Edukia MarketingPublizitate TeknologiaAnalitika eta probakEcommerce eta txikizkako merkataritzaPosta elektronikoko marketina eta posta elektronikoa merkaturatzeko automatizazioaTeknologia berriaMugikorren eta Tableten MarketinaHarreman PublikoakSalmenten GaitasunaSearch MarketingSocial Media Marketing

Zergatik ez zenuke berriro webgune berria erosi behar

Hau desoreka izango da. Ez da aste bat igarotzen, enpresek ez dut galdetzen ea zenbat kobratzen dugun webgune berria. Galderak berak bandera gorri itsusia sortzen du eta horrek normalean bezero gisa jarraitzea denbora galtzea dela esan nahi du. Zergatik? Webgune bat aztertzen ari direlako hasiera eta amaiera duen proiektu estatiko gisa. Ez da ... etengabe optimizatu eta moldatu behar den euskarria da.

Zure aurreikuspenak zure webgunetik haratago daude

Has gaitezen zergatik duzun webgune bat hasteko. Webgune bat zure zati kritikoa da presentzia digital orokorra zure ospea non eraikitzen den eta beharrezko informazioa eman diezaiekezu bezero potentzialei. Edozein enpresarentzat, haien presentzia digitala ez da beraien webgunea soilik ...

  • Direktorio Guneak - jendeak bere produktua edo zerbitzua bilatzen duen guneetan agertzen al dira? Agian Angi, Yelp edo beste kalitatezko direktorio batzuk dira.
  • Balorazioak eta berrikuspen guneak - Direktorioekin batera, berrikuspen guneetan agertzen al dira eta izen hori ondo kudeatzen ari dira? Iritziak eskatzen ari al dira, haiei erantzuten eta iritzi txarrak zuzentzen?
  • YouTube - Ba al dute Youtuben beren merkatura eta industriara zuzendutako bideoak? YouTube bigarren bilatzaile handiena da eta bideoa euskarri kritikoa da.
  • Influencer guneak - Ba al dago publiko partekatuaren jarraitzaile zabala duten eragin handiko guneak eta pertsonalitateak? Gune horietan aintzakotzat hartzen ari al zara?
  • Bilaketa-motorrak - Erosleak aktiboki informazioa bilatzen ari dira linean, erabakiak hartzeko prozesuan laguntzeko. Begiratzen duten lekura al zaude? Ba al duzu edukien liburutegia hori etengabe eguneratuta dago?
  • Social Media - Erosleek etengabeko balioa eskaintzen duten eta bezeroei erantzuteko moduko erakundeak ikusten dituzte. Jendeari modu aktiboan laguntzen al diozu sare sozialetan eta lineako taldeetan?
  • Email Marketing - Bidaiak, informazio buletinak eta irteerako beste komunikabide batzuk garatzen ari al zara erosle potentzialak bidaian zehar nabigatzen lagunduko dutenak?
  • Publizitatea - Interneten abantaila berriak eskuratzeko non eta zenbat ahalegin eta aurrekontu aplikatu behar diren ulertzea ez da inoiz baztertu behar.

Zure presentzia digitala euskarri eta kanal guztietan koordinatzea guztiz beharrezkoa da gaur egun, eta eraikitzeaz harago dago webgune berria.

Zure webguneak ez luke inoiz izan behar Eginda

Zure webgunea ez da inoiz izaten egin. Zergatik? Lan egiten duzun industria aldatzen jarraitzen delako. Webgune bat edukitzea ur zabaletan nabigatzen ari zaren itsasontzi bat izatea bezalakoa da. Etengabe egokitu behar duzu baldintzetara (lehiakideak, erosleak, bilaketa-motorren algoritmoak, sortzen ari diren teknologiak edo zure produktu eta zerbitzu berriak). Nabigazioa egokitzen jarraitu behar duzu bisitariak erakarri, informatu eta bihurtzeko arrakasta izateko.

Beste analogia bat behar al duzu? Norbaiti galdetzea bezala daZenbat balio du osasuntsu egoteak?”Osasuntsu egoteak osasuntsu jatea, ariketa fisikoa egitea eta denboran zehar bultzatzea eskatzen du. Batzuetan, lesioekin atzerapenak izaten dira. Batzuetan gaixotasunak izaten dira. Osasuntsu egoteak ez du amaierarik, etengabe mantentzea eta egokitzea eskatzen du zahartzen garen heinean.

