Publizitate Teknologia

Zer da Native Advertising?

Bertako publizitatea modu bat da ordaindutako publizitatea non iragarki-edukia ageri den plataformaren itxura, sentsazioa eta funtzioarekin bat egiten du. Jatorrizko publizitatearen helburu nagusia xede-publikoari eduki garrantzitsua eta baliotsua eskaintzea da, haien nabigazio-esperientzia eten gabe. Jatorrizko iragarkiek eduki editorialaren estiloa eta tonua imitatzen dituzte sarritan, eta, ondorioz, ohiko bistaratze iragarkiek baino erakargarriagoak eta erakargarriagoak dira.

Zeintzuk dira jatorrizko publizitatearen onurak?

  1. Erabiltzaileen esperientzia hobetua: Jatorrizko iragarkiak ez dira kaltegarriak eta modu naturalean nahasten dira plataforma bateko edukiarekin, erabiltzailearen esperientzia positiboagoa eskainiz.
  2. Parte-hartze tasa handiagoak: Jatorrizko iragarkiek eduki editorialaren antza dutenez, konpromiso eta klik-tasa handiagoak sortu ohi dituzte bistaratze-iragarki tradizionalekin alderatuta.
  3. Markaren pertzepzio hobea: Jatorrizko publizitateari esker, markek beren esperientzia erakusteko eta haien ikusleei balioa eskaintzeko aukera ematen die, markaren pertzepzioa eta konfiantza hobetzen ditu.
  4. Iragarkien garrantzia hobetua: Natiboen iragarkiak normalean erabiltzailearentzako garrantzitsuagoak dira, plataformaren edukiarekin eta testuinguruarekin bat egiteko diseinatuta baitaude.

Zein iragarki natibo mota daude?

  1. Babestutako artikuluak: Markek argitaletxeekin elkarlanean aritzen dira webgune baten eduki editorialarekin bat datozen artikuluak sortzeko, irakurleari informazio baliotsua eskainiz.
  2. Sareko sare sozialen iragarkiak: Facebook, Instagram eta Twitter bezalako sare sozialetako plataformetako iragarkiak ohiko argitalpenen antza izateko diseinatuta daude, erabiltzaileen jarioetan ondo nahasten direla ziurtatuz.
  3. Edukiaren gomendioen widgetak: Antzeko plataformak Outbrain Taboola eskaini edukia gomendio widget-ak, argitaletxeen webguneetan lotutako artikuluekin batera babestutako edukia bistaratzen dutenak.
  4. Markadun bideoak: Markek eduki erakargarri eta baliotsua eskaintzen duten bideoak sortzen dituzte, eta YouTube bezalako bideoak partekatzeko plataformen bidez parteka daitezke edo artikulu garrantzitsuetan txertatu daitezke.

Jatorrizko publizitatearen praktika onak:

  1. Edukien kalitatean arreta jarri: Jatorrizko iragarkiek xede-publikoarekin oihartzuna duten eduki baliotsu eta garrantzitsua eskaini behar dute, haien nabigazio-esperientzia hobetuz.
  2. Mantendu koherentzia: Ziurtatu iragarkiaren diseinua, tonua eta mezuak plataformaren eduki editorialarekin koherenteak direla, iragarkia naturalagoa eta ez intrusiboagoa izan dadin.
  3. Zuzendu publiko egokia: Erabili bideratze-teknikak zure jatorrizko iragarkiak publikorik garrantzitsuenera iristen direla ziurtatzeko, konpromisoa eta bihurtzeko probabilitatea areagotuz.
  4. Monitorizatu eta optimizatu: Jarraitu aldian-aldian zure jatorrizko iragarkien errendimendua eta egin beharrezko doikuntzak haien eraginkortasuna optimizatzeko, inbertsioaren etekinik handiena bermatuz.
  5. Jakinarazi babesa: Argi eta garbi etiketa ezazu jatorrizko iragarkiak babestutako edo sustatutako eduki gisa, gardentasuna mantentzeko eta Merkataritza Batzorde Federalak ezarritako publizitate-jarraibideak betetzeko (FTC).

Zergatik da kritikoa dibulgazioa jatorrizko publizitatearekin

FTC-k zehaztutakoaren arabera, bertako publizitatea engainagarria da irudikapen okerrik egonez gero edo hori egonez gero informazioaren hutsunea litekeena da egoera horretan arrazoiz jokatzen duen kontsumitzailea engainatzea. Adierazpen subjektiboa da hori, eta ez nago ziur gobernuaren botereen aurka defendatu nahi dudanik.

