Google Analytics: Zergatik berrikusi eta nola aldatu zure eskuratze-kanalaren definizioak

Google Analytics kanalaren definizioak

Ahal duzun lekuan Shopify Plus bezero bati laguntzen ari gara erosi aisialdiko arropa sarean. Gure konpromisoa haien domeinuaren migrazioan eta gunearen optimizazioan laguntzea da, bilaketa-kanal organikoen bidez hazkunde gehiago bultzatzeko. Gainera, beren taldea SEO-n hezten ari gara eta Semrush konfiguratzen laguntzen ari gara (bazkide ziurtatua gara).

Google Analytics-en instantzia lehenetsi bat konfiguratuta zuten merkataritza elektronikoaren jarraipena gaituta. Merkataritza elektronikorako oinarrizko analisiak neurtzeko baliabide polita den arren, erabiltzaileen portaerari buruzko xehetasun gehiago eman ditzake, baita datu zehatzagoak ere... bere potentzial guztiarekin guztiz erabiltzen bada. Google Tag Manager Google Analytics-ekin integratzeko gertaera gehigarri ugarirekin zabaldu dugu. Inbutuaren bistaratzeko urrats integralak ere ezarri ditugu haien Helburuetan.

Kanalen taldekatze lehenetsia Google Analytics-en

Noizbait nabigatu bazara Eskuratzea > Ikuspegi orokorra Google Analytics-en, zure guneko bisitariak antolatzen diren eskuratze-kanalen banaketa osoa ikusiko duzu:

google analytics kanalen taldekatzea

Baliteke konturatzen ez zarena, ordea, kanal hauek ez direla beti zehatzak... eta gehiago optimiza daitezkeela txostenak hobetzeko. Gure bezeroak lan bikaina egiten du negozioak gunera eramateko erabiltzen dituen plataforma guztietan UTM kanpaina-kodeak zabaltzen. Kanpainaren txostenak aztertzen hasi eta kanaleko txostenekin alderatu zituztenean, arazo batzuk identifikatu zituzten:

  • Mugikorretarako mezularitza kanpainak (SMS) gisa sailkatzen ari ziren Zuzeneko Trafikoa. Konturatuko zara mugikorreko mezularitzak ez duela kanalik ere Google Analytics-en. Norbaitek testu-mezu bateko esteka batean klik egiten duenean, askotan erreferentzia iturririk gabe sar daiteke webgunera, arakatzaile bat helmugako orrialdera irekitzen baitu.
  • Posta elektronikoko kanpainak gisa sailkatzen ari ziren Erreferentziako trafikoa erabiltzen ari ziren posta elektronikoko plataformak ez zituelako datu egokiak pasatzen.
  • Ordaindutako trafikoa ez zuen ematen iragarkiak marka-baldintzak edo markarik gabekoak ziren ala ez jakiteko.

Zorionez, Google Analytics-ek bere erabiltzaileei Google Analytics-en kanal-taldekatzeak sortzeko, eguneratzeko eta editatzeko aukera eskaintzen die. Hona nabigatzen baduzu Administratzailea > Ikusi > Kanalaren ezarpenak, zure markaren baldintzak eta zure kanalak kudeatzeko aukera lagungarri batzuk aurkituko dituzu.

Nola gehitu mugikorreko mezularitza kanal bat Google Analytics-en

Gure lehen urratsa a gehitzea izan zen kanalaren definizioa bereziki markaren SMS marketing ahaleginetarako. Markaren testu-mezuen marketin plataformak automatikoki gehitzen ditu UTM kanpaina-kodeak laburtu eta banatzen diren esteka guztietan, beraz, iturria zehazki bat datorren arauak definitu behar ditugu. sms. Zure mezularitza-plataformak hau pertsonalizatzeko edo bere balioa gehitzeko gaitasuna eskain dezake; beraz, ziurtatu kanalaren definizioa gehitu aurretik egiaztatu duzula.

gehitu kanalaren definizioa google analytics

Hurrengo urratsa Google Analytics Reporting-ean erabiltzen den kanalaren definiziorako bistaratze-kolore bat hautatzea da eta, ondoren, Egin klik. Zure datuak kanal berrira biltzen hasiko dira 24 eguneko epean.

Nola kudeatu markaren baldintzak eta markadun kanalak gehitu

Enpresekin beren bilaketa organiko eta ordainpeko marketinean lan egiten dutenean, estrategietan desberdintasun handia dago markako eta markarik gabeko terminoei dagokienez. Adibidez, gunera trafikoa gidatzen duten bilaketa organikoko gako-hitzak beti kontrolatu behar dira markarik gabeko hazkuntzarako.