Zure webgunean etengabe neurtu, aztertu eta optimizatu behar diren hainbat aldaketa daude:

  • Lehiaketa aztertzea - Doikuntza eta optimizazioa zure lehiatik bereizteko. Eskaintzak ekoizten dituzten heinean, ezagutza partekatzen dute eta produktu eta zerbitzu eskaintzak doitzen dituzte, beraz, zu.
  • Bihurketa-optimizazioa - Bezeroak edo bezeroak biltzeko zure joera handitzen edo gutxitzen ari al da? Nola errazten duzu? Txata al duzu? Egin klik deitzeko? Erabilera errazeko inprimakiak?
  • Teknologia Berriak - teknologia berriak espero diren heinean, ezartzen ari al zara? Gaurko webguneko bisitariak itxaropen desberdinak ditu, norberak zerbitzatu nahi du. Adibide bikaina da hitzorduak antolatzea.
  • Diseinuaren aurrerapenak - banda zabalera, gailuak, pantaila tamainak ... teknologiak aurrera egiten jarraitzen du eta aldaketa horiek egokitzen dituen erabiltzaile esperientzia diseinatzeak etengabeko aldaketa eskatzen du.
  • Search Engine optimizazioa - direktorioak, informazio guneak, argitalpenak, albiste guneak eta zure lehiakideak bilatzaileetan gailentzen saiatzen ari dira, erabiltzaile horiek erosteko asmo handiena dutelako. Hitz gakoen sailkapenak kontrolatzea eta zure edukia optimizatzea funtsezkoa da euskarri kritiko horren gainean egoteko.

Kontratatzen duzun marketin agentzia edo profesionalak zure industria, lehia, bereizketa, produktu eta zerbitzuak, marka eta komunikazio estrategia ezagutu behar ditu. Ez lukete diseinu bat burlatu behar eta, ondoren, diseinu horren ezarpena tasatu beharko dute. Hori guztia egiten ari badira, marketineko bazkide berria aurkitu beharko zenuke lan egiteko.

Inbertitu marketin digitaleko prozesu batean, ez proiektu batean

Zure webgunea teknologiaren, diseinuaren, migrazioaren, integrazioen eta, jakina, zure edukien konbinazioa da. Zure eguna webgune berria zuzenekoa ez da zure marketin digitalaren proiektuaren helburua, literalki 1. eguna da marketin digitalaren presentzia hobea eraikitzeko eguna. Inplementazio plan orokorra identifikatzen laguntzen ari den bazkide batekin lan egin beharko zenuke, etapa bakoitzari lehentasuna emanez eta hori exekutatzen laguntzen.

Hori dela publizitate kanpaina bat, bideo estrategia bat garatzea, bezeroen joan-etorriak zehaztea edo helmuga orria diseinatzea ... dena batera funtzionatzen duela ulertzen duen bazkide batean inbertitu beharko zenuke. Nire gomendioa zure webgunearen aurrekontua botatzea litzateke eta, horren ordez, hilero egin nahi duzun inbertsioa zehaztea zure marketin digitaleko estrategia gauzatzen jarraitzeko.

Bai, a eraikitzen webgune berria estrategia orokor horren parte izan daiteke, baina etengabeko hobekuntza prozesua da ... ez da inoiz amaitu beharko litzatekeen proiektua.

Douglas Karr

Douglas Karr ren sortzailea da Martech Zone eta eraldaketa digitalean aditu aitortua. Doug da Hizlari nagusia eta marketina. VP eta cofundatzailea da Highbridge, enpresa-enpresei Salesforce teknologien bidez digitalki eraldatu eta beren inbertsio teknologikoa maximizatzen laguntzeko espezializatutako enpresa. Marketin digitala eta produktuentzako estrategiak garatu ditu Dell Teknologiak, GoDaddy, Salesforce, Web joerak, eta SmartFOCUS. Douglas-en egilea ere bada Dummiesentzako blog korporatiboa eta egileetako Better Business Book.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.

Itzuli gora botoia