Publizitate Teknologia

Zer da Eskariaren Aldeko Plataforma (DSP)?

Eskaeraren aldeko plataforma bat (DSP) iragarleei eta merkatariei denbora errealean hainbat iragarki-truke, sare eta argitaletxetan iragarkien inbentario digitala erosteko aukera ematen dien software-soluzioa da, interfaze bakarra erabiliz. Komunikabideen erosketa prozesua arintzen du eta iragarleei publiko zehatzei modu eraginkorragoan bideratzen laguntzen die.

DSP bat zer den eta nola sartzen den iragarki-erosketa-prozesu programatikoan ulertzeko, ekosistema osoa ulertu behar da. Molocoren diagrama honek ezin hobeto ilustratzen du:

iragarki programatikoa erosteko denbora errealeko eskaintza sistema
Kreditu: Moloco: DSP vs SSP

Diagramak ren prozesua azaltzen du publizitate programatikoa eta denbora errealeko eskaintzak (RTB), ekosistemako elementu ezberdinen arteko harremanak irudikatuz, hala nola iragarleak, argitaletxeak, iragarkien trukeak, DSPak eta eskaintzaren aldeko plataformak (SSPS).

  • Iragarlea: Publizitate digitalaren bidez bere produktuak edo zerbitzuak sustatu nahi dituen enpresa edo pertsona bat.
  • Eskariaren Aldeko Plataforma (DSP): Iragarleei denbora errealean iragarki-truke anitzetan iragarkien inbentarioa erosteko aukera ematen dien software-plataforma, multimedia erosteko prozesua erraztuz.
  • Ad Exchange: Merkatu digitala, non iragarleek (DSPen bidez) eta argitaletxeek (SSPen bidez) iragarkien inbentarioa denbora errealean erosten eta saltzen duten enkante mekanismo baten bidez.
  • Iragarki-sarea: Iragarki-sareek iragarleen eta argitaletxeen arteko bitartekari gisa jarduten dute, hainbat argitaletxeren iragarkien inbentarioa batuz eta iragarleei salduz.
  • Supply-Side Platform (SSP): Argitaletxeei beren iragarkien inbentarioa kudeatu, saldu eta optimizatzeko aukera ematen dien software-plataforma bat iragarki-truke anitzetan.
  • Datuak Kudeatzeko Plataforma (DMP): Hainbat iturritako datu-bolumen handiak bildu, antolatu eta aztertzen dituen aukerako plataforma zentralizatua. Iragarleei zein argitaletxeei erabiltzaileen portaeran, interesen eta demografian oinarritutako audientzia-segmentuak sortzeko aukera ematen die, iragarkiak modu eraginkorragoan eta eraginkorragoan bideratzen lagunduz.
  • Argitaratzailea: Euren edukia dirua irabazteko iragarkiak erakusten dituen webgune edo aplikazio jabea.

Nola funtzionatzen dute denbora errealeko eskaintzak eta publizitate programatikoak?

Iragarlea

  1. Iragarleak kanpaina bat ezartzen du aukeratutako DSPan, bideratze-irizpideak, aurrekontua eta sormenak barne.
  2. Erabiltzaile batek argitaletxe baten webgunea edo aplikazioa bisitatzen duenean, argitaratzaileak iragarki-eskaera bat bidaltzen dio iragarki-trukeari bere SSP bidez, erabiltzaileari eta erabilgarri dagoen iragarki-espazioari buruzko xehetasunak barne.
  3. Iragarkien trukeak iragarki-eskaera iragarle-kanpaina garrantzitsuekin bat egiten du denbora errealean.
  4. Iragarleek, beren DSP-en bidez, iragarki-inpresioaren eskaintza egiten dute bideratze-irizpideetan eta beren eskaintza-estrategian oinarrituta.
  5. Eskaintzarik handienak irabaziko du enkantea, eta bere iragarkia argitaratzailearen webgunean edo aplikazioan hornitzen da.

Kontsumo-

  1. Erabiltzaileak argitaletxe baten webgunea edo aplikazioa bisitatzen du.
  2. Argitaletxeak iragarki-eskaera bat bidaltzen dio iragarki-trukeari bere SSP bidez, erabiltzaileari eta eskuragarri dagoen iragarki-espazioari buruzko informazioa barne.
  3. Iragarki-trukeak iragarki-eskaerarekin bat egiten du iragarle-kanpaina garrantzitsuekin, eta enkante bat egiten da.
  4. Eskaintzarik handienak irabaziko du enkantea, eta bere iragarkia argitaratzailearen webgunean edo aplikazioan hornitzen da.
  5. Erabiltzaileak iragarkia ikusten du, eta garrantzitsua edo interesgarria iruditzen bazaio, bertan klik egin dezake, eta ondorioz iragarlearen webgunera edo helmuga-orrira bisita bat izango da.