Merkataritza Batzorde Federalak definitzen du publizitate Native albisteekin, artikuluekin, produktuen berrikuspenekin, entretenimenduarekin eta linean inguratzen duen bestelako materialekin antzekotasuna duen edozein eduki bezala.

FTC Native Advertising: Enpresa Gida

Lord & Taylorrek lineako 50 moda eragile ordaindu zituen bilduma berriko paisley soineko bera daramaten Instagram argazkiak argitaratzeko. Hala ere, ez zuten zuten ezagutzera eman eman soineko eragile bakoitzak, baita milaka dolar ere, bere babesaren truke. Dibulgazio falta horren urraketa bakoitzak 16,000 $ arteko zigor zibila eragin lezake!

Komunikabide digitalen argitaratzaileen heren batek baino gehiagok ez ditu betetzen webguneko jatorrizko iragarkiak eta babestutako edukia arautzen duten FTCren arauak..

MediaRadar

Bertako publizitatea ezagutaraztea legea da Estatu Batuetan eta beste herrialde askotan. Baina marka batekin harremana ezagutaraztea ez da arazo juridiko bat bakarrik, horietako bat da fidatzen. Merkatari gehiegik uste dute ezagutarazteak bihurketa-tasetan eragina izan dezakeela, baina ez dugu horrelakorik ikusi. Gure irakurleek hamarkada bat daramatzate gurekin eta konfiantza dute, produktuaren gomendio bat argitaratzen badut, nire ospea lerroan nagoela.

Kontsumitzailearekiko gardentasuna funtsezkoa da, eta promozio piezek ez diete iradoki edo esan behar iragarki bat baino ez direnik. Iruzurra ekiditeko dibulgazioa beharrezkoa bada, dibulgazioa argia izan behar da eta nabarmena izan behar du. 

Adam Salomon
, Michelman & Robinson

Jatorrizko publizitatean dibulgazioaren adibide ona da dibulgazioa argia eta nabarmena denean, eta ikusleek erraz nabaritzen eta ulergarria den leku batean jartzen denean. Dibulgazioak argi eta garbi adierazi behar du edukia babestua edo iragarkia dela, eta ez eduki editoriala.

Dibulgazio argi baten adibide bat denean hitza da iragarkia or sponsored edukiaren goialdean nabarmen bistaratzen da, eta artikuluaren izenburuaren parekoa den letra-tamaina batean. Gainera, dibulgazioa gainerako edukia baino kolore edo letra-tipo ezberdina izan behar da, dibulgazio gisa nabarmentzeko eta erraz ezagutzeko.

Dibulgazio argi baten beste adibide bat da iragarkia atal edo kutxa bereizi batean aurkezten denean, gisa identifikatzen duen etiketa argi batekin. babestutako edukia. Horri esker, ikusleek eduki editoriala eta babestutako edukia bereiztea errazten du.

Ez nuke inoiz nire ospea arriskuan jarriko. Izan ere, ia egunero eskatzen didate artikuluak argitaratzeko eta backlinka ordaintzeko eta uko egiten ditut. Batzuetan, agentziek ausardia ere badute zerbait argitaratzeko eskatzeko. Idazten ditut eta galdetzen diet zergatik uste duten arau federalak urratzea ondo dagoela... eta desagertu egiten dira eta ez dute erantzuten.

Bertako Publizitatearen Historia

The infografiak eta artikuluak bertako publizitatearen historiari buruz hitz egiten dute, XIX. mendearen amaierako lehen iragarkira arte. Artikuluak denboran zehar jatorrizko publizitatea nola eboluzionatu den aztertzen du, inprimatutako argitalpenetako publizitate-egunetatik hasita sare sozialetako plataformetan babestutako edukietaraino. Infografiak jatorrizko publizitatearen garapenean mugarriak nabarmentzen ditu, besteak beste Google AdWords 2000. urtean eta bertako publizitate programatikoaren gorakada azken urteotan.

Artikuluak jatorrizko publizitatearen onurak ere aztertzen ditu, hala nola, markaren kontzientzia eta ikusleekiko konpromisoa areagotzeko duen gaitasuna. Hala ere, bertako publizitateari egindako kritika batzuk ere onartzen ditu, besteak beste, gardentasunaren inguruko kezkak eta kontsumitzaileak engainatzeko aukera.

OB Infographic Native Advertising diseinua v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.