  • Marka-bilaketa – Bilatu zure enpresaren izena edo zure konpainiaren edozein marka izan daiteke hurrengo erosketa ikertzen ari den norbait izan ala ez. Dagoeneko zure marka ezagutzen dutela izan daiteke zer gehiago eskaintzen duzun ikustea edo zure enpresa fidagarria den ala ez balioztatzea.
  • Markarik gabeko bilaketa – bilaketa hauek produktu edo irtenbide bat bilatzen duten kontsumitzaile edo negozio bat izan ohi dira... baina ez dute zure enpresa ezagutzen. Oso estimatutako bilaketa-erabiltzaileak dira, ziurrenik erosteko asmoa dutelako eta baliteke zure marka ezagutzen ez dutelako.

Ezaugarri gutxi ezaguna da, baina Google Analytics-ek aukera eskaintzen dizu zure markako terminoak analitiketan gehitzeko eta markako eta markarik gabeko bilaketarako definitutako kanalak konfiguratzeko! Google Analytics-ek bilaketaren bidez bisitatzen ari diren marka terminoen zerrenda ere betetzen saiatuko da. Nabigatu besterik ez Administratzailea > Ikusi > Kanalaren ezarpenak > Kudeatu markaren baldintzak.

Hona hemen adibide bat izotz-arrantza Lan egiten ari garen enpresa teknologikoa:

Google Analytics - Kudeatu markaren baldintzak

Beste enpresa eta produktu-lerro baterako markako beste termino pare bat gehitu ditugu. Baldintzak gordetzen ditugunean, Google Analytics-ek automatikoki galdetzen dizu markarik gabeko (generikoak) eta markako ordainpeko bilaketa-kanalen definizioak konfiguratu nahi dituzun:

Konfiguratu markaren ordainpeko bilaketa eta ordainpeko bilaketa-kanal generikoak

Bai, orain konfiguratu sakatzen duzunean, kanalak berrikus ditzakezu eta, ondoren, gorde sakatu haiek aktibatzeko. Kontuan izan Kontsulta mota non Generikoa edo Marka aukera duzu:

  • Ordainpeko kanalaren definizio orokorra (markarik gabekoa)
  • Marka Ordainpeko Kanalaren Definizioa

Oharra... bikaina litzateke zure trafiko organikoa honela segmentatu ahal izatea, baina Google Analytics-ek Google kontu batean saioa hasi duen edozein erabiltzaileren baldintzak ezkutatzen ditu, beraz, oso okerra izango litzateke.

Nola aldatu lehendik dagoen kanalaren definizioa

Garbitu genuen azken arazoa gure posta elektronikoko kanpainak Google Analytics-en posta elektronikoko kanal gisa behar bezala sailkatuta zeudela ziurtatzea izan zen. Bezeroak UTM aldagaiak gaitu zituen bere posta elektronikoko marketinean, beraz, guneko bisitari bakoitza kanpainaren iturri batekin iristen zen fluxua euren webgunera.

Zure Google Analytics ezarpenak berrikusi beharko zenituzke euskarri edo iturburua posta elektronikoko kanpaina guztietan ezarrita dagoen ikusteko... eta gero sartu eta sartu zaitezke. aldatu kanalaren definizioa posta elektronikorako. Google-k hemen egiten duen gauza politetako bat zure gunearen balioen goitibeherako goitibehitza automatikoki betetzea da, bilatzen ari zarena erraz identifikatu ahal izateko. Ziurtatu lehendik dagoen araura gehitzen duzula OR adierazpena:

aldatu posta elektronikoko kanalaren definizioa

Hori egin ondoren, 24 ordu inguru behar dira datuak behar bezala eguneratzeko eta betetzeko... kontuan izan Datu Historikoak EZ dutela eraginik. Horrek zure bisitariak hobeto sailkatuko ditu aurrerantzean.

Eguneratu ondoren, Erosketa-txostenetara itzuli eta sarrerako marketin-kanalen xehetasun askoz zehatzagoa lor dezakezu Google Analytics-en zure webgunera:

Kanal nagusiak - Google Analytics erabiltzaileek zehaztutako eta aldatutako kanalekin

Are garrantzitsuagoa dena, horrek zure konplikazio- eta bihurketa-datuak hobeto ikusten laguntzen dizu kanalei dagokienez. Zure kanalak zehatzago definitzen dituzunean, zure marketin-ahaleginaren errendimenduaren berri askoz zehatzagoak jasoko dituzu!

Zure Google Analytics instantzia optimizatzeko laguntza behar baduzu, ez izan zalantzarik nire enpresarekin harremanetan jartzeko. Highbridge. Google Tag Manager-ekin batera, bezeroei txosten askoz zehatzagoak lortzen laguntzen diegu, negozio-erabaki hobeak har ditzaten.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.