DSP bat marketin pila orokor batean sartzen da publizitate programatikorako tresna gisa, bezeroekiko harremanen kudeaketa bezalako beste marketin osagai batzuk osatuz (CRM) sistemak, edukiak kudeatzeko sistemak (CMS), marketin automatizazioa eta web analitika tresnak.

Zergatik ezartzen dute enpresek DSP bat?

DSP batek gainditu ditzakeen lau erronka nagusiak inbertitu eta bere publizitate-aurrekontua hobeto inbertitu nahi duen enpresarentzat:

  1. Iragarki-erosketa zatikatua: Hainbat sare eta argitaletxetan iragarkien inbentarioa erostea denbora asko eta eraginkorra izan daiteke.
  2. Bideratze eraginkorra: Enpresek kostatzen zaie euren kanpainetarako audientzia-segmentu egokiak aurkitzeko eta iristeko.
  3. Aurrekontuak kudeatzeko zailtasunak: Kanpaina eta plataforma ezberdinetarako aurrekontuak esleitzea eta optimizatzea zaila izan daiteke.
  4. Denbora errealeko informazio falta: Enpresek denbora errealeko datu eta analisietarako sarbidea behar dute erabaki informatuak hartzeko eta kanpainak optimizatzeko.

Zer da DSP ezarpen-prozesua?

Hainbat ezaugarri, funtzionalitate, helburu eta integrazio daude eskuragarri DSP bakoitzerako, beraz, zure MarTech pilako plataformaren hautaketa eta ezarpena prozesu zaindua izan beharko litzateke.

  1. Ebaluatu zure beharrak: Zehaztu zure publizitate-helburuak, xede-publikoa eta aurrekontua zure negoziorako DSP egokia aukeratzeko.
  2. Ikertu eta hautatu DSP bat: Konparatu DSP desberdinak beren ezaugarrien, kostuen eta xede-enpresen arabera, egokitasunik onena aurkitzeko.
  3. Konfiguratu kontua: Sortu kontu bat aukeratutako DSParekin eta konfiguratu zure ordainketa-informazioa.
  4. Sortu eta kargatu zure sormenak: Diseina ezazu zure iragarki-sormenak eta igo plataformara.
  5. Ezarri bideratzea eta eskaintzak: Definitu zure bideratze-irizpideak, hala nola, demografia, kokapena eta interesak, eta ezarri zure eskaintza-estrategia.
  6. Kanpainak martxan jarri eta optimizatu: Abiarazi zure kanpainak eta kontrolatu haien errendimendua denbora errealeko analisiak erabiliz, emaitzak optimizatzeko behar diren doikuntzak eginez.

Nola ebaluatu zure DSP eraginkortasuna

KPI hauen jarraipena egiteak zure DSP hautaketaren eta inbertsioaren errendimendua ebaluatzen laguntzen dizu, nahi duzun ekintzarako zure publizitate kanpainen eraginkortasuna eta eraginkortasuna maximizatzen ari zarela ziurtatuz. Ekintzen jarraipena egin daiteke cookieen jarraipenaren, kliken jarraipenaren, lurreratze orriaren bihurketen jarraipenaren, telefono deien jarraipenaren bidez edo promozio-kodeen bidez.

