion iragarki garrantzitsu bat baino askoz gehiago.

Hau ez da harritzekoa. Kontsumitzaileak marketin eta publizitatez bonbardatzen dituzte egunero, egunero milaka mezu jasotzen dituzte. Honek garrantzirik gabeko mezuak azkar iragazi behar ditu, beraz, mezu garrantzitsuak baino ez dira gehiago aztertzeko. Bonbardaketaren aurrean kontsumitzaileen haserre hori iragarkien blokeatzaileen erabilera areagotzean islatzen da. Dena den, kontsumitzaileak hartzen ditu uneko egoerari dagozkion mezuak, eta testuinguruaren bideratzeak mezu bat garrantzitsua izateko probabilitatea areagotzen du. 

Aurrerantzean, testuinguru-bideratzeak merkaturatzaileek egin beharko luketenera itzultzeko aukera emango die: leku egokian eta une egokian kontsumitzaileekin benetako, benetako eta enpatiko konexio bat sortzea. Marketina "etorkizunera" doan heinean, testuinguruko bideratzea izango da aurrera egiteko modu adimentsuagoa eta seguruagoa marketin-mezu hobeak eta esanguratsuagoak eskalara bideratzeko.

Tim Beveridge

Tim aholkulari estrategiko nagusia da, 20 urte baino gehiagoko esperientzia duena, marketinaren eta teknologiaren elkargunean lanean. Bezeroen esperientzia hobeak eta negozio emaitza sendoagoak lortzeko gogoz, Tim Silverbullet-en sartu zen 2019ko abenduan Aholkularitza Estrategikoko GM gisa.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.