  • Ekintza bakoitzeko kostu eraginkorra (eCPA): DSP bidez nahi den ekintza bat (adibidez, bihurketa, salmenta, erregistroa) eskuratzearen batez besteko kostua neurtzen du. eCPA txikiagoak kanpaina errentagarriagoa dela adierazten du.
  • Klik bakoitzeko kostu eraginkorra (eCPC): zure kanpainaren klik bakoitzeko batez besteko kostua adierazten du. ECPC baxuago batek klik bakoitzeko gutxiago ordaintzen ari zarela adierazten du, eta zure kanpaina errentagarriagoa izango da.
  • Milia bakoitzeko kostua (CPM): Mila iragarki-inpresio bakoitzeko kostua neurtzen du. CPM txikiagoak esan nahi du iragarkia erakusten den mila aldiz gutxiago ordaintzen ari zarela, eta horrek iragarkien gastuaren balio hobea adierazi dezake.
  • Klik-tasa (CTR): ikusi ondoren zure iragarkian klik egiten duten erabiltzaileen ehunekoa. CTR handiagoak adierazten du zure iragarkiak erakargarriagoak eta garrantzitsuagoak direla zure xede-publikoarentzat.
  • Bihurketa tasa (CVR): Zure iragarkian klik egin ondoren nahi duzun ekintza bat (adibidez, erosketa, erregistratzea) osatzen duten erabiltzaileen ehunekoa. CVR handiagoak adierazten du zure kanpainek erabiltzaileen ekintza baliotsuagoak bultzatzen dituztela.
  • Itzuli iragarkien gastua (Roas): Zure publizitate-kanpainetatik sortutako diru-sarrerak iragarki-gastu osoaren arabera banatuta. ROAS handiagoak DSPn inbertsio errentagarriagoa dela adierazten du.
  • irismena eta maiztasuna: Irisgarritasuna zure iragarkietara jasaten diren erabiltzaile esklusiboen kopuruari dagokio, eta maiztasunak, berriz, erabiltzaile batek zure iragarkia ikusten duen batez besteko kopurua neurtzen du. Irisgarritasuna eta maiztasuna optimizatzeak publiko zabalago batengana iristen zarela ziurtatzen du zure iragarkiak gehiegi erakutsi gabe.
  • Ikusgarritasun-tasa: Erabiltzaileek benetan ikus ditzaketen iragarki-inpresioen ehunekoa (adibidez, ezkutatuta edo pleguaren azpian ez dago). Ikusgarritasun-tasa handiagoak adierazten du zure iragarkiak erabiltzaileek ikusteko eta haiekin interakzioa izateko aukera handiagoa dutela.
  • Inbentarioaren kalitatea: Erabilgarri dagoen iragarkien inbentarioaren kalitatea ebaluatzeak, hala nola, markaren segurtasuna, ikusgarritasuna eta iragarkiak kokatzeak, zure iragarkiak testuinguru egokietan bistaratzen direla ziurtatzen du eta emaitza positiboak sortzeko aukera handiagoa izango dutela.
  • Plataformaren ezaugarriak eta gaitasunak: Ebaluatu DSPren bideratze-aukerak, txostenak eta analisi-tresnak, optimizazio-eginbideak eta zure marketin pilako beste plataformekin integrazioak.

DSP nagusien zerrenda

  • Adobe Advertising Cloud – Advertising DSP eskariaren aldeko lehen plataforma independentea da, pantaila eta kanalen arteko integrazioak ekartzen dituena planifikatzeko, erosteko, neurtzeko eta optimizatzeko. Konektatutako telebista, bideo, pantaila, jatorrizko, audio eta bilaketa kanpainak onartzen dituen omnikanal DSP bakarra da.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Google Marketing Platform-aren parte, DV360-k iragarleei eta merkatariei beren iragarki-kanpaina programatikoak planifikatu, exekutatu eta kudeatzeko aukera ematen die hainbat kanaletan, hala nola pantaila, bideoa, jatorrizkoa eta abar.
  • MediaMath – iragarleei beren xede-publikoei heltzeko eta parte hartzeko aukera ematen dien eskariaren aldeko plataforma omnikanal liderra, hainbat kanaletan, besteak beste, pantailan, bideoan, mugikorrean eta sare sozialetan. AI-n oinarritutako optimizazio aurreratuarekin, helburu zehatzarekin eta txosten pertsonalizagarriekin, MediaMath-en DSP-k emaitza hobeak eta inbertsioaren etekin handiagoa ematen duten datuetan oinarritutako marketin estrategia eraginkorrak ahalbidetzen ditu.
  • Microsoft Xandr – Microsoft-en DSP-k, Xandr-ekin lankidetzan, iragarleei kalitate handiko inbentarioa atzitzeko eta beren xede-publikoetara iristeko Microsoft-en propietateetan eta Xandr-en merkatuan zehar iragarleei aukera ematen dieten publizitate programatiko-soluzioak eskaintzen ditu. Bideratze-aukera aurreratuekin, irismen zabalarekin eta datuetan oinarritutako ikuspegiekin, DSP honek iragarki-kanpaina oso eraginkorrak eta pertsonalizatuak eskaintzen ditu, konpromisoa eta errendimendu hobea bultzatzen dutenak.
  • Trade Desk - Merkataritza mahaia RTB inbentario guztietarako sarbidea eskaintzen duen erosketa plataforma da, pantailarako, telebistarako, bideoetarako, sare sozialetarako, mugikorretarako eta bestelakoetarako. Gure produktuak erabiltzen dituzten komunikabideen erosleek kanpainak egin ditzakete lineako komunikabide guztietan eta kanal bakoitzak bere bezeroan eragiteko nola konbinatzen duen jakinarazi dezakete.
  • Yahoo! Publizitatearen DSP – orain Verizon Media-ren parte da, iragarleei kanpainak kudeatu eta optimizatzeko aukera ematen dien publizitate-plataforma bateratu bat eskaintzen du, hainbat kanaletan, pantailan, bideoan, jatorrizkoan eta mugikorrean barne. Yahooren inbentario zabala, datuetan oinarritutako bideratzea eta optimizazio-gaitasun aurreratuak aprobetxatuz, DSP honek iragarleei beren xede-publikoei modu eraginkorrean eta eraginkorrean iristen laguntzen die iragarki-gastuaren etekina maximizatzen duten bitartean.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.